2023年中國游學(xué)行業(yè)全景速覽：疫情后時代，行業(yè)有望迎來爆發(fā)式增長[圖]

內(nèi)容概況：2022年中國游學(xué)總?cè)藬?shù)增至450萬人次，游學(xué)行業(yè)市場規(guī)模增至310億元，其中，國內(nèi)游學(xué)占51.61%，國際游學(xué)占48.39%，隨著游學(xué)研學(xué)政策深入推進，未來中國游學(xué)市場將會繼續(xù)保持增長趨勢，預(yù)計2023年中國游學(xué)行業(yè)市場規(guī)模有望突破600億元。

關(guān)鍵詞：游學(xué)市場現(xiàn)狀、游學(xué)競爭格局、游學(xué)市場前景

一、概述

游學(xué)是一種教育方式，它將學(xué)習(xí)與旅行相結(jié)合，以促進綜合素質(zhì)教育和個人發(fā)展。游學(xué)的目的是通過親身體驗不同文化、地理和社會環(huán)境，促進學(xué)生的知識、技能和跨文化理解的發(fā)展。游學(xué)通常涉及參與者去到國內(nèi)或國際的目的地，參與各種教育活動，如參觀歷史古跡、學(xué)習(xí)外語、參與社會服務(wù)項目等。根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)游學(xué)可以分為學(xué)術(shù)游學(xué)、文化游學(xué)、專業(yè)游學(xué)、語言游學(xué)等類型，不同類型的游學(xué)提供了各種機會，使參與者能夠在實際環(huán)境中學(xué)習(xí)和成長，同時拓寬視野，增進對不同文化和社會的理解。

中國游學(xué)行業(yè)的發(fā)展可以追溯到20世紀(jì)80年代末和90年代初，隨著中國國內(nèi)外交流的增加和家庭收入的提高，游學(xué)行業(yè)開始嶄露頭角，同時，許多專門從事游學(xué)的機構(gòu)涌現(xiàn)，提供各種類型的游學(xué)服務(wù)，包括文化、學(xué)術(shù)、體育和語言等。近年來中國游學(xué)項目逐漸多元化，滿足了不同學(xué)生和家長的需求，現(xiàn)階段，中國游學(xué)行業(yè)在不斷發(fā)展和壯大，提供了更多教育選擇，同時也面臨著一些挑戰(zhàn)，例如確保游學(xué)項目的質(zhì)量、安全和監(jiān)管，以及滿足家長和學(xué)生的不斷變化的需求。

二、市場政策

近些年，為了促進游學(xué)行業(yè)的發(fā)展，中國陸續(xù)發(fā)布了許多政策，比如2017年國務(wù)院發(fā)布國家教育事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃，指出制定中小學(xué)生綜合實踐活動指導(dǎo)綱要，注重增強學(xué)生實踐體驗，鼓勵有條件的地區(qū)開展中小學(xué)生研學(xué)旅行和各種形式的夏令營、冬令營活動。建設(shè)一批具有良好示范帶動作用的研學(xué)旅游基地和目的地。2022年文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、重慶市人民政府、四川省人民政府發(fā)布的《巴蜀文化旅游走廊建設(shè)規(guī)劃》推進研學(xué)旅游發(fā)展。依托巴蜀地區(qū)豐富的自然和文化資源，打造一批高質(zhì)量研學(xué)旅游產(chǎn)品，形成具有巴蜀特色的研學(xué)品牌體系。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國游學(xué)行業(yè)投資潛力研究及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》

三、發(fā)展現(xiàn)狀

伴隨著消費水平提升和教育觀念升級，游學(xué)已成為家庭課外體驗教育的普遍性需求，近年來中國游學(xué)市場飛速發(fā)展，2019年中國游學(xué)總?cè)藬?shù)達625萬人次，人均花費達1.14萬元/人次，游學(xué)行業(yè)市場規(guī)模達715億元，2020年以來受到疫情影響，中國游學(xué)市場受到重創(chuàng)，游學(xué)人數(shù)大幅減少，2021年開始逐步復(fù)蘇，2022年中國游學(xué)總?cè)藬?shù)增至450萬人次，游學(xué)行業(yè)市場規(guī)模增至310億元，其中，國內(nèi)游學(xué)占51.61%，國際游學(xué)占48.39%，隨著游學(xué)研學(xué)政策深入推進，未來中國游學(xué)市場將會繼續(xù)保持增長趨勢，預(yù)計2023年中國游學(xué)行業(yè)市場規(guī)模有望突破600億元。

