研判2024！中國(guó)自媒體行業(yè)政策匯總、市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析：短視頻風(fēng)靡持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，下沉市場(chǎng)是自媒體未來(lái)發(fā)展的最大潛力[圖]

內(nèi)容概要：隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐步成熟，甚至開始出現(xiàn)了無(wú)限流量，用網(wǎng)門檻不斷降低的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也愈發(fā)充盈著我們的生活。與此同時(shí)，移動(dòng)端用戶不斷增加，甚至成為PC端用戶的2倍之多，人們對(duì)于簡(jiǎn)單、快捷、趣味性的需求也隨之增加，從碎片化閱讀到短視頻觀看，國(guó)內(nèi)的自媒體行業(yè)也飛速發(fā)展起來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)自媒體市場(chǎng)規(guī)模已增長(zhǎng)至2800億元左右。

關(guān)鍵詞：自媒體產(chǎn)業(yè)鏈；自媒體市場(chǎng)規(guī)模；自媒體行業(yè)發(fā)展歷程；自媒體行業(yè)政策；自媒體發(fā)展趨勢(shì)

一、行業(yè)概況

自媒體是指普通大眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實(shí)和新聞的傳播方式。“自媒體”，英文為“We Media”。是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實(shí)和新聞的途徑；是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

自媒體的內(nèi)容形式豐富多樣，主要表現(xiàn)形式有文字、圖片、音頻、視頻等。運(yùn)營(yíng)自媒體的核心和關(guān)鍵在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只有品質(zhì)優(yōu)良的內(nèi)容才會(huì)受到人群的追捧、關(guān)注及轉(zhuǎn)載，而流量變現(xiàn)也就變得更加容易。每一個(gè)人的能力大小不一樣、學(xué)歷不一樣、道德水準(zhǔn)也不一樣，在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)也會(huì)體現(xiàn)出領(lǐng)域和專業(yè)的區(qū)別。

自媒體產(chǎn)業(yè)鏈上游為內(nèi)容生產(chǎn)，內(nèi)容生產(chǎn)制作主要來(lái)自于UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司、專業(yè)視頻制作公司）和PUGC（“專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容”或“專家生產(chǎn)內(nèi)容”，將UGC+PGC相結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式）。產(chǎn)業(yè)鏈中游為內(nèi)容傳播分發(fā)，主要包括自媒體平臺(tái)、MCN。產(chǎn)業(yè)鏈下游為變現(xiàn)環(huán)節(jié)，自媒體盈利途徑主要有平臺(tái)流量補(bǔ)貼、廣告、付費(fèi)服務(wù)、產(chǎn)品銷售收益等。

我國(guó)自媒體行業(yè)起步于2002年，歷經(jīng)探索期、萌芽期、成長(zhǎng)期，現(xiàn)已進(jìn)入高速發(fā)展期。受益于傳播平臺(tái)的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，自媒體內(nèi)容逐步走向內(nèi)容專業(yè)化、形式多元化、視頻社交化的方向。在行業(yè)監(jiān)管日趨嚴(yán)格背景下，自媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，擁有原創(chuàng)能力和IP延伸能力的自媒體，將會(huì)脫穎而出，優(yōu)先占據(jù)市場(chǎng)份額。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)自媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐步成熟，甚至開始出現(xiàn)了無(wú)限流量，用網(wǎng)門檻不斷降低的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也愈發(fā)充盈著我們的生活。與此同時(shí)，移動(dòng)端用戶不斷增加，甚至成為PC端用戶的2倍之多，人們對(duì)于簡(jiǎn)單、快捷、趣味性的需求也隨之增加，從碎片化閱讀到短視頻觀看，國(guó)內(nèi)的自媒體行業(yè)也飛速發(fā)展起來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)自媒體市場(chǎng)規(guī)模已增長(zhǎng)至2800億元左右。

