一、現(xiàn)狀
2019H1中國移動游戲市場規(guī)模達到了856.43億元人民幣,同比增長率為18.87%。移動游戲市場在進入2019年后開始逐漸回暖,不僅是因為版號審批開放促進了產(chǎn)品供應的增加,也得益于以H5/小游戲等新興市場的刺激,更重要的是經(jīng)歷了2018年的優(yōu)勝劣汰之后,市場的精品化程度正在不斷加深,直接表現(xiàn)為主流發(fā)行產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升,爆款頻出。市場回暖預示著產(chǎn)業(yè)升級的到來,以研發(fā)發(fā)行驅(qū)動的產(chǎn)品思維將逐漸代替以粗放運營驅(qū)動的流量思維。
2016H1-2019H1中國移動游戲市場規(guī)模
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2019年上半年,騰訊游戲占據(jù)53.38%的市場份額,網(wǎng)易游戲占據(jù)15.23%,三七互娛則是10.02%。騰訊游戲作為市場領頭羊,不僅擁有充足的研發(fā)儲備,還在2019年上半年通過精品發(fā)行為完美世界、西山居等眾多主流廠商的重點產(chǎn)品助力;相對而言,網(wǎng)易游戲在境內(nèi)市場主要以長線產(chǎn)品運營為主;三七互娛則繼續(xù)發(fā)揮研運一體優(yōu)勢,發(fā)行了眾多高流水產(chǎn)品,整體業(yè)績增長明顯。
2019H1中國移動游戲發(fā)行競爭格局
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2019年上半年,中國主要移動游戲產(chǎn)品數(shù)除了在2月春節(jié)檔短暫突破900款外,其余5個月均保持在900款以下,與2018年上半年及以前基本保持在1000款以上的情況相比有較為明顯的下滑,體現(xiàn)的是市場存量化和精品化特征的進一步增強。長尾市場仍存在一定的產(chǎn)品問題,難以出現(xiàn)更多的大用戶量新品,更多的用戶均進入到了頭部及精品產(chǎn)品中,并被H5/小游戲分流。
2017H2-2019H1中國存量移動游戲產(chǎn)品數(shù)
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2018H1-2019H1中國移動游戲新產(chǎn)品數(shù)
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2018H1-2019H1中國移動游戲新產(chǎn)品品類
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二、競爭格局
1、 騰訊游戲
騰訊游戲作為國內(nèi)最大的綜合移動游戲廠商,在豐富的用戶、研發(fā)和生態(tài)資源的基礎上,持續(xù)保持市場統(tǒng)治力。在2019年上半年,騰訊游戲不僅打造了多款自研精品,還發(fā)行了大量產(chǎn)品。而從產(chǎn)品儲備方面看,騰訊游戲仍有大量精品儲備,能夠為其市場統(tǒng)治力的維持提供充分的支撐。
2、 三七互娛
三七互娛作為國內(nèi)領先的研運一體廠商, 堅持精品路線,不僅在ARPG品類中積累了強大的研發(fā)發(fā)行與運營經(jīng)驗,還在產(chǎn)業(yè)升級的過程中不斷豐富產(chǎn)品矩陣。2019年上半年,三七互娛在堅持長線運營的基礎上,依靠研運創(chuàng)新打造了多款爆款產(chǎn)品。隨著新品的推出和產(chǎn)品的長線運營,三七互娛將繼續(xù)保持業(yè)績的增長。
2019H1造三款爆款
一刀傳世 | 斗羅大陸H5 | 精靈契約 |
《一刀傳世》于2018 年末上線,為傳奇產(chǎn) 品注入了創(chuàng)新元素 | 《斗羅大陸H5》于 2019年初上線,作為 文學IP產(chǎn)品,不僅首 日新增百萬,成長期 顯著長于市場均值 | 《精靈契約》是完美 世界合作產(chǎn)品,在 SLG的基礎上融合了 卡牌、沙盒等元素, 廣受用戶好評 |
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豐富產(chǎn)品矩陣奠定業(yè)績基礎
長 線 產(chǎn) 品 | 在三七互娛的長線產(chǎn)品中,《大天使之劍》、 《永恒紀元》等處于穩(wěn)定期,易觀千帆數(shù)據(jù)顯 示,2019年前2個月,《永恒紀元》仍錄得高 于市場的月活用戶環(huán)比增長 |
