中國(guó)IPTV滲透率發(fā)展及IPTV機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，它是集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。IPTV電視內(nèi)容的傳播基于電信運(yùn)營(yíng)商搭建的專用網(wǎng)絡(luò)，近年來(lái)隨著寬帶中國(guó)計(jì)劃的推進(jìn)，IPTV用戶數(shù)量呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截至2018年12月底，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)發(fā)展蜂窩物聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)6.71億戶，全年凈增4億戶。IPTV用戶比上年末增長(zhǎng)27.1%，全年凈增3316萬(wàn)戶，凈增IPTV用戶占凈增光纖接入用戶的44.6%。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)IPTV用戶規(guī)模僅僅達(dá)750萬(wàn)戶。之后呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2012年中國(guó)IPTV用戶規(guī)模突破2000萬(wàn)戶。到了2016年中國(guó)IPTV用戶規(guī)模達(dá)到8673萬(wàn)戶，同比增長(zhǎng)89%。截止至2017年中國(guó)IPTV用戶規(guī)模增長(zhǎng)至突破1億戶，達(dá)到了12218萬(wàn)戶，同比增長(zhǎng)40.9%。根據(jù)工信部發(fā)布的《2018年中國(guó)通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，在扎實(shí)推進(jìn)IPTV、物聯(lián)網(wǎng)及智慧家庭等新業(yè)務(wù)下，2018年末我國(guó)IPTV用戶數(shù)量上年末增長(zhǎng)27.1%，全年凈增3316萬(wàn)戶，達(dá)到15534萬(wàn)戶。

2010-2018年中國(guó)IPTV用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)

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    IPTV具有互動(dòng)化、綜合化、個(gè)性化、人性化四個(gè)業(yè)務(wù)特點(diǎn)，其中能實(shí)現(xiàn)真正意義上的互動(dòng)與提供娛樂(lè)、通信等綜合解決方案是IPTV最顯著的特點(diǎn)。

    IPTV區(qū)別于傳統(tǒng)有線電視的優(yōu)點(diǎn)成為其大受歡迎的重要原因。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái)，我國(guó)IPTV用戶在電視用戶中的占比逐步提高，2018年第三季度IPTV用戶凈增733萬(wàn)戶，環(huán)比增長(zhǎng)5.15%，用戶總量突破1.5億戶，收視滲透率達(dá)到了33.56%。

2016-2018年Q3我國(guó)IPTV收視滲透率統(tǒng)計(jì)

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    根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年IPTV機(jī)頂盒繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，新增出貨量達(dá)到4806.1萬(wàn)臺(tái)，相比2017年的出貨量4221.3萬(wàn)臺(tái)，年度出貨量持續(xù)上漲，增長(zhǎng)幅度超過(guò)10%；電信運(yùn)營(yíng)商機(jī)頂盒市場(chǎng)在中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)比重日益顯著，從2016年不足一半到2018占據(jù)了超3/4的份額，其中中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的IPTV機(jī)頂盒比重為50.2%，中國(guó)移動(dòng)的“魔百和”OTTTV機(jī)頂盒占比49.8%，隨著IPTV機(jī)頂盒升級(jí)換代和寬帶中國(guó)計(jì)劃的繼續(xù)推進(jìn)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)需求依舊旺盛。

    預(yù)測(cè)，2019年中國(guó)IPTV機(jī)頂盒市場(chǎng)出貨量將有所下降，但新增過(guò)年出貨量依舊超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)；但受三大電信運(yùn)營(yíng)商搶奪用戶激烈，以及對(duì)4K高清視頻的需求，未來(lái)2-3年IPTV機(jī)頂盒市場(chǎng)需求依舊旺盛。

2013-2018年IPTV用戶發(fā)展情況

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2013-2018年電信運(yùn)營(yíng)商機(jī)頂盒新增出貨量對(duì)比

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    2018年三大電信運(yùn)營(yíng)商機(jī)頂盒招標(biāo)量超過(guò)1.3億臺(tái)，其中中國(guó)移動(dòng)的機(jī)頂盒招標(biāo)量最大，查過(guò)7000萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)聯(lián)通招標(biāo)量最少，更多采用各地區(qū)自由采購(gòu)指標(biāo)。

    2018年中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商機(jī)頂盒市場(chǎng)份額上，華為機(jī)頂盒市場(chǎng)出貨排名第一，市場(chǎng)占比超過(guò)20%；中興、創(chuàng)維、九聯(lián)、長(zhǎng)虹分別市場(chǎng)排名二至五位，電信運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)已成為了機(jī)頂盒的住戰(zhàn)場(chǎng)，吸引傳統(tǒng)機(jī)頂盒廠商調(diào)整戰(zhàn)略目標(biāo)和產(chǎn)品定位。在中國(guó)電信2018年IPTV智能機(jī)頂盒（P60）集中采購(gòu)項(xiàng)目中，天邑康和中標(biāo)份額名列第四名，較前一年提高一個(gè)名次。

2018年電信運(yùn)營(yíng)商機(jī)頂盒招標(biāo)量對(duì)比(萬(wàn)個(gè))

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）行業(yè)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》