2025年中國成人用品行業(yè)發(fā)展歷程、需求量、市場規(guī)模及重點企業(yè)分析：成人用品市場規(guī)模達千億元，情趣用品成為行業(yè)主要增長動力[圖]

內容概況：近幾年，我國成人用品市場發(fā)展迅速，產品種類數量呈現快速增長的發(fā)展趨勢，同時成人用品也從傳統低質低價市場走向了高質量多功能的市場，一定程度擴大了成人用品的受眾群體和市場規(guī)模。數據顯示，2023年中國成人用品行業(yè)市場規(guī)模為1653.51億元，其中，避孕套市場規(guī)模為101.48億元，占比6.14%；避孕藥市場規(guī)模為35.23億元，占比2.13%；情趣用品市場規(guī)模為1516.8億元，占比91.73%，情趣用品成為推動我國成人用品產業(yè)規(guī)模增長的主要動力。我國是成人用品生產大國，也是成人用品的需求大國，成人用品的年銷售額高達百億元。國家對成人用品行業(yè)的監(jiān)管也經歷了由禁止到嚴格管理和控制再到良性引導，成人用品市場有待進一步升級，成人用品有望成為繼醫(yī)藥電商之后的又一個千億級別的垂直細分市場。

相關上市企業(yè)：桔色股份（837125）、春水堂（839466）、海南橡膠（601118）、維力醫(yī)療（603309）、人福醫(yī)藥（600079）、新安股份（600596）、東岳硅材（300821）、硅寶科技（300019）、新疆天業(yè)（600075）、氯堿化工（600618）、華塑股份（600935）等。

相關企業(yè)：廈門海豹他趣信息技術股份有限公司、愛侶健康科技股份有限公司、北京桃花塢科技股份有限公司、廣州雷霆暴風健康產業(yè)科技有限公司、深圳市積之美健康用品連鎖有限公司、遼陽百樂保健品有限公司、深圳市有幸科技有限公司等。

關鍵詞：成人用品、網絡購物用戶規(guī)模、使用率、天然乳膠產量、市場規(guī)模、情趣用品

一、成人用品行業(yè)概述

成人用品指的是利用一些輔助性用品，幫助成年人得到性的輔助，不僅可以增添性趣，提高性愛質量，還可以給性健康帶來正面效果。例如，處于絕經期的女性可以用成人用品保持陰道彈性，避免小便失禁和其他疾病。一些醫(yī)生也會給達不到高潮的女性推薦成人玩具。性健康有利于全身健康，使用成人玩具能提高身體各器官的感受，使人體對一些不適會更敏感。無論是迷人情趣制服、情趣內衣、性愛潤滑輔助產品、性愛玩具，成人用品都是用來強化性接觸帶來的器官感觸，讓兩性生活更加親密。

二、成人用品行業(yè)發(fā)展歷程

成人用品行業(yè)的發(fā)展經歷了四大時期，分別是嚴控期、探索期、啟動期和爆發(fā)期。1995-2002年，大多數成人用品納入醫(yī)療器具行業(yè)管理，代工生產出口海外。產品的生產和銷售受國家食品藥品監(jiān)督總局統一審批和管理，銷售渠道一直難以放量發(fā)展。2003-2013年，行業(yè)監(jiān)管取消，進入快速發(fā)展階段。成人用品生產企業(yè)在浙江、廣州兩地遍地開花，期間誕生若干家上規(guī)模企業(yè)，但大多數為中小企業(yè)。2008年以后，C2C模式興起，電商渠道小幅放量，需求有所激發(fā)。2014-2017年，情趣創(chuàng)業(yè)者激增，成人用品產品生態(tài)不斷豐富，各類移動端APP誕生，包括他趣、嬌羞等移動端電商平臺和探探等交友軟件。B2C模式快速滲透，京東、天貓、1號店等知名綜合B2C平臺“大放光彩”，多家成人電商掛牌新三板。2017年以來，成人用品市場正式進入爆發(fā)期，市場規(guī)模逐漸可觀，大批成人用品生產企業(yè)崛起，為行業(yè)發(fā)展奠定堅實基礎。

三、成人用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境

電商渠道的興起助推成人用品市場的發(fā)展。近年來，隨著信息技術的進步和網絡覆蓋范圍的擴大，尤其是國家對農村地區(qū)網絡建設的支持力度不斷加大，網絡購物用戶規(guī)模持續(xù)壯大。數據顯示，2023年中國網絡購物用戶規(guī)模達到9.15億人，同比增長8.28%，占整體網民比例的83.8%，我國網絡購物行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，相比線下渠道，電商行業(yè)的“多”、“快”、“省”是其核心優(yōu)勢。電商購物的快速發(fā)展使得用戶購買成人用品的便利性和私密性都得到提高，而商家也可以利用電商數據更好地改進產品、提高用戶體驗，進而從供需兩端推動產業(yè)的發(fā)展。

