中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展概述、中國網(wǎng)絡(luò)游戲細(xì)分市場分析及中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場概述

    2019年一季度，中國游戲市場整體呈現(xiàn)回升的態(tài)勢，實際銷售收入達(dá)到584.4億元，相比2018年同期增長47.4億元，同比增長5.1%，環(huán)比增長8.8%。市場結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定，用戶規(guī)模繼續(xù)擴大，已突破6.4億人，同比增長6.7%，仍有一定上升空間。中國自主研發(fā)游戲繼續(xù)保持收入領(lǐng)先地位，占領(lǐng)超七成市場。

中國游戲市場實際銷售收入

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中國游戲用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    在經(jīng)歷了9個月的政策調(diào)整后，首批過審游戲版號于2018年12月29日正式公布，并且直至今日，依然保持著節(jié)奏按部就班的有序發(fā)放。這也給整個中國游戲市場一針有力的強心劑，從而使得2019年Q1中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)679.2億元，環(huán)比上漲6.4%，同比上漲5.6%，為近兩年之最。

2017Q1-2019Q1中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2019Q1，移動游戲市場份額占比達(dá)68.0%，PC客戶端游戲市場份額占比27.2%，PC瀏覽器游戲市場份額占比4.7%。隨著PC客戶端游戲的小幅回升，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場格局基本已經(jīng)保持穩(wěn)定。而PC瀏覽器游戲未來的發(fā)展前景，將更趨向于作為其他游戲載體的補充，通過“云游戲”、“H5游戲”、“端頁聯(lián)動”等方式，給用戶在不同場景下提供多元的選擇。

2017Q1-2019Q1中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)細(xì)分

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    隨著《王者榮耀》、《絕地求生》等爆款手游逐漸趨于冷靜，用戶流量從PC向移動端的轉(zhuǎn)移已基本已經(jīng)完成。在沒有其他“全民化”的新品出現(xiàn)之前，兩者的用戶規(guī)模將在未來一段時間內(nèi)保持穩(wěn)定。

2017Q1-2019Q1中國游戲用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    騰訊游戲依然保持強勢地位，連續(xù)五個季度在網(wǎng)絡(luò)游戲市場份額占比超50%。而主打海外市場的智明星通于2018年6月完成登陸新三板，并成功躋身頭部游戲企業(yè)地位。

2019Q1中國網(wǎng)絡(luò)游戲上市企業(yè)市場份額

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    縱觀頭部企業(yè)收入結(jié)構(gòu)，除搜狐暢游仍保持著以PC游戲收入為主之外，其他企業(yè)都將重心轉(zhuǎn)移至了移動游戲。2019Q1，剛剛步入版號逐步恢復(fù)的調(diào)整過程，大部分企業(yè)則仍處于根據(jù)市場政策積極調(diào)整戰(zhàn)略重點的準(zhǔn)備階段，尚未進入發(fā)力期。無論是移動游戲還是PC游戲，在未來幾個季度內(nèi)，從游戲品質(zhì)和新游數(shù)量兩方面，都會得到很大的提升。

2019Q1中國上市網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)營收規(guī)模TOP10

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2019Q1，游戲市場表現(xiàn)相對冷靜。各大游戲廠商在經(jīng)歷了版號調(diào)整之后，對待產(chǎn)品的態(tài)度更加的謹(jǐn)慎穩(wěn)重。與此同時，部分后位廠商乃至一些中小型企業(yè)，都在積極的與騰訊、網(wǎng)易就產(chǎn)品的研發(fā)發(fā)行等業(yè)務(wù)達(dá)成合作關(guān)系，在“兩強”的協(xié)助下發(fā)行游戲，不僅更容易打開市場，也直接有效的提升了廠商自身的競爭優(yōu)勢。

2019Q1中國上市游戲企業(yè)PC游戲營收TOP10

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019Q1中國上市游戲企業(yè)移動游戲營收TOP10