儲 備 產(chǎn) 品 | 《精靈盛典》已于7月初全渠道公測,易觀推算 其首季度流水有望超5億人民幣;同時,在充足 精品儲備的基礎上,還有《代號MK4》、《代 號DIG》等創(chuàng)新產(chǎn)品,業(yè)績增長基礎好 |
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3、 中手游
中手游作為全球化IP游戲生態(tài)運營商,通過自研和代理不斷輸出精品IP游戲。中手游的產(chǎn)品策略與市場趨勢深度吻合,在產(chǎn)業(yè)升級的大背景下打造了龐大的IP和CP生態(tài),厚積薄發(fā),在堅持精品發(fā)行的基礎上,不斷拓展二次元、女乙等細分品類和H5、小游戲等增量市場。
2019H1持續(xù)輸出精品產(chǎn)品
封龍戰(zhàn)紀 | 龍珠覺醒 | 更多精品 |
《封龍戰(zhàn)紀》是與完 美世界合作的魔幻題 材產(chǎn)品,擁有細膩唯 美的美術表現(xiàn),首月 暢銷榜排名第4 | 《龍珠覺醒》是又一 超人氣IP產(chǎn)品,忠于 原著的基礎上創(chuàng)新卡 牌玩法,最高月流水 突破6500萬 | 不僅發(fā)行了傳奇IP產(chǎn) 品《雷霆霸業(yè)》,還 在創(chuàng)新市場和H5、小 游戲市場中輸出了多 款精品產(chǎn)品 |
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4、 英雄互娛
英雄互娛作為全球化互動娛樂品牌,在移動游戲方面擁有多元的產(chǎn)品矩陣,不僅在國內(nèi)多個市場發(fā)行了眾多精品產(chǎn)品,還擁有出色的海外發(fā)行成績。2019年上半年,英雄互娛實現(xiàn)了快速反應市場的產(chǎn)品迭代,并發(fā)行了多款精品產(chǎn)品,持續(xù)對細分市場進行發(fā)力。
2019H1產(chǎn)品矩陣持續(xù)豐富
赤潮 | 王牌御史 | 戰(zhàn)爭與征服 |
《戰(zhàn)爭藝術:赤潮》 是長線產(chǎn)品,在 2019H1更新了自走 棋玩法,廣受用戶歡 迎,增長明顯 | 《王牌御史》作為知 名IP作品,以3D動作 為主打內(nèi)容,上線后 擁有穩(wěn)定的產(chǎn)品成績 | 《戰(zhàn)爭與征服》是二 戰(zhàn)題材策略游戲,進 一步豐富了英雄互娛 發(fā)行產(chǎn)品市場 |
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5、 FunPlus
FunPlus(點點互動)作為國產(chǎn)游戲出海的領先大廠,不僅擁有《火槍紀元》、《阿瓦隆之王》等長期穩(wěn)定高收入產(chǎn)品,還在不斷進行著產(chǎn)品和內(nèi)容的創(chuàng)新。隨著盛趣游戲注入世紀華通的完成,F(xiàn)unPlus和盛趣游戲?qū)⒂型诋a(chǎn)品和市場方面實現(xiàn)優(yōu)勢互補,共同推動國產(chǎn)文化產(chǎn)品的海外傳播。
2019H1出海收入排名第一
火槍紀元 | 阿瓦隆之王 | Z day |
《火槍紀元》是2017 年上架產(chǎn)品,擁有非 常高效率的內(nèi)容更新 產(chǎn)出,累計收入超過 5億美元 | 《阿瓦隆之王》是 2016年發(fā)行的超長線 產(chǎn)品,在歐美市場擁 有穩(wěn)定的受眾,累計 收入超過7億美元 | 《Z Day: Hearts of Heroes》是2018年6 月發(fā)行產(chǎn)品,二戰(zhàn)題 材SLG,收入和用戶 穩(wěn)定增長 |
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相關報告:智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國移動終端游戲行業(yè)競爭戰(zhàn)略分析及市場需求預測報告》


2025-2031年中國移動游戲行業(yè)市場行情監(jiān)測及投資前景分析報告
《2025-2031年中國移動游戲行業(yè)市場行情監(jiān)測及投資前景分析報告》共六章,包含中國移動游戲產(chǎn)業(yè)鏈深度分析,中國移動游戲行業(yè)代表性企業(yè)案例分析,中國移動游戲行業(yè)發(fā)展前景預測與投資機會分析等內(nèi)容。



