2019年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模、主要商業(yè)模式及未來(lái)發(fā)展前景分析[圖]

    一、跨境電商交易規(guī)模分析

    2016年我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總額24.33萬(wàn)億元，同比下降0.9%。其中跨境電商交易規(guī)模達(dá)6.7萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)24.07%;傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易額17.6萬(wàn)億，同比下滑8.33%，連續(xù)三年呈下滑態(tài)勢(shì)。從2010~2016年期間交易規(guī)模來(lái)看，跨境電商保持33.19%的復(fù)合增速，預(yù)計(jì)到2020年跨境電商交易規(guī)模仍將保持15.68%的復(fù)合增速，進(jìn)高于傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易3.12%的復(fù)合增速，跨境電商的高速增長(zhǎng)一方面來(lái)自對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易業(yè)務(wù)的時(shí)代，另一方面對(duì)新業(yè)務(wù)、新領(lǐng)域、新模式的探索發(fā)展。

2010年至2020跨境電商交易規(guī)模保持30%+增長(zhǎng)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)科學(xué)儀器行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)及未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    2016年我國(guó)出口跨境電商交易額占整體交易額的82.1%。但伴隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)，以母嬰用品、美妝、食品和輕奢類(lèi)產(chǎn)品為主的進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)迎來(lái)快速發(fā)展，進(jìn)口跨境電商占比不斷提升，從2008年的4.2%上升至2016年的17.9%預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到25%。

出口跨境電商占比仍占主導(dǎo)

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進(jìn)口跨境電商占比不斷提升

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    中國(guó)2018年跨境電商交易規(guī)模達(dá)到8.8萬(wàn)億元。近年來(lái)中國(guó)進(jìn)口零售跨境電商平臺(tái)相繼成立，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中不斷提升用戶體驗(yàn)，推動(dòng)中國(guó)進(jìn)口零售跨境電商交易規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，進(jìn)口零售跨境電商在進(jìn)出口跨境電商交易規(guī)模中占比將不斷提升。

2013-2018年跨境電商交易規(guī)模及增長(zhǎng)走勢(shì)

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    二、跨境電商品類(lèi)、地區(qū)及目的地分布

    按業(yè)務(wù)模式劃分，我國(guó)跨境電商主要以B2B為主，占比達(dá)到80%以上。但隨著智能手機(jī)、網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的興起，以及物流、支付系統(tǒng)的完善，跨境電商零售（B2C、C2C）增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。
從產(chǎn)品種類(lèi)上細(xì)分，成本優(yōu)勢(shì)強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)化程度高的3C電子和服飾類(lèi)商品的占比較高，而健康美容、母嬰產(chǎn)品等增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。2017年中國(guó)出口跨境電商賣(mài)家品類(lèi)主要分布在：3C電子產(chǎn)品20.8%、服裝服飾9.5%、家居園藝6.5%、戶外用品5.4%、健康美容5%、鞋帽箱包4.7%、母嬰玩具3.3%、汽車(chē)配件3.1%、燈光照明2.8%、安全監(jiān)控2.2%、其他36.7%。

2017年中國(guó)出口跨境電商賣(mài)家品類(lèi)分布

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    在出口跨境電商賣(mài)家地域分布上，2017年中國(guó)出口跨境電商賣(mài)家主要集中在廣東24.8%、浙江16.8%、江蘇11.3%、北京8.6%、上海6.5%、福建5.4%、山東3.6%、河南3.2%、其他19.8%。廣東、浙江、江蘇三省跨境電商賣(mài)家貢獻(xiàn)的收入占全國(guó)52.9%。廣東龐大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、高度集中的生產(chǎn)制造基地、豐富的外貿(mào)人才儲(chǔ)備成為出口電商賣(mài)家集聚地的主要因素。

2017年中國(guó)出口跨境電商賣(mài)家地區(qū)分布

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    在主要的出口跨境電商國(guó)家分布中，2017年中國(guó)出口跨境電商的主要目的國(guó)，美國(guó)15%、俄羅斯12.5%、法國(guó)11.4%、英國(guó)8.7%、巴西6.5%、加拿大4.7%、德國(guó)3.4%、日本3.1%、韓國(guó)2.8%、印度1.6%、其他30.2%。新興市場(chǎng)仍然有待發(fā)展，新興市場(chǎng)如東南亞、南美、非洲等市場(chǎng)都處于初級(jí)階段，拉美、中東歐、中亞、中東、非洲是快速增長(zhǎng)的新興市場(chǎng)，跨境電商發(fā)展市場(chǎng)仍較為廣闊。

2017年中國(guó)出口跨境電商主要目的國(guó)分布

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    三、“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”主要商業(yè)模式

    以不同跨境電商平臺(tái)在整個(gè)跨境商品交易過(guò)程中承擔(dān)的任務(wù)及其在該領(lǐng)域內(nèi)的影響力，還有各自采取的模式為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分，我國(guó)跨境電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式有如下三種：傳統(tǒng)跨境大宗交易平臺(tái)模式、綜合門(mén)戶類(lèi)跨境小額批發(fā)零售平臺(tái)模式、垂直類(lèi)跨境小額批發(fā)零售平臺(tái)模式。

