2024年中國(guó)滑雪行業(yè)供需現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)趨勢(shì)研判：滑雪基建升級(jí)與文化普及并驅(qū)，區(qū)域均衡與旅游融合共繪新藍(lán)圖[圖]

內(nèi)容概況：2022-2023雪季財(cái)年，我國(guó)處于對(duì)外營(yíng)業(yè)狀況的滑雪場(chǎng)數(shù)量為697家，較去年同期增加5家。由于國(guó)家和地方政府對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游的支持，有效推動(dòng)滑雪場(chǎng)數(shù)量增長(zhǎng)。推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)和發(fā)展冰雪旅游已成為長(zhǎng)期戰(zhàn)略的重要組成部分，政策紅利將持續(xù)助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而滑雪場(chǎng)數(shù)量的增加將直接推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著滑雪市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，冰雪裝備、器材、培訓(xùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：滑雪、滑雪場(chǎng)、滑雪裝備、滑雪旅游

一、從萌芽到高速發(fā)展，滑雪運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)冬季旅游新風(fēng)尚

滑雪運(yùn)動(dòng)是運(yùn)動(dòng)員把滑雪板裝在靴底上在雪地上進(jìn)行速度、跳躍和滑降的競(jìng)賽運(yùn)動(dòng)?；┻\(yùn)動(dòng)（特別是現(xiàn)代競(jìng)技滑雪）發(fā)展到當(dāng)今，項(xiàng)目不斷在增多，領(lǐng)域不斷在擴(kuò)展。世界比賽正規(guī)的大項(xiàng)目分為：高山滑雪、北歐滑雪（Nordic Skiing，越野滑雪、跳臺(tái)滑雪）、自由式滑雪、冬季兩項(xiàng)滑雪、雪上滑板滑雪等。

中國(guó)滑雪行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了三個(gè)階段。1995年至2000年的萌芽期，中國(guó)滑雪市場(chǎng)處于起步階段，滑雪人次和滑雪人數(shù)較少，且滑雪場(chǎng)數(shù)量有限，主要分布在黑龍江和吉林等東北地區(qū)。同時(shí)滑雪運(yùn)動(dòng)多為天然雪場(chǎng)，商業(yè)化程度低。

2001年至2010年的初步發(fā)展期，該時(shí)期中國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量逐漸增加，小型初級(jí)雪場(chǎng)投資蜂擁而起。同時(shí)滑雪市場(chǎng)開始擴(kuò)大，滑雪人次和滑雪人數(shù)有所增長(zhǎng)。隨著滑雪運(yùn)動(dòng)逐漸受到公眾關(guān)注，滑雪裝備和設(shè)施逐步完善，滑雪產(chǎn)業(yè)開始形成一定的規(guī)模和體系。

2011年至今的高速發(fā)展期，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)數(shù)量快速增長(zhǎng)，遍布全國(guó)多個(gè)地區(qū)。其滑雪市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，滑雪人次和滑雪人數(shù)顯著增加。而滑雪運(yùn)動(dòng)已成為冬季旅游的重要組成部分，滑雪產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善。高山雪場(chǎng)、中級(jí)和初級(jí)雪場(chǎng)共同繁榮，滑雪產(chǎn)品和服務(wù)多樣化?；┊a(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。

二、產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同并進(jìn)，冰雪旅游與度假模式成新寵

滑雪產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括滑雪場(chǎng)地的規(guī)劃設(shè)計(jì)、冰雪場(chǎng)地設(shè)備和競(jìng)技/大眾冰雪裝備供應(yīng)。中游涉及冰雪場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)、冰雪旅游服務(wù)、冰雪賽事活動(dòng)以及冰雪教育培訓(xùn)等內(nèi)容，企業(yè)將上游的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行整合，提供給下游消費(fèi)者。下游為冰雪消費(fèi)市場(chǎng)，包括體驗(yàn)型消費(fèi)者、專業(yè)愛好者、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員等?；┊a(chǎn)業(yè)鏈正逐漸從單一的滑雪場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)向多元化方向發(fā)展，包括冰雪旅游、冰雪信息服務(wù)、冰雪活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等多個(gè)領(lǐng)域。

