趨勢(shì)研判！2024年中國(guó)彩棉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)規(guī)模、種植地區(qū)、競(jìng)爭(zhēng)格局分析：環(huán)保趨勢(shì)推動(dòng)彩棉發(fā)展，但技術(shù)水平還有待進(jìn)一步提升[圖]

內(nèi)容概況：口腔健康是身體健康的重要體現(xiàn)，維護(hù)口腔健康是防控全身性疾病的重要途徑?？谇磺鍧嵶o(hù)理的意義不僅在于保持清潔，也是人們追求口腔健康和美麗的重要體現(xiàn)。近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)民人均收入水平不斷提升，國(guó)民整體對(duì)口腔健康及美麗重要性的意識(shí)提升和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，國(guó)民在口腔清潔護(hù)理領(lǐng)域的人均投入不斷增長(zhǎng)，擁有龐大消費(fèi)群體的中國(guó)口腔清潔護(hù)理市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。從我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2017-2021年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升趨勢(shì)，2021年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為521.73億元，較2020年同比增長(zhǎng)4.56%。2022年受全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和不確定性增加了人們的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，導(dǎo)致行業(yè)需求減弱，市場(chǎng)規(guī)模同比下降7.62%至482 億元。隨后2023年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；謴?fù)至492億元，同比上漲2.07%。

關(guān)鍵詞：口腔清潔護(hù)理用品、市場(chǎng)規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)零售額、牙膏

一、口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)相關(guān)概述

口腔清潔護(hù)理用品是指是指以洗刷、含漱、涂擦、噴灑、貼或者其他類(lèi)似的方法，作用于人的牙齒或口腔黏膜，以達(dá)到清潔、減輕不良?xì)馕?、修飾、維護(hù)，使之保持良好狀態(tài)的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品?。目前，口腔清潔護(hù)理用品的品類(lèi)多種多樣，最主要的用品為牙膏、牙刷、漱口水，其他口腔清潔護(hù)理用品還包括電動(dòng)牙刷、沖牙器、牙線(xiàn)、口腔噴霧等產(chǎn)品。

二、口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的上游主要是原材料供應(yīng)商，提供各類(lèi)化工原料、塑料及金屬、牙刷絲等關(guān)鍵原材料。這些原材料的質(zhì)量和成本直接影響到口腔清潔護(hù)理用品的品質(zhì)和成本。中游是指口腔清潔護(hù)理用品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，主要由品牌商及加工廠(chǎng)商構(gòu)成。這些企業(yè)利用上游提供的原材料，經(jīng)過(guò)加工、制造等過(guò)程，生產(chǎn)出牙膏、牙刷、漱口水、電動(dòng)牙刷、沖牙器、牙線(xiàn)等各類(lèi)口腔護(hù)理產(chǎn)品。下游是指銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，產(chǎn)品將通過(guò)商超、便利店、電商平臺(tái)等銷(xiāo)售渠道，最終傳遞給消費(fèi)者。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨向研判報(bào)告》

三、口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

口腔健康是身體健康的重要體現(xiàn)，維護(hù)口腔健康是防控全身性疾病的重要途徑?？谇磺鍧嵶o(hù)理的意義不僅在于保持清潔，也是人們追求口腔健康和美麗的重要體現(xiàn)。近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)民人均收入水平不斷提升，國(guó)民整體對(duì)口腔健康及美麗重要性的意識(shí)提升和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，國(guó)民在口腔清潔護(hù)理領(lǐng)域的人均投入不斷增長(zhǎng)，擁有龐大消費(fèi)群體的中國(guó)口腔清潔護(hù)理市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。從我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2017-2021年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升趨勢(shì)，2021年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為521.73億元，較2020年同比增長(zhǎng)4.56%。2022年受全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和不確定性增加了人們的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，導(dǎo)致行業(yè)需求減弱，市場(chǎng)規(guī)模同比下降7.62%至482 億元。隨后2023年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；謴?fù)至492億元，同比上漲2.07%。

隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，口腔清潔護(hù)理用品逐漸向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，2024年1-8月，重點(diǎn)電商平臺(tái)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到172.9億元，同比增長(zhǎng)6.6%。其中，天貓以32.7%的零售額占比，穩(wěn)居行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額最高渠道；緊隨其后的是抖音，零售額占比達(dá)25.9%，位列第二，同時(shí)抖音渠道零售額同比增長(zhǎng)26.0%，成為該行業(yè)中增速最快的渠道。

從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，牙膏/牙粉、電動(dòng)牙刷、牙刷的市場(chǎng)占比相對(duì)較高，其中牙膏/牙粉品類(lèi)作為日?？谇蛔o(hù)理的必需品，其市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛，2014年1-8月占據(jù)市場(chǎng)48.3%的比重，位居第一；電動(dòng)牙刷品類(lèi)市場(chǎng)份額為21.4%，排在第二，這主要得益于電動(dòng)牙刷具有高效清潔、便利性等特點(diǎn)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求；牙刷品類(lèi)市場(chǎng)份額達(dá)11.6%，排在第三，作為牙膏/牙粉的配套產(chǎn)品，其市場(chǎng)需求也較為龐大。