四、重點細分市場分析——國際游學(xué)

2021年受到國外疫情反復(fù)的影響，國際游學(xué)項目遇冷，游學(xué)人數(shù)下滑至1萬人次，規(guī)模下滑至5萬元，2022有所回暖，2022年中國國際游學(xué)人數(shù)規(guī)模增至30萬人次，國際游學(xué)市場規(guī)模增至150億元，目前，學(xué)校是國際游學(xué)企業(yè)獲客的主要來源，占比高達42%，其次為游學(xué)機構(gòu)/培訓(xùn)機構(gòu)和留學(xué)中介，占比分別為29%和12%，未來隨著目標(biāo)家庭增多、游學(xué)需求加大，以及產(chǎn)品價格逐漸降低，國際游學(xué)將從少數(shù)家庭消費的產(chǎn)品逐漸成為更常規(guī)、普及的產(chǎn)品，考慮到游學(xué)用戶群體的數(shù)量、結(jié)構(gòu)、消費能力、消費意愿等，現(xiàn)階段中國國際游學(xué)潛在學(xué)生用戶群體或達600萬量級以上，未來市場空間較大，預(yù)計2023年中國國際游學(xué)市場規(guī)模有望突破450億元。

五、競爭格局

中國游學(xué)市場非常龐大，市場競爭激烈，目前，中國游學(xué)市場參與者眾多，主要包括學(xué)校、留學(xué)中介和培訓(xùn)機構(gòu)、旅行社、專業(yè)留學(xué)機構(gòu)及平臺等，其中，學(xué)校占比最大，高達62%，目前學(xué)校是國內(nèi)知名中學(xué)與國外合作學(xué)校直接對接的游學(xué)類型,比如北京四中、復(fù)旦附中、山東省實驗中學(xué)類的名校，這類學(xué)校與國外名校建立了長期的合作關(guān)系，每年都有常規(guī)項目供學(xué)生參與。優(yōu)點在于有老師帶隊，可靠放心，價格相對便宜，與國外名校的學(xué)習(xí)交流機會多，而缺點則在于對參與者的語言能力、溝通能力、獨立生活能力的要求較高，旅游安排方面不完善，而且通常這類項目的名額較少，學(xué)生需要經(jīng)過嚴(yán)格的選拔方能入選參加。

從企業(yè)格局來看，目前，在新三板市場中有多家游學(xué)企業(yè)，其中各大企業(yè)在教育屬性和旅游屬性中各有側(cè)重，其中環(huán)球優(yōu)學(xué)和東西方均是專門的教育機構(gòu)，游學(xué)業(yè)務(wù)對其主營業(yè)務(wù)的貢獻比例非常小，而剩下的8家企業(yè)，則均具有旅行社的基因。另外，并不是8家具備旅游資質(zhì)的企業(yè)都可以從事國際游學(xué)業(yè)務(wù)，其中讀行學(xué)堂不具備從事出境游業(yè)務(wù)的資質(zhì)。

六、發(fā)展趨勢

近年來，隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民收入不斷提高，在居民消費領(lǐng)域中，教育和旅游的投入不斷增加，越來越多的中國家長，在孩子人生觀、世界觀、價值觀形成的重要成長階段，選擇采用游學(xué)的方式讓孩子了解世界各地的人文風(fēng)俗，啟蒙全球化視野，疫情后時代，中國游學(xué)市場有望迎來爆發(fā)式增長，未來游學(xué)項目將更加多元化，以滿足不同學(xué)生的需求和興趣，此外，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化和在線游學(xué)將成為一個增長領(lǐng)域。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國游學(xué)行業(yè)投資潛力研究及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。