研判2025！中國個人護理行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、重點企業(yè)及發(fā)展趨勢分析：居民生活水平不斷提高，個人護理市場的消費需求持續(xù)釋放 [圖]

內(nèi)容概況：隨著居民生活水平的提高、消費觀念的轉(zhuǎn)變以及人口總量的增長等因素，個人護理市場的消費需求不斷釋放。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，過去幾年我國個人護理市場規(guī)模以較高的年增長率不斷擴大，2023年中國個人護理行業(yè)市場規(guī)模為2685億元，近五年年均復合增長率達4.83%，從護膚品、化妝品到口腔護理、頭發(fā)護理等各個細分領(lǐng)域都呈現(xiàn)出不同程度的增長態(tài)勢。

相關(guān)上市企業(yè)：上海家化（600315）、拉芳家化（603630）、名臣健康（002919）、珀萊雅（603605）、兩面針（600249）、霸王集團（HK.01338）等

相關(guān)企業(yè)：霸王國際集團控股（香港）有限公司、索芙特股份有限公司、江蘇隆力奇集團有限公司、納愛斯集團有限公司、寶潔（中國）有限公司、聯(lián)合利華（中國）有限公司等

關(guān)鍵詞：個人護理行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、個人護理行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、個人護理行業(yè)發(fā)展趨勢

一、個人護理行業(yè)定義及分類

個人護理行業(yè)是指以滿足個體（主要是人類）在健康、衛(wèi)生、美容、舒適等方面需求為目的，通過提供各類產(chǎn)品和服務(wù)的綜合性產(chǎn)業(yè)。這些產(chǎn)品和服務(wù)旨在提升個人的外在形象、保持身體清潔、促進生理健康等。

二、個人護理行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

個人護理行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了從原材料供應(yīng)到最終產(chǎn)品銷售的完整流程。上游主要包括各類原材料供應(yīng)商，如活性物、表面活性劑、天然原材料、功能性化學品（保濕劑、防曬劑、增稠劑）等關(guān)鍵成分的生產(chǎn)商，這些原材料經(jīng)過精心挑選和配比，構(gòu)成了個人護理產(chǎn)品的核心。中游則是個人護理產(chǎn)品的制造商，他們利用上游提供的原材料，通過先進的生產(chǎn)工藝和技術(shù)，生產(chǎn)出各類洗發(fā)水、沐浴露、護膚品、化妝品等個人護理產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅滿足了消費者對清潔、保濕、美白、抗衰老等多樣化需求，還注重產(chǎn)品的安全性和環(huán)保性。下游則是銷售渠道，包括線上電商平臺、線下超市、專賣店等，將產(chǎn)品送達消費者手中。整個產(chǎn)業(yè)鏈在技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)控制和市場需求等方面保持高度協(xié)同，共同推動個人護理行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和繁榮。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國個人護理行業(yè)市場全景調(diào)研及投資前景研判報告》

三、中國個人護理行業(yè)發(fā)展歷程

中國個人護理行業(yè)的發(fā)展歷程大致可分為三個階段。20世紀初至1980年代末為起步階段，隨著工業(yè)化和城市化進程，個人護理行業(yè)開始萌芽，產(chǎn)品種類相對單一，主要滿足基本清潔保養(yǎng)需求。進入1990年代初至2010年代末的快速發(fā)展階段，隨著經(jīng)濟增長和消費者生活水平提高，個人護理產(chǎn)品種類迅速豐富，從洗發(fā)水、沐浴露擴展到護膚品、彩妝等多個領(lǐng)域，男性護膚品市場也迅速崛起。同時，電商平臺的興起為個人護理產(chǎn)品提供了更廣闊的銷售渠道，進一步推動了行業(yè)的快速增長。自2020年代初至今，中國個人護理行業(yè)進入多元化與個性化發(fā)展階段，消費者對產(chǎn)品的需求變得更加多元和個性，細分市場和個性化服務(wù)得到更多關(guān)注。此外，天然有機的個人護理產(chǎn)品受到青睞，國貨品牌也憑借對消費者需求的洞悉和快速迭代的產(chǎn)品開發(fā)逐漸崛起。

