研判2024！中國(guó)卸妝產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及發(fā)展趨勢(shì)分析：行業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，卸妝油、卸妝膏的市場(chǎng)份額有所擴(kuò)大[圖]

內(nèi)容概況：卸妝產(chǎn)品是一類用于去除面部化妝物品的產(chǎn)品。近年來，卸妝產(chǎn)品作為化妝品使用后的必需品，其市場(chǎng)需求隨著彩妝產(chǎn)品的廣泛使用而增加。同時(shí)，消費(fèi)者護(hù)膚意識(shí)不斷提升，逐漸認(rèn)識(shí)到卸妝對(duì)皮膚健康的重要性，卸妝產(chǎn)品因此受到廣大消費(fèi)者的青睞。在此背景下，卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，卸妝產(chǎn)品2024年Q1銷售額16.4億元，同比增長(zhǎng)9.7%。從細(xì)分品類來看，隨著護(hù)膚理念逐漸精細(xì)化，卸妝產(chǎn)品隨之有明顯的品類升級(jí)趨勢(shì)，從卸妝水向卸妝油、卸妝膏等品類躍遷。2024年Q1卸妝油、卸妝膏市場(chǎng)份額有所擴(kuò)張，其中卸妝油從2023年Q1的39.2%增加到2024年Q1的44.6%，同比增長(zhǎng)5.4%；卸妝膏從2023年Q1的21.4%增加到2024年Q1的24.1%，同比增長(zhǎng)2.7%。

關(guān)鍵詞：卸妝產(chǎn)品、卸妝油、卸妝膏、市場(chǎng)規(guī)模、討論聲量

一、卸妝產(chǎn)品行業(yè)概述

卸妝產(chǎn)品是一類用于去除面部化妝物品的產(chǎn)品，其主要功能是溶解和去除面部彩妝，包括眼部、唇部和整個(gè)面部的妝容，同時(shí)還能清潔毛孔和去除污垢和油脂。目前，卸妝產(chǎn)品主要分為卸妝油、卸妝膏、卸妝乳、卸妝啫喱/凝露、卸妝水、眼唇卸妝液（水油分離）等。其中，卸妝油是最常見的卸妝產(chǎn)品之一。市面上大多卸妝油以植物油或/和甘油三酯構(gòu)成，用“以油溶油”的原理來實(shí)現(xiàn)卸妝，在所有卸妝產(chǎn)品中清潔力最強(qiáng)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年上半年，中國(guó)居民人均可支配收入為2.07萬元，比2023年上半年增長(zhǎng)5.3%；居民人均消費(fèi)支出為1.36萬元，比2023年上半年增長(zhǎng)6.7%。隨著人們生活水平的不斷提高，越來越多的年輕人特別是單身人士更加注重自身的外表管理。他們的可支配收入增加，在一定程度上推動(dòng)了化妝品或護(hù)膚品消費(fèi)的增長(zhǎng)?；瘖y品對(duì)于現(xiàn)代女性的重要性不言而喻，而卸妝也有類似的作用。徹底清潔的卸妝能讓肌膚恢復(fù)到最原始的狀態(tài)，從而緩解肌膚的壓力。因此，卸妝概念越來越受到愛美女性的關(guān)注，卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)也迅速升溫。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及發(fā)展前景研判報(bào)告》

二、卸妝產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，卸妝產(chǎn)品行業(yè)上游主要包括清潔劑、保濕劑、乳化劑、防腐劑等原材料，這些原材料的質(zhì)量直接影響到卸妝產(chǎn)品的性能和使用效果。中游是指卸妝產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，該環(huán)節(jié)的生產(chǎn)企業(yè)既包括國(guó)際知名品牌，也包括眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。下游是指卸妝產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)，包括商超、專賣店、電商平臺(tái)等銷售渠道，其中電商平臺(tái)隨著電子商務(wù)的興起，在卸妝產(chǎn)品銷售中占據(jù)越來越重要的地位。消費(fèi)者是卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)的最終需求者。他們的需求和偏好直接決定了市場(chǎng)的規(guī)模和方向。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人衛(wèi)生和美容護(hù)膚需求的提升，卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。

三、卸妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，卸妝產(chǎn)品在業(yè)界備受青睞，首先，卸妝產(chǎn)品作為化妝品使用后的必需品，其市場(chǎng)需求隨著彩妝產(chǎn)品的廣泛使用而增加。其次，消費(fèi)者護(hù)膚意識(shí)不斷提升，逐漸認(rèn)識(shí)到卸妝對(duì)皮膚健康的重要性，卸妝產(chǎn)品因此受到廣大消費(fèi)者的青睞。此外，隨著科技的發(fā)展，卸妝產(chǎn)品的配方不斷改進(jìn)，提高了卸妝效果，同時(shí)也減少了皮膚刺激和過敏反應(yīng)。在此背景下，中國(guó)卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，卸妝產(chǎn)品2024年Q1銷售額16.4億元，同比增長(zhǎng)9.7%。

