研判2025！中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、政策、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)前景分析：國(guó)家政策持續(xù)利好，農(nóng)村電商市場(chǎng)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期[圖]

內(nèi)容概要：農(nóng)村電商，即農(nóng)村電子商務(wù)，是指利用因特網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代信息技術(shù)，為從事涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體提供在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、購(gòu)買和電子支付等業(yè)務(wù)交易的過(guò)程。近年來(lái)，京東、抖音、淘寶等電商平臺(tái)依托電商基礎(chǔ)能力建設(shè)的逐步完善，數(shù)字化程度逐步提高，同時(shí)借助電商直播、線上半托管等模式創(chuàng)新，助力更多新疆、甘肅、青海、云南等西部省份農(nóng)產(chǎn)品“出圈”，培育了一系列農(nóng)產(chǎn)品品牌，帶動(dòng)偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)民脫貧致富，成為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道。數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.49萬(wàn)億元，比2014年增長(zhǎng)近13倍；全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5870.3億元，同比增長(zhǎng)12.5%。2024年前三季度，國(guó)內(nèi)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)8.3%、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)18.3%。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈；政策；農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額；競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)；發(fā)展趨勢(shì)

一、行業(yè)概況

農(nóng)村電商，即農(nóng)村電子商務(wù)，是指利用因特網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代信息技術(shù)，為從事涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體提供在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、購(gòu)買和電子支付等業(yè)務(wù)交易的過(guò)程。這種新的電子模式能推動(dòng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品的銷售，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，是新農(nóng)村建設(shè)的催化劑。

電子商務(wù)能夠縮短生產(chǎn)和消費(fèi)的距離，既發(fā)揮迂回經(jīng)濟(jì)的專業(yè)化分工的效率，又縮短迂回經(jīng)濟(jì)條件下的生產(chǎn)和消費(fèi)的距離，被稱為“直接經(jīng)濟(jì)”“零距離經(jīng)濟(jì)”。電子商務(wù)的優(yōu)點(diǎn)主要表現(xiàn)在降低交易成本、減少庫(kù)存、縮短生產(chǎn)周期、增加商業(yè)機(jī)會(huì)、減輕對(duì)實(shí)物基礎(chǔ)設(shè)施依賴的24小時(shí)無(wú)間隔的商業(yè)運(yùn)作等，因此能夠有效地克服農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)中的不利因素，對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程具有極大的促進(jìn)作用。

農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、中游的農(nóng)村電商平臺(tái)和下游的消費(fèi)者。上游的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者提供各類農(nóng)產(chǎn)品，如水果、蔬菜、禽畜肉蛋等；中游的農(nóng)村電商平臺(tái)作為連接上游農(nóng)產(chǎn)品和下游消費(fèi)者的橋梁，提供商品展示、交易、物流等一站式服務(wù)；下游的消費(fèi)者則通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買所需農(nóng)產(chǎn)品。此外，產(chǎn)業(yè)鏈中還涉及物流、支付、倉(cāng)儲(chǔ)等支持服務(wù)商，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了必要的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)支持。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資前景研判報(bào)告》

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

在新時(shí)代，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略已成為我國(guó)農(nóng)村發(fā)展的重要指引方向，而農(nóng)村電商作為一股新興力量，正為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)注入新的活力與機(jī)遇。各地政府積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，大力推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展，紛紛出臺(tái)一系列針對(duì)性的支持政策。2024年中央一號(hào)文件首次提出“實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程”，明確推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售，此外，2024年3月，商務(wù)部等9部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，用5年時(shí)間，基本建成設(shè)施完善、主體活躍、流通順暢、服務(wù)高效的農(nóng)村電商服務(wù)體系。在全國(guó)培育100個(gè)左右農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”，電商對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用進(jìn)一步增強(qiáng)；培育1000家左右縣域數(shù)字流通龍頭企業(yè)，傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型取得階段性進(jìn)展;打造1000個(gè)左右縣域直播電商基地，直播電商應(yīng)用水平進(jìn)一步提升;培育10000名左右農(nóng)村電商帶頭人，農(nóng)村電商就業(yè)創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)能力進(jìn)一步提高。