四、中國個人護理行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

個人護理產(chǎn)品涵蓋了護膚品、化妝品、口腔護理用品、個人衛(wèi)生用品等多個領(lǐng)域，滿足了消費者多樣化的需求。消費者對個人護理產(chǎn)品的功能要求日益細分。在護膚方面，除了傳統(tǒng)的保濕、清潔功能，抗衰、美白、防曬、修復等功能受到更多關(guān)注。例如，含有煙酰胺成分的美白精華液，以及具有多種抗氧化成分的抗衰老面霜等產(chǎn)品市場需求增長迅速。在口腔護理領(lǐng)域，消費者不僅關(guān)注牙齒清潔，對口氣清新、牙齦護理、美白牙齒等功能也有較高需求，推動了諸如電動牙刷、具有多種功效的牙膏（如添加益生菌呵護牙齦的牙膏）等產(chǎn)品的發(fā)展。隨著居民生活水平的提高、消費觀念的轉(zhuǎn)變以及人口總量的增長等因素，個人護理市場的消費需求不斷釋放。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，過去幾年我國個人護理市場規(guī)模以較高的年增長率不斷擴大，2023年中國個人護理行業(yè)市場規(guī)模為2685億元，近五年年均復合增長率達4.83%，從護膚品、化妝品到口腔護理、頭發(fā)護理等各個細分領(lǐng)域都呈現(xiàn)出不同程度的增長態(tài)勢。

?隨著消費者對個人護理產(chǎn)品的需求不斷增加，洗發(fā)水市場逐漸細分化。針對不同發(fā)質(zhì)、頭皮類型以及特定需求的洗發(fā)水產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，如植物防脫洗發(fā)液、男士專用洗發(fā)水等。同時，消費者對產(chǎn)品的功能需求也促使洗發(fā)水企業(yè)在各個細分領(lǐng)域開展針對性的技術(shù)研究。2023年，中國洗發(fā)水市場規(guī)模為477.96億元，同比增長5.78%。我國洗發(fā)水市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢。隨著我國人口數(shù)量的增長、居民生活水平的提高以及對頭發(fā)護理意識的增強，洗發(fā)水的消費量不斷增加。從市場銷售額來看，過去幾年間，我國洗發(fā)水市場銷售額逐年上升，其中，中高端洗發(fā)水市場的增長速度相對較快，這與消費者對產(chǎn)品品質(zhì)和個性化需求的提升密切相關(guān)。

近年來，我國牙膏產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長。2022年，盡管受到一些外部因素的影響，中國牙膏的表觀需求量出現(xiàn)下滑，使得產(chǎn)量也出現(xiàn)降幅，全年的牙膏產(chǎn)量較上年下降10.2%至60.32萬噸。然而，作為日常生活必需品，牙膏市場預計將出現(xiàn)疫情后的恢復性增長。根據(jù)中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會2023年行業(yè)市場報告顯示，2023 年中國牙膏產(chǎn)量約為 62.3 萬噸， 同比增加 3.3%，其中本土企業(yè)約 35 萬噸占 56%，同比增長 12%，民族品牌份額占比持續(xù)上升，眾多民族品牌持續(xù)提升市場份額，表現(xiàn)出強勁的發(fā)展?jié)摿?。隨著消費者對口腔健康需求的不斷提高和口腔護理意識的增強，牙膏產(chǎn)量有望繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

五、中國個人護理行業(yè)重點企業(yè)分析

我國個人護理行業(yè)的重點企業(yè)包括上海家化、霸王國際、索芙特、隆力奇、拉芳家化等本土品牌，以及寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等國際品牌。這些企業(yè)通過不斷投入資源進行市場營銷和產(chǎn)品創(chuàng)新，在市場中占據(jù)一定的份額。上海家化擁有六神、佰草集等多個知名品牌，實現(xiàn)營收穩(wěn)步增長。霸王國際專注于中草藥產(chǎn)品，擁有霸王、追風等品牌。索芙特、隆力奇、拉芳家化則在個人護理產(chǎn)品領(lǐng)域推出了多種備受消費者青睞的產(chǎn)品。國際品牌如寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等憑借其強大的品牌影響力和市場地位，在個人護理行業(yè)中占據(jù)重要地位。整體來看，我國個人護理行業(yè)競爭格局多元化，品牌之間在產(chǎn)品質(zhì)量、價格、營銷策略等方面展開差異化競爭。

