中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)分析：當(dāng)前消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)能進(jìn)一步強(qiáng)化，七大類人群引領(lǐng)多元消費(fèi)新趨勢(shì)[圖]

    一、七大類人群引領(lǐng)多元消費(fèi)新趨勢(shì)

    1、職場(chǎng)人群：八成員工成為職場(chǎng)“焦郁碌”，身心健康受關(guān)注

心理健康和身體健康結(jié)伴侵襲職場(chǎng)精英

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資方向研究報(bào)告》

    智能可穿戴設(shè)備和保健營(yíng)養(yǎng)品成職場(chǎng)人群續(xù)命神器

可監(jiān)測(cè)身體健康的智能可穿戴設(shè)備獲得快速增長(zhǎng)

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    2、泛娛樂人群：熱愛表達(dá)自我，潮流個(gè)性的年輕女性是主力

    泛娛樂人群女性偏多，整體呈現(xiàn)年輕化。從對(duì)各領(lǐng)域內(nèi)app的偏好來(lái)看，泛娛樂人群熱愛社交分享，樂于表達(dá)自我，追求潮流與個(gè)性化。

泛娛樂人群性別特征

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泛娛樂人群年齡特征

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娛樂人群各領(lǐng)域偏好TGI

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    3、精神中產(chǎn)：追求高品質(zhì)生活，智能家居成其解放勞動(dòng)力的標(biāo)配

    2018年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將近1680.3億元，智能家居領(lǐng)域活躍用戶規(guī)模在6000萬(wàn)人左右，市場(chǎng)規(guī)模和用戶數(shù)量均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。其中，中高消費(fèi)人群對(duì)于智能家居有著明顯偏好，消費(fèi)能力強(qiáng)勁的精神中產(chǎn)們想要的不僅僅是舒適的居家環(huán)境，也需要通過(guò)科技手段來(lái)簡(jiǎn)化生活，提高生活品質(zhì)。

2015-2019年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)走勢(shì)

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智能家居類APP在各人群中的滲透率TGI

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    新型家電助力精神中產(chǎn)擺脫生活煩惱，帶來(lái)更多的興趣時(shí)光

智能家居銷量同比增速勢(shì)頭強(qiáng)勁

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    4、美食人群：食力驚人，線上美食應(yīng)用不斷俘獲吃貨們的心

2018年全國(guó)餐飲收入首破4萬(wàn)億從3萬(wàn)億到4萬(wàn)億僅用時(shí)3年

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美食領(lǐng)域移動(dòng)App活躍人數(shù)不斷提升

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    美食人群喜好足不出戶坐享美食，線上食品消費(fèi)增速明顯

線上生鮮產(chǎn)品增長(zhǎng)強(qiáng)勁

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食品增速TOP4

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酒水增速TOP4

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進(jìn)口食品增速TOP4品類

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    5、運(yùn)動(dòng)人群：健身活動(dòng)支出穩(wěn)步增長(zhǎng)，在線健身類應(yīng)用逐漸普及

    我國(guó)居民人均體育健身活動(dòng)支出穩(wěn)步增長(zhǎng)

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在線運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域各細(xì)分市場(chǎng)活躍用戶量占比

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在線運(yùn)動(dòng)健康類APP日均活躍人數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)

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    6、Z世代人群：自主獨(dú)立，但成長(zhǎng)孤獨(dú)需要寵物陪伴

    90后、95后和00后已經(jīng)占據(jù)了養(yǎng)寵人群的大半江山，他們的成長(zhǎng)中或生活中缺少同齡人或伴侶，寵物是他們孤獨(dú)或平淡生活的調(diào)劑。

養(yǎng)寵領(lǐng)域App用戶年齡結(jié)構(gòu)

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    擼狗吸貓的Z世代人群給寵物相關(guān)消費(fèi)帶來(lái)明顯增長(zhǎng)

增速最快的寵物用品品類

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增速最快的寵物用品單品

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    7、家庭人群：重視育兒，二胎放開為母嬰消費(fèi)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)

母嬰人群畫像

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母嬰電商男性用戶占比

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    上有老下有小，家庭人群線上消費(fèi)圍繞老人與母嬰

    隨著人口老齡化以及老人健康意識(shí)的提升，老人保健相關(guān)產(chǎn)品獲得熱銷。隨著線上母嬰兒童相關(guān)商品與品牌加速滲透，線上相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

中老年保健產(chǎn)品獲得熱銷

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嬰童產(chǎn)品獲得較高增速

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    二、消費(fèi)呈現(xiàn)五大發(fā)展新趨勢(shì)

    經(jīng)過(guò)改革開放40多年的發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，2018年人均GDP突破1萬(wàn)美元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到38萬(wàn)億元，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為76.2％。今年的政府工作報(bào)告提出，促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力。當(dāng)前消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)能進(jìn)一步強(qiáng)化，呈現(xiàn)五大發(fā)展新趨勢(shì)，強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在加速形成。