近年來(lái)，京東、抖音、淘寶等電商平臺(tái)依托電商基礎(chǔ)能力建設(shè)的逐步完善，數(shù)字化程度逐步提高，同時(shí)借助電商直播、線上半托管等模式創(chuàng)新，助力更多新疆、甘肅、青海、云南等西部省份農(nóng)產(chǎn)品“出圈”，培育了一系列農(nóng)產(chǎn)品品牌，帶動(dòng)偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)民脫貧致富，成為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道。截至目前，我國(guó)已實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，累計(jì)支持1489個(gè)縣建成縣級(jí)電商公共服務(wù)中心、物流配送中心近3000個(gè)，村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)超過(guò)15.8萬(wàn)個(gè)，促進(jìn)了工業(yè)品“下鄉(xiāng)”和農(nóng)產(chǎn)品“進(jìn)城”。以各大電商巨頭為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)瞄準(zhǔn)了農(nóng)村龐大的人口，以及蘊(yùn)藏的強(qiáng)大購(gòu)買力，通過(guò)零售和物流體系加速“下沉”農(nóng)村市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.49萬(wàn)億元，比2014年增長(zhǎng)近13倍；全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5870.3億元，同比增長(zhǎng)12.5%。2024年前三季度，國(guó)內(nèi)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)8.3%、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)18.3%。從2021年到2023年，國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品物流總額連續(xù)三年超過(guò)5萬(wàn)億元。這意味著，農(nóng)村電商通過(guò)線上平臺(tái)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，大幅提升農(nóng)民收入水平；直播電商則讓更多農(nóng)產(chǎn)品火爆“出圈”，部分農(nóng)特產(chǎn)品甚至成為“搶手貨”。這個(gè)變化推動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈從生產(chǎn)、加工、包裝到銷售的全方位標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化升級(jí)。整體來(lái)看，電子商務(wù)拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，吸引了眾多人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新路徑。

在系列政策支持驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)電商物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日漸完善，拼多多、抖音等電商平臺(tái)積極參與農(nóng)村電商的發(fā)展，通過(guò)直播等形式推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售和品牌建設(shè)，全國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。從百?gòu)?qiáng)榜的分類來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)農(nóng)村電商平臺(tái)各自的優(yōu)勢(shì)資源不同，在資源投入上也各不相同。如綜合平臺(tái)中的京東主打物流配送、拼多多傾向技術(shù)扶持，不過(guò)平臺(tái)之間在助農(nóng)興農(nóng)方面競(jìng)爭(zhēng)是良性的，目的都是為了更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展。此外，隨著直播電商的火熱，各類助農(nóng)活動(dòng)也被電商們頻繁搬到直播間，因此抖音電商、快手電商也進(jìn)入了榜單。

三、發(fā)展趨勢(shì)

1、農(nóng)村電商成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要力量

隨著城鄉(xiāng)居民消費(fèi)升級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，特別是4G、5G技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2023年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)顯著，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額也快速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，農(nóng)村電商市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要力量。

2、國(guó)家政策持續(xù)利好行業(yè)發(fā)展

近年來(lái)政府高度重視農(nóng)村電商的發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策措施，如財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的政策保障。同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來(lái)，隨著“數(shù)字鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略的深入實(shí)施，農(nóng)村電商將享受到更多的政策紅利和基礎(chǔ)設(shè)施支持，進(jìn)一步推動(dòng)其快速發(fā)展。

3、信息技術(shù)創(chuàng)新加速為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇

未來(lái)人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)將在農(nóng)村電商領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，將持續(xù)優(yōu)化我國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，提高交易效率，降低運(yùn)營(yíng)成本。同時(shí)，直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新型電商模式也將為農(nóng)村電商帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。這些創(chuàng)新將不斷提升農(nóng)村電商的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資前景研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。