1、我國化妝品規(guī)模全球第二,化妝品社零增速穩(wěn)定高位
我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模全球第二僅次于美國,社會零售化妝品增速持續(xù)高增長。1)從市場規(guī)模來看,我國化妝品及個護(hù)市場總規(guī)模從2012年的 2518億元增長到 2018 年的 3938 億元,年均復(fù)合增長率為7.7%,成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費(fèi)國,化妝品市場規(guī)模顯露良好攀升勢頭。2)從規(guī)模增速來看,2018年全國化妝品零售額為2619億元,同比增長9.6%,高于限額以上單位商品零售額增速3.9pct;2019年一季度全國化妝品零售額為753億元,同比增長10.9%,繼續(xù)保持較快增長勢頭。中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2018年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)化妝品類零售額同比增長8.6%,高于全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額增速8.4pct,是近5年來的次高增速。
我國化妝品市場規(guī)模超日趕美,全球第二
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相關(guān)報告:智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國化妝品原料行業(yè)運(yùn)營態(tài)勢及投資前景預(yù)測報告》
社零化妝品增速連續(xù)13個月雙位數(shù)增長
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18年我國化妝品市場規(guī)模同增9%至3938億
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2、顏值消費(fèi)經(jīng)濟(jì)正持續(xù)升溫,精細(xì)護(hù)膚爆發(fā)大勢所趨
消費(fèi)者接觸美妝產(chǎn)品一般順序也是化妝品市場景氣輪動的順序。消費(fèi)者接觸美妝產(chǎn)品一般順序為:洗護(hù)日化、爽膚水和面霜等基礎(chǔ)護(hù)膚起步,緊接著面膜、眼霜和精華等精細(xì)護(hù)膚進(jìn)階,最后是口紅、眼影和香水等日常彩妝階段。
護(hù)膚品是我國化妝品中規(guī)模最大和絕對增幅最大的子行業(yè)。護(hù)膚品是化妝品中的廣泛基礎(chǔ)護(hù)理子品類,包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝四大品類。1)從市場規(guī)模來看, 2018 年我國護(hù)膚品市場容量為2039 億元,占化妝品整體 56%,2011-2018 年復(fù)合增長率達(dá)7.4%,增速高于化妝品行業(yè)的整體增速。2)從護(hù)膚普及率來看,我國化妝品市場規(guī)模中護(hù)膚品占比已逐步穩(wěn)定在50%左右,說明我國消費(fèi)者已初步養(yǎng)成使用護(hù)膚品的習(xí)慣。
我國化妝品行業(yè)護(hù)膚品占比高達(dá)56%
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2021年我國護(hù)膚品市場規(guī)模將達(dá)2505.8億元
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精細(xì)護(hù)膚是在對護(hù)膚品需求進(jìn)一步提升之后爆發(fā)的子品類。繼基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品后,眼霜、面膜和精華等深度護(hù)膚品連續(xù)引爆消費(fèi)市場。1)從消費(fèi)者需求來看,隨著消費(fèi)者更加成熟,他們在產(chǎn)品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細(xì)分,美白、祛斑、抗衰老等概念將會越來越受到消費(fèi)者的認(rèn)同,眼部、唇部、臉頰以及頸部的細(xì)分產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者具體需求。1)從市場表現(xiàn)來看,以眼部護(hù)理為例,隨著生活節(jié)奏加快和熬夜習(xí)慣的養(yǎng)成,黑眼圈、眼袋等眼周肌膚問題的護(hù)理成為消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn),以眼霜為首、眼膜和眼部精華的需求呈現(xiàn)一種爆發(fā)式增長的趨勢。再以面膜為例,面膜目前在各類護(hù)膚品中的關(guān)注度最高,達(dá)42.8%,20至 35歲女性過年2年終平均每周使用面膜的滲透率從16%增長至19%。
淘寶網(wǎng)2019年6月對比去年同期,精華、眼部護(hù)理等市場份額顯著提升
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大眾正逐漸步入日常美妝階段,彩妝行業(yè)成長趨勢明朗。相比日韓我國彩妝品類占比較低,顏值經(jīng)濟(jì)背景下彩妝市場一觸即發(fā),成長性極強(qiáng),前景無限。1)從彩妝規(guī)模來看,2018年我國彩妝市場規(guī)模398億元,同比增長 16%,中國彩妝規(guī)模占化妝品規(guī)模比重也從2011年的7%升至2018 年的11%,提速明顯。同時,日本、韓國彩妝規(guī)模占比分別為19%、17%,未來我國整體彩妝品類規(guī)模占比有望向日韓靠攏。2)從彩妝滲透率來看,近年我國城鎮(zhèn)人均化妝品消費(fèi)額呈現(xiàn)明顯上升態(tài)勢,2017 年城鎮(zhèn)彩妝人均消費(fèi)額為7.6美元,但同期日、韓分別為我國的11倍、8倍,未來伴隨城鎮(zhèn)化推進(jìn)及渠道下沉,追趕日韓指日可待。3)從彩妝產(chǎn)品來看,2017年我國消費(fèi)者人均購買美妝品類已從2015 年的3.6種上升至4.5種,而格調(diào)實(shí)驗室報告顯示,完整的基礎(chǔ)化妝步驟包含清潔、護(hù)膚、粉底等至少9步,我國彩妝步驟完整度仍較低,未來持續(xù)增加的化妝步驟將帶領(lǐng)化妝品市場不斷擴(kuò)容。
顏值消費(fèi)促進(jìn)彩妝市場蓬勃發(fā)展
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日本彩妝占比18%遠(yuǎn)高于中國
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3、化妝品市場集中程度不高,本土品牌正在興起
本土化妝品品牌勢頭強(qiáng)勁,憑借對國內(nèi)消費(fèi)者的深入了解和準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位快速成長。本土品牌把握大眾消費(fèi)升級機(jī)遇,綁定快速發(fā)展的電商渠道,抓住流量紅利初露鋒芒,在競爭激烈的化妝品行業(yè)成功突圍。1)從高端市場來看,目前高端市場主要由歐美和日韓國際品牌主導(dǎo),這類品牌歷史悠久,產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力雄厚,近年逐步重視并適應(yīng)中國市場,實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長。同時,本土品牌為了適應(yīng)消費(fèi)者多元化的需求,以及為了追求高端產(chǎn)品所對應(yīng)的高利潤率,也紛紛開始向高端產(chǎn)品市場滲透,例如丸美以高端定位的眼霜產(chǎn)品在高端市場成功突圍。2)從大眾市場來看,大眾護(hù)膚市場在我國整個日化行業(yè)中占據(jù)了主要地位,占比達(dá)62.5%,市場空間巨大,且品牌集中度低,在我國大眾化妝品市場中市占率最高的本土企業(yè)上海上美 2017年市占率僅2.6%,本土品牌大有可為。
大眾及高端化妝品行業(yè)規(guī)模增速超25%
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2025-2031年中國化妝品終端渠道行業(yè)市場研究分析及未來前景研判報告
《2025-2031年中國化妝品終端渠道行業(yè)市場研究分析及未來前景研判報告》共十章,包含中國化妝品行業(yè)終端渠道布局代表企業(yè)分析,中國化妝品終端渠道建設(shè)成本運(yùn)營策略分析,中國化妝品終端渠道發(fā)展趨勢及投資策略建議等內(nèi)容。