上海家化是一家歷史悠久的化妝品企業(yè)，自上市以來，公司實現(xiàn)了營收的穩(wěn)步增長。公司持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，完善產(chǎn)品矩陣，目前擁有護膚類、個護家居類、母嬰類三大業(yè)務(wù)，品牌矩陣完善，覆蓋不同年齡和消費層次的消費需求。上海家化注重品牌創(chuàng)新和渠道進階，致力于滿足消費者的多元化需求。上海家化的個人護理業(yè)務(wù)占比顯著，是公司的主要收入來源之一。在個人護理領(lǐng)域，上海家化擁有多個知名品牌，如六神、佰草集等，這些品牌在市場上具有較高的知名度和美譽度。公司注重產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，以滿足消費者對個人護理產(chǎn)品的多樣化需求。同時，上海家化還積極拓展線上銷售渠道，提升品牌影響力。2023年，上海家化個護家清產(chǎn)品營業(yè)收入為25.41億元。2024年1-6月，上海家化個護產(chǎn)品營業(yè)收入為15.88億元，占總營業(yè)收入的47.82%，占比有所上升。

拉芳家化是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、自主品牌于一體的個人護理用品企業(yè)，是國內(nèi)民族品牌洗滌類洗發(fā)露龍頭企業(yè)之一。公司創(chuàng)辦于2001年，并于2017年在上海證券交易所上市。拉芳家化注重科研開發(fā)和投入，擁有多個知名品牌，如拉芳、雨潔、美多絲等，產(chǎn)品線涵蓋洗發(fā)護發(fā)、清潔沐浴、肌膚護理、口腔護理等多個領(lǐng)域。拉芳家化的個人護理業(yè)務(wù)以洗發(fā)護發(fā)為核心，近年來，公司不斷加大在洗發(fā)護發(fā)品牌上的投入，提升品牌知名度。護發(fā)素、沐浴露和洗發(fā)露等產(chǎn)品的產(chǎn)量相對較高，且產(chǎn)能利用率也較高。2023年，拉芳家化營業(yè)收入為8.6億元，同比減少3.04%。2024年1-9月，拉芳家化營業(yè)收入為6.7億元，同比上年同期增長8.77%。

六、中國個人護理行業(yè)未來發(fā)展趨勢

1、消費需求多元化與個性化

隨著消費者生活水平的提高和審美觀念的多樣化，個人護理行業(yè)的消費需求正呈現(xiàn)出多元化與個性化的趨勢。消費者不再滿足于傳統(tǒng)、單一的護理產(chǎn)品，而是追求更加細分、有針對性的護理方案。例如，針對油性、干性、混合性等不同膚質(zhì)的護膚品，以及針對不同年齡段、性別、職業(yè)等消費群體的個性化護理產(chǎn)品。這種趨勢促使企業(yè)不斷創(chuàng)新，推出更多符合消費者個性化需求的產(chǎn)品。同時，企業(yè)也需要通過市場調(diào)研，深入了解消費者的真實需求，以便更好地滿足他們的期望。在消費需求多元化與個性化的背景下，個人護理行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和市場機遇。

2、國產(chǎn)品牌崛起

近年來，國產(chǎn)品牌在個人護理行業(yè)中的崛起已成為不可忽視的趨勢。隨著消費者對本土品牌的認可度提高，以及國產(chǎn)品牌在研發(fā)、設(shè)計、營銷等方面的不斷投入，越來越多的國產(chǎn)品牌開始嶄露頭角。這些品牌不僅注重產(chǎn)品的品質(zhì)和功效，還通過獨特的品牌文化和設(shè)計理念，贏得了消費者的青睞。國產(chǎn)品牌的崛起不僅提升了國內(nèi)市場的競爭力，還推動了整個行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。未來，隨著消費者對本土品牌的信任度進一步增強，國產(chǎn)品牌在個人護理行業(yè)中的地位將更加穩(wěn)固。

3、天然與有機化

隨著消費者對健康、環(huán)保意識的提升，天然與有機化的個人護理產(chǎn)品正逐漸成為市場的主流。消費者越來越傾向于選擇那些采用天然成分、無化學添加劑、對環(huán)境友好的護理產(chǎn)品。這種趨勢促使企業(yè)更加注重產(chǎn)品的原料來源和生產(chǎn)過程，以確保產(chǎn)品的天然性和有機性。同時，企業(yè)還需要通過嚴格的檢測和認證，以確保產(chǎn)品的安全性和有效性。在天然與有機化的趨勢下，個人護理行業(yè)將迎來更加健康、環(huán)保的發(fā)展模式，為消費者提供更多高品質(zhì)、可持續(xù)的護理選擇。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國個人護理行業(yè)市場全景調(diào)研及投資前景研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。