2024年山西旅游市場現(xiàn)狀及競爭格局分析：《黑神話：悟空》上線，山西旅游捧上熱搜[圖]

內(nèi)容概況：2023年山西旅游市場迎來全面爆發(fā)，據(jù)陜西省統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年山西省重點監(jiān)測景區(qū)接待游客8070.5萬人次，比上年增長163.4%；門票收入26.9億元，增長219.0%；經(jīng)營收入45.3億元，增長195.4%，2024年山西旅游市場繼續(xù)升溫，2024年上半年，全省重點監(jiān)測景區(qū)的接待人數(shù)4577.4萬人次，同比增長10.8%；門票收入13.5億元，增長14.6%；經(jīng)營收入21.9億元，增長16.7%。

關(guān)鍵詞：山西5A級旅游景區(qū)數(shù)量、山西接待游客數(shù)量、山西旅游收入、山西旅游門票收入、市場競爭格局

一、市場現(xiàn)狀

山西是中華文明發(fā)祥地之一，是我國旅游資源最為富集的省份，“華夏古文明，山西好風(fēng)光”是對山西旅游的高度概括，截止2022年末山西共有云岡石窟、鄉(xiāng)寧縣云丘山景區(qū)、五臺山風(fēng)景名勝區(qū)、太行山八泉峽景區(qū)、平遙古城景區(qū)、綿山景區(qū)、黃河壺口瀑布風(fēng)景名勝區(qū)、皇城相府、洪洞大槐樹尋根祭祖園和代縣雁門關(guān)風(fēng)景區(qū)十個5A級景區(qū)，其中，大同云岡石窟、平遙古城、五臺山為世界文化遺產(chǎn)。全國保存完好的宋、金以前的地面古建筑物70%以上在山西境內(nèi)，享有“中國古代建筑藝術(shù)博物館”的美譽。

2024年8月20日，首個國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》上線引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，各方熱議的話題之一便是游戲場景中宏大的古建元素，游戲在國內(nèi)36個景點取景，山西獨占27個，其畫面之精美、質(zhì)感之精良令人驚嘆，“山西文旅”也因此被捧上熱搜，網(wǎng)友紛紛表示“在趕來山西的路上”。作為“中國古代建筑寶庫”，山西“村村有古廟，處處有古建”，這無疑成為這部大制作的設(shè)計靈感來源，游戲中隨處可見山西古建的身影。游戲發(fā)布當(dāng)日，山西省文旅廳發(fā)布了宣傳片《跟著悟空游山西》，帶領(lǐng)網(wǎng)友跟隨“大圣”的腳步，一起游覽大同云岡石窟、華嚴(yán)寺，忻州五臺山佛光寺、南禪寺，朔州崇福寺、應(yīng)縣木塔，晉中平遙鎮(zhèn)國寺、雙林寺，臨汾隰縣小西天、洪洞廣勝寺，晉城高平鐵佛寺、陵川西溪二仙廟、澤州玉皇廟等著名景點。

豐富旅游資源，加之山西省政府加大對旅游業(yè)的投資，改善基礎(chǔ)設(shè)施，提升服務(wù)質(zhì)量，同時積極推動文化與旅游的深度融合，吸引了大量國內(nèi)外游客，2019年以前，山西不論是接待游客人數(shù)還是旅游收入均保持兩位數(shù)以上的增長速度，2019年山西接待國內(nèi)游客人數(shù)達(dá)83390萬人次，同比增長18.49%，國內(nèi)旅游收入達(dá)7999.35億元，同比增長19.40%，2020年起受新冠疫情反復(fù)影響，山西旅游市場收入下滑明顯，2022年山西接待國內(nèi)游客人數(shù)共計29049萬人次，其中太原市占21.9%，晉中市占13.8%，忻州市占11.1%，大同市占11.0%，臨汾市占10.7%，長治市占10.7%，運城市占10.2%，晉城市占10.2%，其余地區(qū)占比均不足6%。而隨著旅客人數(shù)的減少，旅游收入也急劇明顯，2022年山西國內(nèi)旅游收入共計1452.99億元，同比減少50.25%，其中，太原市占比最大，達(dá)20.9%，其次為晉中市和臨汾市，分別占12.5%和11.1%。

