2024年中國(guó)彩色電子紙平板行業(yè)供需現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析：滲透率快速提升，產(chǎn)品類型日益豐富[圖]

內(nèi)容概要：彩色電子紙平板是指采用彩色電子紙的平板。電子紙，又稱為數(shù)碼紙，是將電子墨水涂布在一層塑料薄膜上，可貼覆在薄膜晶體管(TFT/PET/FPC等材質(zhì))電路上，經(jīng)由驅(qū)動(dòng)芯片控制，形成像素圖形的一種顯示器。雖然電子紙像紙張一樣輕薄和柔軟，但具有高對(duì)比度、高分辨率、低功耗和寬視角等特點(diǎn)，在戶外陽光下表現(xiàn)尤為出色。隨著技術(shù)不斷成熟，電子紙顯示技術(shù)在平板這一細(xì)分領(lǐng)域已由原來黑白時(shí)代開始大踏步進(jìn)入彩色化發(fā)展階段。價(jià)格下降、性能增強(qiáng)致使消費(fèi)者對(duì)彩色電子紙平板認(rèn)可度不斷提升，彩色電子紙平板滲透率持續(xù)提升。2024年上半年，中國(guó)電子紙平板在線上渠道滲透率達(dá)8.6%，較2023年全年提升4.4個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)銷量4.6萬臺(tái)。在未來短期內(nèi)，彩色電子紙平板市場(chǎng)銷量和市占率將大幅提升。

關(guān)鍵詞：電子紙發(fā)展歷程、彩色電子紙平板銷量、彩色電子紙平板上市新品、彩色電子紙平板發(fā)展趨勢(shì)

一、彩色電子紙平板相關(guān)概述

彩色電子紙平板是指采用彩色電子紙的平板。電子紙，又稱為數(shù)碼紙，是將電子墨水涂布在一層塑料薄膜上，可貼覆在薄膜晶體管(TFT/PET/FPC等材質(zhì))電路上，經(jīng)由驅(qū)動(dòng)芯片控制，形成像素圖形的一種顯示器。雖然電子紙像紙張一樣輕薄和柔軟，但具有高對(duì)比度、高分辨率、低功耗和寬視角等特點(diǎn)，在戶外陽光下表現(xiàn)尤為出色。

目前新型平板顯示器件主要應(yīng)用的技術(shù)路線包括OLED、LCD、電子紙、LED等。在眾多顯示技術(shù)中，LCD 具備產(chǎn)業(yè)鏈配套成熟、生產(chǎn)良率高和低成本等優(yōu)勢(shì)，占據(jù)平板顯示市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。而電子紙技術(shù)憑借低能耗、健康護(hù)眼、輕薄柔性等特點(diǎn)，成為近年來最受市場(chǎng)關(guān)注的新型顯示技術(shù)路線之一。

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二、彩色電子紙平板行業(yè)發(fā)展背景

電子紙概念的提出已有近50年，1975年，美國(guó)施樂公司的PARC研究員Nick Sheridon率先提出電子紙和電子墨的概念。 隨后于1996年，麻省理工學(xué)院的貝爾實(shí)驗(yàn)室采用電泳高分子膠囊技術(shù)成功研制出電子紙?jiān)汀?000年，美國(guó)E-Ink公司宣布研制出世界上第一張可卷曲的黑白“電子紙”，是電子紙發(fā)展歷史上重要里程碑事件。2007年，普利司通在日本橫濱展示彩色電子紙，但色號(hào)有限。索尼在2018年推出了電子墨水平板閱讀器，采用了E-Ink推出的13.3英寸電子紙，分辨率可達(dá)到212 PPI。2023年4月，E-Ink宣布，推出全彩電子紙E Ink Spectra? 6技術(shù)，這是一款革命性的全新彩色電子紙，適用于店內(nèi)廣告、室內(nèi)看板，或用來取代任何紙質(zhì)海報(bào)看板。長(zhǎng)期以來，電子紙只能呈現(xiàn)黑白顯示，而如今電子紙正式進(jìn)入了全彩時(shí)代，也在數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)色彩革命，彩色電子紙平板加速崛起。

