2024年中國電視車市場銷售及競爭格局分析：電視車市場銷售聚焦于三、四線城市，品牌集中度較高[圖]

內(nèi)容概要：隨著科技的不斷發(fā)展，電視車技術(shù)水平和設(shè)備性能也在不斷提高，不僅具備高清圖像傳輸功能，還可以進行多角度、音畫同步等拍攝工作，為電視節(jié)目的制作提供了更多的可能性。電視車的市場需求在過去幾年中有顯著增長，然而隨著市場逐漸成熟，以及直播技術(shù)的普及，對新增電視車的需求開始趨于穩(wěn)定，產(chǎn)品銷售增長速度逐步放緩。2024年1-4月，中國電視車市場銷量僅為12輛。

關(guān)鍵詞：電視車、電視轉(zhuǎn)播車、電子新聞

一、行業(yè)概述

1、電視車簡介及分類

電視車是指用于現(xiàn)場電視節(jié)目錄制、實況轉(zhuǎn)播、電子新聞采集等的廂式“特種汽車”。電視車是一種能夠?qū)崿F(xiàn)實時播出節(jié)目并且同步開展現(xiàn)場制作的一種特殊車輛，電視車系統(tǒng)是一個微型電臺，能夠?qū)崿F(xiàn)完整的對現(xiàn)場拍攝和轉(zhuǎn)播單位的制作，整個制作過程較為靈活，保證了整個電視臺的安全、高效，電視車在發(fā)展和應(yīng)用過程中，由于其特殊的優(yōu)勢，逐漸在新聞、體育、綜藝等各個方面發(fā)揮了很重要的作用和功效，成為了電視臺新聞播出的一個重要手段和方式。

電視車按功能的不同分為三類：一類為電視轉(zhuǎn)播車（簡稱OB車），具有現(xiàn)場電視節(jié)目轉(zhuǎn)播功能；一類為電視錄像車（簡稱EFP車），具有現(xiàn)場電視節(jié)目錄制功能；還有一類為電視采訪車（簡稱ENG車），具有電視新聞采集和傳播功能。按裝備的主要設(shè)備的技術(shù)級別，分為甲級和乙級，其中甲級電視車配備設(shè)備相當于國際的廣播級設(shè)備；乙級電視車配備設(shè)備相當于國際的專業(yè)級設(shè)備。按車體的大小，分為大型、中型、小型和微型。各類車對電器和專業(yè)設(shè)備的配置有著不同的要求。

2、電視車系統(tǒng)集成

隨著廣播電視行業(yè)的迅猛發(fā)展，電視宣傳的多層次需要，過于單一的室內(nèi)演播室的節(jié)目制作具有了一定的局限性，電視車具備較強的流動性，已然成為各電視臺的必備設(shè)備。電視轉(zhuǎn)播車是具有節(jié)目采集、制作、傳輸?shù)妮d體，相當于小型演播室。普通電視車系統(tǒng)集成一般包括車體、視頻系統(tǒng)、音頻系統(tǒng)、通話系統(tǒng)、供電系統(tǒng)、傳輸系統(tǒng)等六個部分。電視車大多采用七座后座可拆卸商用旅用汽車，將后座部分拆除后進行改造。車輛視頻系統(tǒng)包含攝像機、切換臺、雙硬盤錄像機、視音頻分配器、波形矢量檢測儀、監(jiān)視器等設(shè)備，便于實時全方位科學監(jiān)視多路視頻輸入畫面、待播出畫面、總輸出畫面。音頻系統(tǒng)由話筒、調(diào)音臺、音頻線纜等設(shè)備組成，并采用無線傳輸?shù)姆绞?，實現(xiàn)無損音質(zhì)輸出。通話系統(tǒng)多采用無線導(dǎo)播通話， 采用高音質(zhì)及低噪聲的IC設(shè)計規(guī)格，通話系統(tǒng)音質(zhì)清晰，在多種環(huán)境下維持良好低雜音聯(lián)系。此外，電視車一般由外接市電和車內(nèi)自帶的發(fā)電機供電，以確保車內(nèi)的工作條件和設(shè)備的穩(wěn)定。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國電視車行業(yè)市場全景調(diào)研及前景戰(zhàn)略研判報告》

