2019年上半年中國互聯(lián)網音樂教育行業(yè)市場現(xiàn)狀、發(fā)展助力因素及發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、互聯(lián)網音樂教育行業(yè)現(xiàn)狀

    在線音樂陪練的上游產業(yè)由軟硬件設施、相關技術和資源支持構成；下游層面主要包括教育內容的直接消費和各類衍生。從中國音樂產業(yè)規(guī)模的迅速增長和其中關聯(lián)層和擴展層占比的不斷提升來看，向上下游產業(yè)鏈延伸將為音樂陪練行業(yè)帶來更為廣闊、巨大的增長空間。

    2014—2019年中國音樂產業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國互聯(lián)網音樂教育行業(yè)市場運營格局及供需態(tài)勢分析報告》

    1.互聯(lián)網教育產業(yè)規(guī)模穩(wěn)定增長，素質教育仍是重點發(fā)展方向

    2019年2季度，中國互聯(lián)網教育市場交易規(guī)模環(huán)比增長13.1%，達到1173.5億元人民幣規(guī)模，同比增速為39.2%。隨著產業(yè)的穩(wěn)定增長和新技術的發(fā)展應用，互聯(lián)網教育涌現(xiàn)出更多新場景和新模式，產業(yè)多元化程度進一步加深。此外，從宏觀政策和資本流向來看，素質教育仍然維持高熱度，是各大廠商重點布局的領域。

    2016Q1-2019Q2中國互聯(lián)網教育市場交易規(guī)模

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    2.用戶教育消費能力持續(xù)釋放，互聯(lián)網音樂教育發(fā)展迅速

    隨著國民經濟的增長，中國居民人均教育文化娛樂消費支出金額和占比持續(xù)提升，為包括音樂教育在內的興趣素質教育行業(yè)發(fā)展提供了經濟基礎。預計2019年互聯(lián)網音樂教育市場交易規(guī)模將達到145.0億元人民幣。在興趣素質教育得到政策、經濟、技術等多方面宏觀因素支撐的背景下，互聯(lián)網音樂教育行業(yè)的增長潛力將進一步釋放。

    2013-2019年中國互聯(lián)網音樂教育市場交易規(guī)模

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    2013-2018年全國人均教育文化娛樂消費支出

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    3.音樂陪練市場贏得資本青睞，模式成熟的頭部廠商頻獲融資

    在線音樂陪練的出現(xiàn)和發(fā)展改變了傳統(tǒng)音樂教育，目前這一賽道中已有不少廠商得到了資本的關注。在寒冬依然未過的大環(huán)境下，資本對在線音樂陪練市場信心不減，商業(yè)模式成熟、營收持續(xù)增長成為頭部廠商吸引資本的關鍵點。

    2017H1—2019H1互聯(lián)網音樂教育融資情況

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    2017年1月-2019年8月在線音樂陪練行業(yè)投融資事件

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    4.在線音樂陪練教育科目多元，鋼琴陪練占據(jù)主流地位

    在線上音樂陪練已經跑通的背景下，標準化的模式被應用于鋼琴、小提琴、古箏等多種西洋樂器和民族樂器的陪練教學中，使得陪練科目更為豐富，迎合了用戶多元化的音樂教育需求。其中，鋼琴教育被認為是兒童早期音樂教育的最佳手段之一，由此衍生出的鋼琴在線陪練市場也是一個增長前景廣闊的市場，并將長期在音樂陪練教育中占據(jù)主流地位。

    2015—2021年在線音樂陪練中鋼琴陪練規(guī)模占比

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    用戶潛力和學習特點共同決定了鋼琴陪練的主流地位

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    5.音樂教育服務方式多樣，線上線下模式各有優(yōu)勢形成互補

    隨著音樂教育行業(yè)的發(fā)展，新的教育形態(tài)不斷涌現(xiàn)，教育服務方式日趨多樣。線上音樂教育有助于解決線下模式的多方面痛點，但樂器學習高度依賴主課教師的特點使得傳統(tǒng)教育形式依然在教學體驗和效果方面保有優(yōu)勢。易觀分析認為，未來音樂教育的主流趨勢將會是線上線下模式互補，即線下面授教學與線上基礎理論學習、陪練指導相結合，形成教-學-練閉環(huán)，推動音樂教育整體效率的提升。

