2023年中國藥妝行業(yè)發(fā)展前景展望：市場競爭加劇，產(chǎn)品發(fā)展趨向多元化[圖]

內(nèi)容概述：隨著化妝品市場的開放和全球化，進口藥妝產(chǎn)品隨之進入國內(nèi)市場，刺激了中國藥妝行業(yè)如雨后春筍般發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，截至2022年我國藥妝行業(yè)市場規(guī)模約為883億元，其中本土企業(yè)市場規(guī)模約314億元，國外企業(yè)市場規(guī)模約569億元。

關鍵詞：藥妝產(chǎn)品分類、藥妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、藥妝市場規(guī)模、藥妝行業(yè)政策、藥妝行業(yè)競爭格局、藥妝行業(yè)趨勢

一、藥妝行業(yè)概述

藥妝起源于夏商時期，后在國外流行，隨著護膚品市場的開放，國外藥妝也隨之進入國內(nèi)市場，中國藥妝行業(yè)如雨后春筍般萌發(fā)?，F(xiàn)在國際上對藥妝品并沒有明確的定義，在美國，凡被FDA認為是含有藥物成分的化妝品就是藥妝品；在中國，一般認為在藥店銷售的化妝品就是藥妝品，是以中醫(yī)藥理論為指導思想，添加功效性成分，針對問題皮膚和敏感皮膚研發(fā)的安全性高的化妝品。藥妝品往往根據(jù)特殊的用途和目的而添加各種中藥成分，如維生素、氨基酸、抗組織胺劑、紫外線吸收劑、收斂劑、刺激劑等，它的作用主要是潤澤皮膚，保護皮膚，對于某些皮膚?。畀?、粉刺、紅血絲等）也能起到一些輔助治療的作用。

二、中國藥妝行業(yè)相關政策

近年來，國家制定了一系列“藥妝”相關規(guī)定以及政策，目的在于為了規(guī)范行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營活動，加強監(jiān)督管理，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全。行業(yè)主要政策如下：

三、藥妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從藥妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，天然油脂原料、合成油脂原料以及包裝材料等處于上游，藥妝產(chǎn)品通用基質(zhì)原料主要包括：油性原料，在護膚產(chǎn)品中起保護、潤濕和柔軟皮膚作用，是藥妝產(chǎn)品應用最廣的原料；表面活性劑，能降低水的表面張力，具備去污、潤濕、分散、發(fā)泡、乳化、增稠等功能，被譽為工業(yè)味精；保濕劑，其作用是防止膏體干裂，保持皮膚水分等。下游行業(yè)則主要為各種營銷渠道（包括但不限于線上分銷商和線下零售商）。

近年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，化妝品由奢侈品變成了不可或缺的日常用品，加上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，帶動了化妝品產(chǎn)業(yè)線上銷售渠道的多元化發(fā)展，線上直營店、第三方綜合平臺旗艦店，達人帶貨等新興模式不斷出現(xiàn)，進一步促進了我國化妝品行業(yè)的飛速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，截至2022年我國化妝品類商品零售額為3935.6億元。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國藥妝行業(yè)市場發(fā)展調(diào)研及未來前景規(guī)劃報告》

四、藥妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在歐美國家，藥妝化妝品的市場份額占整個化妝品市場的55%以上。而且每年還在增長。但在亞洲、非洲等地區(qū)藥妝的市場份額較低。近年來，法國有約5成喜歡在藥店消費護膚品，同時有近2/3的人口存在不同程度的肌膚問題。近年來全世界藥妝銷售一直穩(wěn)步上升，據(jù)統(tǒng)計，截至2022年全球藥妝行業(yè)市場規(guī)模約為836億美元。

在中國化妝品市場持續(xù)增長的行業(yè)背景下，藥妝成為了新的增長熱點。藥妝又稱醫(yī)學護膚品，在國外被稱為COSMECEUTICAL，即介于藥品與化妝品之間的產(chǎn)品，相當于中國的功效性化妝品。隨著化妝品市場的開放和全球化，進口藥妝產(chǎn)品隨之進入國內(nèi)市場，刺激了中國藥妝行業(yè)如雨后春筍般發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，截至2022年我國藥妝行業(yè)市場規(guī)模約為883億元，其中本土企業(yè)市場規(guī)模約314億元，國外企業(yè)市場規(guī)模約569億元。目前，我國藥妝的客戶主要是女性消費者，占比超過90%以上。渠道方面，目前云南白藥的藥妝已經(jīng)走出藥店，佰草集、相宜本草等國內(nèi)藥妝品牌成功進駐商超渠道，同仁堂、京衛(wèi)本草等也已進駐了知我藥妝、聚美優(yōu)品和樂蜂網(wǎng)等化妝品電商平臺。

五、中國藥妝行業(yè)競爭格局

目前，中國藥妝市場藥妝品牌種類和產(chǎn)品數(shù)量較多，品牌之間的相互競爭十分激烈。在品牌競爭格局當中，歐美日韓藥妝品牌領先一步，民族藥妝品牌分庭抗禮；同時藥妝品牌在產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、藥妝功效、技術賣點、產(chǎn)品定價、促銷手段等表現(xiàn)的五花八門；藥妝市場呈現(xiàn)出高端市場、中端市場和低端市場共存的品牌競爭格局。

藥妝在國外已經(jīng)有40多年的發(fā)展歷史，全球目前約有120家藥妝品公司，而在歐盟和美洲國家，藥妝的市場份額則占據(jù)了整體彩妝市場的百分之六十以上，但在具有得天獨厚中藥文化優(yōu)勢的中國，大部分藥妝市場卻被進口藥妝品牌占據(jù)，國內(nèi)雖有一些如相宜本草、薇諾娜、云南白藥、百雀羚等新型藥妝品牌，但仍處于起步階段。目前我國藥妝類生產(chǎn)企業(yè)主要以中端產(chǎn)品為主，高端產(chǎn)品較少，因此中端產(chǎn)品同質(zhì)性較嚴重，因此競爭較為激烈。我國醫(yī)藥化妝品產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，醫(yī)藥化妝品市場發(fā)展的大好局面，外資、外資紛紛涌入。新公司的加入將會對醫(yī)藥化妝品的市場占有率產(chǎn)生巨大的影響，從而加劇醫(yī)藥行業(yè)的競爭，從而危及到原有公司的發(fā)展。

六、中國藥妝行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著消費者對藥妝概念的了解不斷深入，對藥妝產(chǎn)品的需求不斷增加，未來藥妝渠道加快發(fā)展或成趨勢。很多藥店渠道加大藥妝產(chǎn)品銷售比例、逐漸摒棄醫(yī)藥業(yè)務，轉(zhuǎn)型成為藥妝渠道；另外，更多新品牌計劃在未來進入藥妝領域，使藥妝類產(chǎn)品更加豐富，這些都在一定程度上推動藥妝渠道加快發(fā)展。盡管中國藥妝市場存在巨大發(fā)展空間，但隨著越來越多的企業(yè)進入藥妝行業(yè)，競爭也必然更加激烈。未來誰擁有更有效的營銷平臺、更有效的銷售渠道，誰就將真正立足市場。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情況下，如何將不夠強勢的渠道改造得更有吸引力，是對新晉品牌最大的考驗。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國藥妝行業(yè)市場發(fā)展調(diào)研及未來前景規(guī)劃報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。