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2019年中國運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)發(fā)展概況及未來發(fā)展空間分析[圖]

運(yùn)動(dòng)服飾李玲玲 2019-09-06 06:01 來源：智研咨詢

一、服裝行業(yè)企穩(wěn)回暖，運(yùn)動(dòng)服飾異軍突起

全球服飾市場增速企穩(wěn)，預(yù)計(jì)未來持續(xù)穩(wěn)健增長。1）2018年全球整體服飾市場規(guī)模約為1.4萬億美元，同比增長4.5%，在2015-2016年連續(xù)兩年的下跌后逐漸迎來復(fù)蘇。2）近十多年來全球服飾市場增速放緩趨勢明顯，行業(yè)經(jīng)歷調(diào)整后未來增速有望企穩(wěn)，預(yù)計(jì)未來五年行業(yè)復(fù)合增速約為4.4%左右，到2021年有望突破1.6萬億美元，保持平穩(wěn)增長。

全球服飾市場規(guī)模增長穩(wěn)健，2018年達(dá)1.4萬億美元

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

運(yùn)動(dòng)服飾銷售持續(xù)保持快速增長，優(yōu)于其他子行業(yè)。1）近五年全球運(yùn)動(dòng)服飾市場規(guī)模復(fù)合增速約4%，明顯好于整體服飾增速0.5%。2018年全球運(yùn)動(dòng)服飾市場規(guī)模超3300萬億美元，同比增長8.3%，占全球服飾市場總規(guī)模的23.5%。2）橫向比較來看，運(yùn)動(dòng)服飾增速好于其他服裝子行業(yè)。相較于其他服裝子行業(yè)（男裝、女裝、童裝等），運(yùn)動(dòng)裝增速明顯領(lǐng)先（近五年復(fù)合增速：男、女裝均為0.3%，童裝為1.9%），在整體服飾中的占比也不斷提升，較2013年在全球服飾市場總規(guī)模中的占比提升近4個(gè)百分點(diǎn)。

全球運(yùn)動(dòng)服飾銷售增速較高，2018年超3300億美元市場規(guī)模

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運(yùn)動(dòng)裝市場在整體服飾中占比不斷提升

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服裝子行業(yè)中運(yùn)動(dòng)服飾近五年復(fù)合增速最高

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運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)持續(xù)高景氣，未有明顯受到經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，2013年至2018年年均復(fù)合增長13.04%，在服裝各子行業(yè)中排名靠前。我們認(rèn)為運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的高景氣，一方面受益消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化，越來越多的消費(fèi)者把運(yùn)動(dòng)作為日常生活的一部分，而且最近幾年整個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾類產(chǎn)品也是越來越時(shí)尚，消費(fèi)者愿意在各種場合穿著，另一方面也和運(yùn)動(dòng)服飾相比快時(shí)尚覆蓋客群更加年輕，營銷投入更大，更早的與電商合作，很好的抓住了千禧一代（1982-2000出生）消費(fèi)者的需求有關(guān)。而且從人均消費(fèi)看，中國的運(yùn)動(dòng)服飾人均消費(fèi)28.75美元/年，日本是110.57美元/年，美國是357.48美元/年，差距依然很大，顯示出運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)增長仍將持續(xù)很長一段時(shí)間。

國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)2013年至今終端零售及增速

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百度指數(shù)搜索品牌人群年齡占比

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國際快時(shí)尚品牌銷售及一般行政管理費(fèi)用率較低

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國際快時(shí)尚龍頭和運(yùn)動(dòng)服飾龍頭天貓旗艦店粉絲數(shù)及開店時(shí)間

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二、中國運(yùn)動(dòng)服飾市場潛力巨大，未來空間可期

中國運(yùn)動(dòng)服飾持續(xù)提速增長，增速超預(yù)期1）中國運(yùn)動(dòng)服飾市場快速成長，增速遙遙領(lǐng)先。2018年中國運(yùn)動(dòng)服飾市場超400億美元，同比增長近20%，增速自2014年來不斷加快。

中國運(yùn)動(dòng)服飾2018年市場規(guī)模達(dá)401億美元

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2）近十年中國運(yùn)動(dòng)服飾市場規(guī)模年均復(fù)合增速近10%，明顯高于其他國家。2008-2018十年間，中國運(yùn)動(dòng)服飾市場規(guī)模復(fù)合增速達(dá)9.8%，同期間英國增速為6.4%，美國為5.5%，日本為2.6%，德國為2.2%。

近十年中國運(yùn)動(dòng)服飾市場增速遙遙領(lǐng)先

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運(yùn)動(dòng)服飾在中國異軍突起，未來仍是是極佳的服飾賽道。1）預(yù)計(jì)2023年中國運(yùn)動(dòng)服飾市場將達(dá)到659億美元，未來五年復(fù)合增速超10%，市場規(guī)模占整體服飾比例超16%。2）同時(shí)橫向比較來看，未來運(yùn)動(dòng)行業(yè)符合增速業(yè)明顯好于其他子行業(yè)，與童裝是唯二兩個(gè)預(yù)計(jì)復(fù)合增速超過10%的服裝子行業(yè)，仍是服裝最佳賽道之一。

中國運(yùn)動(dòng)裝在整體服飾中占比不斷提升

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中國運(yùn)動(dòng)服飾未來仍是極佳的賽道

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對標(biāo)發(fā)達(dá)國家，中國運(yùn)動(dòng)服飾市場天花板尚遠(yuǎn)。2018年中國人均運(yùn)動(dòng)服飾花費(fèi)為28.9美元，約為2007年人均花費(fèi)的三倍多，但仍只為全球人均花費(fèi)的2/3、日本的1/4、德國的1/5、英國的1/6、美國的1/12，未來增長空間巨大。

中國運(yùn)動(dòng)裝2018年人均花費(fèi)28.9美元