隨著口腔健康知識(shí)的普及和人們健康觀念的轉(zhuǎn)變，個(gè)人口腔健康已成為消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)。牙膏作為最大的口腔清潔護(hù)理品類(lèi)，其市場(chǎng)需求較為穩(wěn)定。據(jù)統(tǒng)計(jì)2015-2021年中國(guó)牙膏市場(chǎng)規(guī)?？傮w保持上升趨勢(shì)，但2022年由于市場(chǎng)需求減少，牙膏市場(chǎng)規(guī)模同比下降6.3%至346.4億元，2023年中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為358億元，同比小幅增長(zhǎng)3.35%。

四、口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

近年來(lái)，隨著口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的蓬勃發(fā)展，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外品牌的參與，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。國(guó)際品牌如高露潔、佳潔士等憑借品牌影響力和渠道優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌如云南白藥、冷酸靈、舒客等也憑借差異化品類(lèi)和功效定位迅速崛起，成為市場(chǎng)的重要力量。這些品牌通過(guò)不斷創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)手段，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司主要從事口腔護(hù)理用品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售，是我國(guó)具有影響力的專(zhuān)業(yè)口腔護(hù)理企業(yè)。公司主要產(chǎn)品包括牙膏、牙刷、漱口水等口腔清潔護(hù)理用品，同時(shí)涵蓋電動(dòng)牙刷、沖牙器等電動(dòng)口腔護(hù)理用品，口腔抑菌膏、口腔抑菌護(hù)理液等口腔衛(wèi)生用品，以及牙齒脫敏劑等口腔醫(yī)療器械，形成了成人基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品、兒童基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品、電動(dòng)口腔護(hù)理產(chǎn)品、口腔醫(yī)療與美容護(hù)理產(chǎn)品四大產(chǎn)品矩陣。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)來(lái)看，2019-2023年公司營(yíng)業(yè)收入和歸母凈利潤(rùn)均保持不斷增長(zhǎng)，2024年前三季度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.53億元，同比增長(zhǎng)4.12%；歸母凈利潤(rùn)為1.18億元，同比增長(zhǎng)9.54%。

五、口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、消費(fèi)需求多樣化促使行業(yè)多元化發(fā)展

隨著消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)更加成熟，人們對(duì)口腔護(hù)理、衛(wèi)生及美麗的認(rèn)知程度的逐步提升，以及消費(fèi)需求的多樣化和個(gè)性化發(fā)展，加快了口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的細(xì)分及縱深化發(fā)展，消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)出產(chǎn)品功效需求多元化、產(chǎn)品品類(lèi)需求多樣化、產(chǎn)品口味需求個(gè)性化、產(chǎn)品外觀偏好差異化的趨勢(shì)?？谇淮蠼】诞a(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，抗菌類(lèi)和改善口腔微生態(tài)的細(xì)分功能市場(chǎng)將持續(xù)受到消費(fèi)者關(guān)注。

2、國(guó)民口腔健康意識(shí)提升推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展

隨著口腔健康重要性的科普及宣傳，絕大多數(shù)民眾開(kāi)始保持良好的刷牙習(xí)慣并提高刷牙頻次，由此帶動(dòng)牙膏、牙刷等基礎(chǔ)口腔清潔護(hù)理用品用量的增長(zhǎng)。我國(guó)民眾對(duì)口腔健康的重視和對(duì)口腔美化的需求逐漸提高，推動(dòng)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)向著口腔大健康及口腔醫(yī)療產(chǎn)業(yè)加速邁進(jìn)，并引來(lái)更廣闊前景。

3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇推動(dòng)行業(yè)全渠化、便利化發(fā)展

傳統(tǒng)“經(jīng)銷(xiāo)+直銷(xiāo)”的線(xiàn)下銷(xiāo)售模式支撐了行業(yè)過(guò)往的發(fā)展，但隨著我國(guó)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐的加快、互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的崛起、網(wǎng)上支付安全水平的提升和快遞物流行業(yè)的快速發(fā)展，電商渠道已發(fā)展成為重要的銷(xiāo)售渠道，同時(shí)衍生出了社區(qū)團(tuán)購(gòu)、到家零售、興趣電商等新零售渠道。為更好的滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，口腔清潔護(hù)理用品企業(yè)均紛紛加強(qiáng)銷(xiāo)售渠道建設(shè)，在鞏固原有銷(xiāo)售渠道的同時(shí)，布局和開(kāi)發(fā)新銷(xiāo)售渠道，實(shí)現(xiàn)“線(xiàn)上+線(xiàn)下”的全域全渠經(jīng)營(yíng)模式。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨向研判報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。