2019年一季度中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、文化產(chǎn)業(yè)影響因素分析及未來幾年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的預(yù)測[圖]

    一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    改革開放40年來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一路高歌猛進，但當前也面臨如何進一步轉(zhuǎn)型升級的問題。習(xí)近平同志不久前在全國宣傳思想工作會議上指出，“要推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，推動各類文化市場主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，以高質(zhì)量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。要堅定不移將文化體制改革引向深入，不斷激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。”這一重要論述為我國文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了根本遵循。

    2018年上半年，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持較快增長，發(fā)展勢頭良好。但也要看到，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展從整體上說還存在一些不足和短板。比如，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系還不夠健全，特別是旅游企業(yè)在全鏈條生產(chǎn)、運行、管理、營銷、服務(wù)等方面與高科技和高端制造業(yè)企業(yè)相比還有一定差距。又如，在文化供給方面，創(chuàng)新創(chuàng)意仍然不夠，高質(zhì)量的文化產(chǎn)品和服務(wù)供給不夠充分，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展依賴資源的現(xiàn)象還比較普遍。

    中國特色社會主義已進入新時代。對于我國文化產(chǎn)業(yè)來說，新時代意味著我國文化產(chǎn)業(yè)將從粗放的鋪攤子式的發(fā)展模式向高質(zhì)量、高層次、精細化發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。這就要求文化產(chǎn)業(yè)進一步加強頂層設(shè)計，規(guī)劃好未來發(fā)展藍圖；突出創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造性發(fā)明和原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)掌控，堅持內(nèi)容為王；推動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)、人工智能等與文化、審美、藝術(shù)的高度融合，大力培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)；推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進一步跨界運行，創(chuàng)造出一批適應(yīng)市場化運行的新形式；注重以文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新形式催生文化消費新模式。新時代確立了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新坐標，高質(zhì)量確立了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新目標。文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)廣泛滲透到經(jīng)濟社會發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域，全面整合、綜合發(fā)展，從而實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

    根據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，對全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)6.0萬家企業(yè)調(diào)查，2018年上述企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入89257億元，比上年增長8.2%。分產(chǎn)業(yè)類型看，文化制造業(yè)營業(yè)收入38074億元，比上年增長4.0%；文化批發(fā)和零售業(yè)16728億元，增長4.5%；文化服務(wù)業(yè)34454億元，增長15.4%。

    2019年一季度全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)5.5萬家企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入19799億元，按可比口徑計算比上年同期增長8.3%，比2018年全年加快0.1個百分點，文化產(chǎn)業(yè)總體繼續(xù)保持較快增長的態(tài)勢。

2014-2019年全國規(guī)模以上文化有相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營收情況

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場全景調(diào)查及投資方向研究報告》

    一季度我國文化產(chǎn)業(yè)東部地區(qū)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入15125億元，比上年同期增長7.3%，占全國76.4%；中部、西部和東北地區(qū)分別為2704億元、1779億元和192億元，分別增長10.7%、15.2%和下降1.2%，占全國比重分別為13.7%、9.0%和1.0%。

2019年一季度全國規(guī)模以上文化有相關(guān)產(chǎn)業(yè)各地區(qū)營收情況

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2019年一季度全國規(guī)模以上文化有相關(guān)產(chǎn)業(yè)各地區(qū)營收占比情況

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    在文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)9個行業(yè)中，有8個行業(yè)的營業(yè)收入實現(xiàn)增長。其中，增速超過10%的行業(yè)有5個，分別是：新聞信息服務(wù)營業(yè)收入1454億元，比上年同期增長20.9%；文化投資運營95億元，增長13.3%；創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)2532億元，增長12.5%；文化傳播渠道2540億元，增長11.5%；內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)4669億元，增長10.1%。

    分產(chǎn)業(yè)類型看，文化制造業(yè)營業(yè)收入8400億元，比上年同期增長5.2%；文化批發(fā)和零售業(yè)3588億元，增長5.8%；文化服務(wù)業(yè)7812億元，增長13.2%。

    分領(lǐng)域看，文化核心領(lǐng)域營業(yè)收入11592億元，比上年同期增長12.0%；文化相關(guān)領(lǐng)域8207億元，增長3.5%。

2019年一季度全國規(guī)模以上文化有相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)按行業(yè)類別分營業(yè)收入情況

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2019年一季度全國規(guī)模以上文化有相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)按產(chǎn)業(yè)類型分營業(yè)收入情況

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2019年一季度全國規(guī)模以上文化有相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)按領(lǐng)域分營業(yè)收入情況

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2019年一季度全國規(guī)模以上文化有相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)按區(qū)域分收入情況

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    三、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新新技術(shù)賦能文化新業(yè)態(tài)

