趨勢(shì)研判！2025年中國移動(dòng)游戲行業(yè)政策匯總、用戶規(guī)模、銷售收入及競(jìng)爭(zhēng)格局分析：移動(dòng)游戲收入創(chuàng)新高，角色扮演類移動(dòng)游戲收入占比29.55%[圖]

內(nèi)容概況：目前移動(dòng)游戲已經(jīng)成為游戲行業(yè)最大細(xì)分市場(chǎng)，市場(chǎng)占比超70%。數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入整體呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢(shì)，年復(fù)合增長率為27.92%。但在經(jīng)歷2020年的高峰后，增速整體有所放緩。2022年中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入首次下降，主要受疫情、用戶規(guī)模下降、游戲新品上線少等因素影響。2023年隨著宏觀趨勢(shì)轉(zhuǎn)暖，國內(nèi)游戲市場(chǎng)開始逐步復(fù)蘇。2023年中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為2268.6億元，同比增長17.51%，占游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入的74.88%。

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一、移動(dòng)游戲行業(yè)概述

移動(dòng)游戲是指在智能手機(jī)或者平板電腦上的游戲軟件，智能手機(jī)或者平板電腦的操作系統(tǒng)多以IOS、Android、HarmonyOS為主。移動(dòng)游戲主要分為動(dòng)作游戲、冒險(xiǎn)游戲、模擬游戲、角色扮演游戲、策略游戲、休閑游戲和體育游戲。

中國移動(dòng)游戲行業(yè)的發(fā)展歷程經(jīng)歷了五個(gè)階段。1998年10月，諾基亞6110問世，在當(dāng)時(shí)是國內(nèi)第一款內(nèi)置游戲的手機(jī)，內(nèi)置的游戲是經(jīng)典的“貪吃蛇”。這一階段國內(nèi)的手機(jī)的普及率很低，移動(dòng)游戲的發(fā)展只是處于初級(jí)階段，根本沒有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲的概念。2005-2008年，JAVA等技術(shù)平臺(tái)的出現(xiàn)，推動(dòng)了國內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展，當(dāng)時(shí)JAVA游戲的下載主要由中國移動(dòng)的“百寶箱”業(yè)務(wù)提供。2012年的“神廟逃亡”促進(jìn)了動(dòng)作跑酷類移動(dòng)游戲的研發(fā)。伴隨智能手機(jī)的普及，2012年移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模急劇擴(kuò)大吸引了大量資本涌入。2015年，騰訊公司推出了“現(xiàn)象級(jí)”的MOBA類手游《王者榮耀》，涵蓋多年齡段玩家，《王者榮耀》每年都能為騰訊帶來百億人民幣的收入，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)不僅僅局限于休閑娛樂了，在此基礎(chǔ)之上還出現(xiàn)了較為成熟的社交和競(jìng)技屬性。

二、移動(dòng)游戲行業(yè)政策

近年來，國務(wù)院、國家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持、規(guī)范移動(dòng)游戲行業(yè)的發(fā)展政策，內(nèi)容涉及提升動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、加強(qiáng)對(duì)未成年人游戲時(shí)間和游戲消費(fèi)多方面管理等內(nèi)容。例如，2023年5月，教育部等十七部門印發(fā)《全面加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)代學(xué)生心理健康工作專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》，提出要加強(qiáng)家庭教育指導(dǎo)服務(wù)。婦聯(lián)、教育、關(guān)工委等部門組織辦好家長學(xué)校或網(wǎng)上家庭教育指導(dǎo)平臺(tái)，推動(dòng)社區(qū)家庭教育指導(dǎo)服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)，引導(dǎo)家長關(guān)注孩子心理健康，樹立科學(xué)養(yǎng)育觀念，尊重孩子心理發(fā)展規(guī)律，理性確定孩子成長預(yù)期，積極開展親子活動(dòng)，保障孩子充足睡眠，防止沉迷網(wǎng)絡(luò)或游戲。2024年1月，工信部等十一部門印發(fā)《關(guān)于開展“信號(hào)升格”專項(xiàng)行動(dòng)的通知》，提出要完善互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)感知關(guān)鍵指標(biāo)監(jiān)測(cè)分析。提供視頻直播、視頻通話、短視頻、云游戲等業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，加強(qiáng)對(duì)業(yè)務(wù)連通率、卡頓率、時(shí)延、高清視頻占比等關(guān)鍵感知指標(biāo)的監(jiān)測(cè)分析，提升應(yīng)用程序和主流終端兼容性，加大端到端協(xié)同，保障用戶基本業(yè)務(wù)使用需求。

