2020年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析預(yù)測(cè)[圖]

    化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。

    一、中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析預(yù)測(cè)

    中國化妝品行業(yè)的發(fā)展有著漫長(zhǎng)的歷史。大致分為四個(gè)階段：早期階段、緩慢發(fā)展階段、快速發(fā)展階段及規(guī)范發(fā)展階段。20世紀(jì)80年代，隨著國民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，化妝品工業(yè)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，化妝品行業(yè)的體制也從輕工系統(tǒng)向其他系統(tǒng)延伸，化妝品在人們觀念中經(jīng)歷了奢侈品到必需品的歷程。

    長(zhǎng)期以來，我國化妝品行業(yè)國際品牌居多，尤其在高端彩妝市場(chǎng)，幾乎被國際品牌所壟斷。2018年，中國網(wǎng)購用戶對(duì)于化妝品的搜索，最關(guān)注的是歐美品牌;在2019年，中國消費(fèi)者最常用的化妝品仍然是來自歐美的品牌。

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國化妝品網(wǎng)購行業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估及發(fā)展規(guī)模預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2012年至2018年，中國化妝品市場(chǎng)規(guī)模呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8.0%。隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，中國居民對(duì)化妝品的消費(fèi)將持續(xù)地只增不減;預(yù)計(jì)在2019、2020及2021年，中國化妝品市場(chǎng)規(guī)模將分別實(shí)現(xiàn)4256億元、4562億元、4852億元。

2012-2021年中國化妝品市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    從2014年至2018年，中國化妝品的銷售額從1825億元增長(zhǎng)逐年增長(zhǎng)至2619億元;其中，大部分化妝品銷售額來自線上消費(fèi)渠道，化妝品網(wǎng)購的滲透率從2014年的53.4%提升至2018年的74.2%。2019年將實(shí)現(xiàn)2177億元，占化妝品零售市場(chǎng)的76.3%。

    未來5年內(nèi)，化妝品電商行業(yè)依然處于紅利期，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng);預(yù)估到2024年，中國化妝品零售市場(chǎng)的交易額將達(dá)到4392億元，而其中的79.8%的份額將由電商渠道貢獻(xiàn)。

2014-2024年中國化妝品零售總額走勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2014-2024年中國化妝品網(wǎng)絡(luò)零售總額及占化妝品零售總額比重走勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2014至2018年，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的銷售額從27898億元增長(zhǎng)至90065億元，復(fù)合增長(zhǎng)率34%，中國居民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購物的需求持續(xù)擴(kuò)張。從細(xì)分的網(wǎng)購類品來看，中國網(wǎng)民在線上購買最多的商品是洗護(hù)用品及美容彩妝類。因此，網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，也意味著化妝品電商在不斷發(fā)展。

    隨著中國城鎮(zhèn)化水平不斷提升，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入逐年上升，三四線城市居民對(duì)化妝品的購買力水平也有所提高，化妝品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接受。

    未來，中國依然是全球具有潛力的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，越來越多的國際大牌、本土品牌將加入到中國電商平臺(tái)中，不斷下沉到各級(jí)城市的消費(fèi)市場(chǎng)以及各個(gè)化妝品消費(fèi)群體當(dāng)中。

    二、2020年中國化妝品產(chǎn)業(yè)五大趨勢(shì)

    近幾年，在國家政策的支持下，中國化妝品市場(chǎng)邁入新的發(fā)展階段，在稅收、就業(yè)等方面均貢獻(xiàn)了一份力量。2019年，結(jié)合各大咨詢和數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)，以及中國美容博覽會(huì)的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)中國化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)以下幾個(gè)方面的發(fā)展態(tài)勢(shì)：

    1.代際更迭，低線城市消費(fèi)力爆發(fā)

    伴隨著95后代際步入成年，消費(fèi)市場(chǎng)中18-24歲人群購買力崛起，成為消費(fèi)市場(chǎng)中非常重要的力量。此外，數(shù)據(jù)顯示，2018年化妝品行業(yè)新客市場(chǎng)的增增量主要由三線及以下地域拉動(dòng)，低線城市的消費(fèi)力正在爆發(fā)，市場(chǎng)份額增加了一個(gè)百分點(diǎn)。

    根據(jù)中國美容博覽會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，集中位于三線城市及以下地域的化妝品店全國有超過16萬家的門店，伴隨著城鎮(zhèn)居民消費(fèi)力的提升，在過去10年里迅速成為化妝品行業(yè)的主流渠道，占據(jù)渠道份額的30%左右。

    2.本土化妝品品牌正在崛起

    從我國化妝品各個(gè)企業(yè)市場(chǎng)份額占比前十位來看，本土企業(yè)市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)，在一些細(xì)分領(lǐng)域（如面膜品類、草本護(hù)膚概念等）不斷突圍，并形成自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。同樣，隨著銷售渠道、營銷模式、品牌建設(shè)等方面的升級(jí)，以及科研領(lǐng)域的加大投入，本土化妝品企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力獲得了極大的提升。

    于2011-2017年間，在排名前20位的化妝品品牌中，本土品牌的市場(chǎng)份額上升了10個(gè)百分點(diǎn)，且份額增速快，擁有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    3.進(jìn)口品井噴，世界舞臺(tái)的競(jìng)技

    伴隨著中國市場(chǎng)在世界范圍影響力的擴(kuò)大，中國市場(chǎng)已成為世界的“競(jìng)技舞臺(tái)”。在化妝品領(lǐng)域同樣如此，進(jìn)口化妝品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，與本土化妝品市場(chǎng)形成同臺(tái)競(jìng)技的新格局。

    2018年7月1日起，我國降低了1449個(gè)稅目的日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，其中，護(hù)膚、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅平均稅率將由8.4%降至2.9%；2018年，2018年中國國際進(jìn)口博覽會(huì)在上海啟幕首屆，吸引了包括化妝品企業(yè)在內(nèi)的130多個(gè)國家3000多家企業(yè)簽約參展。這兩大舉措，推動(dòng)了化妝品進(jìn)口品在中國市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國進(jìn)口化妝品657億元，增長(zhǎng)了67.5%。同樣，第24屆中國美容博覽會(huì)參展的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口化妝品參展品牌同比2018年增長(zhǎng)了50.6%。

    4.科研較量，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力

    為了滿足人們對(duì)生活品質(zhì)的要求，化妝品企業(yè)致力于打造高品質(zhì)的產(chǎn)品；產(chǎn)品品質(zhì)的背后是科研實(shí)力的體現(xiàn)。中國化妝品行業(yè)起步晚于發(fā)達(dá)國家，在科研領(lǐng)域與發(fā)達(dá)國家存在一定的差距。

    5.一帶一路，開啟美妝的世界行

    自2013年國家提出“一帶一路”政策以來，“一帶一路”建設(shè)成效顯著。響應(yīng)國家一帶一路政策，中國美容博覽會(huì)自2013年開始在行業(yè)內(nèi)發(fā)起“美妝智造”走出國門行動(dòng)，走進(jìn)法國、意大利、日本、韓國、新加坡、泰國、印度尼西亞等國家，助力中國化妝品企業(yè)落地國際市場(chǎng)。每年展會(huì)期間，與亞洲尤其是東南亞地區(qū)的化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的協(xié)會(huì)合作，邀請(qǐng)亞洲尤其是東南亞國家的專業(yè)買家到上海觀展，在科研、OEM/ODM、包裝、機(jī)械設(shè)備等“智造”領(lǐng)域，率先促成商業(yè)貿(mào)易與交流。