2019年全球及中國(guó)奢侈品行業(yè)消費(fèi)額、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、購(gòu)買結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求欲望及未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    一、消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求空間分析

    2018年全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)額再創(chuàng)新高，按照恒定匯率計(jì)算，全球累計(jì)消費(fèi)額約為2600億歐元，增長(zhǎng)2.36%。個(gè)人奢侈品市場(chǎng)在全球大多數(shù)地區(qū)經(jīng)歷了增長(zhǎng)，這主要得益于更強(qiáng)勁的本地消費(fèi)（+4%）。相比之下，游客購(gòu)買量持平。

2012-2018年全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)額增長(zhǎng)情況

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)奢侈品箱包行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

    從2018年全球奢侈品消費(fèi)情況來(lái)看，其中高檔服裝為最大奢侈品消費(fèi)品類，2018年達(dá)到600億歐元，占比23.3%；其次為化妝品，2018年消費(fèi)額為560億歐元，占全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)額的21.8%；居第三位的是箱包，2018年消費(fèi)額為510億歐元，占比為19.8%。

    從2018年各區(qū)域奢侈品銷售分布來(lái)看，歐洲是目前奢侈品主要的消費(fèi)市場(chǎng)，2018消費(fèi)占比32%；其次是美國(guó)占比31%；除日本外的亞洲地區(qū)銷售額占比為24%，其中中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)躍居為世界第三大奢侈品銷售區(qū)域，中國(guó)市場(chǎng)占比約為全球銷售額的9%；日本占比8%，位于第四位。

2018年全球奢侈品行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)情況

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    從全球主要奢侈品銷售市場(chǎng)增速來(lái)看（按現(xiàn)行匯率計(jì)算），中國(guó)、亞太地區(qū)（中國(guó)、日本除外）、日本、歐洲均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，尤其是中國(guó)，增速達(dá)到18%；美國(guó)及其它地區(qū)則出現(xiàn)了不同程度的下降，降幅分別為1%和6%。

2018年全球奢侈品消費(fèi)增速情況

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    中國(guó)消費(fèi)者引領(lǐng)全球增長(zhǎng)趨勢(shì)。他們?cè)谌蛏莩奁分С鲋械姆蓊~持續(xù)上升，目前占總額的33%，2017年是32%，中國(guó)大陸的份額從2017年的8%上升至9%。在中國(guó)大陸，由于需求增長(zhǎng)，奢侈品銷售額增長(zhǎng)了20%，達(dá)到230億歐元。

    雖然我國(guó)奢侈品消費(fèi)能力已躍居全球第一，但仍以海外消費(fèi)為主，國(guó)內(nèi)消費(fèi)占奢侈品消費(fèi)總額的比重雖然持續(xù)增加，但中國(guó)消費(fèi)者在境外消費(fèi)額遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

2015-2018年中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品銷售規(guī)模及同比增長(zhǎng)走勢(shì)

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    2015-2018年間，中國(guó)消費(fèi)者的本地消費(fèi)對(duì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)是其在國(guó)外消費(fèi)的兩倍。

    在國(guó)內(nèi)，最受歡迎的奢侈品產(chǎn)品為化妝品、香水、個(gè)人護(hù)理用品，約占國(guó)內(nèi)奢侈品銷售額的34%；其次為高端腕表，其比重約為16%；箱包的比重約為15%；珠寶首飾的比重約為9%；其他產(chǎn)品種類所占比重均不足10%。

中國(guó)奢侈品銷售市場(chǎng)各產(chǎn)品種類結(jié)構(gòu)情況

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    歐洲銷售額增長(zhǎng)3%，達(dá)到840億歐元。美洲的奢侈品銷售額達(dá)到800億歐元，增長(zhǎng)5%。

    在日本，奢侈品銷售額增長(zhǎng)6%，達(dá)到220億歐元。亞洲其他地區(qū)的銷售額增長(zhǎng)9%，達(dá)到390億歐元。世界其他地區(qū)奢侈品銷售額增長(zhǎng)持平，保持在120億歐元，主要原因是中東地區(qū)停滯不前。

    零售渠道在2018年增長(zhǎng)了4%，其中3/4來(lái)自實(shí)體店銷售增長(zhǎng)；批發(fā)渠道僅增長(zhǎng)1%。

    在線奢侈品購(gòu)物在2018年繼續(xù)加速，增長(zhǎng)22%，達(dá)到近270億歐元，現(xiàn)在占所有奢侈品銷售額的10%。美洲市場(chǎng)占在線銷售額的44%，但亞洲正在成為奢侈品在線增長(zhǎng)的新引擎，略高于歐洲。