    截至2018年年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達59.6%，較2017年年底提升3.8個百分點；手機網(wǎng)民規(guī)模達8.17億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.6%；網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂和網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶規(guī)模分別為6.12億、5.76億和4.84億。

    隨著5G等新技術(shù)日益成熟，以VR(虛擬現(xiàn)實)、AR(增強現(xiàn)實)、人工智能、區(qū)塊鏈等為代表的新科技正在推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的變革。“數(shù)字”賦能讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得以擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)，最終實現(xiàn)“文化+科技”的全面融合發(fā)展。

    2018年暑期，備受矚目的《清明上河圖3.0》在故宮博物院展演。故宮博物院與鳳凰衛(wèi)視聯(lián)手，借助8K超高清數(shù)字技術(shù)、4D動感影像，讓文化和科技相融合，將《清明上河圖》打造成可沉浸體驗、可傳播分享的新型藝術(shù)展演，受到觀眾們的交口稱贊。

    其實，《清明上河圖3.0》所受到的贊譽只是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與多種科技手段相融合的一個縮影。在過去的幾年中，文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新不斷發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”，從舞美設(shè)計到文物保護，從互聯(lián)網(wǎng)在線直播到博物館數(shù)字化展陳，文化領(lǐng)域各行各業(yè)紛紛插上科技的翅膀，科技對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力愈加強勁。

    推動文化與科技融合發(fā)展離不開頂層設(shè)計。今年的政府工作報告提出，促進新興產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。深化大數(shù)據(jù)、人工智能等研發(fā)應(yīng)用，培育新一代信息技術(shù)、高端裝備、生物醫(yī)藥、新能源汽車、新材料等新興產(chǎn)業(yè)集群，壯大數(shù)字經(jīng)濟。堅持包容審慎監(jiān)管，支持新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，促進平臺經(jīng)濟、共享經(jīng)濟健康成長。加快在各行業(yè)各領(lǐng)域推進“互聯(lián)網(wǎng)+”。

    四、中國文化產(chǎn)業(yè)影響因素分析及未來幾年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的預(yù)測分析

    1、有利因素

    （1）政策支持

    2017年4月，文化部印發(fā)《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》?！栋l(fā)展規(guī)劃》指出，到2020年，文化產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力明顯增強，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和現(xiàn)代文化市場體系更加完善，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局不斷優(yōu)化，文化產(chǎn)業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動和提升作用充分發(fā)揮；“十三五”期間，培育一批具有核心競爭力的文化企業(yè)，打造一批具有較強影響力的文化產(chǎn)品和品牌，支持實施一批具有較強帶動作用的重點文化產(chǎn)業(yè)項目，創(chuàng)建一批具有顯著示范效應(yīng)的國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等。

    2018年4月，國家統(tǒng)計局頒布了新修訂的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》，并發(fā)文要求文化主管部門和各地區(qū)的統(tǒng)計部門認真貫徹執(zhí)行這一統(tǒng)計分類標準。新分類是在已有分類基礎(chǔ)上進行的再次修訂，并從2017年統(tǒng)計年報和2018年定期統(tǒng)計報表開始實施。與《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》相比，本次修訂變化突出表現(xiàn)在以下三個方面：一是新增設(shè)了分類編碼，將文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)劃分為三層，層次和編碼簡潔明了；二是新增加了符合文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)定義的活動小類，其中包括了互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺、觀光旅游航空服務(wù)、娛樂用智能無人飛行器制造、可穿戴文化設(shè)備和其他智能文化消費設(shè)備制造等文化新業(yè)態(tài)；三是重點調(diào)整了分類的類別結(jié)構(gòu)。分類的修訂吸收了近年來文化體制改革的有關(guān)成果，突出了文化核心領(lǐng)域內(nèi)容，體現(xiàn)了文化生產(chǎn)活動的特點，類別結(jié)構(gòu)設(shè)置符合我國文化改革和發(fā)展管理的現(xiàn)實需要和認知習(xí)慣。隨著新分類標準的實施，國家統(tǒng)計局將進一步加強文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作，提高統(tǒng)計數(shù)據(jù)的權(quán)威性和政府統(tǒng)計的公信力，實現(xiàn)新時代新形勢下對統(tǒng)計工作的新要求，為深化文化體制改革提供有力的統(tǒng)計保障，為推進文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和社會主義文化繁榮興盛提供優(yōu)質(zhì)的統(tǒng)計服務(wù)。

    （2）文化和旅游部成立，將助力文化旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展

    2018年3月，國務(wù)院機構(gòu)改革方案公布。根據(jù)方案及說明，文化部和國家旅游局的職責整合，將組建文化和旅游部，作為國務(wù)院的組成部門，不再保留文化部和國家旅游局。文化和旅游部的組建，將文化工作與旅游工作進行更緊密的結(jié)合，既符合二者內(nèi)在屬性的關(guān)聯(lián)，又把握了當下消費升級的內(nèi)在需求；能夠解決旅游開發(fā)當中的痛點，對發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游、全域旅游以及打造超級旅游IP具有重要意義。

