2019年上半年中國移動游戲市場發(fā)展現(xiàn)狀及移動游戲行業(yè)競爭格局分析[圖]

    一、現(xiàn)狀

    2019H1中國移動游戲市場規(guī)模達到了856.43億元人民幣，同比增長率為18.87%。移動游戲市場在進入2019年后開始逐漸回暖，不僅是因為版號審批開放促進了產(chǎn)品供應的增加，也得益于以H5/小游戲等新興市場的刺激，更重要的是經(jīng)歷了2018年的優(yōu)勝劣汰之后，市場的精品化程度正在不斷加深，直接表現(xiàn)為主流發(fā)行產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，爆款頻出。市場回暖預示著產(chǎn)業(yè)升級的到來，以研發(fā)發(fā)行驅(qū)動的產(chǎn)品思維將逐漸代替以粗放運營驅(qū)動的流量思維。

2016H1-2019H1中國移動游戲市場規(guī)模

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    2019年上半年，騰訊游戲占據(jù)53.38%的市場份額，網(wǎng)易游戲占據(jù)15.23%，三七互娛則是10.02%。騰訊游戲作為市場領頭羊，不僅擁有充足的研發(fā)儲備，還在2019年上半年通過精品發(fā)行為完美世界、西山居等眾多主流廠商的重點產(chǎn)品助力；相對而言，網(wǎng)易游戲在境內(nèi)市場主要以長線產(chǎn)品運營為主；三七互娛則繼續(xù)發(fā)揮研運一體優(yōu)勢，發(fā)行了眾多高流水產(chǎn)品，整體業(yè)績增長明顯。

2019H1中國移動游戲發(fā)行競爭格局

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    2019年上半年，中國主要移動游戲產(chǎn)品數(shù)除了在2月春節(jié)檔短暫突破900款外，其余5個月均保持在900款以下，與2018年上半年及以前基本保持在1000款以上的情況相比有較為明顯的下滑，體現(xiàn)的是市場存量化和精品化特征的進一步增強。長尾市場仍存在一定的產(chǎn)品問題，難以出現(xiàn)更多的大用戶量新品，更多的用戶均進入到了頭部及精品產(chǎn)品中，并被H5/小游戲分流。

2017H2-2019H1中國存量移動游戲產(chǎn)品數(shù)

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2018H1-2019H1中國移動游戲新產(chǎn)品數(shù)

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2018H1-2019H1中國移動游戲新產(chǎn)品品類

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    二、競爭格局

    1、 騰訊游戲

    騰訊游戲作為國內(nèi)最大的綜合移動游戲廠商，在豐富的用戶、研發(fā)和生態(tài)資源的基礎上，持續(xù)保持市場統(tǒng)治力。在2019年上半年，騰訊游戲不僅打造了多款自研精品，還發(fā)行了大量產(chǎn)品。而從產(chǎn)品儲備方面看，騰訊游戲仍有大量精品儲備，能夠為其市場統(tǒng)治力的維持提供充分的支撐。

    2、 三七互娛

    三七互娛作為國內(nèi)領先的研運一體廠商， 堅持精品路線，不僅在ARPG品類中積累了強大的研發(fā)發(fā)行與運營經(jīng)驗，還在產(chǎn)業(yè)升級的過程中不斷豐富產(chǎn)品矩陣。2019年上半年，三七互娛在堅持長線運營的基礎上，依靠研運創(chuàng)新打造了多款爆款產(chǎn)品。隨著新品的推出和產(chǎn)品的長線運營，三七互娛將繼續(xù)保持業(yè)績的增長。

2019H1造三款爆款

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豐富產(chǎn)品矩陣奠定業(yè)績基礎

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    3、 中手游

    中手游作為全球化IP游戲生態(tài)運營商，通過自研和代理不斷輸出精品IP游戲。中手游的產(chǎn)品策略與市場趨勢深度吻合，在產(chǎn)業(yè)升級的大背景下打造了龐大的IP和CP生態(tài)，厚積薄發(fā)，在堅持精品發(fā)行的基礎上，不斷拓展二次元、女乙等細分品類和H5、小游戲等增量市場。

2019H1持續(xù)輸出精品產(chǎn)品

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    4、 英雄互娛

    英雄互娛作為全球化互動娛樂品牌，在移動游戲方面擁有多元的產(chǎn)品矩陣，不僅在國內(nèi)多個市場發(fā)行了眾多精品產(chǎn)品，還擁有出色的海外發(fā)行成績。2019年上半年，英雄互娛實現(xiàn)了快速反應市場的產(chǎn)品迭代，并發(fā)行了多款精品產(chǎn)品，持續(xù)對細分市場進行發(fā)力。

2019H1產(chǎn)品矩陣持續(xù)豐富

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    5、 FunPlus

    FunPlus（點點互動）作為國產(chǎn)游戲出海的領先大廠，不僅擁有《火槍紀元》、《阿瓦隆之王》等長期穩(wěn)定高收入產(chǎn)品，還在不斷進行著產(chǎn)品和內(nèi)容的創(chuàng)新。隨著盛趣游戲注入世紀華通的完成，F(xiàn)unPlus和盛趣游戲?qū)⒂型诋a(chǎn)品和市場方面實現(xiàn)優(yōu)勢互補，共同推動國產(chǎn)文化產(chǎn)品的海外傳播。

2019H1出海收入排名第一

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    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國移動終端游戲行業(yè)競爭戰(zhàn)略分析及市場需求預測報告》