從重點景區(qū)監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2023年山西旅游市場迎來全面爆發(fā)，據(jù)陜西省統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年山西省重點監(jiān)測景區(qū)接待游客8070.5萬人次，比上年增長163.4%；門票收入26.9億元，增長219.0%；經(jīng)營收入45.3億元，增長195.4%，2024年山西旅游市場繼續(xù)升溫，2024年上半年，全省重點監(jiān)測景區(qū)的接待人數(shù)4577.4萬人次，同比增長10.8%；門票收入13.5億元，增長14.6%；經(jīng)營收入21.9億元，增長16.7%。2024年8月，隨著《黑神話：悟空》的火爆出圈，山西等多地文旅部門紛紛借勢宣傳，數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》游戲上線當(dāng)天，山西旅游熱度環(huán)比上月翻倍，其中，玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地?zé)岫雀咴觯梢灶A(yù)見，2024年山西旅游市場將繼續(xù)爆火。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國山西旅游行業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢及投資前景研判報告》

二、市場競爭格局

1、整體格局

雖然山西擁有豐富的旅游資源，但在全國范圍內(nèi)，山西旅游品牌的知名度相對較低，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截止2024年8月28日，山西旅游相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過5萬家，但大多以中小型企業(yè)為主，注冊資本在200萬以下的企業(yè)占比超60%，而注冊資本在5000萬以上的企業(yè)占比不足10%。

2、代表企業(yè)分析-山西省文化旅游投資控股集團(tuán)有限公司

山西省文化旅游投資控股集團(tuán)有限公司成立于2017年8月，是山西省委省政府為加快推動文化旅游業(yè)成為山西戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)組建成立的山西省省屬大型國有文化旅游類企業(yè)。山西文旅集團(tuán)以全產(chǎn)業(yè)鏈布局為導(dǎo)向，聚焦文旅主業(yè)發(fā)展，強化創(chuàng)新驅(qū)動,突出項目支撐，形成了“景區(qū)運營、酒店管理、智慧旅游、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、綜合能源、海外園區(qū)、產(chǎn)融結(jié)合、資產(chǎn)管理”八個板塊協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。

其中，景區(qū)運營板塊，圍繞“黃河、長城、太行”三大板塊旅游帶，負(fù)責(zé)旅游景區(qū)投資、設(shè)計、開發(fā)、建設(shè)和運營管理。目前，托管運營娘子關(guān)、王莽嶺、天官王府、郭峪古城、八路軍文化園、上黨振興小鎮(zhèn)、太行龍洞、渠家大院8家AAAA級景區(qū)和武鄉(xiāng)板山景區(qū)，投資建設(shè)并運營黃河、長城、太行三大板塊“0km”文化驛站，已成為山西新晉“網(wǎng)紅打卡地”。傾力打造的昭馀古城項目成為法國開發(fā)署在我國的第一個文化遺產(chǎn)類保護(hù)項目。成功制作并運營《再回相府》，管理運營《又見平遙》《又見五臺山》，通過投資、規(guī)劃、建設(shè)、管理以及品牌產(chǎn)品輸出，為旅游景區(qū)及目的地提供專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化的連鎖運營服務(wù)。

三、發(fā)展趨勢

1、文化旅游深度挖掘

山西擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如山西剪紙、晉劇、平遙推光漆器等，未來，山西將更加注重對這些傳統(tǒng)技藝的保護(hù)，并通過旅游產(chǎn)品和體驗活動，將其融入游客的文化體驗中，增強文化旅游的深度和吸引力。

2、紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展

山西作為革命老區(qū)，未來將通過創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品，如紅色研學(xué)旅行、黨史教育基地和紅色文化主題公園，進(jìn)一步擴(kuò)大紅色旅游的市場覆蓋面，此外，紅色旅游與現(xiàn)代科技相融合，導(dǎo)入智能導(dǎo)覽系統(tǒng)、增強現(xiàn)實技術(shù)等，使紅色旅游體驗更加生動、有趣，吸引更多年輕群體。

3、智慧旅游崛起

山西將在智慧旅游方面加大投入，通過大數(shù)據(jù)分析、智能導(dǎo)游、在線預(yù)約、無人酒店等措施，提高旅游服務(wù)的數(shù)字化水平和游客的整體體驗，建設(shè)更多智能化旅游設(shè)施，如智慧景區(qū)、智慧停車場等，為游客提供更加便捷的旅行體驗。

4、全域旅游發(fā)展加速

山西將進(jìn)一步推動旅游資源一體化，實現(xiàn)全省范圍內(nèi)旅游資源的整合和一體化開發(fā)，優(yōu)化游客的行程設(shè)計，提升整體旅游體驗，推動山西全域旅游發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國山西旅游行業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢及投資前景研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。