2018年日本電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭趨勢分析[圖]

    日本電子商務(wù)經(jīng)歷了約 20 年的發(fā)展，在銷售品類以及銷售規(guī)模方面都取得了相當可觀的成績，但相對歐美發(fā)達國家而言，由于起步較晚，部分環(huán)節(jié)還存在限制，導(dǎo)致日本電子商務(wù)增速受限。

    （1）日本B2C電子商務(wù)市場

    2018年日本B2C電子商務(wù)的整體市場規(guī)模179,845億日元相比2017年的165054億日元增長了8.96%。日本B2C電子商務(wù)規(guī)模位居世界第四，在世界電子商務(wù)市場發(fā)展中占據(jù)重要地位。在歐美主流市場競爭愈發(fā)激烈之時，市場進入率較低的小語種市場悄然興起。

2013-2018年日本B2C電子商務(wù)市場規(guī)模

資料來源：日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省

2018年日本B2C-EC各領(lǐng)域的市場規(guī)模和構(gòu)成比例 單位：億日元

資料來源：日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省

    到目前為止，各代人之間在智能手機使用方面存在很大差異，但差異正在逐漸縮小。根據(jù)內(nèi)務(wù)和通信部發(fā)布的《電信使用趨勢調(diào)查》，個人智能手機的擁有率在21-30歲年齡段達到了94.5%，31-40歲年齡段為91.7%，41-50歲日本民眾智能手機擁有率85.5%；50歲以上日本民眾智能手機擁有率也保持在72.7%。

日本智能手機在各年齡段擁有率

資料來源：日本通信部

    日本電子商務(wù)消費趨勢主要表現(xiàn)在通過智能手機進行電商消費，這種現(xiàn)象在日本年輕一代群體中尤為突出，隨著日本智能手機滲透率的不斷攀升，老年人通過智能手機進行線上消費的頻次近幾年也開始有所增長。根據(jù)日本現(xiàn)階段的消費結(jié)構(gòu)來看，老年人消費實力遠高于日本年輕一代，老年人智能手機使用率的提升有助于日本B2C電商市場的長久發(fā)展。

    2018年，日本智能手機在產(chǎn)品銷售領(lǐng)域的B2C電子商務(wù)市場規(guī)模增加了6,462億日元，達到36,552億日元，同比增長21.5%。 這相當于日本B2C電商零售業(yè)市場的39.3%。

2015-2018年日本通過智能手機消費的電商規(guī)模

資料來源：日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省

    2018年日本B2C電商零售業(yè)產(chǎn)品分類中“服裝紡織、服裝雜貨”、“食品、飲料、酒類”、“生活家電、影音設(shè)備、PC周邊產(chǎn)品等”、“雜貨、家具、室內(nèi)裝飾”、“書籍、音像制品”位列前五，占零售總額的85.24%。從EC化率上看，“辦公用品、文具”、“生活家電、影音設(shè)備、PC周邊產(chǎn)品等”、“書籍、音像制品”、“雜貨、家具、室內(nèi)裝飾”EC化率極高，均超20%；“服裝紡織、服裝雜貨等”在整個零售業(yè)產(chǎn)品分類中市場規(guī)模最大，2018年服裝類領(lǐng)域電商規(guī)模達到17728億日元，同比增長7.74%

2017-2018年日本零售業(yè)B2C電子商務(wù)細分市場規(guī)模 單位：億日元

資料來源：日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省

    （2）日本B2B電子商務(wù)市場

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國跨境電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報告》數(shù)據(jù)顯示：2018年日本BtoB-EC市場規(guī)模為342,300億日元，同比增長8.1％。

2014-2018年日本B2B電子商務(wù)市場規(guī)模

資料來源：日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省

    從2017年到2018年日本的批發(fā)，建筑/房地產(chǎn)，紡織/日用品/化工，工業(yè)設(shè)備/精密設(shè)備等行業(yè)處于擴張狀態(tài)。 整個日本B2B市場在2018年一直呈增長趨勢，而B2B電子商務(wù)市場的規(guī)模與2017年一樣繼續(xù)保持增長趨勢。

2016-2018年日本B2B電子商務(wù)細分結(jié)構(gòu)

資料來源：日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省

    （3）日本跨境電商市場

    2018年，日本跨境B2C電子商務(wù)（美國/中國）的總市場規(guī)模為2765億日元。 其中，通過美國的市場規(guī)模為2,504億日元，通過中國的市場規(guī)模為261億日元。

    美國跨境B2C電子商務(wù)（日本/中國）市場的總規(guī)模為13921億日元。 其中，日本的市場規(guī)模為8238億日元，中國的市場規(guī)模為5683億日元。

    中國跨境B2C電子商務(wù)（日本/美國）的總市場規(guī)模為32,620億日元。 其中，日本的市場規(guī)模為15,345億日元，美國的市場規(guī)模為172,780億日元。

2018年日本跨境電商主要交流國統(tǒng)計

資料來源：日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省

    整體來看，日本電子商務(wù)市場發(fā)展向好，但存在一定封閉性。主要保險在日本絕大部分消費者缺乏熟練的第二語言，導(dǎo)致跨境電商存在語言障礙。同時，由于缺乏第三方支付平臺對接，導(dǎo)致日本線上消費具有一定阻礙。

    另一方面，日本廠商主要以B2B模式運營。雖然近五年，日本B2C電子商務(wù)市場規(guī)模正在加速擴張，但遠不及B2B市場規(guī)模。2018年日本 B2B 市場規(guī)模遠超 B2C 市場規(guī)模，約為 B2C 市場規(guī)模的19.14倍，且EC化率極高。

    目前，由瑞穗金融集團和日本郵政銀行牽頭的約 70 家日本銀行在內(nèi)的銀行財團推出電子貨幣“J 幣”（J Coin），已獲得日本央行和金融監(jiān)管機構(gòu)支持，新型虛擬貨幣吸取預(yù)付式電子貨幣的優(yōu)點，并兼具極高可信度與流通性，預(yù)計在2020 年前正式投入使用。同時，移動支付率低。日本政府不斷出臺相關(guān)政策支持移動支付市場發(fā)展，有望提高日本群眾的電商消費意愿，從而擴大日本B2C電子商務(wù)市場規(guī)模。