2018年中國云游戲市場規(guī)?，F(xiàn)狀分析，云游戲有望帶來游戲平臺訂閱服務(wù)市場增量[圖]

    云游戲又可稱為游戲點播，是一種以云計算技術(shù)為基礎(chǔ)的在線游戲技術(shù)。云游戲技術(shù)使圖形處理與數(shù)據(jù)運算能力相對有限的輕端設(shè)備能運行高品質(zhì)游戲。在云游戲場景下，游戲并不在玩家游戲終端，而是在云端服務(wù)器中運行，并由云端服務(wù)器將游戲場景渲染為視頻音頻流，通過網(wǎng)絡(luò)傳輸給玩家游戲終端。玩家游戲終端無需擁有強大的圖形運算與數(shù)據(jù)處理能力，僅需擁有基本的流媒體播放能力與獲取玩家輸入指令并發(fā)送給云端服務(wù)器的能力即可。

    與傳統(tǒng)游戲模式相比，云游戲能在很大程度上減小玩家游玩游戲的設(shè)備成本。對于許多需要長期更新的高品質(zhì)游戲而言，云游戲也能減少游戲商發(fā)行與更新維護游戲的成本。然而在保證玩家游戲體驗上，云游戲與傳統(tǒng)游戲相比具有一定差距。

云游戲與傳統(tǒng)游戲差距

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國云游戲行業(yè)市場需求預測及投資未來發(fā)展趨勢報告》

    云游戲產(chǎn)業(yè)鏈：上游包括游戲開發(fā)商（研發(fā)能力強，提供內(nèi)容輸出）、云計算廠商（具有IDC資源，提供算力支持）、軟硬件廠商（提供CPU/GPU硬件與軟件配套解決方案）；中游為云游戲運營商或系統(tǒng)設(shè)備提供商；下游為終端集成廠商，包括移動手機、PC、OTT盒子和游戲主機生產(chǎn)商等；傳輸層由三大運營商提供5G通信傳輸技術(shù)支持（或?qū)拵Щヂ?lián)網(wǎng)傳輸）。

云游戲產(chǎn)業(yè)鏈

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    2018年中國游戲市場規(guī)模同比增長5.3%達到2144億元，游戲玩家規(guī)模同比增長7.3%達到6.26億人。移動游戲的爆發(fā)在過去幾年帶動了整體游戲玩家規(guī)模的大幅擴張，主要表現(xiàn)為更大范圍的長尾用戶進場，而移動游戲市場的進一步成熟化發(fā)展過程中，游戲內(nèi)容與玩家習慣又逐步趨于重度化。國內(nèi)游戲市場總體的用戶規(guī)模已經(jīng)接近飽和，未來市場增量將有賴于用戶付費的進一步增長。

國內(nèi)游戲市場總規(guī)模

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國內(nèi)游戲市場玩家總?cè)藬?shù)

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國內(nèi)游戲市場ARPU

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    中國與歐美游戲市場結(jié)構(gòu)不同，云游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)存異。

    中國：游戲市場中移動游戲占絕對優(yōu)勢。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及帶來了我國移動游戲行業(yè)的爆發(fā)增長，2012至2018年國內(nèi)移動游戲市場銷售規(guī)模年均復合增速為86%，2018年手游收入占比已達62.5%；而客戶端收入占比則從2012年的75%下降到25%；主機市場受游戲機禁令、文化、價格等影響，總量較小。

    美國：端游/主機市場發(fā)展成熟。2017年美國游戲市場移動游戲銷售占比36%，不足四成；主機游戲銷售額占比45%，且依然維持穩(wěn)健增長勢頭。受新游戲機用戶、支出總體增長以及中國版號政策影響，預計2019年美國可能超越中國成為全球最大的游戲市場。

中國細分游戲市場收入（億人民幣）

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美國細分游戲市場規(guī)模（億美元）

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    云游戲?qū)⑹沟弥兄囟雀咂焚|(zhì)游戲進入門檻大幅降低，付費意愿及付費能力更強的中重度玩家占比有望提升。2018年游戲市場數(shù)據(jù)，1.5億客戶端游戲用戶在6.26億游戲玩家總?cè)丝谥械臐B透率已經(jīng)達到24%。云游戲的出現(xiàn)將使得玩家接觸中重度、高品質(zhì)游戲時的終端配置壁壘被徹底打破，大大降低玩家進入中重度高品質(zhì)游戲的門檻，使得傳統(tǒng)端游/主機游戲所代表的中重度玩家在游戲總?cè)丝谥械臐B透率進一步提升，同時也意味著游戲行業(yè)總體的ARPU值將進一步提升。

國內(nèi)移動游戲市場用戶數(shù)及ARPU

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國內(nèi)端游市場用戶數(shù)及ARPU

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    云游戲有望帶來游戲平臺訂閱服務(wù)市場增量。云游戲本質(zhì)上是游戲內(nèi)容的流媒體化，這也為拓展訂閱服務(wù)型的商業(yè)模式提供了空間。云游戲運營平臺更多提供一站式的游戲內(nèi)容和云服務(wù)，用戶可在平臺上自主的選擇感興趣的游戲進行體驗，如視頻流媒體平臺一樣可收取用戶訂閱費用。國內(nèi)游戲市場用戶更習慣于免費下載+內(nèi)購付費形式，因此國內(nèi)云游戲訂閱付費習慣的培養(yǎng)可能需要一個較長的過程。

愛奇藝付費用戶數(shù)

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