注：2019年用戶規(guī)模統計時間為2019年上半年，且使用率是網絡用戶占全體網民的比例

四、成人用品行業(yè)產業(yè)鏈

成人用品產業(yè)鏈上游為原材料供應，包括硅膠、乳膠、PVC、熱塑材料、微型馬達、通用五金件等；產業(yè)鏈中游為成人用品的生產制造；產業(yè)鏈下游為成人用品的銷售渠道，包括電商平臺、商超、成人用品專賣店等，終端為消費者。

乳膠作為成人用品行業(yè)的重要原材料，其產量的變化對行業(yè)具有重要影響。以天然乳膠為例，天然乳膠是天然橡膠的一種，其生產主要依靠橡膠樹，我國的天然橡膠產量主要集中在海南、廣西、云南等地區(qū)，適合種植橡膠樹的地方較少，對外進口依賴度較大。近年來，我國天然乳膠產量整體呈現逐年波動的態(tài)勢。數據顯示，2023年中國天然乳膠產量約為35.3萬噸，同比小幅下降。主要是云南產區(qū)受白粉病和高溫干旱天氣共同制約開割時間推遲，以及海南產區(qū)在提產期因降雨天氣對新膠釋放存在壓制，導致中國整體產量有所受損。未來，隨著農業(yè)科技的進步和種植技術的提高，橡膠樹的抗病能力和適應性將得到提升，天然乳膠的產量有望增加，進而帶動成人用品行業(yè)的發(fā)展。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國成人用品行業(yè)市場深度分析及投資前景預測報告》

五、成人用品行業(yè)發(fā)展現狀

隨著社會的進步，成年人的觀念正在日趨開放，漸漸不再“談性色變”。與此同時，物質生活水平的提高、消費人數的增長、社會兩性觀念的開放等因素不斷推動我國成人用品市場發(fā)展，隨著不同年齡群體對于有益身心的情趣消費接受程度不斷提高，消費者的購買行為更為主動，成人用品行業(yè)逐漸朝著大眾化發(fā)展。近年來，我國成人用品行業(yè)市場需求快速增長。數據顯示，2023年中國避孕套需求量為45.1億個；情趣用品需求量為24億件；避孕藥需求量為373.8噸。未來，隨著我國“性教育”的普及和成熟，我國成人用品市場需求規(guī)模和需求功能將會呈現出多元化發(fā)展趨勢，對于安全型成人用品需求占比將會得到有效提升。同時，隨著教育的普及，高傷害性的成人用品需求將會減少。此外，隨著我國單身率的提升，個人成人用品需求將會出現加速增長的發(fā)展趨勢。

近幾年，我國成人用品市場發(fā)展迅速，產品種類數量呈現快速增長的發(fā)展趨勢，同時成人用品也從傳統低質低價市場走向了高質量多功能的市場，一定程度擴大了成人用品的受眾群體和市場規(guī)模。數據顯示，2023年中國成人用品行業(yè)市場規(guī)模為1653.51億元，其中，避孕套市場規(guī)模為101.48億元，占比6.14%；避孕藥市場規(guī)模為35.23億元，占比2.13%；情趣用品市場規(guī)模為1516.8億元，占比91.73%，情趣用品成為推動我國成人用品產業(yè)規(guī)模增長的主要動力。我國是成人用品生產大國，也是成人用品的需求大國，成人用品的年銷售額高達百億元。國家對成人用品行業(yè)的監(jiān)管也經歷了由禁止到嚴格管理和控制再到良性引導，成人用品市場有待進一步升級，成人用品有望成為繼醫(yī)藥電商之后的又一個千億級別的垂直細分市場。

隨著5G、大數據、人工智能等技術的發(fā)展，移動互聯網已經滲透到人們生活的各個方面，成為了當代生活必不可少的工具。在購物方面，網絡購物憑借其便利性、快捷性已成為人們的主要購物渠道之一，成人用品由于其私密性而具有天然的電子商務零售屬性，通過網絡購買能夠最大限度保護隱私，降低購買羞澀成本。成人用品行業(yè)具備天然的電子商務零售屬性，目前正處于快速發(fā)展階段，消費群體不斷擴大、消費習慣逐漸形成、行業(yè)發(fā)展日益規(guī)范化，具有良好的市場前景。數據顯示，中國成人用品電商市場規(guī)模約為1012億元。未來，隨著成人用品購物渠道的多元化，成人用品電商市場將加快崛起。

