2025年中國文旅IP商業(yè)化行業(yè)發(fā)展歷程、市場規(guī)模及整體發(fā)展形勢分析：文旅IP市場已成為文旅產(chǎn)業(yè)新增長點(diǎn)，市場規(guī)模不斷擴(kuò)容[圖]

內(nèi)容概要：文旅IP是文化與旅游深度融合的產(chǎn)物，可以開發(fā)博物館數(shù)字館藏、圖書館文創(chuàng)等IP產(chǎn)品，促進(jìn)鄉(xiāng)村、藝術(shù)、目的地等產(chǎn)業(yè)與文化融合發(fā)展。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字導(dǎo)覽在景區(qū)中的應(yīng)用成為提升游客體驗(yàn)、傳承文化的重要手段之一。文旅IP通常與所在文旅目的地的文化元素深度綁定并且具備高度延展性，因此文旅IP存在相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值。在文旅融合發(fā)展的大背景下，文旅IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷衍生，已成為新發(fā)展階段文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力增長點(diǎn)。文旅IP通常與所在文旅目的地的文化元素深度綁定并且具備高度延展性，文旅IP可以帶來跨區(qū)域及跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，因此文旅IP存在相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值。2024年我國文旅IP商業(yè)化市場規(guī)模4314億元，較2023年增長579億元；預(yù)計(jì)2025年我國文旅IP商業(yè)化市場規(guī)模有望突破5000億元。

上市企業(yè)：祥源文旅(600576.SH)

相關(guān)企業(yè)：吉林省方寸文旅有限公司、北京中書藝蓮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、新疆勝天投資集團(tuán)有限公司、東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)有限公司、北京中創(chuàng)文旅文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司、敦煌文旅集團(tuán)有限公司、北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司、廣州長隆集團(tuán)、華夏文化旅游集團(tuán)股份有限公司、美盛文化創(chuàng)意股份有限公司、、山海道（深圳）文旅研創(chuàng)發(fā)展有限公司等

關(guān)鍵詞：文旅IP商業(yè)化市場規(guī)模、文旅IP商業(yè)化市場競爭格局、文旅IP商業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈、文旅IP商業(yè)化行業(yè)發(fā)展前景

一、文旅IP商業(yè)化行業(yè)定義

文旅IP是文化與旅游深度融合的產(chǎn)物，通過挖掘和表達(dá)地域文化資源，打造具有吸引力和標(biāo)志性的品牌形象或創(chuàng)意符號(hào)。其核心在于以文化為基礎(chǔ)，開發(fā)獨(dú)特的旅游內(nèi)容，提升市場辨識(shí)度和吸引力。IP化設(shè)計(jì)將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品或服務(wù)，讓游客在感受文化魅力的同時(shí)獲得優(yōu)質(zhì)旅游體驗(yàn)。文旅IP可以開發(fā)博物館數(shù)字館藏、圖書館文創(chuàng)等IP產(chǎn)品，促進(jìn)鄉(xiāng)村、藝術(shù)、目的地等產(chǎn)業(yè)與文化融合發(fā)展。

文旅IP按目的地可以分為文化場館、景區(qū)和地標(biāo)；按細(xì)分場景可以分為博物館、自然景區(qū)、城市地標(biāo)、藝術(shù)館、名勝古跡、鄉(xiāng)鎮(zhèn)地標(biāo)、展覽館、主題樂園、建筑地標(biāo)等；按類型各類文旅目的地申請的作品著作權(quán)、專利、商標(biāo)等信息又可以分為事件IP、建筑IP、場館IP、文物IP、文學(xué)IP、景觀IP、人物IP和作品IP等。

二、文旅IP商業(yè)化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字導(dǎo)覽在景區(qū)中的應(yīng)用成為提升游客體驗(yàn)、傳承文化的重要手段之一。而獨(dú)特的文旅IP形象可以塑造地方的品牌，提升其知名度和影響力，吸引游客深入了解和體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕拇?，文旅IP形象與數(shù)字導(dǎo)覽應(yīng)用結(jié)合，可以衍生出多種文化產(chǎn)品和服務(wù)，從而提高游客的參與度和互動(dòng)性。文旅IP通常與所在文旅目的地的文化元素深度綁定并且具備高度延展性，因此文旅IP存在相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值。