自媒體運(yùn)營(yíng)者的商業(yè)發(fā)展模式是基于目標(biāo)人群，進(jìn)而通過(guò)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶關(guān)注。在垂直領(lǐng)域擁有一定影響力后，自媒體積極尋求變現(xiàn)模式，提升自身盈利能力。目前我國(guó)自媒體市場(chǎng)從業(yè)者的收入構(gòu)成包括流量分成、廣告、稿費(fèi)、電商、打賞及其他，其中流量分分成和廣告是自媒體者收入的主要收入來(lái)源。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)自媒體行業(yè)收入中，自媒體流量分成收入占比為31.2%左右，自媒體廣告收入占比為34.8%左右，稿費(fèi)、電商、打賞及其他收入占比為34%左右。

值得注意的是，自媒體信息的發(fā)布具有匿名發(fā)布、內(nèi)容缺乏審核、傳播速度快的特點(diǎn)，因此自媒體信息構(gòu)成負(fù)責(zé)，各種謠言、流言，夸大、炒作、片面之詞充塞其中，欺騙公眾，誤導(dǎo)認(rèn)知，阻礙社會(huì)和諧進(jìn)步，動(dòng)搖社會(huì)政治穩(wěn)定。面對(duì)自媒體的各種亂象，因?yàn)槿狈ο鄳?yīng)法律法規(guī)的規(guī)范管理，所以各地政府只能利用網(wǎng)上巡查，刪除涉及敏感信息、負(fù)面信息的帖子，對(duì)散播謠言等涉及違法犯罪的進(jìn)行依法查處，這種監(jiān)管方式是粗暴低效，缺乏科學(xué)合理性的，反而因此成為自媒體攻擊黨委政府的借口，引發(fā)政府公信力危機(jī)。

因此，近年來(lái)在自媒體發(fā)展過(guò)程中，國(guó)家相關(guān)部門相繼出臺(tái)多項(xiàng)政策，以規(guī)范自媒體平臺(tái)的發(fā)展。2019年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》等文件，強(qiáng)化了對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻標(biāo)題、內(nèi)容、評(píng)論等的規(guī)范，并建立了“違法違規(guī)上傳賬戶名單庫(kù)”以及對(duì)違規(guī)行為的處罰機(jī)制。2021年3月16日，國(guó)家廣播電視總局對(duì)外發(fā)布《中華人民共和國(guó)廣播電視法（征求意見稿）》，提出了九類內(nèi)容不能播，以及強(qiáng)化節(jié)目規(guī)范和從業(yè)人員管理等細(xì)則；2022年7月14日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于印發(fā)國(guó)務(wù)院2022年度立法工作計(jì)劃的通知》，表明預(yù)備提請(qǐng)全國(guó)人大常委會(huì)審議廣播電視法草案。2021年5月8日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室在2021年網(wǎng)絡(luò)“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)上提出八個(gè)方面的任務(wù)，包括整治網(wǎng)上歷史虛無(wú)主義，整治春節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，打擊網(wǎng)絡(luò)水軍、流量造假、黑公關(guān)，治理算法濫用行為。2022年6月22日，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，旨在進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)道德建設(shè)，規(guī)范從業(yè)行為，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，樹立良好形象，共同營(yíng)造積極向上、健康有序、和諧清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

2023年3月，中央網(wǎng)信辦秘書局發(fā)布了《關(guān)于開展“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項(xiàng)行動(dòng)的通知》，聚焦社交、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等類型重點(diǎn)平臺(tái)，針對(duì)“自媒體”造謠傳謠、假冒仿冒、違規(guī)營(yíng)利等突出問題，堅(jiān)決打擊，從嚴(yán)處置，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。2024年4月，中央網(wǎng)信辦秘書局發(fā)布了《關(guān)于開展“清朗·整治‘自媒體’無(wú)底線博流量”專項(xiàng)行動(dòng)的通知》，提出聚焦“自媒體”無(wú)底線造熱點(diǎn)蹭熱點(diǎn)，制造以假亂真、虛實(shí)混雜的“信息陷阱”等突出問題，從嚴(yán)整治漠視公共利益、違背公序良俗、擾亂公共秩序，為了流量不擇手段、喪失底線的“自媒體”。國(guó)家監(jiān)管治理的準(zhǔn)則和行為不斷完善，為自媒體的規(guī)范發(fā)展乃至互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的維護(hù)提供了良好保障。