從細(xì)分品類來看，隨著護(hù)膚理念逐漸精細(xì)化，卸妝產(chǎn)品隨之有明顯的品類升級(jí)趨勢(shì)，從卸妝水向卸妝油、卸妝膏等品類躍遷。“卸妝水+卸妝棉”的組合不能徹底清潔皮膚，還會(huì)因?yàn)槟Σ猎斐蓳p傷使皮膚變得更加脆弱敏感，2024年Q1卸妝水銷售額同比下滑14.7%，市場(chǎng)份額從2023年Q1的20.7%縮減至16.2%。卸妝力度更強(qiáng)、膚感更好的卸妝油和卸妝膏受到消費(fèi)者青睞，銷售額分別同比增長(zhǎng)24.1%和23.0%，市場(chǎng)份額也有所擴(kuò)張。卸妝油從2023年Q1的39.2%增加到2024年Q1的44.6%，同比增長(zhǎng)5.4%；卸妝膏從2023年Q1的21.4%增加到2024年Q1的24.1%，同比增長(zhǎng)2.7%。

?在美妝審美多元化趨勢(shì)與“精細(xì)護(hù)膚”概念的雙重加持下，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到做好皮膚清潔是美容護(hù)膚的重要步驟，卸妝產(chǎn)品逐漸成為剛需。從社媒聲量變化趨勢(shì)來看，從2023Q1開始卸妝相關(guān)話題討論聲量持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，2024年Q1社媒聲量同比上升131.7%。從細(xì)分品類來看，卸妝油相關(guān)話題的討論聲量達(dá)到最高，為99.2萬次，這主要受植村秀于2月底放出其全球品牌代言人王一博全新物料受到粉絲熱議，拉動(dòng)旗下卸妝油討論聲量增長(zhǎng)。

近幾年，顏值經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展不僅推動(dòng)了女性護(hù)膚市場(chǎng)，也為男性護(hù)膚領(lǐng)域帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年以來，男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2023年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為165.3億元，同比增長(zhǎng)30.0%，整體呈較快發(fā)展態(tài)勢(shì)。這表明男性消費(fèi)者對(duì)個(gè)人形象和肌膚健康的重視程度日益提高。而卸妝產(chǎn)品作為護(hù)膚品中的重要品類，男性消費(fèi)者對(duì)其的關(guān)注度也逐漸上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在社媒平臺(tái)卸妝產(chǎn)品的討論中，男性占比呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2024年Q1占比達(dá)到29.1%，同比上升了27.4個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比上升了5.2個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)未來隨著生活品質(zhì)的提升和審美觀念的轉(zhuǎn)變，男性消費(fèi)者有望為卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)做出重要貢獻(xiàn)。

四、卸妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、線上線下融合將成為卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)的重要趨勢(shì)

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，線上銷售渠道已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買卸妝產(chǎn)品的重要途徑之一。線上渠道的便捷性和廣泛的可選擇性吸引了大量消費(fèi)者，尤其是年輕一代，他們習(xí)慣于在網(wǎng)上購(gòu)物，并傾向于尋找新的、個(gè)性化的卸妝產(chǎn)品。此外，線上銷售渠道的競(jìng)爭(zhēng)也促使卸妝產(chǎn)品企業(yè)不斷創(chuàng)新，提供更多樣化的產(chǎn)品選擇和更好的服務(wù)體驗(yàn)?。然而，線下渠道仍然具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，特別是在提供試用體驗(yàn)、專業(yè)咨詢以及及時(shí)解決問題方面。因此，將線上線下渠道融合，既可以提供線上渠道的便利性和廣泛的選擇，又能提供線下渠道的專業(yè)服務(wù)和試用體驗(yàn)，成為了一個(gè)重要的市場(chǎng)趨勢(shì)。

2、卸妝產(chǎn)品將更加注重個(gè)性化定制服務(wù)

未來，隨著消費(fèi)者對(duì)美容護(hù)膚需求的不斷提高，卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，品牌競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。而隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的追求，個(gè)性化定制卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)也在逐漸崛起。因此，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，一些品牌開始推出針對(duì)不同膚質(zhì)和需求的個(gè)性化定制卸妝產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

3、綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展將成為重要發(fā)展方向

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提升，但同時(shí)也面臨著環(huán)境惡化等諸多難題。卸妝產(chǎn)品作為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡挠闷分?，其生產(chǎn)過程中涉及到大量的化學(xué)物質(zhì)、包裝材料、廢棄物處理及回收等環(huán)節(jié)，這些都與環(huán)境保護(hù)息息相關(guān)。因此，卸妝產(chǎn)品企業(yè)除了關(guān)注產(chǎn)品的性能外，還要關(guān)注產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展屬性和要求，特別是在包裝和廢棄階段的要求不斷增加，循環(huán)經(jīng)濟(jì)的原則是應(yīng)對(duì)多重挑戰(zhàn)的解決方案之一。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及發(fā)展前景研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。