2023年中國新中式服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：新中式服裝市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，企業(yè)專注產(chǎn)品創(chuàng)新升級[圖]

內(nèi)容概要：新中式服裝種類多樣， 每一類都有其獨特的設(shè)計元素和風(fēng)格，既能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的魅力，又有現(xiàn)代設(shè)計的創(chuàng)新，從而滿足消費者不同的個人喜好以及出席場合需求。新中式服裝不只局限于傳承和延續(xù)，更在于創(chuàng)新。在市場需求驅(qū)動下，新中式服裝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，行業(yè)分類逐漸趨向精細(xì)化。目前，我國已形成類別豐富的新中式服裝，除以馬面裙出圈的漢服品類外，旗袍、唐裝等品類受到各年齡層消費群體的歡迎，新中式服裝市場規(guī)模逐年增長，且增速遠(yuǎn)超服裝行業(yè)。根據(jù)測算，中國新中式服裝市場規(guī)模已逾千億元，2023年達(dá)到1113.08億元，同比增長10.95%。

關(guān)鍵詞：新中式服裝、漢服、新中裝

一、新中式服裝行業(yè)概述

1、新中式服裝定義和分類

新中式服裝，也被稱為新中裝，是指具有中華服飾元素，結(jié)合現(xiàn)代著裝和審美意識，體現(xiàn)傳統(tǒng)美學(xué)和文化底蘊，與新材料、新工藝及新技術(shù)等現(xiàn)代科技相融合，適合于不同時間、地點、場合穿著的服裝。新中式服裝種類多樣， 每一類都有其獨特的設(shè)計元素和風(fēng)格，既能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的魅力，又有現(xiàn)代設(shè)計的創(chuàng)新，從而滿足消費者不同的個人喜好以及出席場合需求。新中式服裝不只局限于傳承和延續(xù)，更在于創(chuàng)新。

在市場需求驅(qū)動下，新中式服裝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，行業(yè)分類逐漸趨向精細(xì)化。按面料類型分，可分為棉麻類新中式服裝、真絲類新中式服裝、提花類新中式服裝、絲絨類新中式服裝、薄紗類新中式服裝等；按照適用人群性別分，可分為新中式女裝、新中式男裝等；按適用年齡分，可分為嬰幼兒新中式服裝、新中式童裝、中年新中式服裝、老年新中式服裝；按照適用場景分，可分為新中式休閑裝、新中式商務(wù)裝、新中式禮服等等?！靶轮惺健崩锩鎺缀跻褲B透進(jìn)服裝所有細(xì)分市場，為行業(yè)發(fā)展注入新的市場活力。當(dāng)前，以馬面裙為代表的漢服等國風(fēng)服飾賽道蓬勃發(fā)展。

2、新中式服裝發(fā)展歷程

20世紀(jì)初，受西方現(xiàn)代化工業(yè)的沖擊，以及戰(zhàn)亂影響，傳統(tǒng)的宋錦業(yè)奄奄一息，宋錦技藝瀕臨失傳。中華人民共和國成立后，殘存的宋錦手工作坊漸漸被機(jī)械織造代替。20世紀(jì)80年代，隨著中國改革開放的不斷深入，文化多元化成為社會生活的重要標(biāo)志之一。在此背景下，民族文化復(fù)興引起了社會各界的關(guān)注，中國傳統(tǒng)服裝又重新回到了人們視野，成為了新中式服裝逐漸形成的雛形。進(jìn)入21世紀(jì)，新中式服裝開始融入更多的現(xiàn)代審美意識和科技元素，設(shè)計師們開始將中華傳統(tǒng)服飾元素與現(xiàn)代著裝風(fēng)格進(jìn)行結(jié)合，從而形成了具有傳統(tǒng)美學(xué)和文化底蘊的新中式服裝。

3、新中式服裝相關(guān)政策分析

目前，我國新中式服裝行業(yè)的相關(guān)政策主要圍繞著文化傳承、創(chuàng)新發(fā)展和市場規(guī)范、推動出口等方面展開。2017年，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》提出，實施中華節(jié)慶禮儀服裝服飾計劃，設(shè)計制作展現(xiàn)中華民族獨特文化魅力的系列服裝服飾。此后，我國政府及相關(guān)主管部門出臺多項政策，強(qiáng)調(diào)對傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承。新中式服裝作為融合了傳統(tǒng)中式元素和現(xiàn)代設(shè)計理念的服裝風(fēng)格，其發(fā)展離不開對傳統(tǒng)文化的深入挖掘和傳承。政府通過制定相關(guān)政策，鼓勵企業(yè)和個人在服裝設(shè)計、生產(chǎn)和銷售中融入傳統(tǒng)文化元素，以推動新中式服裝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2024年中國新中式服裝行業(yè)市場規(guī)模分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》

二、新中式服裝產(chǎn)業(yè)鏈

新中式服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為紡織原材料及紡織機(jī)械，包括真絲、棉麻、滌綸、粘膠以及縫紉機(jī)械、印染機(jī)械等。

產(chǎn)業(yè)鏈中游為新中式服裝設(shè)計和生產(chǎn)環(huán)節(jié)。目前，新中式服裝從設(shè)計、生產(chǎn)制造，到衍生周邊及線下活動等，形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈下游為新中式服裝銷售渠道，線下包括大型商超、服裝批發(fā)市場、品牌專營店等，線上包括天貓、抖音等電商平臺以及品牌官網(wǎng)，終端服務(wù)于廣大消費者。