三、移動(dòng)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

移動(dòng)游戲的產(chǎn)業(yè)鏈上游為游戲研發(fā)，中游為游戲發(fā)行與運(yùn)營，下游為游戲分發(fā)。其中，游戲研發(fā)環(huán)節(jié)包括市場(chǎng)洞察、游戲選品、游戲創(chuàng)意設(shè)計(jì)、游戲研發(fā)、游戲測(cè)試和游戲調(diào)優(yōu)等步驟，游戲發(fā)行與運(yùn)營則包括游戲上線、游戲買量、用戶運(yùn)營、活動(dòng)運(yùn)營、游戲增長策劃、游戲出海等過程，游戲分發(fā)則是在不同平臺(tái)進(jìn)行推廣宣傳、數(shù)據(jù)收集、反饋更新的過程。

移動(dòng)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的參與者主要包括游戲研發(fā)商、游戲發(fā)行商和分發(fā)渠道商。規(guī)模較小、不具備豐富發(fā)行運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的游戲研發(fā)商多專注于游戲開發(fā)，而騰訊、網(wǎng)易、三七互娛等頭部廠商則采用“研運(yùn)一體”的經(jīng)營模式。移動(dòng)游戲下游分發(fā)渠道主要包括硬件官方商店（華為、小米、酷派應(yīng)用商店等）、第三方應(yīng)用商店（騰訊應(yīng)用寶、App Store、Google Play等）、超級(jí)APP（抖音、頭條、微博、微信等）、廣告平臺(tái)以及垂直社區(qū)平臺(tái)。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資前景分析報(bào)告》

四、移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

按照載體的不同，我國游戲市場(chǎng)將游戲分為了移動(dòng)游戲、客戶端游戲與網(wǎng)頁游戲，其中移動(dòng)游戲是指運(yùn)行在智能手機(jī)上或者平板電腦上的的游戲軟件。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能移動(dòng)終端設(shè)備在我國快速發(fā)展，移動(dòng)游戲迅速趕超端游和頁游，用戶規(guī)模呈逐年上漲趨勢(shì)。根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委的數(shù)據(jù)，2015-2022年我國移動(dòng)游戲用戶規(guī)模由4.55億人增長至6.54億人，年復(fù)合增長率為5.32%。2023年，中國移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.57億人，同比增長0.46%，占游戲用戶規(guī)模比重達(dá)98.35%。未來，伴隨著移動(dòng)游戲滲透率的持續(xù)提升，我國移動(dòng)游戲用戶規(guī)模將持續(xù)增長。

目前移動(dòng)游戲已經(jīng)成為游戲行業(yè)最大細(xì)分市場(chǎng)，市場(chǎng)占比超70%。數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入整體呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢(shì)，年復(fù)合增長率為27.92%。但在經(jīng)歷2020年的高峰后，增速整體有所放緩。2022年中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入首次下降，主要受疫情、用戶規(guī)模下降、游戲新品上線少等因素影響。2023年隨著宏觀趨勢(shì)轉(zhuǎn)暖，國內(nèi)游戲市場(chǎng)開始逐步復(fù)蘇。2023年中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為2268.6億元，同比增長17.51%，占游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入的74.88%。

從出海地區(qū)來看，2023年，中國自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外銷售收入中，美日韓地區(qū)收入貢獻(xiàn)占比分別為32.51%和18.87%，合計(jì)占比為51.38%，仍然是中國游戲企業(yè)出海的主要目標(biāo)市場(chǎng)。韓國位于第三，占比8.18%。此外，德國、英國、加拿大合計(jì)占比9.45%。中東、拉美等海外新興市場(chǎng)則未見顯著提升。

從移動(dòng)游戲產(chǎn)品類型來看，2023年，收入排名前100位移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，角色扮演類產(chǎn)品數(shù)量明顯高于其他類型，占比31%；策略、卡牌占比均為9%；射擊和棋牌類占比均為7%。2023年，在收入排名前100的移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，角色扮演類收入在總收入中占比29.55%，位列第一；多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類次之，占比17.01%；射擊類位居第三，占比14.7%，三者合計(jì)占比總收入61.26%。此外，射擊、策略和卡牌類收入相較2022年均有所下滑。

五、移動(dòng)游戲行業(yè)企業(yè)格局和重點(diǎn)企業(yè)分析

1、企業(yè)格局

在快速發(fā)展過程中，中國移動(dòng)游戲行業(yè)整體規(guī)模、品牌影響力不斷攀升。依據(jù)企業(yè)在2023年的營業(yè)收入，可將移動(dòng)游戲企業(yè)分為3個(gè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)。其中，營業(yè)收入大于100億元的企業(yè)包括騰訊控股、網(wǎng)易、米哈游、三七互娛、世紀(jì)華通、嗶哩嗶哩；營業(yè)收入在30-100億元之間的企業(yè)有完美世界、中手游、姚記科技、昆侖萬維、吉比特、浙數(shù)文化、神州泰岳、寶通科技、愷英網(wǎng)絡(luò)等；其余企業(yè)的營業(yè)收入在30億元以下。

