中國(guó)電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及率大大提高，網(wǎng)民規(guī)模得到進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，普及率達(dá)59.6%，較2017年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)，全年新增網(wǎng)民5653萬。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.6%。

    從交易規(guī)模上看，截至2018年底，阿里、京東、拼多多的GMV分別4.82萬億、1.68萬億和4,716億。

2017Q1-2018Q4年度活躍買家數(shù)量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2013-2018年電商GMV增長(zhǎng)（十億）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

綜合電商用戶規(guī)模與單月使用時(shí)長(zhǎng)對(duì)比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    中國(guó)電子商務(wù)時(shí)代開始于2003年的淘寶成立，電商平臺(tái)迅速崛起。隨著2011年支付寶拿到第一張支付牌照，移動(dòng)支付的普及帶動(dòng)城鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)零售進(jìn)入黃金增長(zhǎng)期，2011年網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增速實(shí)現(xiàn)70%的增長(zhǎng)，2010-2016年間網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率約為47.2%。農(nóng)村家庭可支配收入與城鎮(zhèn)相比約滯后十年，站在現(xiàn)在時(shí)間點(diǎn)上看三四線城市的網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)?；?qū)⒂瓉砀咚僭鲩L(zhǎng)階段。

2006-2018年農(nóng)村家庭和城鎮(zhèn)人均收入相比

數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    中國(guó)區(qū)域發(fā)展不平衡，低收入群體占比接近58%。國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)主要區(qū)域集中于廣東、北京及江浙滬地區(qū)，其他地區(qū)仍具備較大的提升潛力。

中國(guó)收入群體占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    社交電商發(fā)展迅猛，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3萬億。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年社交電商規(guī)模為1.14萬億，同比增長(zhǎng)66.7%，并且預(yù)計(jì)到2020年，社交電商市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3萬億，占到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模的31%左右。

網(wǎng)絡(luò)零售總額增速與線下零售總額增速均低于社交電商增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2014-2018年中國(guó)社交電商市場(chǎng)規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2016-2020年社交電商市場(chǎng)規(guī)模及占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018電商平臺(tái)業(yè)務(wù)量的對(duì)比

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    根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，測(cè)算未來30歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶占比達(dá)到65%，通過社交+電商+游戲做用戶滲透，發(fā)展強(qiáng)用戶關(guān)系鏈。

2016-2023年未來網(wǎng)民年齡分段結(jié)構(gòu)及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)及投資方向研究報(bào)告》