研判2025！中國旅游行業(yè)發(fā)展背景、產(chǎn)業(yè)鏈、旅游人次、旅游總花費(fèi)及發(fā)展前景分析：旅游市場發(fā)展穩(wěn)健，跨境旅游服務(wù)持續(xù)優(yōu)化[圖]

內(nèi)容概況：我國旅游業(yè)是全球規(guī)模最大、增長最快的旅游市場之一。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，旅游已經(jīng)成為大眾化的生活方式。2020年，由于新冠肺炎疫情的影響，國內(nèi)旅游業(yè)營收情況呈現(xiàn)出斷崖式下跌，隨后在2020年至2022年期間始終低位運(yùn)行，營業(yè)收入不超過3億元。2022年以來，隨著疫情防控政策的優(yōu)化和消費(fèi)信心的恢復(fù)，國內(nèi)旅游市場正在逐步復(fù)蘇。2024年，受政策利好、供給優(yōu)化和出游意愿上漲等疊加因素影響，旅游經(jīng)濟(jì)從快速復(fù)蘇階段轉(zhuǎn)向繁榮發(fā)展新周期。國內(nèi)旅游總花費(fèi)、出游總?cè)舜?、?jié)假日平均出游距離、目的地停留時(shí)間等主要指標(biāo)均已經(jīng)超過或接近2019年水平。數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國國內(nèi)出游人次56.15億，比2023年同期增加7.24億，同比增長14.8%。其中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)出游人次43.70億，同比增長16.3%；農(nóng)村居民國內(nèi)出游人次12.45億，同比增長9.9%。國內(nèi)游客出游總花費(fèi)5.75萬億元，比2023年增加0.84萬億元，同比增長17.1%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費(fèi)4.93萬億元，同比增長18.0%；農(nóng)村居民出游花費(fèi)0.83萬億元，同比增長12.2%。

相關(guān)上市企業(yè)：黃山旅游（600054）、張家界（000430）、桂林旅游（000978）、麗江股份（002033）、西安旅游（000610）、九華旅游（603199）、宋城演藝（300144）、中青旅（600138）、云南旅游（002059）、眾信旅游（002707）、峨眉山A（000888）、凱撒旅業(yè)（000796）等。

相關(guān)企業(yè)：中國康輝旅游集團(tuán)有限公司、歡樂谷文化旅游發(fā)展有限公司等。

關(guān)鍵詞：旅游、人均文化和旅游事業(yè)費(fèi)、人均GDP、人均可支配收入、國內(nèi)出游人次、國內(nèi)出游總花費(fèi)、入境游

一、旅游行業(yè)概述

旅游，是非定居者的旅行和暫時(shí)居留而引起的一種現(xiàn)象及關(guān)系的總和。按旅游者到達(dá)目的地的地理范圍劃分，旅游活動可以分為國際旅游和國內(nèi)旅游；按參加一次旅游活動的人數(shù)劃分，旅游活動可分為團(tuán)隊(duì)旅游、散客旅游、自助旅游、互助旅游。

二、旅游行業(yè)發(fā)展歷程

中國旅游行業(yè)大體上可以分成三個(gè)階段：20世紀(jì)80年代的入境旅游黃金發(fā)展階段，20世紀(jì)90年代末的國民旅游（或稱大眾旅游）興起的初級階段，以及2018年以后文化旅游融合的新階段。1979年，鄧小平同志前往黃山視察，并對發(fā)展黃山旅游業(yè)等問題作了重要指示，拉開我國當(dāng)代旅游業(yè)發(fā)展帷幕。20世紀(jì)80年代是入境旅游時(shí)期，客觀講，那時(shí)的旅游業(yè)與老百姓關(guān)系不大，主要是外國人在華旅游，中國人負(fù)責(zé)接待。之后近20年，我國旅游業(yè)高速發(fā)展，但仍屬于入境旅游時(shí)代。到了20世紀(jì)90年代末，開始進(jìn)入大眾旅游發(fā)展階段。情況開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，從外國人旅游、中國人接待，變成中國人旅游、中國人接待。尤其是1999年，我國有了第一個(gè)“黃金周”，7天時(shí)間全國接待了共2800萬游客。2012年以來，旅游業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，尤其是2018年以來，文化旅游進(jìn)一步融合發(fā)展，旅游真的進(jìn)入老百姓的日常生活，成為我們美好生活的一個(gè)剛性需求。

