2018年規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量222.74億件，人均可支配收入的增長帶來對(duì)服裝需求的增加，服裝消費(fèi)呈現(xiàn)多元化，服裝電商發(fā)展正當(dāng)時(shí)[圖]

    一、服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境

    服飾是指衣著，裝飾和保護(hù)人體的物品總稱，包括服裝、帽子、圍巾、領(lǐng)帶、手套、襪子等。服裝指衣裳，穿于人體起保護(hù)作用和裝飾作用的制品，又稱為衣服。

資料來源：智研咨詢整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國服裝零售行業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》

    國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、快速、穩(wěn)定發(fā)展是服裝行業(yè)成長的保證。國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明， 2009年-2018年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值由 34.85萬億元增長到 90.03萬億元，增長了 2.58倍；城鎮(zhèn)居民人均年可支配收入也由 1.72萬元上漲至 3.93萬元，增長了 2.28倍。目前我國經(jīng)濟(jì)增速有所放緩，但仍處于中高速增長通道中，國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康成長為牛仔庫等服裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

我國GDP及城鎮(zhèn)居民可支配收入

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局

    人均可支配收入的增長帶來對(duì)服裝需求的增加。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2018年，全國居民人均消費(fèi)支出19853元。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出26112元，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出12124元。

2014-2018年全國居民人均消費(fèi)支出情況

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局

    全年全國居民人均衣著消費(fèi)支出1289元，增長4.1%，占人均消費(fèi)支出的比重為6.5%。

2018年全國居民人均消費(fèi)支出及其構(gòu)成：元，%

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局

    近年來，消費(fèi)者對(duì)服裝的消費(fèi)需求觀念已有所改變，服裝消費(fèi)對(duì)象也較為明確，逐漸形成了多品牌個(gè)性化偏好的消費(fèi)需求，由原來的低價(jià)格服飾轉(zhuǎn)向緊跟流行趨勢的中高端品牌服裝的體驗(yàn)消費(fèi)。

1990 年至今我國服裝產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)的路徑

資料來源：智研咨詢整理

    二、服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    2016年，紡織服裝行業(yè)實(shí)際完成年度投資4780.91億元，同比增長5.57%，增速較2015年略有下降，但還是保持穩(wěn)定增長。2017年1-12月，我國服裝行業(yè)實(shí)際完成投資4976.79億元，同比增長4.10%。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年1-12月我國服裝行業(yè)實(shí)際完成投資同比下降1.5%。

2011-2018年我國服裝行業(yè)實(shí)際完成投資金額走勢

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局

    服裝產(chǎn)業(yè)是我國主要優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，2018年我國規(guī)模以上服裝產(chǎn)量為287.81億件，2018年規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量222.74億件，同比下滑22.61%。

2007-2018年我國規(guī)模以上服裝企業(yè)服裝產(chǎn)量走勢

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局

    從服裝零售業(yè)看，服裝零售行業(yè)經(jīng)歷了批發(fā)階段、初級(jí)零售階段，到目前已發(fā)展至成熟零售階段。各發(fā)展階段特征如下圖所示：

我國服裝零售發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    電商紅利初期，淘品牌憑借高水平電商運(yùn)營攫取流量，沖擊傳統(tǒng)品牌。隨著整體行業(yè)電商化應(yīng)用不斷深化，消費(fèi)者從價(jià)格導(dǎo)向往價(jià)值導(dǎo)向升級(jí)，品牌底蘊(yùn)和綜合實(shí)力積淀更深的傳統(tǒng)品牌重新奪回主動(dòng)權(quán)，在電商渠道扭轉(zhuǎn)頹勢。以競爭最為激烈的女裝為例，歷年天貓雙十一榜單中，淘品牌已從穩(wěn)占半壁江山變?yōu)榻甑膬H占1-2個(gè)位席。

2013-2018年天貓雙十一女裝銷售前十榜單

資料來源：智研咨詢整理