    線上渠道增速高于線下門店，但整體看來(lái)占比仍不高，相比起便捷和速率，奢侈品消費(fèi)者更熱衷于享受凸顯自己身份和財(cái)富的完整體驗(yàn)服務(wù)。這導(dǎo)致即使如今線上零售業(yè)發(fā)展迅速，整體奢侈品線上滲透率依然處于低位。

奢侈品消費(fèi)線上線下渠道占比情況

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    線下渠道—購(gòu)物中心與品牌門店是主流

    線下渠道主要包括高級(jí)購(gòu)物中心、品牌門店、免稅店以及奧特萊斯折扣店等，65后與70后更多選擇在高級(jí)購(gòu)物中心消費(fèi)，90后則會(huì)多渠道選擇，青睞免稅店

各年齡段奢侈品消費(fèi)線下渠道分布分析

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    線上渠道—品牌自營(yíng)渠道+第三方電商平臺(tái)

    在奢侈品線上市場(chǎng)上，有兩類渠道受眾較廣，分別是品牌自營(yíng)渠道，包括品牌官網(wǎng)、品牌App、微信小程序等，另一類是第三方電商平臺(tái)，主要包括各大電商品牌旗艦店、綜合電商自營(yíng)奢侈品平臺(tái)、垂直奢侈品電商。

    相較于其他行業(yè)，中國(guó)奢侈品的線上業(yè)績(jī)大幅落后，原因主要為線上購(gòu)置奢侈品享受不到購(gòu)物體驗(yàn)，線上購(gòu)買奢侈品所帶來(lái)的滿足感沒(méi)有線下購(gòu)買所帶來(lái)的強(qiáng)烈；加之受眾多A貨、仿貨影響，奢侈品的真?zhèn)味纫彩窍M(fèi)者不愿意線上購(gòu)買的主要原因之一。2018年中國(guó)線上奢侈品消費(fèi)量?jī)H占全部奢侈品消費(fèi)量的8%左右，而隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的不斷提高以及三、四線城市并無(wú)實(shí)體門店的消費(fèi)者進(jìn)入，2025年線上奢侈品消費(fèi)規(guī)模將增長(zhǎng)至目前的2-3倍，占比達(dá)到全部奢侈品消費(fèi)的12%左右。

2018-2025年中國(guó)線上奢侈品消費(fèi)比重情況

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    二、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

    目前來(lái)看，幾乎全球所有的奢侈品品牌都已經(jīng)進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)，如此多的奢侈品企業(yè)都在不斷推出新的產(chǎn)品，說(shuō)明我國(guó)奢侈品市場(chǎng)對(duì)這些企業(yè)仍有很大的吸引力。面對(duì)廣闊的市場(chǎng)，我國(guó)奢侈品行業(yè)的投資將持續(xù)保持增長(zhǎng)。根據(jù)趨勢(shì)分析，未來(lái)我國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)有以下特征。

我國(guó)奢侈品未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

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    雖然一二線城市貢獻(xiàn)了過(guò)半的奢侈品市場(chǎng)，但是下沉市場(chǎng)(三線以下地區(qū))在銷量增速上遙遙領(lǐng)先，具有更大發(fā)展?jié)摿?，特別是奢侈品牌沒(méi)有開(kāi)設(shè)門店的地區(qū)，空間巨大

奢侈品銷量增速走勢(shì)

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    未來(lái)國(guó)內(nèi)居民收入仍將會(huì)繼續(xù)走高，以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)觀念的逐漸改變，對(duì)時(shí)尚與美的追求，以及免稅政策等因素的持續(xù)推進(jìn)，都將進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)上奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)，市場(chǎng)供求關(guān)系決定下，奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)平均成交價(jià)必然只會(huì)上漲，至少是不會(huì)下跌的。

2019-2025年我國(guó)奢侈品行業(yè)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)（以2018年=100）

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    隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)以及消費(fèi)力的不斷提升，在加上國(guó)內(nèi)穩(wěn)定的社會(huì)發(fā)展環(huán)境，奢侈品在國(guó)內(nèi)的發(fā)展仍有較大的空間，特別是一些新的奢侈品品類和品牌，更符合中國(guó)現(xiàn)代消費(fèi)理念，或?qū)⒊蔀樾碌纳莩奁沸袠I(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，預(yù)計(jì)2025年奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模總?cè)萘勘３衷?3659億元左右。

2019-2025年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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    隨著我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的不斷增加，將不斷吸引行業(yè)企業(yè)的數(shù)量增加，從而帶來(lái)產(chǎn)值的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年其產(chǎn)值規(guī)模將達(dá)到16069億元。

2019-2025年中國(guó)奢侈品行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測(cè)

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