2018年中國美容院發(fā)展現(xiàn)狀與市場規(guī)模分析[圖]

    隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們對于美容方面的需求越來越旺盛。美容院指的是運用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，對人體所進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護理。

    現(xiàn)階段美容院市場競爭激烈程度明顯提升，美容院經(jīng)營成本居高不下，絕大部分連鎖美容院通過兼并小型美容院和開設分支機構擴大企業(yè)自身市場規(guī)模，通過規(guī)劃化發(fā)展，提高市場競爭力，促使美容院市場集中度從分散型向集中型發(fā)展。

    同時隨著生活美容服務能力的提升，生活美容服務儀器設備開始逐步替代人工美容服務，部分美容院從單一類服務模式開始想綜合型服務模式轉型，在科技產(chǎn)品競爭上占據(jù)領先優(yōu)勢。

    另一方面，消費趨勢年輕化刺激了美容院在客戶競爭中，逐漸從中年消費者向青年消費者轉移，平價競爭、產(chǎn)品轉型是當下美容院主要的競爭領域。

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國美容院行業(yè)市場研究分析及投資策略探討報告》數(shù)據(jù)顯示：2017年，我國專業(yè)美容機構活動單位數(shù)在15.2萬個左右；2018年，我國專業(yè)美容機構活動單位數(shù)約為15.6萬個。

2012-2018年我國專業(yè)美容行業(yè)活動單位數(shù)走勢

資料來源：商務部、智研咨詢整理

    2017年，專業(yè)美容企業(yè)（含美甲、美體）從業(yè)人數(shù)為77.5萬人左右；2018年，專業(yè)美容企業(yè)（含美甲、美體）從業(yè)人數(shù)增長達到81.6萬人左右。

2012-2018年我國專業(yè)美容行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量走勢

資料來源：商務部、智研咨詢整理

    2018年我國美容市場規(guī)模約7770億元，其中美容院市場規(guī)模約7667.2億元。近幾年我國美容院行業(yè)市場規(guī)模情況如下圖所示：

2011-2018年中國美容院行業(yè)市場規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

    其中，2018年，我國普通美容院規(guī)模達到7213.3億元；我國連鎖美容院規(guī)模達到453.9億元。

2011-2018年中國美容院行業(yè)細分市場規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

    我國美容院多聚集在經(jīng)濟發(fā)達的一、二線城市，省會地級、縣級城市也有所分布。美容院數(shù)量最多的?。ㄊ?、自治區(qū)）依次為北京、上海、山東等發(fā)達省市，最少的省（市、自治區(qū)）依次為新疆、西藏、貴州經(jīng)濟不發(fā)達省市。廣州、深圳、上海等一線城市中小容院出現(xiàn)逆勢增長，整體上的業(yè)績完成率不斷走高。各地發(fā)展水平差異較大，三四線城市發(fā)展增速較快我國各地區(qū)美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展水平差異較大，呈現(xiàn)出東部沿海地區(qū)格局開放、增速較快，而西部地區(qū)發(fā)展相對薄弱的格局。其中，東部沿海發(fā)達地區(qū)由于人口較多、經(jīng)濟發(fā)展水平較高及人均消費能力較高等原因，在行業(yè)發(fā)展水平和細分程度上已經(jīng)與日本、韓國、歐美等發(fā)達國家達到一致。但在東北、西部等經(jīng)濟欠發(fā)達的地區(qū)，受到經(jīng)濟環(huán)境的限制，行業(yè)發(fā)展水平明顯低于東部沿海發(fā)達地區(qū)。受到國家宏觀政策的影響和推動，部分在東部沿海地區(qū)發(fā)展的企業(yè)和從業(yè)者在低成本和市場發(fā)展?jié)摿Φ奈?，逐漸轉向東北、西部等經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)及三、四線城市投資、從業(yè)。