2、重點(diǎn)企業(yè)

騰訊控股有限公司是一家以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為主的公司，主要業(yè)務(wù)覆蓋面廣，并且實(shí)力雄厚。旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名的游戲品牌，如王者榮耀、英雄聯(lián)盟、DNF以及和平精英等。騰訊在游戲領(lǐng)域擁有廣泛的用戶群體和影響力，也因此被認(rèn)為是全球游戲三巨頭之一。在互聯(lián)網(wǎng)和通訊游戲文化領(lǐng)域，騰訊的影響力廣泛，并且能夠多點(diǎn)開花，因此備受認(rèn)可和信賴。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，騰訊控股增值服務(wù)營業(yè)收入同比增長4.71%至2401億元；金融科技及企業(yè)服務(wù)營業(yè)收入同比增長4.28%至1558億元；網(wǎng)絡(luò)廣告營業(yè)收入同比增長20.48%至863.7億元。

網(wǎng)易股份有限公司是一家領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)和游戲服務(wù)提供商。公司不斷拓展游戲生態(tài)系統(tǒng)，形成豐富產(chǎn)品矩陣，同時(shí)開發(fā)并運(yùn)營了多款在中國和全球廣受歡迎并且長盛不衰的手游和端游。網(wǎng)易的自有研發(fā)團(tuán)隊(duì)，聚焦于手游、端游和主機(jī)游戲的研發(fā)，團(tuán)隊(duì)規(guī)模位居行業(yè)頭部，在其助力下，網(wǎng)易創(chuàng)造了卓越的游戲體驗(yàn)，激發(fā)了玩家的熱情，并向世界各地蓬勃發(fā)展的用戶社群積極傳遞價(jià)值。通過將文化與教育等元素融入游戲，網(wǎng)易助力游戲成為一個(gè)更有意義的載體，讓游戲更具活力和更富啟發(fā)性。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)營業(yè)收入同比增長2.86%至623.8億元。

六、移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)游戲體驗(yàn)升級(jí)

隨著5G、云計(jì)算、人工智能（AI）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)的不斷成熟與普及，移動(dòng)游戲?qū)⒂瓉砬八从械捏w驗(yàn)升級(jí)。5G的高速網(wǎng)絡(luò)將極大地降低游戲延遲，使多人在線游戲和實(shí)時(shí)互動(dòng)更加流暢。云計(jì)算技術(shù)則能夠支持更復(fù)雜的游戲場(chǎng)景和更高的畫質(zhì)，同時(shí)減輕玩家設(shè)備的負(fù)擔(dān)。AI技術(shù)的應(yīng)用將使游戲中的角色更加智能、劇情更加豐富多變，提升游戲的沉浸感和互動(dòng)性。而VR/AR技術(shù)則能打破傳統(tǒng)屏幕的界限，為玩家提供沉浸式的游戲世界，使游戲體驗(yàn)達(dá)到新的高度。

2、多元化和個(gè)性化成為主流

隨著玩家群體的不斷擴(kuò)大和需求的日益多樣化，移動(dòng)游戲市場(chǎng)將呈現(xiàn)出更加多元化的趨勢(shì)。不同類型的游戲?qū)M足不同玩家的需求和偏好，從休閑益智到硬核競(jìng)技，從角色扮演到策略模擬，應(yīng)有盡有。同時(shí)，游戲開發(fā)者也將更加注重個(gè)性化定制服務(wù)，通過數(shù)據(jù)分析了解玩家的喜好和習(xí)慣，為玩家提供更加精準(zhǔn)和個(gè)性化的游戲內(nèi)容和推薦。這種多元化和個(gè)性化的趨勢(shì)將有助于提升游戲的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的持續(xù)健康發(fā)展。

3、社交化和社區(qū)化趨勢(shì)加強(qiáng)

移動(dòng)游戲的社交屬性將越來越重要。游戲開發(fā)者將更加注重游戲的社交功能，通過內(nèi)置的聊天系統(tǒng)、好友系統(tǒng)、排行榜、公會(huì)等機(jī)制，促進(jìn)玩家之間的互動(dòng)和交流。此外，隨著社交媒體和短視頻平臺(tái)的興起，移動(dòng)游戲也將與這些平臺(tái)深度融合，形成游戲+社交的復(fù)合生態(tài)。玩家可以通過分享游戲進(jìn)度、攻略、心得等方式，在社交媒體上展示自己的游戲成就，從而吸引更多志同道合的朋友加入游戲社區(qū)。這種社交化和社區(qū)化的趨勢(shì)將有助于提升游戲的用戶粘性和活躍度。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資前景分析報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。