    線上線下模式優(yōu)勢

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    6.音樂陪練模式基于剛需和規(guī)?；蓮椭苾?yōu)勢實現(xiàn)賽道突圍

    在線音樂陪練能夠有效連結優(yōu)質教師和學員，且具備傳統(tǒng)教學模式實時互動反饋的優(yōu)點，滿足了主課后自主練習過程中對專業(yè)指導的剛性需求。VIP陪練、快陪練等代表廠商將在線音樂陪練教育的流程和環(huán)節(jié)標準化，使得在線陪練模式具備可復制性，通過規(guī)?；l(fā)展在互聯(lián)網音樂教育領域的眾多模式中實現(xiàn)突圍。

    音樂陪練模式

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    7.市場潛力分析：目標客群持續(xù)增長、供給端積極挖掘用戶需求并快速擴張，音樂陪練教育市場潛力將接近千億

    二胎政策的實施帶起新一輪嬰兒潮，加之素質教育風潮涌起，預計中國琴童數(shù)量將持續(xù)、快速增長，為音樂陪練教育市場的發(fā)展提供了龐大的目標用戶基數(shù)。

    音樂陪練教育行業(yè)總體尚處于啟動期，隨著頭部廠商持續(xù)教育市場并進一步引導、挖掘用戶需求，陪練市場的潛力將被撬動，進入高速發(fā)展階段。
音樂陪練涉及考級培訓等教育產業(yè)以及樂器制造、音樂會等音樂產業(yè)，從中國互聯(lián)網教育和音樂產業(yè)的廣闊規(guī)?？梢灶A計到：隨著廠商逐步向上下游擴張，音樂陪練教育產業(yè)規(guī)模將得到進一步放大。

    2019-2023年中國音樂陪練教育市場潛力預測

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    二、發(fā)展助力因素

    1.政策層面：重視綜合素質培養(yǎng)、鼓勵素質教育機構發(fā)展，音樂教育作為重要組成將受益

    《關于做好2019年普通高校招生工作的通知》指出，高校要積極探索在保送生、自主招生、高職院校分類招考等類型中使用綜合素質檔案，將綜合素質評價作為招生錄取的重要參考。

    教育部辦公廳印發(fā)《教育部辦公廳關于加快推進校外培訓機構專項治理工作的通知》，鼓勵支持培養(yǎng)學生興趣、發(fā)展學生特長的校外培訓機構發(fā)展。

    2.技術層面：相關技術多方面賦能互聯(lián)網音樂教育，教學效率進一步提升

    識別和遠程技術：音、視頻的采集、傳輸技術發(fā)展提高了在線音樂教學的精準度。

    檢測和AI算法：依托檢測技術和AI技術實現(xiàn)在線音樂教育的評分、內容糾錯，通過大數(shù)據(jù)分析將學習情況可視化，從而指導個性化教學。

    3.社會觀念：素質教育需求增長，對于線上音樂教育的認同感增強

    隨著教養(yǎng)觀念的升級，新生代家長普遍重視對孩子興趣特長的培養(yǎng)。許多家長的音樂教育目的不僅限于培養(yǎng)特長，還包括提高孩子的藝術審美和綜合素質。家長往往缺乏足夠的時間與能力來監(jiān)督、指導孩子的自主練習，選擇線上音樂陪練作為補充。

    三、互聯(lián)網音樂陪練行業(yè)趨勢

    1.通過切入更多音樂教育模塊、向音樂設施硬件制造等上下游方向延伸，實現(xiàn)商業(yè)擴張和生態(tài)完善

    隨著商業(yè)模式的成熟和業(yè)務的標準化，音樂陪練教育廠商可以基于自身的品牌和資源優(yōu)勢，從主流樂器陪練向更多音樂教育模塊發(fā)展，匹配多元化需求，獲得長尾收益。廣闊的上下游產業(yè)鏈也決定了音樂陪練的頭部廠商可以通過輻射相關產業(yè)構建豐富的音樂教育生態(tài)。

    2.技術的發(fā)展和落地提升用戶體驗，助力探尋在線音樂教育新形式

    通過智能樂器研發(fā)和軟硬件的智能化提高音樂陪練效率與體驗。