三、旅游行業(yè)政策

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)向好，人們的娛樂生活也越來越豐富，我國旅游業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上，在國民經(jīng)濟(jì)中的地位也日益凸顯。因此，國家也十分重視旅游業(yè)的發(fā)展，積極出臺政策引導(dǎo)旅游業(yè)的發(fā)展方向。例如，2024年4月，工業(yè)和信息化部等十一部門印發(fā)《關(guān)于開展“信號升格”專項(xiàng)行動的通知》，提出要持續(xù)提升國家5A/4A級旅游景區(qū)、國家二級以上博物館、國家級旅游度假區(qū)、國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、紅色教育基地、大型體育場館、城市廣場等移動網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋，重點(diǎn)覆蓋游客服務(wù)中心、售票處、索道上下站、區(qū)內(nèi)景點(diǎn)、展覽展示區(qū)、休閑區(qū)等關(guān)鍵點(diǎn)位，支持景區(qū)開展4K/8K視頻、智慧導(dǎo)覽、VR/AR沉浸式旅游等應(yīng)用。2025年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，提出要實(shí)施“百城百區(qū)”文化和旅游消費(fèi)行動計(jì)劃，發(fā)揮國家文化和旅游消費(fèi)示范（試點(diǎn)）城市作用，聯(lián)動金融機(jī)構(gòu)、文旅企業(yè)，將更多優(yōu)質(zhì)資源投向文旅領(lǐng)域。鼓勵有條件的地方根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際推出文化和旅游消費(fèi)券、消費(fèi)滿減和積分獎勵兌換、抽獎等優(yōu)惠措施。鼓勵各地探索實(shí)施區(qū)域一體化文化和旅游消費(fèi)惠民措施。

四、旅游行業(yè)發(fā)展背景

文化和旅游事業(yè)費(fèi)指國家用于發(fā)展社會文化事業(yè)和旅游事業(yè)的經(jīng)費(fèi)支出。2016-2023年，我國人均文化和旅游事業(yè)費(fèi)持續(xù)上漲，2023年漲至90.8元。我國鼓勵和扶持旅游業(yè)的發(fā)展，未來文化和旅游事業(yè)費(fèi)還將繼續(xù)上漲。旅游業(yè)的發(fā)展可以直接或間接地促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但同時(shí)也受到整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約。國民經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展也將拉動旅游消費(fèi)的增長，旅游消費(fèi)的火熱繼而又會推動國民經(jīng)濟(jì)的向好發(fā)展，從而形成一種良性的經(jīng)濟(jì)循環(huán)。2016-2024年，我國人均GDP和人均可支配收入均保持穩(wěn)定上漲，2024年我國人均GDP上漲至9.57萬元，人均可支配收入上漲至4.13萬元，增速均在4%以上。居民收入水平的改善，使得人們的旅行意愿增強(qiáng)。國民經(jīng)濟(jì)的向好發(fā)展，將拉動旅游業(yè)需求持續(xù)增長。

五、旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

旅游業(yè)涉及廣泛，涵蓋“食、住、行、游、購、娛”多個(gè)產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)上游包括各類旅游資源（如自然景觀、人文景觀、人造景觀等）、交通出行（航空、火車高鐵、客運(yùn)、租車、自駕等）、餐飲、住宿（酒店、民宿、短租等業(yè)態(tài)）、購物（紀(jì)念品、免稅品等）、娛樂演藝（旅游演藝、實(shí)景演出等）。產(chǎn)業(yè)鏈中游為旅游企業(yè)。下游則主要是游客，包括企業(yè)客戶、商旅客戶、團(tuán)隊(duì)客戶、自由行游客等。

我國地大物博，從東往西包括平原、丘陵、山地、高原等多種地形，從北往南分布著溫帶大陸性氣候，亞熱帶季風(fēng)氣候、熱帶季風(fēng)氣候等多種氣候類型，豐富的地形和氣候類型孕育了我國多種多樣的自然景觀，同時(shí)五千年的中化文明孕育出各具特色的歷史人文景觀，我國旅游資源豐富。隨著景區(qū)管理制度的不斷完善，我國A級景區(qū)數(shù)量持續(xù)增多。2023年，我國A級景區(qū)數(shù)量為1.57萬家，其中5A級景區(qū)數(shù)量為358家。豐富的景區(qū)資源刺激著我國旅游需求的持續(xù)釋放，同時(shí)景區(qū)管理制度的完善也使得景區(qū)旅游接待能力不斷增強(qiáng)，我國旅游服務(wù)能力提升。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國旅游行業(yè)市場研究分析及投資前景評估報(bào)告》