滑雪首先要具備的就是滑雪場(chǎng)地，而滑雪場(chǎng)地規(guī)劃設(shè)計(jì)需要綜合考慮地形、氣候、雪質(zhì)、安全等多方面因素，具有較高的專業(yè)性。設(shè)計(jì)師需要具備豐富的專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，才能設(shè)計(jì)出既符合運(yùn)動(dòng)要求又安全可靠的滑雪場(chǎng)地。同時(shí)，中國(guó)滑雪場(chǎng)地規(guī)劃設(shè)計(jì)在不同區(qū)域展現(xiàn)出不同的特點(diǎn)和需求。東北和華北地區(qū)由于自然條件的優(yōu)勢(shì)，滑雪場(chǎng)較為集中，而南方地區(qū)則通過室內(nèi)滑雪場(chǎng)來滿足市場(chǎng)需求。

從滑雪裝備來說，主要包括滑雪服、滑雪配件（包括手套、頭盔、圍脖等）、滑雪工具（滑板、滑雪杖）等。隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的普及和消費(fèi)者需求的提高，高端滑雪裝備的需求也在不斷增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)滑雪裝備行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，高端滑雪裝備如滑雪板、滑雪鞋等細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)需求旺盛。盡管國(guó)內(nèi)品牌正在積極研發(fā)和推廣，但高端市場(chǎng)仍被國(guó)外品牌占據(jù)較大份額。從品牌來看，滑雪裝備高端價(jià)格高，以租賃為主，迪卡儂在各項(xiàng)滑雪裝備均為代表品牌。

以滑雪服為例，從北京冬奧會(huì)的助推下，越來越多“初體驗(yàn)”的滑雪愛好者紛紛加入，滑雪從主要針對(duì)“有錢人”的“小眾高端運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”，向大眾消費(fèi)市場(chǎng)遷移。在這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，我國(guó)對(duì)入門級(jí)滑雪裝備產(chǎn)生了巨大的市場(chǎng)需求，具有高性價(jià)比、熟悉本土消費(fèi)者等方面優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)國(guó)貨品牌、新晉國(guó)產(chǎn)品牌不斷發(fā)力，逐漸打破海外高端品牌壟斷的局面。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)滑雪行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景研究報(bào)告》

2022-2023雪季財(cái)年，我國(guó)處于對(duì)外營(yíng)業(yè)狀況的滑雪場(chǎng)數(shù)量為697家，較去年同期增加5家。由于國(guó)家和地方政府對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游的支持，有效推動(dòng)滑雪場(chǎng)數(shù)量增長(zhǎng)。推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)和發(fā)展冰雪旅游已成為長(zhǎng)期戰(zhàn)略的重要組成部分，政策紅利將持續(xù)助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而滑雪場(chǎng)數(shù)量的增加將直接推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著滑雪市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，冰雪裝備、器材、培訓(xùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

2022-2023雪季財(cái)年，我國(guó)滑雪人次達(dá)1983萬人次，同比下降7.94%，主要受疫情影響導(dǎo)致部分區(qū)域的室內(nèi)滑雪場(chǎng)間歇性被迫歇業(yè)帶動(dòng)滑雪人次下滑。然而，在此背景下，滑雪運(yùn)動(dòng)的參與群體卻展現(xiàn)出了前所未有的多元化與包容性，成為一大亮點(diǎn)。滑雪不再僅僅是高收入階層或?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)員的專屬領(lǐng)域，其邊界被徹底打破，跨越了年齡、職業(yè)和社會(huì)地位的界限。從朝氣蓬勃的青少年到活力依舊的中老年人，從穿梭于都市叢林的白領(lǐng)精英到享受田園生活的鄉(xiāng)村居民，各行各業(yè)、各個(gè)年齡層的人們都紛紛踏入了雪場(chǎng)，共同體驗(yàn)滑雪帶來的速度與激情，享受這份冬日里獨(dú)有的運(yùn)動(dòng)樂趣。

具體各省份來看，河北作為滑雪大省，一直保持著較高的滑雪人次。2022-2023雪季財(cái)年，河北省滑雪人次為254萬人次，占全國(guó)比重的12.81%。其豐富的雪場(chǎng)資源和完善的配套設(shè)施吸引了大量滑雪愛好者。吉林擁有豐富的天然雪資源，是傳統(tǒng)的滑雪勝地。2022-2023雪季財(cái)年，吉林省滑雪人次為203萬人次，占全國(guó)比重的10.24%，排名第二。北京市雖然本地雪場(chǎng)資源有限，但憑借其強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和消費(fèi)能力，成為全國(guó)最大的滑雪客源地之一。隨著冬奧會(huì)的成功舉辦，北京及周邊地區(qū)的滑雪熱度持續(xù)升溫。2022-2023雪季財(cái)年，北京市滑雪人次為180萬人次，占全國(guó)比重的9.08%，排名第三。