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲細(xì)分市場解析

    2019Q1，中國PC網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)217.0億元，環(huán)比上升10.3%，同比下跌0.7%。雖然PC網(wǎng)絡(luò)游戲用戶保持著較為穩(wěn)定的忠誠度，但是PC網(wǎng)絡(luò)游戲市場已很長時間沒有出現(xiàn)過有長生命力的新品，市場規(guī)模仍主要依靠幾款已經(jīng)運營多年的經(jīng)典游戲支撐。而部分產(chǎn)生市場熱度的產(chǎn)品，都在最快時間內(nèi)出現(xiàn)同質(zhì)化手游產(chǎn)品，IP流量被迅速釋放。

2017Q1-2019Q1中國PC網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2019Q1，已上線半年的產(chǎn)品《滅神》突然發(fā)力，開服數(shù)達(dá)到了驚人的6162，遠(yuǎn)超前幾個季度頭部產(chǎn)品的開服數(shù)量。而作為研發(fā)方的杭州盛游，也攀升至第二，呈現(xiàn)出趕超三七互娛霸主地位的趨勢。雖然網(wǎng)頁游戲市場整體呈現(xiàn)下滑趨勢，但競爭環(huán)境較之以往卻更為激烈。

2019Q1中國網(wǎng)頁游戲平臺開服TOP10

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019Q1中國網(wǎng)頁游戲研發(fā)商開服TOP10

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019Q1中國網(wǎng)頁游戲開服TOP10

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2019Q1，首批版號已陸續(xù)發(fā)放，移動游戲市場迎來一波強勢反彈，市場規(guī)模達(dá)462.2億元，環(huán)比增長8.8%，同比增長4.6%。與此同時，各大游戲廠商仍保持對游戲出海業(yè)務(wù)的重視程度，沒有因為版號重新開放而“放松警惕”，以此不斷提高自身在全球移動游戲市場的競爭力。艾瑞分析認(rèn)為，移動游戲未來的競爭將呈現(xiàn)兩極分化的狀態(tài)：重度、超重度游戲搶占市場大部分流水；休閑、超休閑游戲搶占市場大部分流量。

2017Q1-2019Q1中國移動游戲市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    三、中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場趨勢解讀

    1、自走棋玩法成為全新的游戲品類，好的創(chuàng)意永遠(yuǎn)值得期待

    《刀塔自走棋》是一款基于PC客戶端游戲《Dota2》中的自定義游戲功能研發(fā)的全新玩法品類，自上線之后，在中國乃至全球游戲市場引起了廣泛的關(guān)注。在各大直播平臺上，“自走棋”也被劃分為一個單獨分區(qū)，方面用戶收看，由此也可見其火爆程度。游戲市場的嗅覺一向非常敏銳，在端游日漸火爆的同時，各式“類自走棋玩法”的手游也層出不窮，收獲的評價也褒貶不一。由巨鳥多多工作室出品的官方手游仍處于測試階段，最終游戲品質(zhì)尚待進一步優(yōu)化。從這個全新游戲品類的誕生，我們不難看出，好的玩法創(chuàng)意依然是游戲市場更新迭代、快速成長的最大動力。

    2、未成年人游戲管控日漸嚴(yán)格，完善未成年人游戲防護體系是每個游戲廠商應(yīng)盡的責(zé)任

    1月16日，網(wǎng)易游戲宣布將全面升級未成年人保護措施；1月22日，微信小游戲全面接入未成年人保護體系，升級未成年人保護能力；5月21日，《網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人守護指南》制定工作在深圳正式啟動，這是國際上首個針對未成年人網(wǎng)絡(luò)保護的標(biāo)準(zhǔn)。5月31日，騰訊成長守護平臺攜手中國聯(lián)通，推出未成年人專屬定制卡，旨在構(gòu)建未成年人健康游戲的行業(yè)生態(tài)。雖然“防沉迷”是每個游戲都必備的基礎(chǔ)功能，但實際效果卻差強人意。對于未成年人的游戲管控，也一直是社會熱議的話題。正確的引導(dǎo)并樹立未成年人健康的游戲作息，才是最行之有效的解決方案?，F(xiàn)如今，以騰訊、網(wǎng)易為首的頭部廠商，都在積極推動并落實未成年人的健康游戲管理措施，這也應(yīng)當(dāng)是每一個游戲廠商都必須承擔(dān)的社會使命。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場專項調(diào)研及投資前景分析報告》