    1、傳統(tǒng)跨境大宗交易平臺(tái)模式

    這種模式主要為達(dá)到一定經(jīng)營(yíng)規(guī)模的國(guó)內(nèi)進(jìn)出口貿(mào)易企業(yè)提供服務(wù)以B2B模式展開(kāi)運(yùn)營(yíng)。在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，采用該模式的平臺(tái)，主要面向與平臺(tái)達(dá)成合作協(xié)議的海外商家或國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者，使他們可以在線上渠道進(jìn)行商品推廣，并為商家提供各方面的資源支持，促成跨境商品交易。一般情況下，傳統(tǒng)跨境大宗交易平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)渠道具有多樣化特點(diǎn)，除了舉辦實(shí)體活動(dòng)，還可通過(guò)報(bào)紙、雜志，或者利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行推廣。其主要利潤(rùn)來(lái)源：向合作企業(yè)收取會(huì)員費(fèi)用，以及營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中獲得的部分營(yíng)收。典型案例：中國(guó)制造網(wǎng)、環(huán)球資源等。

    2、綜合門(mén)戶類(lèi)跨境小額批發(fā)零售平臺(tái)

國(guó)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)商借助第三方電子商務(wù)平臺(tái)了與其他國(guó)家的用戶進(jìn)行互動(dòng)溝通，完成商品買(mǎi)賣(mài)。經(jīng)營(yíng)商與用戶之間往柱存在國(guó)別差異，距離較遠(yuǎn)采用這種模式不用辦理進(jìn)出境手續(xù)及相關(guān)海關(guān)事務(wù)，也無(wú)需扣除關(guān)稅，從本質(zhì)層面來(lái)理解，就是利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完成小額國(guó)際貿(mào)易。其主要利潤(rùn)來(lái)源：收取傭金，此外還包括會(huì)員費(fèi)、廣告費(fèi)等增值服務(wù)費(fèi)。典型案例：阿里速賣(mài)通、敦煌網(wǎng)以及易唐網(wǎng)。

    3、垂直類(lèi)跨境小額批發(fā)零售平臺(tái)

運(yùn)營(yíng)方主動(dòng)與商品供應(yīng)企業(yè)進(jìn)行合作，作為某種商品的唯一經(jīng)銷(xiāo)商，采用B2C模式開(kāi)展平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，滿足海外用戶的商品需求。其主要利潤(rùn)來(lái)源：商品銷(xiāo)售為主要盈利渠道。典型案例：米蘭網(wǎng)、蘭亭集勢(shì)以及DX。

四、跨境電商發(fā)展前景可期

    首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)傳遞明確信號(hào)，要激發(fā)進(jìn)口潛力，加快跨境電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。不久前召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定延續(xù)和完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口政策，并擴(kuò)大適用范圍。

    1、更多品質(zhì)化、多元化消費(fèi)需求將得到滿足

    這次的政策調(diào)整，對(duì)消費(fèi)者來(lái)講，意味著更多品質(zhì)化、多元化消費(fèi)需求將會(huì)得到更好的滿足。這也是我國(guó)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一個(gè)必然要求，是適應(yīng)新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展階段居民高質(zhì)量消費(fèi)的要求。

    本次跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管政策將自明年1月1日起正式實(shí)施，在對(duì)跨境電商零售進(jìn)口清單內(nèi)商品實(shí)行限額內(nèi)零關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和消費(fèi)稅按法定應(yīng)納稅額70%征收基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大享受優(yōu)惠政策的商品范圍，新增群眾需求量大的63個(gè)稅目商品，享受稅收優(yōu)惠政策的商品單次交易限值由目前的2000元提高至5000元，年度交易限值由目前的每人每年2萬(wàn)元提高至2.6萬(wàn)元。

    中國(guó)是世界第一網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，擁有全球最多的網(wǎng)購(gòu)用戶。近年來(lái)，跨境電商零售進(jìn)口發(fā)展呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。2017年我國(guó)跨境電商零售進(jìn)口566億元，同比增長(zhǎng)75.5%。

    “跨境電商是個(gè)新業(yè)態(tài)、新模式，總體堅(jiān)持的是鼓勵(lì)這個(gè)業(yè)態(tài)發(fā)展，同時(shí)對(duì)其監(jiān)管秉持包容審慎的原則。”李成鋼指出，這次調(diào)整后，一方面監(jiān)管政策更加完善，另一方面產(chǎn)品范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，適用稅收優(yōu)惠政策的面更寬了。

    2016年5月以來(lái)，我國(guó)對(duì)跨境電商零售進(jìn)口實(shí)行“暫按個(gè)人物品監(jiān)管”的過(guò)渡期安排，有效促進(jìn)了行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，但也存在各方權(quán)責(zé)不清、政策預(yù)期不穩(wěn)定等問(wèn)題。這次過(guò)渡期之后的新政，把這個(gè)“暫”字拿掉了，這也就意味著這次新政將會(huì)是一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)期的安排，將促進(jìn)跨境電商零售進(jìn)口持續(xù)健康發(fā)展。