三、發(fā)展趨勢(shì)

自媒體內(nèi)容和形式日趨沉浸化和多元化。未來(lái)，隨著新技術(shù)與應(yīng)用形態(tài)的不斷豐富，自媒體的內(nèi)容和形式將更加多元化。在短視頻市場(chǎng)份額被瓜分后，各互聯(lián)網(wǎng)公司緊盯中視頻的發(fā)展空間，大力扶持用戶生產(chǎn)中視頻，如Vlog、二次創(chuàng)作視頻、小型綜藝節(jié)目等。除此之外，音頻賽道中播客崛起。喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等老牌音頻平臺(tái)劃分播客專區(qū)，網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等音樂平臺(tái)也不甘落后，新增相關(guān)功能版塊，還催生了如小宇宙、汽水兒等專注播客垂類的新生自媒體平臺(tái)。從2020年開始，西瓜視頻、愛奇藝、騰訊視頻、斗魚等平臺(tái)相繼發(fā)布相應(yīng)的中視頻創(chuàng)作者扶持政策，如西瓜視頻于2021年6月聯(lián)合抖音、今日頭條共同推出“中視頻伙伴計(jì)劃”，意在吸引中視頻創(chuàng)作者入駐。

市場(chǎng)監(jiān)管治理日益精細(xì)化和常態(tài)化，將責(zé)任和權(quán)利落實(shí)到個(gè)體。當(dāng)前，老年、未成年以及其他特殊群體的網(wǎng)民數(shù)量越來(lái)越龐大、上網(wǎng)時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，應(yīng)為這些群體提供更好、更合適的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，如在線醫(yī)療、在線教育等。同時(shí)，應(yīng)推動(dòng)日常使用APP的適老化、無(wú)障礙化、青少年模式設(shè)置等，助力互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果的人人共享。此外，網(wǎng)絡(luò)詐騙、隱私泄露、網(wǎng)絡(luò)信息泛娛樂化等固有問題需要各方合力解決。2023年3月，中央網(wǎng)信辦秘書局發(fā)布了《關(guān)于開展“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項(xiàng)行動(dòng)的通知》，聚焦社交、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等類型重點(diǎn)平臺(tái)，針對(duì)“自媒體”造謠傳謠、假冒仿冒、違規(guī)營(yíng)利等突出問題，堅(jiān)決打擊，從嚴(yán)處置，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。2024年4月，中央網(wǎng)信辦秘書局發(fā)布了《關(guān)于開展“清朗·整治‘自媒體’無(wú)底線博流量”專項(xiàng)行動(dòng)的通知》，提出聚焦“自媒體”無(wú)底線造熱點(diǎn)蹭熱點(diǎn)，制造以假亂真、虛實(shí)混雜的“信息陷阱”等突出問題，從嚴(yán)整治漠視公共利益、違背公序良俗、擾亂公共秩序，為了流量不擇手段、喪失底線的“自媒體”。

綜上所述，我國(guó)自媒體發(fā)展現(xiàn)狀整體良好，發(fā)展前景廣闊，短視頻是目前最熱門的自媒體形態(tài)，下沉市場(chǎng)是自媒體未來(lái)發(fā)展的最大潛力。自媒體發(fā)展過(guò)程中遇到的問題，如低俗內(nèi)容、謠言、網(wǎng)絡(luò)暴力等，不容忽視，應(yīng)更有針對(duì)性地探究應(yīng)對(duì)措施。黨的二十大報(bào)告明確指出：“健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)?！闭?、自媒體平臺(tái)、自媒體從業(yè)者、普通用戶等應(yīng)形成合力，共同促進(jìn)自媒體健康有序地發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)自媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。