中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)銷售和增長分析【圖】

    2018Q3，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場穩(wěn)住腳步，市場規(guī)模608.5億元，環(huán)比上漲6.1，同比上漲2.3%。移動(dòng)游戲用戶規(guī)模4.91億人，環(huán)比下跌3.5%；pc游戲用戶規(guī)模3.75億人，環(huán)比上漲4.5%。

    2018Q3，移動(dòng)游戲市場規(guī)模達(dá)406.4億元，在各大游戲廠商積極調(diào)整戰(zhàn)略方向的努力之下，季度市場規(guī)模及時(shí)止住下跌勢頭。2018Q3中國PC游戲市場規(guī)模達(dá)202.1億元，環(huán)比上漲0.8%，同比下跌7.3%。

2016Q3-2018Q3中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2018Q3，游戲版號審扎瞰策仍然沒有恢復(fù)，游戲企業(yè)紛紛做出運(yùn)營策略上的調(diào)整，提升游戲出海力度，或積極與有能力推動(dòng)游戲出海的企業(yè)進(jìn)行合作；對于已上線的游戲，投入更多資源加強(qiáng)運(yùn)營，力求提高存量價(jià)值;不再急于將游戲面向玩家，認(rèn)真打磨游戲品質(zhì)，把細(xì)節(jié)做到充足之后再推廣上線；轉(zhuǎn)做小游戲，通過廣告等非游戲內(nèi)購的方式獲得收入。在這一系列的調(diào)整之下，2018Q3中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模勉強(qiáng)穩(wěn)住腳步，達(dá)608.5億元，環(huán)比、同比均有小幅上漲。

2016Q3-2018Q3中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)細(xì)分

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    隨著暑期的到來，PC用戶數(shù)量迎來了一波小幅回流，可見學(xué)生用戶已成為當(dāng)前PC游戲的主力軍，在重點(diǎn)時(shí)期開展符合學(xué)生用戶特性的運(yùn)營活動(dòng)，會(huì)給PC游戲市場帶來更多的活力。而移動(dòng)游戲用戶規(guī)模在2018Q2時(shí)沖到了最高峰，2018Q3出現(xiàn)小幅下跌，屬于預(yù)期內(nèi)的正?，F(xiàn)象。

2016Q-2018Q3中國游戲用戶規(guī)模

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    騰訊游戲連續(xù)四個(gè)季度在網(wǎng)絡(luò)游戲市場份額占比超50%，進(jìn)一步鞏固了其市場領(lǐng)頭羊的位置。而以三七互娛、完美世界為代表的第二梯隊(duì)競爭激烈，彼此之間的順位始終在不斷改變。

2018Q3中國網(wǎng)絡(luò)游戲上市企業(yè)市場份額

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    2018Q3，騰訊、網(wǎng)易都上線了多款備受期待的大作，并在推廣期取得了不俗的成績。但這些聲勢并沒有持續(xù)很久，在推廣期結(jié)束后，都出現(xiàn)了明顯的玩家流失現(xiàn)象，后續(xù)表現(xiàn)有待持續(xù)觀察。后位廠商間的競爭強(qiáng)度依舊，如何度過游戲版號政策緊縮的這段時(shí)期，是如今各大游戲廠商面臨的首要難題。

2016Q3-2018Q3中國PC網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模

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    面對嚴(yán)峻的市場環(huán)境，各大游戲廠商不再被動(dòng)等待，而是根據(jù)自身能力積極調(diào)整戰(zhàn)略方向，從而使得中國移動(dòng)游戲市場及時(shí)止住了下跌勢頭。中國游戲市場的困境仍會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，合理的使用現(xiàn)有的可支配資源，將會(huì)成為未來一段時(shí)間內(nèi)各廠商競爭的關(guān)鍵。

2016Q3-2018Q3中國移動(dòng)游戲市場規(guī)模

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2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場實(shí)際銷售收入及占比圖

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2018Q3中國上市游戲企業(yè)移動(dòng)游戲營收TOP10

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    通過對網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模的簡單解析得知總而言之，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在未來是我國經(jīng)濟(jì)增長的一個(gè)強(qiáng)有力的點(diǎn)，雖說現(xiàn)如今人們對網(wǎng)絡(luò)游戲還存在著眾多的爭議，但實(shí)質(zhì)來看，網(wǎng)絡(luò)游戲是互聯(lián)網(wǎng)獲得經(jīng)濟(jì)效益以及推廣的重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展和普遍應(yīng)用使得網(wǎng)絡(luò)游戲已蓬勃發(fā)展并形成大規(guī)模產(chǎn)業(yè)，它是新經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，并且將有效促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字通訊業(yè)和IT制造業(yè)的發(fā)展，成為帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)游戲開創(chuàng)人員就應(yīng)不斷前進(jìn)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新研究，走出中國特色的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)。

2008-2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入及增長圖

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    經(jīng)過連續(xù)多年的高速增長，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)正走向成熟，一方面是游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入同比增速不斷放緩，2018年已下降至個(gè)位數(shù)；另一方面，游戲產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模已觸及天花板，玩家數(shù)量增長帶來的人口紅利已經(jīng)消耗殆盡。

    未來一段時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的發(fā)展仍會(huì)存在不少變數(shù)，新技術(shù)、新商業(yè)模式、新產(chǎn)品、新市場的出現(xiàn)都會(huì)讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡步入新的方向。在這種情況下，產(chǎn)業(yè)成長不僅需要內(nèi)生動(dòng)力支持，更需要政策的外力引導(dǎo)。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場供需預(yù)測及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》