2019年中國知識付費行業(yè)發(fā)展歷程及市場格局分析[圖]

    一、發(fā)展歷程

    知識付費領域從2015年苗頭起，逐步向知識服務層面演化。2015年知識付費行業(yè)的苗頭起，并且隨著在線支付習慣的養(yǎng)成、自媒體發(fā)展，以及大家對信息的焦慮，知識付費的新浪潮逐步發(fā)展，其中具體形式包括出書、做課程、打造知識付費IP、公眾號直播、內容電商等。

    2016年是知識付費行業(yè)元年。2016年知識付費的用戶迅速增長，知識付費產(chǎn)品逐漸涌現(xiàn)。其中3月騰訊眾創(chuàng)空間孵化了千聊；4月知乎推出了值乎，真正意義上進入了知識付費領域；5月知乎推出知乎Live；6月喜馬拉雅FM也開始進軍付費訂閱；12月新浪微博出品的“微博問答”，提供文字版付費問答。

    2017年知識付費行業(yè)快速發(fā)展入局知識付費的平臺增多，知識付費平臺逐步向細分領域深耕發(fā)展。2017年2月，36氪上線“開氪”付費專欄；3月，豆瓣時間上線；5月蜻蜓FM發(fā)布了聯(lián)手高曉松做的付費節(jié)目《矮大緊指北》；8月今日頭條加碼悟空問答；9月知乎在其知識市場上線了“私家課”、內容進一步擴充；10月新世相上線了知識分享平臺“新世相讀書會”；12月喜馬拉雅FM在知識狂歡節(jié)3天賣了1.96億，幾乎是去年同期的4倍。

    2018年知識付費行業(yè)出現(xiàn)拐點。知識付費迎來發(fā)展拐點，不再僅僅是粉絲行為，逐漸向知識服務層面演化。1月喜馬拉雅FM在北京一次性推出了20檔音頻節(jié)目，同時宣布即將發(fā)布“萬人十億新聲”計劃；6月知乎正式宣布將“知識市場”升級為“知乎大學”，宣布推出“海鹽計劃”，在持續(xù)提高內容質量的基礎上，不斷探索為優(yōu)秀創(chuàng)作者提供知識變現(xiàn)等權益。

知識付費領域主要事件

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國知識付費行業(yè)競爭格局分析及投資潛力研究報告》

    知識付費在產(chǎn)品的載體方面，多元化特征顯著。主要包括音頻點播、在線音頻講座（輔助圖文）、以及語音問答。產(chǎn)品形態(tài)主要分為：以喜馬拉雅FM為代表的訂閱式，其內容多樣、實用；以得到app為代表的訂閱式，主打“終身學習”知識精品；以知乎Live為代表的知識分享會，主要以贊助等形式發(fā)起；以分答為代表的付費專家解惑咨詢。不同屬性平臺核心付費模式有差異，各類內容基因優(yōu)勢大不同。

中國在線知識付費平臺主流類型梳理及特征分析

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    二、市場格局

    隨著移動支付技術的發(fā)展和整個社會對知識的迫切需求，我國知識付費用戶規(guī)模不斷擴大。目前我國知識付費用戶規(guī)模處在高速增長階段。2015年知識付費用戶規(guī)模僅為0.48億人，到2018年用戶規(guī)模增長到2.92億人，年復合增長率高達82.55%。預計2019年用戶規(guī)模將達到3.9億人左右。

2015-2019年中國知識付費用戶規(guī)模及增長情況

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    2017年中國知識付費產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為49.1億，同比增長近三倍。相關人才將大量涌入變現(xiàn)鏈條更短、上升空間巨大的知識服務行業(yè)，促使知識付費產(chǎn)業(yè)規(guī)模進一步擴大。伴隨著市場教育程度逐步提高、愿意為優(yōu)質知識服務付費的人群基數(shù)不斷增長，未來三年知識付費產(chǎn)業(yè)規(guī)模還將保持較高成長性持續(xù)擴張，預計到2020年該產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到235億。

2020年知識付費行業(yè)規(guī)模預計將達235億

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    雖然2016年被稱為中國知識付費元年，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，早在2010年之前就有與知識付費相關企業(yè)出現(xiàn)，2014年之前就已經(jīng)有超過40家相關企業(yè)。截止到2019年9月30日，一共有316家知識付費相關公司。從成立時間分布來看，2016年知識付費元年成立的公司最多，有73家。2016年之后，每年成立的公司數(shù)量呈下降趨勢，2019年僅有5家新公司成立。在316家公司中，共有超過210家公司獲得投資，占比超過40%。

2014-2019年知識付費企業(yè)成立年份分布

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2019年知識付費企業(yè)獲投資情況

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    從2014年到2019年知識付費企業(yè)獲得融資項目中，喜馬拉雅在2018年8月22日獲得的融資金額最多，為4.6億美元。投資方為騰訊、高盛集團(中國)、新天域資本、泛太平洋投資、春華戲本和華泰證券等。在投資金額TOP10項目中，知乎占據(jù)4席，其中在2019年8月22日的F輪融資中獲得金額最多，為4.34億美元，投資方為今日資本、騰訊、百度和快手。

    行業(yè)可以分為知識電商、社區(qū)直播、第三方支持工具、社交問答、講座課程、付費文檔、內容打賞、線下約見類等。

中國知識付費行業(yè)圖譜分布

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我國知識付費企業(yè)一覽

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