國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》,提出到2025年,要建立起完善的門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系,同時(shí)讓市場(chǎng)機(jī)制完善起來,刺激消費(fèi)需求,體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元,使其成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。
同時(shí),《意見》強(qiáng)調(diào),要積極支持體育用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,采用新工藝、新材料、新技術(shù),提升傳統(tǒng)體育用品的質(zhì)量水平,提高產(chǎn)品科技含量。這也符合對(duì)未來體育鞋服領(lǐng)域發(fā)展方向的預(yù)期,科技一定會(huì)在產(chǎn)品的迭代升級(jí)中扮演越來越重要的角色。
因此,總體來看,國(guó)家的政策也是鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)的門類和形態(tài)多樣化,因此符合小眾運(yùn)動(dòng)將會(huì)越來越普及的觀點(diǎn);同時(shí)國(guó)家也指出“智能產(chǎn)業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等概念,因此科技賦能對(duì)于產(chǎn)品力的提升必定是未來的大勢(shì)所趨,也是各家品牌所比拼的重要一環(huán)。
2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)銷售收入約1145.25億元,出口金額約20.95億元,進(jìn)口金額約0.7億元,國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約1125億元。
2011-2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)銷售平衡情況
年份 | 銷售收入:億元 | 出口金額:億元 | 進(jìn)口金額:億元 | 市場(chǎng)規(guī)模:億元 |
2011年 | 932.89 | 70.14 | 1.25 | 864 |
2012年 | 892.98 | 62.57 | 1.59 | 832 |
2013年 | 852.81 | 56.51 | 1.70 | 798 |
2014年 | 871.38 | 52.88 | 1.50 | 820 |
2015年 | 901.37 | 31.54 | 1.17 | 871 |
2016年 | 969.32 | 26.54 | 1.22 | 944 |
2017年 | 1032.82 | 21.62 | 0.80 | 1012 |
2018年 | 1145.25 | 20.95 | 0.70 | 1125 |
資料來源:智研咨詢整理
從內(nèi)需看,結(jié)構(gòu)化發(fā)展趨勢(shì)明顯,一線城市如上海、深圳以及主要的二線城市等對(duì)運(yùn)動(dòng)服的需求量相對(duì)較大,在未來五到十年將更加注重對(duì)質(zhì)的細(xì)分;其他的二線城市及普遍的三線城市對(duì)運(yùn)動(dòng)服的消費(fèi)潛力正逐漸被挖掘出來,市場(chǎng)空間巨大。此外,隨著農(nóng)村居民收入的穩(wěn)步提高以及健身意識(shí)的增強(qiáng),龐大的農(nóng)村市場(chǎng)將是等待中國(guó)運(yùn)動(dòng)服企業(yè)開發(fā)的一塊沃土。
2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝需求數(shù)量為49980.1萬套,2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝需求數(shù)量增長(zhǎng)至52810.1萬套。
2011-2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝需求量走勢(shì)圖
資料來源:智研咨詢整理
當(dāng)下,運(yùn)動(dòng)服裝品牌整體開店數(shù)量開始大幅度縮減,但店鋪功能從以往的銷售載體轉(zhuǎn)變?yōu)樵鲞M(jìn)消費(fèi)互動(dòng)體驗(yàn)的有趣場(chǎng)景,通過場(chǎng)景布置,具備了體驗(yàn)、社交的作用,成為綜合性服務(wù)平臺(tái)。與此同時(shí),國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛發(fā)力電商渠道,線上渠道銷售份額逐步提升,成為線下渠道的重要補(bǔ)充。預(yù)計(jì)未來品牌商將加快全渠道融合發(fā)展,使得消費(fèi)者在任何渠道都能看到品牌的產(chǎn)品,聯(lián)系到品牌的服務(wù)。
2011-2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)供需平衡情況
年份 | 產(chǎn)量:萬套 | 出口:萬套 | 進(jìn)口:萬套 | 需求:萬套 |
2011年 | 51766.9 | 14558.1 | 106.4 | 37315.2 |
2012年 | 47600.1 | 12452.4 | 131.8 | 35279.5 |
2013年 | 45587.7 | 10871.4 | 139.1 | 34855.4 |
2014年 | 45768.4 | 10062.0 | 133.3 | 35839.7 |
2015年 | 44587.2 | 5956.5 | 118.9 | 38749.6 |
2016年 | 50686.5 | 5252.1 | 85.7 | 45520.1 |
2017年 | 55013.8 | 5109.3 | 75.6 | 49980.1 |
2018年 | 57784.7 | 5022.5 | 47.9 | 52810.1 |
資料來源:智研咨詢整理
如今的運(yùn)動(dòng)服已經(jīng)融入日常生活中,不僅要體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)服本身特點(diǎn),也要體現(xiàn)時(shí)尚感和個(gè)人品味。在此背景下,運(yùn)動(dòng)服融入更多時(shí)尚元素幾乎是必然之舉。
運(yùn)動(dòng)與健康密不可分,隨著健康意識(shí)覺醒,運(yùn)動(dòng)服時(shí)裝化將迎來更大發(fā)展,前景更加廣闊。特別是當(dāng)前我國(guó)體育用品觸底反彈,重回增長(zhǎng)通道,運(yùn)動(dòng)服企業(yè)要把握住時(shí)裝化趨勢(shì),以期獲得更大發(fā)展。
智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃及供需策略分析報(bào)告》內(nèi)容顯示,2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝銷售收入達(dá)到1145.25億元,其中安踏運(yùn)動(dòng)服銷售收入為147.09億元,收入占比為12.84%;李寧運(yùn)動(dòng)服銷售收入為53.16億元,收入占比為4.64%。
2014-2018年我國(guó)主要運(yùn)動(dòng)服裝品牌銷售收入走勢(shì)圖
資料來源:智研咨詢整理、公司公告
預(yù)計(jì)到2026年我國(guó)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至1974.8億元左右,國(guó)內(nèi)產(chǎn)品銷售均價(jià)將呈震蕩上升態(tài)勢(shì),2026年均價(jià)在233.9元/套左右。
2019-2026年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模及銷售均價(jià)走勢(shì)圖
資料來源:智研咨詢整理


2025-2031年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及投資規(guī)劃分析報(bào)告
《2025-2031年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及投資規(guī)劃分析報(bào)告》共十章,包含主要國(guó)際運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力分析,中國(guó)主要運(yùn)動(dòng)服裝優(yōu)勢(shì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析,2025-2031年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展前景及趨勢(shì)展望分析等內(nèi)容。
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