2018年中國農(nóng)村電商發(fā)展回顧、發(fā)展農(nóng)村電商對于鄉(xiāng)村振興的特殊意義及2019年農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

    農(nóng)村電商，即農(nóng)村。農(nóng)村配合密集的鄉(xiāng)村連鎖網(wǎng)點，以數(shù)字化、信息化的手段，通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構(gòu)筑緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體，降低農(nóng)村商業(yè)成本、擴大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域，使農(nóng)民成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長。

    截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8%。手機網(wǎng)民規(guī)模達8.17億，全年新增手機網(wǎng)民6433萬；網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%，手機上網(wǎng)已成為網(wǎng)民最常用的上網(wǎng)渠道之一。

2014-2018年中國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國農(nóng)村電商行業(yè)市場需求預(yù)測及投資未來發(fā)展趨勢報告》

    2014年底中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模1.78億，2018年底中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達2.22億，全年新增網(wǎng)民0.13億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為38.4%，較2017年底提升3個百分點。

2014-2018年中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    進入2018年底，中國電子商務(wù)交易總額超30萬億元，達到了31.63萬億元，2008-2018年這十年期間增長了10倍。在網(wǎng)上零售規(guī)模方面，中國網(wǎng)上零售規(guī)模從2008年的0.13萬億元猛增到2018年的9萬億元。中國已連續(xù)多年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售大國。

2008-2018年中國電子商務(wù)交易規(guī)模走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2013-2018年中國農(nóng)村居民人均可支配收入及增長走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2013-2018年中國農(nóng)村居民人均消費及增長走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    隨著近年來的快速穩(wěn)健發(fā)展，電子商務(wù)經(jīng)濟以其開放性、全球化、低成本、高效率的優(yōu)勢，廣泛滲透到生產(chǎn)、流通、消費及民生等領(lǐng)域，在培育新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新需求、拓展新市場、促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、推動公共服務(wù)創(chuàng)新等方面的作用日漸凸顯，成為國民經(jīng)濟和社會發(fā)展新動力，是推動“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的重要力量，是新經(jīng)濟的主要組成部分。

    隨著農(nóng)村電商的快速發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)不斷增長，帶動就業(yè)人數(shù)一路飆升。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2017年農(nóng)村網(wǎng)店達到985.6萬家，較2016年增加169.3萬家，同比增長20.7%，帶動就業(yè)人數(shù)超過2800萬人。據(jù)了解，農(nóng)村網(wǎng)店用戶主要集中在農(nóng)村淘寶、拼多多、云集等平臺，其中阿里巴巴的平臺擁有超100萬農(nóng)村網(wǎng)商，云集也在全國31省市自治區(qū)均有店主分布。隨著農(nóng)村地區(qū)電商知識普及和基礎(chǔ)設(shè)施的完善，加上數(shù)量不斷增加的服務(wù)類平臺，將進一步助力農(nóng)村電商發(fā)展。

2016-2018年中國農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)量及帶動就業(yè)人數(shù)情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2014-2018年中國農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額及增長走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2016-2018年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2016-2018年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018年11月主要垂直農(nóng)村電商APP月活躍用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    二、發(fā)展農(nóng)村電商對于鄉(xiāng)村振興的特殊意義

    1、當(dāng)前農(nóng)村電商是促進產(chǎn)業(yè)振興的有力動力。電商拓展的更廣泛市場能夠為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展形成有力支撐;電商創(chuàng)立的新消費模式和新體驗?zāi)軌蛟鰪娛袌鰸B透，能幫助提升農(nóng)村產(chǎn)業(yè)附加值;電商形成的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系有利于培育孵化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，能夠激發(fā)農(nóng)村內(nèi)生發(fā)展活力。

    2、農(nóng)村電商也是吸引人才的重要平臺。作為一個新興業(yè)態(tài)，更能夠吸引有技能、有想法的企業(yè)家和年輕人的回歸，能夠助力鄉(xiāng)村人才振興。

    3、農(nóng)村電商有利于推動生態(tài)振興。電商的新商業(yè)模式創(chuàng)新，以新消費體驗幫助生態(tài)產(chǎn)品實現(xiàn)更高價值。

    4、農(nóng)村電商支持實現(xiàn)組織振興。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)提高了基層治理的新手段，電商、微商強化了信息的互聯(lián)互通、資源的聯(lián)合共享、村民的互補協(xié)作。

    5、農(nóng)村電商為文化振興注入新活力。電商蘊含的是一種互聯(lián)網(wǎng)的新興文化，其推廣和應(yīng)用也帶動了網(wǎng)絡(luò)思想和文化的普及，通過信息的快速傳播，帶來新信息、新活動方式，更加豐富農(nóng)村的社會文化生活。

    電子商務(wù)這些發(fā)展趨勢將逐步向農(nóng)村延伸，隨著經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，農(nóng)村電商也將進入優(yōu)化升級的新階段。

    三、2019年我國農(nóng)村電商四大發(fā)展趨勢：

    （1）鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商發(fā)展帶來新機遇。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，近年來全國各地都在興建鄉(xiāng)村。在鄉(xiāng)村振興的大力促進下，農(nóng)村電商得以快速發(fā)展。同時，農(nóng)村電商的發(fā)展，促進了農(nóng)村和城市資源要素雙向流動，并初步形成了農(nóng)村電商的新興業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入巨大活力。

    （2）農(nóng)村電商模式將進一步演化。目前，農(nóng)村電商主要表現(xiàn)為零售與批發(fā)并重、社交電商與社區(qū)電商異軍突起。隨著農(nóng)村電商的市場規(guī)模在擴大，模式不斷演化，由單一的網(wǎng)絡(luò)零售向網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)并重轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)電商向社交電商、社區(qū)電商并重轉(zhuǎn)變。“賦能”貧困主體、賦能產(chǎn)業(yè)。各大電商平臺依托自身資源優(yōu)勢，探索各具特色的電商扶貧模式。

    （3）電商扶貧的實踐路徑日益多元化，各大電商平臺正依托自身資源優(yōu)勢，探索各具特色的電商扶貧模式；

    （4）農(nóng)村電商將進一步推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，主要表現(xiàn)方式是重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。