2019年中國寵物食品市場銷售渠道對(duì)比及中國寵物食品發(fā)展困境分析[圖]

    寵物產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家有100多年的歷史，主要包括寵物飼養(yǎng)、寵物商品、寵物飼養(yǎng)交易等，已經(jīng)形成了全面的產(chǎn)業(yè)體系。其中寵物食品行業(yè)占比約50%，2018年全球?qū)櫸锸称蜂N售額約911億美元。

    2009-2018年我國寵物食品市場規(guī)模增速大體呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢(shì)，2009年中國寵物食品市場規(guī)模僅僅達(dá)77億元，2010年中國寵物食品市場規(guī)模達(dá)到百億元，2014年中國寵物食品市場規(guī)模增長至240億元，同比增長20.6%。達(dá)到了2017年中國寵物食品市場規(guī)模達(dá)到500億元左右，同比增長46.2%。截止至2018年中國寵物食品市場規(guī)模逼近600億元，達(dá)到了594億元，同比增長18.8%。預(yù)測(cè)2019年中國寵物食品市場規(guī)模將突破700億元。

2009-2019年中國寵物食品市場規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    隨著電商紅利的持續(xù)爆發(fā)，寵物食品銷售渠道呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)，電商持續(xù)擠壓線下渠道份額。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009-2018年寵物食品電商渠道占比由0.3%迅速躍升至45.4%，并于2017年超過專營店成為寵食銷售第一大渠道;同時(shí)商超、專營店雖仍保持中高速增長，但份額分別由2009年的30.6%、60.5%壓縮至2018年的9.8%及34.3%;寵物醫(yī)院渠道份額占比也經(jīng)歷著下降到上升的變化，但是其增速驚人，2018年增速最快，達(dá)到60%。

2012-2018年中國寵物食品銷售渠道份額

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2009-2018年中國寵物商超域?qū)櫸飳I食品銷售渠道增速

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2010-2018年寵物食品寵物醫(yī)院域電商渠道銷售增速

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    寵物食品電商發(fā)展困境

    品牌認(rèn)知度低：國內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)起步比較晚，在寵物食品品牌認(rèn)知上還存在嚴(yán)重的不足，在產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)上也比較混亂，導(dǎo)致了客戶忠誠度培養(yǎng)的難度。目前，除了幾大知名寵物食品品牌，大多數(shù)國內(nèi)寵物食品品牌電商發(fā)展并沒有取得理想的成果，對(duì)品牌和產(chǎn)品的推廣作用有限。

    競爭較激烈：電商平臺(tái)上充斥著大量的寵物食品品牌，數(shù)量眾多，水平參差不齊，大多數(shù)品牌主要通過壓低價(jià)格來來獲取競爭優(yōu)勢(shì)，市場競爭激烈且混亂，直接導(dǎo)致企業(yè)利潤的下降，影響品牌后續(xù)發(fā)展。

    線上渠道具有成本低、效率高等優(yōu)勢(shì)，相比于線下渠道具有成本優(yōu)勢(shì)。但是目前線下渠道仍是寵物食品的主要渠道之一，如何平衡線上和線下渠道利益分配，直接考驗(yàn)品牌廠商的能力。而不少國內(nèi)廠商，往往通過降低質(zhì)量來進(jìn)行平衡，造成產(chǎn)品品質(zhì)的下降，對(duì)品牌造成比較負(fù)面的影響，進(jìn)而影響電商發(fā)展。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國寵物食品行業(yè)市場競爭狀況及發(fā)展趨向分析報(bào)告》