2018年中國寵物食品銷售渠道發(fā)展分析及2019年中國寵物食品市場規(guī)模分析[圖]

    寵物數(shù)量的激增讓寵物醫(yī)院、寵物商店和寵物美容院等與寵物相關(guān)的各個行業(yè)得到了的迅速的發(fā)展，其中寵物食品是寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中占比最大的細(xì)分市場。

    一、渠道

    隨著電商紅利的持續(xù)爆發(fā)，寵物食品銷售渠道呈現(xiàn)出了新的特點，電商持續(xù)擠壓線下渠道份額。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009-2018年寵物食品電商渠道占比由0.3%迅速躍升至45.4%，并于2017年超過專營店成為寵食銷售第一大渠道;同時商超、專營店雖仍保持中高速增長，但份額分別由2009年的30.6%、60.5%壓縮至2018年的9.8%及34.3%;寵物醫(yī)院渠道份額占比也經(jīng)歷著下降到上升的變化，但是其增速驚人，2018年增速最快，達(dá)到60%。

2009-2018年寵物食品渠道份額占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2010-2018年寵物食品渠道增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    國內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)起步比較晚，在寵物食品品牌認(rèn)知上還存在嚴(yán)重的不足，在產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)上也比較混亂，導(dǎo)致了客戶忠誠度培養(yǎng)的難度。目前，除了幾大知名寵物食品品牌，大多數(shù)國內(nèi)寵物食品品牌電商發(fā)展并沒有取得理想的成果，對品牌和產(chǎn)品的推廣作用有限。

    電商平臺上充斥著大量的寵物食品品牌，數(shù)量眾多，水平參差不齊，大多數(shù)品牌主要通過壓低價格來來獲取競爭優(yōu)勢，市場競爭激烈且混亂，直接導(dǎo)致企業(yè)利潤的下降，影響品牌后續(xù)發(fā)展。

    線上渠道具有成本低、效率高等優(yōu)勢，相比于線下渠道具有成本優(yōu)勢。但是目前線下渠道仍是寵物食品的主要渠道之一，如何平衡線上和線下渠道利益分配，直接考驗品牌廠商的能力。而不少國內(nèi)廠商，往往通過降低質(zhì)量來進(jìn)行平衡，造成產(chǎn)品品質(zhì)的下降，對品牌造成比較負(fù)面的影響，進(jìn)而影響電商發(fā)展。

    二、市場規(guī)模

    2009-2018年我國寵物食品市場規(guī)模增速大體呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢，2009年中國寵物食品市場規(guī)模僅僅達(dá)77億元，2010年中國寵物食品市場規(guī)模達(dá)到百億元，2014年中國寵物食品市場規(guī)模增長至240億元，同比增長20.6%。達(dá)到了2017年中國寵物食品市場規(guī)模達(dá)到500億元左右，同比增長46.2%。截止至2018年中國寵物食品市場規(guī)模逼近600億元，達(dá)到了594億元，同比增長18.8%。2019年中國寵物食品市場規(guī)模將突破700億元。

2009-2019年中國寵物食品市場規(guī)模統(tǒng)計及增速預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    目前我國市場上寵物食品主流企業(yè)有瑪氏、雀巢、乖寶、瘋狂的小狗、比瑞吉等，行業(yè)集中度較高?，斒?、皇家和雀巢為我國寵物食品市場上前三大品牌，市占率分別為25%、21%和21%，市場份額合計占比高達(dá)67%。

中國寵物食品行業(yè)品牌市場份額占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國寵物食品行業(yè)市場消費調(diào)查及發(fā)展趨勢分析報告》