2020-2022年全球電子紙模組出貨量保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2023年，終端市場(chǎng)需求不足、終端廠商高庫(kù)存，疊加2022年高基數(shù)增長(zhǎng)，全球電子紙模組出貨量有所下滑。2024年上半年，終端需求延續(xù)疲弱態(tài)勢(shì)，電子紙模組出貨量進(jìn)一步下滑，為1.05億片，同比下降15.7%。電子紙模組主要用于電子紙標(biāo)簽、平板，2023年電子紙標(biāo)簽占全球電子紙終端出貨量的92.6%，作為最大出貨量的品類，電子紙標(biāo)簽市場(chǎng)的需求變化直接決定了整個(gè)上游模組廠商的出貨走向。從電子紙標(biāo)簽顏色結(jié)構(gòu)來看，“彩色化”在電子紙領(lǐng)域得到了很大進(jìn)展，由以往的“黑白雙色”主導(dǎo)逐步過渡為“多色為主”的發(fā)展階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年電子紙標(biāo)簽市場(chǎng)占比最高為三色電子紙，為84.9%，相較于2022年提升了12.4個(gè)百分比。四色電子紙的市場(chǎng)占比也在穩(wěn)步上升，而黑白雙色在市場(chǎng)上表現(xiàn)得黯然失色，占比下降至6%。其次電子紙平板出貨量占全球電子紙終端出貨量的5.6%。

三、彩色電子紙平板行業(yè)現(xiàn)狀

在顯示領(lǐng)域，電子紙技術(shù)由于具有低功耗和護(hù)眼健康的天然優(yōu)勢(shì)，頗受平板產(chǎn)品相關(guān)廠商的青睞。目前，電子紙平板主要應(yīng)用于閱讀、辦公和教育等場(chǎng)景。在近視問題日益嚴(yán)峻的當(dāng)下，電子紙平板的護(hù)眼特性更具意義。電子紙技術(shù)擁有“雙穩(wěn)態(tài)與反射式”顯示特色，僅在更換畫面時(shí)才會(huì)少量耗電，停止供電后繼續(xù)顯示而不會(huì)消失，其低功耗特性可延長(zhǎng)設(shè)備的續(xù)航時(shí)間，減少充電頻率，提高使用效率。受益于技術(shù)不斷突破、教育領(lǐng)域?qū)﹄娮蛹埰桨鍛?yīng)用的加速、內(nèi)容電商渠道成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)、彩色產(chǎn)品的廣泛商業(yè)化等因素，我國(guó)電子紙平板銷量不斷增加，2023年全年銷量達(dá)123萬臺(tái)，同比增加21萬臺(tái)。2024年上半年銷量約81萬臺(tái)，已達(dá)到2023年全年的65.8%。

電子紙顯示技術(shù)在平板這一細(xì)分領(lǐng)域已由原來黑白時(shí)代開始大踏步進(jìn)入彩色化發(fā)展階段。隨著彩色電子紙顯示技術(shù)的愈加成熟，與黑白產(chǎn)品售價(jià)差距越來越小，疊加消費(fèi)者對(duì)豐富色彩的追求越來越高，彩色電子紙平板滲透率持續(xù)提升。電子紙平板作為新型的智能平板產(chǎn)品，銷售渠道主要以線上為主，線上渠道是目前各大品牌商最主要的陣地。2024年上半年，中國(guó)彩色電子紙平板在線上渠道滲透率達(dá)8.6%，較2023年全年提升4.4個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)銷量4.6萬臺(tái)。