“IP概念”于國內(nèi)盛行最早開始于2014年，隨后在影視文學(xué)領(lǐng)域迅速流行。截止目前，我國文旅IP商業(yè)化發(fā)展經(jīng)歷了IP概念引入階段(2013-2017年)、探索并融合階段(2017-2020年)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段(2020-2022年)、高速發(fā)展階段(2022年-至今)共四個(gè)發(fā)展階段，具體如下：

在文旅融合發(fā)展的大背景下，文旅IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷衍生，已成為新發(fā)展階段文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力增長點(diǎn)。文旅IP通常與所在文旅目的地的文化元素深度綁定并且具備高度延展性，文旅IP可以帶來跨區(qū)域及跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，因此文旅IP存在相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值。2024年我國文旅IP商業(yè)化市場規(guī)模4314億元，較2023年增長579億元；預(yù)計(jì)2025年我國文旅IP商業(yè)化市場規(guī)模有望突破5000億元。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國文旅IP商業(yè)化行業(yè)市場全景調(diào)查及未來趨勢研判報(bào)告》

三、文旅IP商業(yè)化行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

1、文旅IP商業(yè)化行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

文旅IP商業(yè)化行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上要涉及IP創(chuàng)作與孵化，主要包括文學(xué)創(chuàng)作、動(dòng)漫游戲、影視制作、藝術(shù)設(shè)計(jì)、文化研究等；行業(yè)中游為文旅IP運(yùn)營與開發(fā)，IP設(shè)計(jì)服務(wù)商向文旅企業(yè)提供IP開發(fā)創(chuàng)意等服務(wù)，并以分紅形式按照一定比例共享文旅企業(yè)的收人；行業(yè)下游主要為旅IP消費(fèi)與體驗(yàn)，主要應(yīng)用于旅游景區(qū)、酒店餐飲、零售商業(yè)、演藝娛樂、線上平臺(tái)等，文旅企業(yè)向消費(fèi)者推廣并銷售文旅IP產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)獲取收益。文旅IP產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力即IP產(chǎn)品的熱度，會(huì)受到IP開發(fā)創(chuàng)意水平和宣傳力度的雙重影響。因此，為了鼓勵(lì)I(lǐng)P設(shè)計(jì)服務(wù)商提供更高的IP創(chuàng)意水平，文旅企業(yè)會(huì)主動(dòng)分擔(dān)IP設(shè)計(jì)服務(wù)商關(guān)于IP創(chuàng)意開發(fā)的部分成本。

2、文旅IP商業(yè)化行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游-動(dòng)漫

動(dòng)漫游戲等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，為文旅IP提供形象設(shè)計(jì)和互動(dòng)體驗(yàn)。動(dòng)漫是集合繪畫、涂鴉、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類而形成的藝術(shù)表現(xiàn)形式。動(dòng)漫行業(yè)作為國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)之一，在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中擔(dān)當(dāng)著重要的角色，動(dòng)漫及衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前有著非常廣闊的市場。2024年，我國動(dòng)漫市場規(guī)模約3000億元，其中，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場規(guī)模468億元，動(dòng)漫電影市場規(guī)模110億元，衍生品及其他市場規(guī)模2422億元。

3、文旅IP商業(yè)化行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游-旅游景區(qū)

旅游業(yè)使用IP有助于促進(jìn)旅游、知識(shí)、傳統(tǒng)和民族文化的提升，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，增加產(chǎn)品附加值，提高旅游產(chǎn)品生產(chǎn)力、競爭力和創(chuàng)新力。通過IP花式賦能，傳統(tǒng)文旅企業(yè)轉(zhuǎn)型成效顯著。2024年，我國A級(jí)景區(qū)數(shù)量1.57億億個(gè)，5A級(jí)景區(qū)數(shù)量339個(gè)。

四、文旅IP商業(yè)化行業(yè)競爭格局

1、主要企業(yè)