六、旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國旅游業(yè)是全球規(guī)模最大、增長最快的旅游市場之一。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，旅游已經(jīng)成為大眾化的生活方式。2020年，由于新冠肺炎疫情的影響，國內(nèi)旅游業(yè)營收情況呈現(xiàn)出斷崖式下跌，隨后在2020年至2022年期間始終低位運(yùn)行，營業(yè)收入不超過3億元。2022年以來，隨著疫情防控政策的優(yōu)化和消費(fèi)信心的恢復(fù)，國內(nèi)旅游市場正在逐步復(fù)蘇。2024年，受政策利好、供給優(yōu)化和出游意愿上漲等疊加因素影響，旅游經(jīng)濟(jì)從快速復(fù)蘇階段轉(zhuǎn)向繁榮發(fā)展新周期。國內(nèi)旅游總花費(fèi)、出游總?cè)舜?、?jié)假日平均出游距離、目的地停留時(shí)間等主要指標(biāo)均已經(jīng)超過或接近2019年水平。數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國國內(nèi)出游人次56.15億，比2023年同期增加7.24億，同比增長14.8%。其中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)出游人次43.70億，同比增長16.3%；農(nóng)村居民國內(nèi)出游人次12.45億，同比增長9.9%。國內(nèi)游客出游總花費(fèi)5.75萬億元，比2023年增加0.84萬億元，同比增長17.1%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費(fèi)4.93萬億元，同比增長18.0%；農(nóng)村居民出游花費(fèi)0.83萬億元，同比增長12.2%。

入境旅游已成為彰顯中國高水平對外開放的重要載體。2023年，隨著出入境政策的逐步放開，中國入境游市場開始復(fù)蘇。截至2024年底，中國對38個(gè)國家實(shí)行單方面免簽入境政策，加上與中國已經(jīng)全面互免簽證的25個(gè)國家，共63個(gè)國家的公民可持普通護(hù)照免簽來華。免簽政策對入境旅游拉動效應(yīng)明顯。受簽證、消費(fèi)和支付便利化、“你好！中國”全球推廣等利好影響，入境旅游市場實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期增長。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國共接待入境游客13190萬人次，同比增長60.8%，恢復(fù)到2019年的九成以上，遠(yuǎn)高于2023年的恢復(fù)水平。入境游客總花費(fèi)942億美元，同比增長77.8%。

注：2021-2022年數(shù)據(jù)尚未公布

數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國港澳臺地區(qū)依然是重要的入境旅游市場，游客達(dá)10496萬人次，同比增長54%，占入境旅游市場八成左右。外國人入境旅游市場復(fù)蘇步伐加快，游客達(dá)2694萬人次，同比增長96%。免簽政策對新馬泰等近程市場的效應(yīng)明顯，他們是恢復(fù)最快的外國客源市場。與此同時(shí)，伴隨東南亞游客來華旅行更加頻繁，他們對來華體驗(yàn)深度有了更高要求，中高端市場有較大潛力。2024年11月，中國先后對韓國和日本試行單方面免簽，預(yù)期2025年韓國、日本兩國來華旅游市場將加速復(fù)蘇。此外，更多來自匈牙利、保加利亞、波蘭、墨西哥等新興潛力客源市場的游客也將選擇來華旅游。

七、旅游行業(yè)企業(yè)格局和重點(diǎn)企業(yè)分析

我國地形、氣候復(fù)雜多樣，歷史文化源遠(yuǎn)流長，各地都依據(jù)當(dāng)?shù)氐臍夂?、歷史、人文等形成了各具特色的旅游資源。當(dāng)前，中國旅游行業(yè)從業(yè)者眾多，企業(yè)數(shù)量龐大。根據(jù)營業(yè)收入將中國旅游企業(yè)分為三大階梯。第一梯隊(duì)營業(yè)收入超過20億元，主要包括中青旅、宋城演藝、眾信旅游等；第二梯隊(duì)營收處于10億元到20億元之間，包括黃山旅游等；第三梯隊(duì)營收不足10億元，包括凱撒旅業(yè)、張家界、桂林旅游、麗江股份、西安旅游、九華旅游、云南旅游、峨眉山A等。

