內(nèi)容概況:據(jù)統(tǒng)計(jì),2022年我國美容院行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為5614.5億元,同比增長5.9%,其中連鎖美容院市場(chǎng)規(guī)模占比90.2%,普通美容院市場(chǎng)占比從2016年的6.6%提升至9.8%。地區(qū)分布方面,我國美容院市場(chǎng)形成了以北京、上海、南京、廣州、杭州、深圳、武漢、長沙、重慶、成都為重心的布局。
關(guān)鍵詞:美容院、醫(yī)療美容、美容美發(fā)
一、美容院綜述
美容院是一種提供各種美容和護(hù)理服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu),其主要目標(biāo)是幫助顧客改善外貌和皮膚健康。美容院通常提供一系列的美容和護(hù)理服務(wù),包括但不限于面部護(hù)理、皮膚護(hù)理、美發(fā)、美甲、脫毛、身體護(hù)理等,按照其提供的服務(wù)和特點(diǎn)進(jìn)行分類,主要有面部護(hù)理美容院、美發(fā)沙龍、美甲沙龍、身體護(hù)理美容院及綜合性美容院。
二、醫(yī)療美容行業(yè)相關(guān)政策梳理
針對(duì)醫(yī)療美容行業(yè)存在的亂象,中國衛(wèi)生部聯(lián)合多部門共同出臺(tái)了一系列政策規(guī)范醫(yī)療美容行業(yè)。2021年6月,國家衛(wèi)生健康委、中央網(wǎng)信辦、公安部、海關(guān)總署、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國家郵政局、國家藥監(jiān)局、國家中醫(yī)藥局等八部門聯(lián)合印發(fā)的《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作方案》以及《國家藥監(jiān)局綜合司關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)可用于醫(yī)療美容的醫(yī)療器械監(jiān)管的通知》。
自2020年受新冠疫情爆發(fā)影響,國內(nèi)生活美容商家開店率相比于疫情前大幅下降,2020-2022年我國專業(yè)美容機(jī)構(gòu)活動(dòng)單位數(shù)呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì),主要是受到疫情沖擊,關(guān)店數(shù)量增長。2022年國內(nèi)專業(yè)美容機(jī)構(gòu)活動(dòng)單位數(shù)約11.9萬家。從業(yè)人員方面,2022年我國專業(yè)美容行業(yè)從業(yè)人數(shù)為65.2萬人。隨著居民收入以及審美、健康意識(shí)的提高,消費(fèi)者美容需求呈現(xiàn)專業(yè)化和細(xì)分化趨勢(shì)。
三、美容院產(chǎn)業(yè)鏈
生活美容服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈清晰,較為完整。產(chǎn)業(yè)鏈上游參與者主要包含耗材與美容器械的生產(chǎn)商和經(jīng)營商。產(chǎn)業(yè)鏈中游參與者為生活美容服務(wù)機(jī)構(gòu)。按照商業(yè)模式不同可分為直營生活美容服務(wù)機(jī)構(gòu)與加盟生活美容服務(wù)機(jī)構(gòu)兩種。按照機(jī)構(gòu)規(guī)??蓜澐譃槊廊菰?、社區(qū)店、SPA店與會(huì)所店四類。生活美容主要客戶群體是20-35歲女性,但隨著年輕群體及男性群體美容護(hù)理需求度上升,部分年輕人與男性也逐漸成為生活美容客戶。
美容行業(yè)發(fā)展源于上世紀(jì)80年代,資歷尚淺,但其發(fā)展勢(shì)頭不容小覷。現(xiàn)在,業(yè)界甚至將其稱為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通訊、旅游之后的“第五大消費(fèi)熱點(diǎn)”。2022年我國美容行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模約7850億元,同比增長5.8%。近年來。傳統(tǒng)生活美容服務(wù)無法滿足特定需求人群,醫(yī)療美容市場(chǎng)占比保持快速提升,2022年國內(nèi)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模占比約為18.1%。
相關(guān)報(bào)告:智研咨詢發(fā)布的《中國美容院行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營格局及發(fā)展趨向分析報(bào)告》
四、美容院行業(yè)現(xiàn)狀分析
隨著國家經(jīng)濟(jì)區(qū)域調(diào)控的逐級(jí)深化,隨著部分落后區(qū)域消費(fèi)意識(shí)的覺醒,美容院投資機(jī)會(huì)逐步由一級(jí)向二三級(jí)或由發(fā)達(dá)地區(qū)向欠發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)移。美容與美發(fā)正逐步分化并集中為兩個(gè)差異化明顯的部分,美容或美發(fā)單體店新開設(shè)數(shù)量大于綜合店數(shù)量趨勢(shì)明顯。大型與小型新開設(shè)門店趨于綜合店,中型門店趨于單體店。從國內(nèi)美容院行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模來看,據(jù)統(tǒng)計(jì),2022年我國美容院行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為5614.5億元,同比增長5.9%,其中連鎖美容院市場(chǎng)規(guī)模占比90.2%,普通美容院市場(chǎng)占比從2016年的6.6%提升至9.8%。地區(qū)分布方面,我國美容院市場(chǎng)形成了以北京、上海、南京、廣州、杭州、深圳、武漢、長沙、重慶、成都為重心的布局。
