2024年中國(guó)新媒體行業(yè)全景速覽：市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ骩圖]

內(nèi)容概要：新媒體經(jīng)濟(jì)作為一種嶄新的經(jīng)濟(jì)模式應(yīng)運(yùn)而生，逐漸成為中國(guó)提升綜合國(guó)力的重要推動(dòng)力量。預(yù)計(jì)2024年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望從2020年的10548.0億元增長(zhǎng)到18317億元，其中，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模占22.62%；互聯(lián)網(wǎng)廣告占46.53%；廣播電視新媒體業(yè)務(wù)占8.20%。

關(guān)鍵詞：新媒體市場(chǎng)規(guī)模、新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、新媒體行業(yè)發(fā)展前景

一、新媒體行業(yè)定義及分類

媒體是傳播信息的媒介。它是指人借助用來(lái)傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段，也指?jìng)魉臀淖帧⒙曇舻刃畔⒌墓ぞ吆褪侄?。媒體按照形式劃分，可分為傳統(tǒng)媒體和新媒體兩大類。相對(duì)于電視、報(bào)紙、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體。

新媒體，是依托新的技術(shù)支撐體系出現(xiàn)的媒體形態(tài)。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來(lái)看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對(duì)應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。

二、新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在第三產(chǎn)業(yè)的時(shí)代背景下，新媒體經(jīng)濟(jì)作為一種嶄新的經(jīng)濟(jì)模式應(yīng)運(yùn)而生，其影響力日益擴(kuò)大，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域掀起了革命性的浪潮，逐漸成為中國(guó)提升綜合國(guó)力的重要推動(dòng)力量。新媒體行業(yè)開(kāi)始利用新技術(shù)，如內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化、內(nèi)容付費(fèi)、內(nèi)容定制化、數(shù)字廣告技術(shù)，來(lái)創(chuàng)造新的價(jià)值。作為擁有最大互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的市場(chǎng)，中國(guó)新媒體市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模越來(lái)越大，2021年，新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量首次超過(guò)4000家，2023年中國(guó)新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量達(dá)到4723家。

伴隨著科技的日新月異，信息傳播的手段也隨之變化，新媒體產(chǎn)業(yè)也正在成為21世紀(jì)全球最具有商業(yè)價(jià)值和發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)之一。2020年，中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2014年的2379.3億元增長(zhǎng)到10548.0億元，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望從2020年的10548.0億元增長(zhǎng)到18317億元。

從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模4144.1億元，占22.62%；互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模8522.3億元，占46.53%；廣播電視新媒體業(yè)務(wù)1501.4億元，占8.20%；其他規(guī)模4149.2億元，占22.65%。

中國(guó)新媒體平臺(tái)用戶規(guī)模持續(xù)攀升，全網(wǎng)滲透率接近90%，從流量驅(qū)動(dòng)邁入內(nèi)容驅(qū)動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，2023年9月，五大新媒體平臺(tái)去重活躍用戶規(guī)模10.88億人，全網(wǎng)滲透率達(dá)88.9%。

（注：五大新媒體平臺(tái)包括抖音、微博、快手、嗶哩嗶哩、小紅書(shū)）

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行格局及發(fā)展策略分析報(bào)告》

三、新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

1、新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要涉及到內(nèi)容的創(chuàng)作、策劃以及技術(shù)的研發(fā)和支持；下游主要涉及到內(nèi)容的傳播、消費(fèi)以及衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新媒體產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)高度復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，各環(huán)節(jié)之間相互依存、相互促進(jìn)，構(gòu)成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)和產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，新媒體產(chǎn)業(yè)鏈也將不斷發(fā)展和完善。

2、新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游-數(shù)字出版

新媒體是數(shù)字出版的渠道與平臺(tái)，如同紙媒的發(fā)行渠道，數(shù)字出版是新媒體的重要內(nèi)容源，是新媒體存在的基礎(chǔ)。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，數(shù)字出版保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到13586.99億元，同比增長(zhǎng)6.46%。預(yù)計(jì)2024年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至17500億元。

3、新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游-廣告營(yíng)銷

新媒體和廣告的關(guān)系是相互促進(jìn)和互利共贏的。新媒體平臺(tái)為廣告主提供了更廣闊的傳播渠道和更多的用戶參與,提升了廣告的傳播效果和個(gè)性化定制能力。而廣告的投入和合作也為新媒體平臺(tái)提供了資金支持、內(nèi)容品質(zhì)提升和技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力。

近年來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)呈現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新化和智能化的特點(diǎn)，尤其在人工智能（AI）技術(shù)的應(yīng)用方面。2023年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)經(jīng)歷2022年的結(jié)構(gòu)化調(diào)整與資源優(yōu)化配置后，再次呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至5732億元，較2022年增長(zhǎng)12.66%。

從媒體平臺(tái)類型收入結(jié)構(gòu)看，電商平臺(tái)廣告收入規(guī)模達(dá)2070.06億元，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的36.11%，位居頭把交椅；視頻平臺(tái)廣告收入依然保持高速增長(zhǎng)，，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告主投放的第二大渠道類型，占25%，電商與視頻廣告收入合計(jì)超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的61%。

四、新媒體行業(yè)發(fā)展歷程

在發(fā)展過(guò)程中，中國(guó)新媒體行業(yè)經(jīng)歷了早期階段、蓬勃發(fā)展階、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、新技術(shù)驅(qū)動(dòng)階段共四個(gè)階段，行業(yè)從傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站到社交媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、短視頻、直播等多個(gè)階段，行業(yè)格局不斷演變，技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了新的動(dòng)力。

五、新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、主要競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)

新媒體平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，目前主要的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)有微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手等。這些平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和資源，通過(guò)創(chuàng)新動(dòng)能、內(nèi)容優(yōu)化、電戶體驗(yàn)等方面來(lái)吸引用戶。

2022年9月至2023年9月期間，抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書(shū)4個(gè)平臺(tái)均實(shí)現(xiàn)不同程度的規(guī)模增長(zhǎng)。2023年9月，抖音月活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)至7.43億人；快手月活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)至4.57億人； 嗶哩嗶哩月活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)至2.1億人小紅書(shū)月活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)至1.99億人，其中，小紅書(shū)用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快。

2、代表平臺(tái)-微博

微博所屬公司全稱為“新浪微博”，是由中國(guó)大陸的互聯(lián)網(wǎng)公司新浪公司于2009年4月14日推出的社交媒體平臺(tái)。微博(Weibo)是一種基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的通過(guò)關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。用戶可以通過(guò)WEB、WAP等各種客戶端實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。

據(jù)企業(yè)公告顯示，2021年，微博營(yíng)業(yè)收入達(dá)到22.57億元的峰值，凈利潤(rùn)為4.12億元，僅次于2019年的4.93億元；2022年、2023年連續(xù)兩年出現(xiàn)小幅度下降，營(yíng)業(yè)收入分別為18.36億元、17.6億元，凈利潤(rùn)分別為0.98億元、3.57億元。

六、新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體的發(fā)展與興起是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。新媒體平臺(tái)層出不窮，包括社交媒體、自媒體、短視頻等等，它們成為了人們獲取信息、交流互動(dòng)的主要渠道。在新媒體時(shí)代，媒體平臺(tái)的多樣化，使得人們發(fā)布和獲取信息的渠道增多。不再像傳統(tǒng)媒體那樣進(jìn)行自上而下的傳輸，也不再僅限于之前的“雙微一抖”（微信、微博、抖音）的模式，體現(xiàn)了新媒體多元化的特點(diǎn)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行格局及發(fā)展策略分析報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。