近年來，滑雪運(yùn)動(dòng)愛好者的偏好正悄然轉(zhuǎn)變，從家門口的便捷滑雪轉(zhuǎn)向追求“滑雪度假”的全方位體驗(yàn)，這一趨勢(shì)顯著推動(dòng)了目的地型滑雪場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。這些目的地度假型滑雪場(chǎng)不僅坐擁壯觀的山體景觀與多樣化的雪道設(shè)計(jì)，更配備了完善的住宿、餐飲及其他休閑娛樂設(shè)施，為游客打造了一站式的滑雪度假體驗(yàn)。其獨(dú)特的魅力在于，過夜消費(fèi)成為客戶群中的主要消費(fèi)形態(tài)，平均每位游客的停留時(shí)間超過1天，充分彰顯了滑雪度假模式的吸引力和市場(chǎng)潛力。這一轉(zhuǎn)變不僅豐富了滑雪運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵，也為滑雪產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展開辟了新路徑。

三、滑雪基建升級(jí)與文化普及并驅(qū)，區(qū)域均衡與旅游融合共繪新藍(lán)圖

隨著2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦，中國(guó)滑雪行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。展望2023年，中國(guó)滑雪行業(yè)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，并在滑雪基礎(chǔ)設(shè)施的完善、滑雪文化的普及、區(qū)域發(fā)展的均衡化以及滑雪旅游的結(jié)合發(fā)展等方面展現(xiàn)出新的趨勢(shì)。

首先，滑雪基礎(chǔ)設(shè)施的完善將是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要基石。近年來，我國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量快速增長(zhǎng)，尤其是室內(nèi)滑雪場(chǎng)的興起，打破了地域和季節(jié)的限制，使得滑雪運(yùn)動(dòng)更加普及。同時(shí)，滑雪場(chǎng)的硬件設(shè)施也將不斷升級(jí)，包括纜車、壓雪機(jī)、滑雪道等，以提供更加安全、舒適的滑雪體驗(yàn)。此外，隨著技術(shù)的進(jìn)步，智能化、數(shù)字化也將成為滑雪場(chǎng)建設(shè)的新趨勢(shì)，為滑雪愛好者帶來更加便捷、高效的服務(wù)。

其次，滑雪文化的普及將是行業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，越來越多的人開始接觸并愛上滑雪。2023年，中國(guó)將繼續(xù)深化“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的成果，通過舉辦各類滑雪賽事、培訓(xùn)活動(dòng)以及推廣冰雪文化，提高公眾對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知度和參與度。同時(shí)，媒體和社交平臺(tái)也將發(fā)揮重要作用，通過傳播滑雪知識(shí)、分享滑雪體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)大眾對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情。

第三，區(qū)域發(fā)展的均衡化將是滑雪行業(yè)未來的重要方向。目前，我國(guó)滑雪場(chǎng)地主要集中在北方地區(qū)，而南方地區(qū)相對(duì)較少。為了促進(jìn)滑雪運(yùn)動(dòng)的均衡發(fā)展，未來將有更多資源投入到南方地區(qū)的滑雪場(chǎng)建設(shè)，同時(shí)，通過技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)施升級(jí)，使得南方地區(qū)也能在冬季提供優(yōu)質(zhì)的滑雪體驗(yàn)。這將有助于打破地域限制，讓更多人享受到滑雪運(yùn)動(dòng)的樂趣。

最后，滑雪旅游的結(jié)合發(fā)展將是行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著旅游業(yè)的復(fù)蘇和人們對(duì)休閑度假需求的增加，滑雪旅游將成為越來越多人的選擇。未來，滑雪場(chǎng)將更加注重與周邊旅游資源的整合，推出多樣化的滑雪旅游產(chǎn)品，如滑雪+溫泉、滑雪+觀光等，以滿足不同游客的需求。同時(shí)，通過加強(qiáng)與其他國(guó)家和地區(qū)的合作，共同開發(fā)跨國(guó)滑雪旅游線路，也將為滑雪行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)滑雪行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景研究報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。