短視頻用戶中滲透率高， 互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局

    短視頻的發(fā)展速度驚人，2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶達(dá)7.25億，網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)是中國(guó)第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，僅次于即時(shí)通訊，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1871.3億元，其中短視頻市場(chǎng)規(guī)模467.1億元，同比增長(zhǎng)744.7%。但同時(shí)，在自身內(nèi)容品質(zhì)、版權(quán)保護(hù)等方面，短視頻也面臨著種種復(fù)雜的問(wèn)題。

    短視頻用戶中滲透率高
    2018年，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，其中抖音、快手穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)，在短視頻用戶中滲透率高達(dá)54.25%。短視頻對(duì)新增網(wǎng)民的拉動(dòng)作用最為明顯，新增網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用的使用率中，短視頻使用率高達(dá)53.2%，高于綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)。

    短視頻的迅速興起和發(fā)展，首先在于它的傳播方式極大地適應(yīng)了當(dāng)代人碎片化生活方式。同時(shí)，短視頻制作的低門檻也讓更多人參與其中，許多短視頻的觀看者同時(shí)也是短視頻的制作者，這極大地釋放了生產(chǎn)力。此外，強(qiáng)社交屬性也為短視頻帶來(lái)了更多的熱度，視頻的制作者、觀看者之間，都可以實(shí)時(shí)溝通，從而增加了話題性和用戶黏性。

    短視頻忠實(shí)用戶主要為90后、00后及學(xué)生群體，在校學(xué)生是主力軍。短視頻用戶主要集中在二三四線城市，忠實(shí)用戶在五線城市占比較高。與此同時(shí)，高收入、高學(xué)歷群體對(duì)短視頻的使用率增長(zhǎng)迅速，短視頻應(yīng)用在中老年群體中加速滲透。短視頻在推動(dòng)知識(shí)普惠方面也發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，成為政務(wù)和媒體信息傳播的新平臺(tái)。

    短視頻代表的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一種新表達(dá)，目前已經(jīng)成為我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品，所以，短視頻通過(guò)信息、廣告、粉絲打賞、付費(fèi)、電商運(yùn)營(yíng)等方式實(shí)現(xiàn)多維度變現(xiàn)，已經(jīng)形成獨(dú)立的生態(tài)體系。愛(ài)奇藝法律部法務(wù)總監(jiān)胡薈集說(shuō)，高流量、高承載量、傳播效應(yīng)大、內(nèi)容表達(dá)豐富等，恰恰使短視頻行業(yè)的重量不容忽視，對(duì)社會(huì)的影響力同樣不可小覷。

    互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局
    2013年7月，一下科技成功取得了新浪領(lǐng)投、紅點(diǎn)和晨興跟投的2500萬(wàn)美元B輪投資，資本開(kāi)始擴(kuò)張。同年8月，秒拍產(chǎn)品出現(xiàn)，并迅速走紅。之后，因?yàn)樾吕说莫?dú)家支持以及眾多明星大腕的入駐，秒拍擁有了千萬(wàn)級(jí)的用戶。與此同時(shí)，短視頻應(yīng)用“微視”也正式推出，短視頻時(shí)代開(kāi)始萌芽。

    我國(guó)短視頻發(fā)展可以大致分為三個(gè)階段：2013~2015年，以秒拍、小咖秀和美拍為起點(diǎn)，短視頻平臺(tái)逐漸進(jìn)入公眾視野;2015~2017年，以快手為代表的短視頻應(yīng)用獲得資本的青睞，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍繞短視頻領(lǐng)域展開(kāi)爭(zhēng)奪，電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體也加入這場(chǎng)大潮;2017年至今，短視頻垂直細(xì)分模式全面開(kāi)啟。

    短視頻的大熱讓更多資本流入短視頻領(lǐng)域，而短視頻迅速在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占據(jù)重要地位，也揭示了短視頻未來(lái)可觀的前景。各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷豐富內(nèi)容，紛紛引入短視頻板塊，獨(dú)立短視頻平臺(tái)面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

    在短視頻產(chǎn)業(yè)鏈中，上游主要包括了UGC在內(nèi)的大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者，這是整個(gè)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的核心。下游則主要包括了短視頻平臺(tái)和其他分發(fā)渠道，其中短視頻平臺(tái)是短視頻內(nèi)容最主要的生產(chǎn)場(chǎng)所，之后在平臺(tái)內(nèi)外進(jìn)行多渠道分發(fā)。

    2018年Q1-Q3期間短視頻行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了48起融資事件，高于2017年全年發(fā)生的41起，預(yù)計(jì)兩年合計(jì)將接近100起。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭迅速做出反應(yīng)，開(kāi)始布局短視頻，包括投資短視頻平臺(tái)以及內(nèi)容生產(chǎn)方。鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)更多更高質(zhì)量的短視頻，同時(shí)為短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)提供了充足的資金支持，促使短視頻行業(yè)能夠充滿活力并且保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

    隨著短視頻流量井噴、營(yíng)銷效應(yīng)顯著，預(yù)計(jì)未來(lái)一兩年內(nèi)將在商業(yè)化發(fā)展上取得重大突破，2020年市場(chǎng)規(guī)模有望突破400億元。

　　未來(lái)，隨著5G技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，以及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，短視頻仍然具有很樂(lè)觀的增長(zhǎng)前景。同時(shí)，AR、VR、無(wú)人機(jī)拍攝、全景技術(shù)等短視頻拍攝技術(shù)的日益成熟和應(yīng)用，也會(huì)給觀眾帶來(lái)越來(lái)越好的視覺(jué)體驗(yàn)，進(jìn)而有力地促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。