1、中青旅控股股份有限公司

中青旅控股股份有限公司自上市以來，始終深耕旅游主業(yè)，面對新的市場機(jī)會和挑戰(zhàn)，持續(xù)蓄力優(yōu)勢資源，夯實(shí)核心能力，在景區(qū)、整合營銷、旅行社服務(wù)、酒店等業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，構(gòu)建形成目前聚焦文旅目的地投資運(yùn)營管理和綜合旅游服務(wù)的差異化業(yè)務(wù)特色和發(fā)展格局。公司錨定高質(zhì)量發(fā)展要求，聚焦“數(shù)字、文化、生態(tài)、質(zhì)量、安全”五個(gè)方面，努力提升數(shù)智運(yùn)營能力、資本運(yùn)營與治理能力、風(fēng)險(xiǎn)防范與化解能力、綠色發(fā)展與資源整合力、文旅融合創(chuàng)新力。公司在烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)等國內(nèi)領(lǐng)先文旅目的地綜合體投資運(yùn)營基礎(chǔ)上，積累了豐富的景區(qū)投資和籌開運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)具備成熟創(chuàng)意與標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營管理能力，通過長期積淀的文旅目的地營銷經(jīng)驗(yàn)和各地旅游發(fā)展大會服務(wù)項(xiàng)目，公司廣泛深度鏈接各地政府文旅提升資源，通過“運(yùn)營前置、策劃先行”的原則，打通頂層規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)咨詢、文旅運(yùn)營等服務(wù)鏈條，提供文旅全周期服務(wù)，助力“城市更新、文化自信、鄉(xiāng)村振興”等國家戰(zhàn)略。數(shù)據(jù)顯示，2024年中青旅營業(yè)收入為99.57億元，同比增長3.34%。

2、宋城演藝發(fā)展股份有限公司

宋城演藝發(fā)展股份有限公司主要從事現(xiàn)場演藝和旅游服務(wù)業(yè)務(wù)。公司旅游服務(wù)業(yè)務(wù)：包括輕資產(chǎn)輸出業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)票務(wù)銷售業(yè)務(wù)。輕資產(chǎn)輸出業(yè)務(wù)由公司向合作方提供品牌授權(quán)、規(guī)劃設(shè)計(jì)、導(dǎo)演編創(chuàng)、托管運(yùn)營等服務(wù)，收取一攬子服務(wù)費(fèi)用及受托經(jīng)營管理費(fèi)。截至2024年上半年，已經(jīng)開業(yè)運(yùn)營的輕資產(chǎn)輸出項(xiàng)目有長沙炭河古城、宜春明月千古情景區(qū)和鄭州黃帝千古情景區(qū)，三峽千古情景區(qū)于2024年7月26日正式開業(yè)，系公司第4個(gè)開業(yè)運(yùn)營的輕資產(chǎn)輸出項(xiàng)目。網(wǎng)絡(luò)票務(wù)銷售業(yè)務(wù)主要指對公司運(yùn)營項(xiàng)目的門票、演出票進(jìn)行線上直銷和分銷，以及在此基礎(chǔ)上疊加第三方供應(yīng)商形成的聯(lián)票和套票銷售。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年宋城演藝旅游服務(wù)業(yè)營業(yè)收入為2.7億元，同比增長103.01%。

八、旅游行業(yè)發(fā)展趨勢

1、智慧化與數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速

隨著5G、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的普及，旅游行業(yè)將加速智慧化轉(zhuǎn)型。在線預(yù)訂、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）景區(qū)體驗(yàn)、智能導(dǎo)覽等數(shù)字化服務(wù)成為標(biāo)配，提升游客便利性。景區(qū)管理通過大數(shù)據(jù)分析客流，優(yōu)化運(yùn)營效率，減少擁堵。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)可能應(yīng)用于旅游消費(fèi)透明化，防止欺詐。未來，“無接觸旅游”和個(gè)性化推薦系統(tǒng)將更加成熟，推動行業(yè)向高效、精準(zhǔn)服務(wù)方向發(fā)展。

2、文旅融合與深度體驗(yàn)需求增長

游客從“觀光游”轉(zhuǎn)向“沉浸式體驗(yàn)”，文旅融合成為新趨勢。非遺文化、鄉(xiāng)村生態(tài)、紅色旅游等主題產(chǎn)品受追捧，帶動地方特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展。夜間經(jīng)濟(jì)、主題IP（如故宮文創(chuàng)、大唐不夜城）等創(chuàng)新模式增強(qiáng)吸引力。未來，旅游產(chǎn)品將更注重文化內(nèi)涵與互動性，滿足Z世代對個(gè)性化、社交化體驗(yàn)的需求，推動旅游消費(fèi)升級。

3、綠色低碳與可持續(xù)發(fā)展

“雙碳”目標(biāo)下，旅游業(yè)向環(huán)保方向轉(zhuǎn)型。低碳酒店、生態(tài)景區(qū)認(rèn)證、新能源交通工具（如電動觀光車）逐步普及。游客環(huán)保意識增強(qiáng)，傾向于選擇綠色出行和低碳住宿。政策推動下，景區(qū)盡可能限制客流以保護(hù)生態(tài)，同時(shí)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式（如廢棄物回收利用）。未來，可持續(xù)旅游將成為行業(yè)主流，兼顧經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)保護(hù)，助力鄉(xiāng)村振興與生態(tài)文明建設(shè)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國旅游行業(yè)市場研究分析及投資前景評估報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動態(tài)。