1、新中式服裝產(chǎn)業(yè)鏈上游

目前，我國新中式服裝制造面料主要以真絲、棉麻為主。近年來，我國蠶絲產(chǎn)量已占世界產(chǎn)量的70%以上，我國蠶絲及交織機(jī)織物市場供應(yīng)較為充足。從地域發(fā)展來看，中國蠶絲主要分布在蘇州、杭州、湖州、嘉興、無錫和中國西部地區(qū)的南充，集中于環(huán)太湖流域。同時，蠶種養(yǎng)殖、蠶絲生產(chǎn)等環(huán)節(jié)工序復(fù)雜，使我國蠶絲用品產(chǎn)量遠(yuǎn)不及其他紡織品，導(dǎo)致蠶絲產(chǎn)品市場定價偏高；疊加其他紡織面料舒適度不斷提升，產(chǎn)品替代趨勢明顯，使我國蠶絲產(chǎn)量整體呈現(xiàn)下降趨勢。2023年，我國蠶絲及交織機(jī)織物（含蠶絲≥30％）產(chǎn)量為2.56億米，同比下降14.06%。

2、新中式服裝產(chǎn)業(yè)鏈下游

近年來，中國服裝電商企業(yè)的現(xiàn)狀呈現(xiàn)出了積極的發(fā)展趨勢和激烈的競爭格局。一方面，全球服裝電商市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，中國作為全球最大的電商市場之一，其服裝電商行業(yè)的發(fā)展勢頭更是強(qiáng)勁。另一方面，消費市場恢復(fù)常態(tài)化運行，直播帶貨等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)為服裝銷售提供新動能，眾多品牌和電商平臺紛紛進(jìn)入這個市場，導(dǎo)致市場競爭日益激烈。目前，服裝網(wǎng)上零售市場上的主要競爭者包括淘寶、京東、唯品會等電商平臺，以及一些專注于服裝領(lǐng)域的垂直電商平臺。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，中國服裝電商及相關(guān)企業(yè)數(shù)量增長至302361家，同比增長60%。

隨著人們收入水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，人均衣著消費支出整體呈現(xiàn)上升趨勢，衣著消費也逐漸追求高檔化、時裝化、休閑化和個性化。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年一季度，全國居民人均衣著消費支出為492元，相比上年同期增長了12.4%，占人均消費支出的比重為6.7%。人均衣著消費的提升意味著消費者對于服裝的需求和購買力都在增強(qiáng)，人們在追求時尚與個性的同時，也開始注重服裝的文化內(nèi)涵和審美價值。新中式服裝作為融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素的獨特風(fēng)格，受到了越來越多消費者的青睞，使得新中式服裝在市場上具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?

三、新中式服裝發(fā)展現(xiàn)狀

新中式服裝的核心在于其融合了中華傳統(tǒng)漢服文化與現(xiàn)代審美意識。因此，其發(fā)展首先體現(xiàn)在對傳統(tǒng)文化的深入挖掘和傳承上，通過運用傳統(tǒng)工藝、面料以及圖案元素，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計手法和審美觀念，打造出既具有傳統(tǒng)韻味又符合現(xiàn)代審美需求的新中式服裝。疊加現(xiàn)代新興科學(xué)技術(shù)蓬勃發(fā)展，3D打印、5G和AR技術(shù)應(yīng)用更為廣泛，使我國在復(fù)刻傳統(tǒng)出土服飾的基礎(chǔ)上對其進(jìn)行改良和設(shè)計，從而催生風(fēng)格多樣、方便舒適的新中式服裝。目前，我國已形成類別豐富的新中式服裝，除以馬面裙出圈的漢服品類外，旗袍、唐裝等品類受到各年齡層消費群體的歡迎，新中式服裝市場規(guī)模逐年增長，且增速遠(yuǎn)超服裝行業(yè)。根據(jù)測算，中國新中式服裝市場規(guī)模已逾千億元，2023年達(dá)到1113.08億元，同比增長10.95%。

四、新中式服裝發(fā)展趨勢

搭乘“國潮”文化東風(fēng)，百迭裙、馬面裙、云肩、褙子、霞帔等這些曾在我國不同歷史朝代中被廣泛使用的傳統(tǒng)服裝形制正在以更新潮、更時尚的面貌重新融入我國當(dāng)代生活，成為年輕人亞文化的一個重要組成部分。近年來，我國宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，帶動居民可支配收入和消費支出不斷上漲。同時，隨著中青年及Z世代消費主體的崛起，國內(nèi)的服飾消費正在發(fā)生巨大變化。融合了傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計的新中式服裝，既滿足了消費者對于時尚的追求，又體現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的尊重與熱愛，從而吸引大量年輕消費者，促使產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展。未來，我國新中式服裝將愈加注重傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合，來豐富產(chǎn)品的款式，使其更加符合現(xiàn)代審美，并具備全場景穿著的能力。此外，在頭部品牌標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)也會陸續(xù)推出，屆時將會更有力的推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和專業(yè)化的進(jìn)程。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《2024年中國新中式服裝行業(yè)市場規(guī)模分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。