    跨境電商零售進(jìn)口不同于一般貿(mào)易，主要是滿足國(guó)內(nèi)居民品質(zhì)化多元化消費(fèi)需求，必須是直接面對(duì)消費(fèi)者且僅限于個(gè)人自用?；谶@一前提，明確對(duì)跨境電商零售進(jìn)口商品按個(gè)人自用進(jìn)境物品監(jiān)管。這是有關(guān)具體監(jiān)管要求的基礎(chǔ)，也是行業(yè)企業(yè)最為關(guān)注的問(wèn)題。

    2、“網(wǎng)紅”商品進(jìn)清單，新增加22個(gè)試點(diǎn)城市

    蒸汽眼罩、家用粉塵儀、剃須刀刀頭、葡萄汽酒、麥芽釀造的啤酒、望遠(yuǎn)鏡、電子游戲機(jī)、滑雪靴、旱冰鞋……財(cái)政部牽頭對(duì)跨境電商零售進(jìn)口商品清單和稅收政策進(jìn)行了調(diào)整完善，共新增63個(gè)稅目商品，主要涉及部分食品、紡織服裝、鞋靴、首飾、小家電、文體用品、健身器材等商品類(lèi)別，一些“網(wǎng)紅”商品也進(jìn)入清單，稅目總數(shù)達(dá)到1321個(gè)。
為滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)需求，對(duì)商品清單進(jìn)行了調(diào)整，選擇近年來(lái)消費(fèi)需求比較旺盛的一些商品。在交易限值方面，此次將單次交易限值和年度交易限值提高，今后還將隨居民收入提高相機(jī)調(diào)增。

    同時(shí)，進(jìn)一步加大對(duì)跨境電商的支持力度，擴(kuò)大政策適用范圍?！锻ㄖ吩诂F(xiàn)行15個(gè)試點(diǎn)城市基礎(chǔ)上，將政策適用范圍擴(kuò)大至北京等22個(gè)新批跨境電商綜試區(qū)城市，進(jìn)一步完善區(qū)域布局，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，也更好滿足居民消費(fèi)需求。

    按照“各負(fù)其責(zé)”的原則，《通知》對(duì)各方應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任提出了具體明確的要求——跨境電商企業(yè)承擔(dān)商品質(zhì)量安全主體責(zé)任；跨境電商平臺(tái)須在境內(nèi)辦理工商登記、履行先行賠付責(zé)任；境內(nèi)服務(wù)商受托承擔(dān)如實(shí)申報(bào)責(zé)任；消費(fèi)者承擔(dān)納稅義務(wù)；政府部門(mén)需對(duì)跨境電商零售進(jìn)口商品實(shí)施質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)等。

    3、跨境電商未來(lái)前景可期，有效監(jiān)管將不斷完善

    2018年1至10月份，通過(guò)海關(guān)跨境電子商務(wù)平臺(tái)零售進(jìn)出口總額達(dá)1110.4億元人民幣，增長(zhǎng)86%。其中進(jìn)口671.8億元，同比增長(zhǎng)53.7%；出口438.6億元，增長(zhǎng)173.9%。

    近幾年我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易總額都在4萬(wàn)億美元左右，跨境電商作為新業(yè)態(tài)，在總的對(duì)外貿(mào)易盤(pán)子里面占比相對(duì)較小，但增長(zhǎng)迅猛，從國(guó)際層面來(lái)說(shuō)，跨境電商未來(lái)前景可期。

    跨境電商零售進(jìn)口不僅對(duì)于中國(guó)，從全球范圍來(lái)看也是個(gè)新業(yè)態(tài)、新課題，對(duì)于這種新業(yè)態(tài)、新模式實(shí)施有效監(jiān)管，實(shí)際上是個(gè)摸著石頭過(guò)河的過(guò)程。

    根據(jù)跨境電商零售進(jìn)口交易信息電子化、可記錄、可追溯的特點(diǎn)，對(duì)于出現(xiàn)質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)事故的商品和相關(guān)企業(yè)，政府部門(mén)也將按規(guī)定做好信息公示，更好保障消費(fèi)安全。

    海關(guān)總署2016年研究制定并對(duì)外發(fā)布了“26號(hào)公告”，明確了跨境電商海關(guān)監(jiān)管措施。這次為配合新政的出臺(tái)，海關(guān)修改完善了“26號(hào)公告”，近日將對(duì)外發(fā)布實(shí)施。另一方面，全國(guó)海關(guān)根據(jù)需要，對(duì)電商的系統(tǒng)進(jìn)行了升級(jí)完善，確保跨境電商健康可持續(xù)發(fā)展。

    跨境電商具有發(fā)展迅速、商品多樣化、更新快的特點(diǎn)。財(cái)政部將會(huì)同有關(guān)部門(mén)，根據(jù)這些特點(diǎn)，并綜合考慮整個(gè)跨境電商發(fā)展、消費(fèi)者需求、監(jiān)管條件等情況，對(duì)跨境電商進(jìn)口商品清單適時(shí)進(jìn)行調(diào)整。