六、成人用品行業(yè)企業(yè)格局和重點企業(yè)分析

1、企業(yè)格局

中國成人用品市場，可以分為制造端和零售端兩方面來看。在制造端，市場極度分散，充斥著大量中小企業(yè)。在零售端來看，傳統零售渠道依舊是小散亂，缺乏有強勁實力的競爭對手。隨著互聯網等技術的發(fā)展及政策環(huán)境的改善，生殖健康用品業(yè)務在2014年開始進入快速增長期，尤其在京東、天貓、1號店等知名第三方電商平臺上，電商渠道在成人用品行業(yè)的發(fā)展中扮演了重要角色。行業(yè)整體呈現出企業(yè)數量多、競爭格局分散的特點。目前，中國成人用品代表企業(yè)包括他趣股份、愛侶健康、桔色股份、春水堂、桃花塢、雷霆暴風、積之美、百樂、大人糖等。

2、重點企業(yè)

北京桔色控股集團股份有限公司主營業(yè)務為化妝品、瑪咖食品和成人用品的批發(fā)銷售，通過對品牌和渠道的經營管理，從上游產品供應商采購產品，批發(fā)銷售給下游經銷商，通過采購和批發(fā)銷售之間的交易差價獲取利潤。2017年8月，圣荷桔色完成對北京桔色科技有限公司100%股權的收購，桔色科技擁有約較多家“桔色成人”加盟連鎖店，百樹紅作為北京桔色科技有限公司Myx平臺加盟商的唯一產品供應商，為該平臺較多家加盟商供應成人用品，同時百樹紅為桔色科技的全資子公司北京桔色基業(yè)電子商務有限公司供貨，由桔色基業(yè)通過天貓旗艦店及桔色APP實現成人用品的線上銷售。數據顯示，2024年上半年，桔色股份成人用品營業(yè)收入為972.21萬元。

常州春水堂健康科技股份有限公司是集硅膠仿真人形機器人和硅膠仿真人偶的自主研發(fā)、自有工廠生產、自有品牌、電商全球零售為一體的垂直一體化企業(yè)。硅膠仿真人偶銷售收入占公司營業(yè)收入89%，生殖健康產品占公司營收11%；隨著公司硅膠仿真人形機器人及硅膠仿真人偶營銷的逐步擴張，占比將會進一步增加。子公司深圳大象安泰科技有限公司負責硅膠仿真人形機器人和硅膠仿真人偶硬件的研發(fā)、設計以及軟件的開發(fā)，由子公司東莞春水堂負責生產；由公司及子公司深圳大象安泰科技有限公司、北京春水堂商業(yè)連鎖有限公司負責全球零售及分銷。數據顯示，2024年上半年，春水堂營業(yè)收入同比增長27.53%至3742.11萬元。

七、成人用品行業(yè)發(fā)展趨勢

1、互聯網電商及新技術加持助推成人用品行業(yè)發(fā)展

隨著互聯網電商的快速發(fā)展，成人用品行業(yè)正迎來前所未有的機遇。電商平臺打破了傳統銷售渠道的限制，使消費者能夠更便捷地購買到所需產品。同時，新技術如大數據、人工智能等的應用，為成人用品行業(yè)帶來了更多的創(chuàng)新空間。通過數據分析，企業(yè)可以更精準地了解消費者需求，優(yōu)化產品設計和營銷策略。此外，智能化產品的出現，如智能情趣玩具等，不僅提升了用戶體驗，還推動了行業(yè)的進一步發(fā)展。未來，隨著技術的不斷進步和電商平臺的日益完善，成人用品行業(yè)將更加注重線上線下融合，為消費者提供更加便捷、個性化的購物體驗。

2、完善行業(yè)法律法規(guī)，建設行業(yè)標準，鼓勵行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

近年來，隨著成人用品行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)法律法規(guī)和行業(yè)標準的完善變得愈發(fā)重要。一方面，政府應加強對成人用品行業(yè)的監(jiān)管，制定明確的法律法規(guī)，規(guī)范市場秩序，保障消費者權益。另一方面，建設行業(yè)標準有助于提升行業(yè)整體水平，推動行業(yè)健康發(fā)展。同時，政府還應鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入，推動技術創(chuàng)新和產品升級。通過政策扶持和資金引導，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，推動成人用品行業(yè)向更高質量、更高水平發(fā)展。

3、中國成人用品行業(yè)社會群體需求廣泛，產品質量仍需嚴格把關

隨著物質生活水平的提高和社會兩性觀念的開放，中國不同年齡段群體對成人用品的需求進一步釋放，各種成人用品品牌質量參差不齊，成人用品行業(yè)雜亂現狀有待改變。未來，成人用品企業(yè)將在產品質量、產品設計、功能創(chuàng)新等方面下功夫，提高產品體驗感，同時利用社群等新營銷手段提高用戶粘性，重塑成人用品的品牌形象。

以上數據及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國成人用品行業(yè)市場深度分析及投資前景預測報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。