在文旅高質(zhì)量發(fā)展新階段，文旅IP的開發(fā)與運(yùn)營成為旅游地在同質(zhì)化競爭環(huán)境中脫穎而出的新賽道。為文旅企業(yè)順應(yīng)時(shí)代潮流打造文旅IP產(chǎn)品提供了可能，越來越多的文旅企業(yè)開始邀請專門的團(tuán)隊(duì)即IP設(shè)計(jì)服務(wù)商來為其提供文旅IP開發(fā)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、知識(shí)和技術(shù)等相關(guān)服務(wù)，雙方以“服務(wù)提供者一服務(wù)接受者”的鏈條模式共同開發(fā)文旅IP產(chǎn)品。

目前，我國文旅IP商業(yè)化涉及企業(yè)主要包括吉林省方寸文旅有限公司、北京中書藝蓮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、新疆勝天投資集團(tuán)有限公司、東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)有限公司、北京中創(chuàng)文旅文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司、敦煌文旅集團(tuán)有限公司、浙江祥源文旅股份有限公司、北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司、廣州長隆集團(tuán)、華夏文化旅游集團(tuán)股份有限公司、美盛文化創(chuàng)意股份有限公司、、山海道（深圳）文旅研創(chuàng)發(fā)展有限公司等。

2、代表企業(yè)

1）、浙江祥源文旅股份有限公司

祥源文旅秉承“文旅與科技助力美好生活”的企業(yè)使命，深挖傳統(tǒng)文化精髓，以客戶為中心，以數(shù)字科技為手段，聚焦文旅主賽道，重點(diǎn)圍繞“熊貓”、“茶葉”兩大國際級(jí)IP，做深度目的地運(yùn)營，提升祥源文旅服務(wù)和品牌效應(yīng)，并通過持續(xù)優(yōu)化和創(chuàng)新，致力于將“祥源旅行”打造成為文旅休閑度假領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，升級(jí)“文化IP+旅游+科技”為核心的特色產(chǎn)業(yè)模式，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

2024年，祥源文旅持續(xù)做好景區(qū)經(jīng)營管理，在確保安全經(jīng)營的基礎(chǔ)上，持續(xù)發(fā)揮公司在IP儲(chǔ)備、文化創(chuàng)意方面的優(yōu)勢，結(jié)合景區(qū)自然、人文特色，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，打造基于祥源優(yōu)勢的精品旅游線路。齊云山和碧峰峽兩大旅游度假目的地將結(jié)合茶葉和熊貓兩大具有國際影響力的IP進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)和深度游線研發(fā)推廣。據(jù)企業(yè)業(yè)公告數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，祥源文旅主營業(yè)收入3.64億元，占總營收的98.41%。

2）、美盛文化創(chuàng)意股份有限公司

美盛文化產(chǎn)品主要包括IP衍生品、動(dòng)漫、游戲等文化類產(chǎn)品及內(nèi)容發(fā)行業(yè)務(wù)和智慧營銷業(yè)務(wù)等服務(wù)。美盛文化的業(yè)務(wù)發(fā)展，是基于文化創(chuàng)意行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和泛娛樂經(jīng)營模式進(jìn)行的業(yè)務(wù)布局。據(jù)企業(yè)業(yè)公告數(shù)據(jù)顯示，2023年美盛文化營業(yè)收入9.81億元,2024年上半年美盛文化營業(yè)收入3.07億元。

五、文旅IP商業(yè)化行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳播的重要途徑。文旅IP商業(yè)化是將文化、旅游領(lǐng)域的無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值的重要手段，對(duì)于促進(jìn)文化傳承、推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益具有重要意義。伴隨旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，我國旅游項(xiàng)目也在不斷發(fā)展，但質(zhì)量參差不齊，究其根本原因即同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。且隨著旅游群體的大眾化和年輕化，游客對(duì)旅游產(chǎn)品的類型追求從觀光類型轉(zhuǎn)換到深度體驗(yàn)類型，對(duì)旅游體驗(yàn)消費(fèi)、精神消費(fèi)的要求越來越高。游客追求個(gè)性化、多元化的需求也正在凸顯，從而倒逼文旅企業(yè)加快供給側(cè)改革和創(chuàng)新。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國文旅IP商業(yè)化行業(yè)市場全景調(diào)查及未來趨勢研判報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。