    文化和旅游部的組建對發(fā)展全域旅游、鄉(xiāng)村旅游、優(yōu)質(zhì)旅游，整合文化、旅游資源，是很大的利好。國內(nèi)越來越多的大型企業(yè)進軍文旅產(chǎn)業(yè)，特色小鎮(zhèn)、全域旅游、田園綜合體、養(yǎng)生度假等等主題類型層出不窮。國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模，此次文化和旅游部的組建，將有助于加大文化產(chǎn)業(yè)挖掘力度，推動更多旅游企業(yè)在打造旅游硬件項目的同時，加入更多文化內(nèi)涵，從而助力文化旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。

    （3）文化市場潛力巨大　文化產(chǎn)業(yè)的突飛猛進，是中國經(jīng)濟社會快速發(fā)展的必然結(jié)果。經(jīng)濟社會發(fā)展在先，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在后，這正是經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律。國際上一般認為，當人均GDP達到3000美元以上時，文化消費需求便開始大幅增長，而中國目前人均GDP已超過8000美元，中國文化消費的高峰期已經(jīng)來臨。

    由于中國經(jīng)濟長期落后于西方國家，文化產(chǎn)業(yè)也一直被西方國家所主導(dǎo)，中國文化產(chǎn)品的供給長期處于短缺狀態(tài)。在一些文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，其產(chǎn)值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占比例一般高達18-25%，而目前中國這一比例還不足8%。

    落后意味著潛力，中國文化產(chǎn)業(yè)的前景是美好的，其釋放的商機將是任何國家無法比擬的。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，在人們的基本物質(zhì)需求日益得到滿足后，精神文化需求必然快速增長。

    （4）文化與消費行為

    隨著市場消費水平與結(jié)構(gòu)不斷提升，文化對消費行為的影響持續(xù)增強，消費者在消費過程中除了滿足基礎(chǔ)需求外，對能打動心智的文化需求逐步提升。企業(yè)將文化賦予產(chǎn)品之上，通過文化影響消費者心智，讓消費者更加認同文化接受產(chǎn)品，最終形成消費。未來文化企業(yè)跟消費者之間逐漸在文化端形成心智閉環(huán)和在產(chǎn)品端形成商業(yè)閉環(huán)，消費者將要求文化企業(yè)提供豐富的娛樂內(nèi)容、產(chǎn)品及消費體驗。

    2、不利因素

    （1）競爭格局

    文化產(chǎn)業(yè)投資已趨于理性，有助于促進文化產(chǎn)業(yè)向更健康、全面的方向發(fā)展，不過精品IP內(nèi)容作為文化產(chǎn)業(yè)的重點，依然是行業(yè)追逐的焦點，未來文化企業(yè)在精品IP的創(chuàng)作與爭奪上將更加激烈。

    隨著文化產(chǎn)業(yè)跨界開發(fā)的運作模式逐漸完善，優(yōu)勢文化企業(yè)以制作方、投資方、運營方等多重角色深度介入IP經(jīng)營的全產(chǎn)業(yè)運作，將產(chǎn)業(yè)上下游全鏈路和跨產(chǎn)業(yè)壁壘打通，實現(xiàn)IP最大產(chǎn)業(yè)價值。這要求文化企業(yè)必須具備持續(xù)創(chuàng)作精品IP和全產(chǎn)業(yè)鏈運營能力，以引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革發(fā)展。

    （2）文化資源未得到有效利用

    我國有極為豐富的文化資源，歷史文化資源方面，重要歷史人物、重大歷史事件不勝枚舉。民族文化資源方面，56個民族的民族文化資源多姿多彩，極為豐富?，F(xiàn)代文化資源方面，在20世紀，中國在政治上經(jīng)歷了帝制、總統(tǒng)制、共和制，在經(jīng)濟上發(fā)生了從小農(nóng)經(jīng)濟、計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟的巨大轉(zhuǎn)型，在文化上則是各種社會思潮、思想流派異彩紛呈。但是這些豐富的文化資源很少得到有效的開發(fā)和利用。例如《花木蘭》故事，在國內(nèi)并未得到充分利用，而被好萊塢加工成動畫片，在世界范圍內(nèi)取得了票房豐收。如何利用這些文化資源，將會影響我國文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展。

    2017年，中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為35，462億元，較2016年的30，785億元增長15.2%。2018年中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值將達到4.1萬億元，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長率約為12.25%，2022年將達到6.5萬億元。

2018-2022年中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值預(yù)測

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