2024年為電子紙平板彩色化發(fā)展的元年，Bigme大我、文石BOOX、墨案、掌閱iReader等各大廠商紛紛推出彩色電子紙平板新品，市場(chǎng)產(chǎn)品類型不斷豐富，售價(jià)在數(shù)百元至數(shù)千元。一部分品牌為首次探索彩色化產(chǎn)品，還有一部分是在原有已形成市場(chǎng)影響力的產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行彩色化升級(jí)。文石BOOX的Tab系列是最早布局彩色電子紙辦公領(lǐng)域的產(chǎn)品之一，2月品牌在原始Leaf系列黑白產(chǎn)品的基礎(chǔ)上發(fā)布了彩色閱讀器產(chǎn)品Leaf3C，實(shí)現(xiàn)了多應(yīng)用場(chǎng)景的彩色化布局。隨后文石BOOX又發(fā)布了Go Color 7、T10C等產(chǎn)品。Bigme大我在2024年相繼發(fā)布了Mini 彩色墨水屏智能辦公本 B751C、學(xué)練本 S2、B1051C等彩色電子紙平板產(chǎn)品。掌閱亦是在黑白閱讀器的基礎(chǔ)上，發(fā)揮其平臺(tái)化閱讀資源的優(yōu)勢(shì)，延伸至彩色閱讀器，于2023年推出的Color7機(jī)型在今年的銷量也得到了很好兌現(xiàn)。2024年9月，掌閱再次推出彩屏系列新產(chǎn)品 Smart 5C智能筆記本，該設(shè)備搭載K3+色彩，搭配i-Colorful2.0 色彩提升引擎，實(shí)現(xiàn)色彩還原度更高、顯示更清晰、殘影更弱。黑白像素密度為 300PPI ，彩色像素密度為150PPI。一系列新品的上市不僅為消費(fèi)者提供了更多的選擇，也極大地促進(jìn)了彩色電子紙平板市場(chǎng)的發(fā)展。

全球電子紙供應(yīng)商E Ink元太科技的Kaleido彩色技術(shù)經(jīng)歷了多次迭代。從最初的Kaleido?逐步升級(jí)，2021年初發(fā)布了Kaleido?Plus，通過對(duì)彩色濾光片進(jìn)行調(diào)整，讓其更靠近墨水層，減少光漫射，彩色表現(xiàn)和印刷效果更好。2022年，元太科技對(duì)Kaleido技術(shù)進(jìn)行再次提升，推出Kaleido?3，進(jìn)一步優(yōu)化了電子紙模組結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，色彩飽和度較上一代Kaleido? Plus再提高30%，字體更清晰、色彩更鮮明，黑白色彩的解析度為300PPI，彩色解析度為150PPI，比上一代的100PPI彩色解析度實(shí)現(xiàn)了更大的提升，同時(shí)配置ComfortGaze前光技術(shù)，減少?gòu)脑O(shè)備表面反射的藍(lán)光量，閱讀更舒適。E Ink Kaleido?3是目前彩色電子紙平板的主流技術(shù)。文石BOOX旗下Leaf3c、Tab8c、Tab10c等產(chǎn)品，Bigme大我旗下B2、學(xué)練本S2、S6 Color、InkNote Color等產(chǎn)品，掌閱C6 Pro、Color7等產(chǎn)品，國(guó)悅 V6 Color、K3 Color、T2C等產(chǎn)品均采用E Ink Kaleido?3技術(shù)。

四、彩色電子紙平板行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著彩色電子紙技術(shù)進(jìn)一步成熟和產(chǎn)能釋放，在彩色電子紙平板賽道布局的品牌也將逐步增多，疊加消費(fèi)者接受度的提升，電子紙平板行業(yè)將迎來閱讀器、辦公本、學(xué)習(xí)本等全品類、全方位的彩色時(shí)代。電子紙?jiān)诟鲬?yīng)用領(lǐng)域彩色化是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈正在形成的共識(shí)，但由于彩色電子紙是通過層疊加的方式實(shí)現(xiàn)的彩色，所以彩色電子紙存在分辨率低、顯示模糊不清的問題。未來廠商們將加大研發(fā)力度，進(jìn)一步提升彩色電子紙分辨率、色彩飽和度、對(duì)比度、鮮亮度等性能，從而提升彩色電子紙平板顯示效果。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《2025年中國(guó)彩色電子紙平板行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及投資前景研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。