    1、從消費(fèi)到創(chuàng)費(fèi)——

    “90后”、“95后”、“00后”消費(fèi)個(gè)性明顯，“孤”而不“獨(dú)”，以小眾個(gè)性“求關(guān)注”，“自我覺醒”和“悅己”成為新標(biāo)簽。消費(fèi)已不是單純的消費(fèi)，是一種創(chuàng)造，消費(fèi)者從被動(dòng)到主動(dòng)，為創(chuàng)造自己獨(dú)有的生活方式、滿足自我啟蒙和充實(shí)內(nèi)心而消費(fèi)。消費(fèi)個(gè)性化凸顯，商品設(shè)計(jì)和功能因人而異。年輕人追求個(gè)性，對(duì)自我探索需求強(qiáng)烈，品牌從大眾轉(zhuǎn)向了小眾。據(jù)阿里數(shù)據(jù)顯示，“00后”以189.8％的增速領(lǐng)跑消費(fèi)增長(zhǎng)，其次是“95后”，消費(fèi)同比增速達(dá)33.6％。2018年雙11，“90后”消費(fèi)者占46％。一年中“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”在淘寶的搜索次數(shù)達(dá)10億次，入駐淘寶的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師超5萬(wàn)人。

    2、從商品到服務(wù)——

    2018年，服務(wù)消費(fèi)占居民人均消費(fèi)支出比重達(dá)44.2％，提高了1.6個(gè)百分點(diǎn)。旅游、醫(yī)療健康、文化等服務(wù)消費(fèi)等熱度飛速上升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從商品向服務(wù)轉(zhuǎn)變，未來(lái)服務(wù)消費(fèi)的占比將繼續(xù)上升。2018年，國(guó)內(nèi)游客55.4億人次，比上年增長(zhǎng)10.8％；國(guó)內(nèi)旅游收入5.1萬(wàn)億元，增長(zhǎng)12.3％。截至2019年3月4日，《流浪地球》票房已破45億元。2018年大麥網(wǎng)服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)觀演用戶3500萬(wàn)人次。阿里健康近23000位執(zhí)業(yè)醫(yī)師、執(zhí)業(yè)藥師和營(yíng)養(yǎng)師提供在線醫(yī)藥咨詢。

    3、從城市到農(nóng)村——

    中國(guó)市場(chǎng)廣闊，有縱深，消費(fèi)梯度升級(jí)。城市消費(fèi)市場(chǎng)往中高端方向發(fā)展，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)正在崛起，潛力巨大。消費(fèi)增長(zhǎng)規(guī)模增速出現(xiàn)了從一二線到三四線再到農(nóng)村的階梯式上升，消費(fèi)市場(chǎng)下沉明顯。2018年，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額32.6萬(wàn)億元，增長(zhǎng)8.8％；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額5.5萬(wàn)億元，增長(zhǎng)10.1％，農(nóng)村增速比城市高1.3個(gè)百分點(diǎn)；農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.37萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30.4％。農(nóng)村的消費(fèi)增速為23.8％，四線、三線、二線和一線城市的增速分別為26.1％、24.9％、21.2％和19.3％。2018年雙11，農(nóng)村淘寶當(dāng)天成交額同比增長(zhǎng)近100％，訂單超4000萬(wàn)筆，同比翻了一番。

    4、從炫耀到樸素——

    中國(guó)目前消費(fèi)還處在炫耀攀比階段，追求奢侈品、國(guó)際品牌，但是，消費(fèi)者在經(jīng)過(guò)物質(zhì)的繁華后，將更愿意收獲精神層面的充實(shí)，返璞歸真，追求樸素、綠色，也符合人需求層面的升級(jí)，由物質(zhì)向精神層面躍升，這種趨勢(shì)已經(jīng)露出端倪。2018年，二手貨買賣平臺(tái)閑魚回收8438噸衣物，約等于減少1萬(wàn)輛小汽車全年的碳排放量。餓了么“無(wú)需餐具”訂單累計(jì)4500萬(wàn)單。菜鳥網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)物流行業(yè)減少過(guò)度包裝，提倡電子面單和膠帶減量，幫助物流行業(yè)一年節(jié)約紙質(zhì)運(yùn)單300多億張、封裝膠帶64億米。

    5、從西化到本土——

    中國(guó)消費(fèi)正在經(jīng)歷全球化，但是隨著中國(guó)制造的崛起，建立在傳統(tǒng)之上的現(xiàn)代化將慢慢回歸消費(fèi)者的視野。蘊(yùn)含深厚傳統(tǒng)文化元素的非遺和老字號(hào)正重新煥發(fā)青春，2018年，淘寶消費(fèi)者人均購(gòu)買非遺、老字號(hào)商品2件以上。故宮開設(shè)官方淘寶店，積累粉絲418萬(wàn)，年?duì)I收超10億元。華為手機(jī)讓蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額逐漸縮小。中國(guó)的消費(fèi)文化將走向世界，并最終在世界占有一席之地，消費(fèi)從西化回歸本土化將成為未來(lái)的趨勢(shì)。

    政府工作報(bào)告充分肯定了消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的重要作用，消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)特征明顯。隨著政府促消費(fèi)的政策安排陸續(xù)落地發(fā)酵，居民有錢能消費(fèi)、有時(shí)間可消費(fèi)、有商品和服務(wù)愿消費(fèi)、有保障無(wú)后顧之憂敢消費(fèi)，將促進(jìn)形成國(guó)內(nèi)強(qiáng)大市場(chǎng)。