二、電視車產(chǎn)業(yè)鏈

電視車產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了從設(shè)備制造、銷售、租賃、運營到服務(wù)的全過程，為各類電視節(jié)目制作提供了強有力的支持。產(chǎn)業(yè)鏈上游分為硬件設(shè)備和軟件支持，其中硬件設(shè)備包括車架、發(fā)動機、攝像機、音響設(shè)備、監(jiān)視器、音頻調(diào)控設(shè)備等。上游設(shè)備和零部件市場化程度較高，行業(yè)內(nèi)參與者眾多，市場競爭充分，因此產(chǎn)品質(zhì)量相對穩(wěn)定、市場價格透明、可替代性強，因此對我國電視車制造成本影響較小。

電視車制造商是產(chǎn)業(yè)鏈的核心，負責設(shè)計和制造各種類型的電視車，這些制造商通常擁有自主研發(fā)團隊和生產(chǎn)線，能夠根據(jù)客戶需求定制電視車，并提供技術(shù)支持和售后服務(wù)。

產(chǎn)業(yè)鏈下游為電視車的銷售與租賃環(huán)節(jié)，銷售商負責將電視車銷售給電視臺、體育組織、租賃公司等客戶，租賃公司則主要為臨時需求客戶提供便利。同時，下游產(chǎn)業(yè)還包括車輛保險、日常維護以及產(chǎn)品維修等配套服務(wù)，為電視車產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障。目前，電視臺和媒體機構(gòu)是電視車的主要需求方，其需求具有多樣性和個性化特點；且隨著高清、4K、8K等技術(shù)的普及和觀眾對高質(zhì)量畫面的需求增加，電視臺和媒體機構(gòu)對電視車的技術(shù)要求也在不斷提高，從而賦能我國電視車創(chuàng)新升級。

三、電視車市場銷量

隨著電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播的普及，電視車成為了媒體行業(yè)的重要設(shè)備。在中國，電視車行業(yè)市場發(fā)展已經(jīng)逐漸成熟，電視制作和直播需要的電視車數(shù)量不斷增加。尤其是在大型體育賽事，如世界杯、奧運會、亞運會等，每個電視臺都需要大量的電視車進行現(xiàn)場處理，滿足全球觀眾對賽事的現(xiàn)場直播需求。同時，國內(nèi)電視車面向全國各類電視節(jié)目的制作，除了體育大賽之外，還包括演唱會、選秀節(jié)目、現(xiàn)場新聞播報、大型會議等，市場需求龐大。隨著科技的不斷發(fā)展，電視車技術(shù)水平和設(shè)備性能也在不斷提高，不僅具備高清圖像傳輸功能，還可以進行多角度、音畫同步等拍攝工作，為電視節(jié)目的制作提供了更多的可能性。電視車的市場需求在過去幾年中有顯著增長，然而隨著市場逐漸成熟，以及直播技術(shù)的普及，對新增電視車的需求開始趨于穩(wěn)定，產(chǎn)品銷售增長速度逐步放緩。2024年1-4月，中國電視車市場銷量僅為12輛。

從地區(qū)分布來看，2024年1-4月，我國電視車銷售市場集中在北京、南京、深圳等一線和新一線城市以及臨沂、成都、德陽、鄂州等三、四線城市。一線和新一線城市經(jīng)濟發(fā)展快，文化活動豐富，對電視車的需求較大，消費者和節(jié)目主辦方通常對電視車的性能、品質(zhì)和服務(wù)有較高要求，因而電視車的消費重點為高端產(chǎn)品。2024年1-4月我國一線、新一線城市電視車銷量共計5輛，占總銷量的約36%；三、四線城市電視車銷量共計7輛，占總銷量的約64%。盡管三、四線城市的經(jīng)濟和文化活動相對較少，但仍有對電視車的需求，主要用于地方性的文化、體育等活動，消費者和主辦方大多對電視車的價格、性價比和售后服務(wù)較為關(guān)注。未來，隨著文化、體育等活動的增多和消費者對高質(zhì)量電視轉(zhuǎn)播的需求增加，全國各地的電視車市場有望繼續(xù)擴大。