五、美容院行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況
傳統(tǒng)美容服務(wù)以日常面部與身體服務(wù)為主,于NMPA國家藥監(jiān)局獲批進(jìn)度與商業(yè)化速度較快,但受產(chǎn)品與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、資金門檻與人才短缺等限制,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者多以小而散等形式為主,整體格局高度分散。按收入計(jì)算,我國傳統(tǒng)美容服務(wù)市場(chǎng)CR5合計(jì)不足1.0%,其中美麗田園以9.11億收入與0.2%的市占率位居我國傳統(tǒng)美容服務(wù)市場(chǎng)份額第一。未來行業(yè)有望超專業(yè)化與差異化趨勢(shì)發(fā)展,向更高質(zhì)量與執(zhí)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)靠攏,頭部企業(yè)有望以技術(shù)優(yōu)勢(shì)、品牌知名度與顧客資源等優(yōu)勢(shì)快速擴(kuò)張,在高度分散的格局中實(shí)現(xiàn)行業(yè)整合。
六、美容院行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)
美容院行業(yè)整體市場(chǎng)發(fā)展隨著國民收入的增加而不斷的蓬勃發(fā)展,行業(yè)內(nèi)從業(yè)主體和人數(shù)不斷增加,營業(yè)收入也顯著的擴(kuò)大。美容院行業(yè)的發(fā)展與居民收入、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民的消費(fèi)理念變化緊密相關(guān),行業(yè)市場(chǎng)容量大,且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍在不斷的擴(kuò)張。居民的消費(fèi)升級(jí),使得城市居民能夠且更有意愿花費(fèi)更多開支于美容,也使得行業(yè)高速發(fā)展。未來美容市場(chǎng)會(huì)趨向規(guī)范化,同時(shí)醫(yī)療美容和生活美容的界限會(huì)越來越清晰,消費(fèi)者也會(huì)更加理性。
1、市場(chǎng)整合加快。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇以后,市場(chǎng)參與者之間的整合將在這個(gè)分散的行業(yè)內(nèi)加速進(jìn)行。單店做大,趨向連鎖都是發(fā)展趨勢(shì),以促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。一些中小品牌的美容院可能會(huì)退出市場(chǎng),經(jīng)過市場(chǎng)的重新組合形成新的格局。市場(chǎng)整合將推動(dòng)行業(yè)向更高質(zhì)量及執(zhí)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)靠攏提供服務(wù)。預(yù)期具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)、品牌知名度及顧客資源優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)先企業(yè)將快速擴(kuò)張。
2、專業(yè)化及差異化的服務(wù)。由于顧客美容意識(shí)提高及美容技術(shù)進(jìn)步,現(xiàn)今顧客對(duì)美容服務(wù)的需求更加多樣化及差異化,如皮膚美白、纖體及皮膚緊致。由于顧客對(duì)服務(wù)的要求較以前更高、更多樣化,因此鼓勵(lì)服務(wù)提供商于未來以更專業(yè)的方式提供服務(wù)。很多專業(yè)線企業(yè)會(huì)把項(xiàng)目精細(xì)化,通過體系化的培訓(xùn)和資質(zhì)認(rèn)證,獲得消費(fèi)者對(duì)其專業(yè)度的認(rèn)可。美容院專業(yè)化的情況下會(huì)出現(xiàn)一些空白市場(chǎng),這對(duì)中小美容企業(yè)是有很大益處的。
3、美容院綜合化發(fā)展。越來越多的成熟企業(yè)通過兼并、合作的形式來拓展自身服務(wù)內(nèi)容及經(jīng)營面積,從單一品類業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向綜合性服務(wù)企業(yè)。傳統(tǒng)美容美發(fā)服務(wù)企業(yè)通過研發(fā)自有品牌產(chǎn)品、開展專業(yè)化妝和客戶個(gè)人整體服飾搭配服務(wù)等不同形式拓展了企業(yè)門店的營業(yè)額,增強(qiáng)了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來美容院將變成一個(gè)女性超級(jí)會(huì)所,提供綜合性、多元化、一體化的服務(wù),滿足不同客戶需求。
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2025-2031年中國美容院行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營格局及發(fā)展趨向分析報(bào)告
《2025-2031年中國美容院行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營格局及發(fā)展趨向分析報(bào)告》共十一章,包含2025-2031年中國美容院行業(yè)投資戰(zhàn)略研究,2025-2031年中國美容院行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析,對(duì)美容院行業(yè)投資建議等內(nèi)容。
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