四、中國電視車品牌競爭格局

20世紀30年代后期，法國生產(chǎn)了第一輛電視車。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，電視車已被世界各國普遍采用，全球電視車專業(yè)生產(chǎn)商也不斷涌現(xiàn)。目前，由于國內(nèi)電視車大多隸屬于各電視臺，其主要存在的目的是滿足本電視臺各節(jié)目中心的使用需要，對外租賃服務(wù)的情況比較少，因此市場化運作的模式暫未完全形成，市場參與者相對較少。我國電視車市場上，億拖、楚飛、迷野、駝馬等品牌處于領(lǐng)先地位。其中，億拖品牌2024年1-4月電視車的銷量占總銷量的58.33%，顯示出較高的市場份額；而楚飛和迷野品牌的銷量占比均為16.67%，駝馬品牌銷量占比為8.33%，市場集中度較高。但隨著電子技術(shù)和計算機技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代電視車設(shè)備日臻完善，功能也日益增加，不同品牌之間仍然存在激烈的競爭，行業(yè)內(nèi)企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、降低成本、加強技術(shù)研發(fā)和市場營銷等方面的能力，以深挖市場消費潛力，搶占市場份額。

河南億拖車輛有限公司前身為焦作市順利車輛有限公司，成立于2008年，是集專用車制造、汽車零部件制造及汽車貿(mào)易于一體的綜合型民營企業(yè)。2022年4月，億拖上架一款依維柯5060XDS電視車，采用依維柯底盤，具有室內(nèi)直播間的所有功能，其信號可以發(fā)布在電視、廣播、電腦和手機移動端，做到了全終端、全平臺覆蓋，并且可以獨立完成大型活動的錄播、直播和傳輸。它以5G網(wǎng)絡(luò)作為傳輸方式，與傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播車相比，兼容性更強，更加適應(yīng)全媒體時代的發(fā)展需求。 億拖自成立以來，不斷加大技術(shù)投入，強化科技創(chuàng)新，生產(chǎn)裝備水平和技術(shù)研發(fā)能力持續(xù)提高，電視車等汽車產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，生產(chǎn)成本下降，獲得了較強的市場競爭優(yōu)勢。2024年1-4月，億拖電視車銷量為7輛。

五、中國電視車行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著技術(shù)的不斷進步，無人機、遠程攝像頭等新技術(shù)和設(shè)備為直播提供了更多選擇和可能性。而新的轉(zhuǎn)播技術(shù)和設(shè)備不斷涌現(xiàn)，在一定程度上對傳統(tǒng)電視車形成一定威脅。同時，電視車受益于日益增長的影視和直播行業(yè)而高速發(fā)展，吸引越來越多的企業(yè)進入市場，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，價格戰(zhàn)頻發(fā)，導(dǎo)致利潤空間被壓縮，市場競爭不斷加劇。未來，國家針對娛樂文化行業(yè)健康傳播、實事求是、節(jié)能環(huán)保等方面要求將不斷提高，電視車行業(yè)進入門檻隨之增高，行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢企業(yè)將依托5G、云計算、衛(wèi)星通訊等新興產(chǎn)業(yè)帶來的技術(shù)支持和發(fā)展機遇，加快電視車云端平臺的建設(shè)，賦能電視車智能化轉(zhuǎn)型。此外，面對激烈的市場競爭，電視車的運營方式將逐步從單一的企業(yè)運營轉(zhuǎn)變?yōu)閰f(xié)同運營，不同企業(yè)之間攜手合作，共享技術(shù)和資源，以更好地服務(wù)客戶和市場。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國電視車行業(yè)市場全景調(diào)研及前景戰(zhàn)略研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。