2023年中國鋼琴產業(yè)現狀及市場競爭格局分析：珠江鋼琴優(yōu)勢明顯[圖]

內容概況：隨著全球經濟飛速發(fā)展，人們消費水平不斷提升，近年來全球鋼琴消費穩(wěn)步增長，2021年全球鋼琴行業(yè)市場規(guī)模達31.69億美元，受新冠肺炎疫情影響，2022年全球鋼琴市場需求有所下滑，2023年開始恢復增長趨勢，預計2023年全球鋼琴行業(yè)市場規(guī)模將達到31.94億美元，從生產區(qū)域來看，全球七成以上的鋼琴產自中國，從企業(yè)競爭看，全球鋼琴品牌梯度基本形成，目前全球鋼琴市場上，以歐美日韓等國品牌為主，中國珠江鋼琴等企業(yè)發(fā)展勢頭良好，具備國家化競爭能力。

關鍵詞：鋼琴市場現狀、鋼琴行業(yè)競爭格局、鋼琴發(fā)展趨勢

一、概述

鋼琴是一種音樂樂器，它使用鍵盤來產生聲音。鋼琴的聲音是通過按下鍵盤上的鍵，使鋼琴弦共振而產生的，這些弦被安裝在鋼琴的共鳴箱內。鋼琴的聲音是非常豐富和多變的，可以演奏各種音樂風格，從古典音樂到流行音樂和爵士樂。鋼琴根據其外觀特性可以分為立式鋼琴、三角鋼琴、電鋼琴等類型。

中國鋼琴行業(yè)已經取得了令人矚目的發(fā)展成就，不僅在國內市場上表現強勁，而且在國際市場上也競爭激烈，中國的鋼琴制造商通過技術創(chuàng)新、提高質量標準以及全球市場擴張，成功地將中國建立為世界上最重要的鋼琴制造和出口國之一。

二、產業(yè)鏈

1、產業(yè)鏈結構

鋼琴行業(yè)上游主要包括鋼鐵、木材等行業(yè)，下游主要面向終端消費者，主要包括學習樂器的人群、學校及其他藝術培訓機構、專業(yè)團體、演出場館等。

2、上游

鋼琴行業(yè)上游主要包括鋼鐵、木材等行業(yè)，2022年中國生鐵產量完成86382.8萬噸，粗鋼產量完成101795.9萬噸，鋼材產量完成134033.5萬噸，木材產量完成10693萬立方米，中國鋼琴行業(yè)上游市場較為成熟，產品種類豐富，貨源充足，為鋼琴行業(yè)發(fā)展打下扎實的基礎。

3、下游

鋼琴行業(yè)下游主要面向消費者，包括消學習樂器人群、專業(yè)團體和演出場館等，隨著生活水平不斷提高，學校音樂教室、商場以及琴行日益增多，廣大人民對藝術文化的追求持續(xù)提升，截止2022年末中國共有19739個藝術表演團體，從業(yè)人數共計41.52萬人，演出場次166.07萬場次，演出收入80.95億元，巨大的消費需求為鋼琴行業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國鋼琴行業(yè)市場研究分析及投資前景評估報告》

三、發(fā)展現狀

隨著全球經濟飛速發(fā)展，人們消費水平不斷提升，近年來全球鋼琴消費穩(wěn)步增長，2021年全球鋼琴行業(yè)市場規(guī)模達31.69億美元，受新冠肺炎疫情影響，2022年全球鋼琴市場需求有所下滑，2023年開始恢復增長趨勢，預計2023年全球鋼琴行業(yè)市場規(guī)模將達到31.94億美元，從生產區(qū)域來看，全球七成以上的鋼琴產自中國，從企業(yè)競爭看，全球鋼琴品牌梯度基本形成，目前全球鋼琴市場上，以歐美日韓等國品牌為主，中國珠江鋼琴等企業(yè)發(fā)展勢頭良好，具備國家化競爭能力。

受全球工業(yè)轉移影響，目前，中國已成為全球最大的鋼琴生產國，2021年中國鋼琴產量和需求量分別達51.66萬臺和70.02萬臺，2022年受下游需求減少疊加疫情影響，中國鋼琴產銷量有所下滑，2023年中國鋼琴市場將繼續(xù)恢復增長趨勢，預計2023年中國鋼琴產量和需求量將分別達到52.06萬臺和58.54萬臺，與此同時，產品價格也在持續(xù)增長，預計2023年中國鋼琴產品銷售均價將增至11021.25元/臺，受益于市場需求和產品價格的上漲，近年來中國鋼琴市場規(guī)模持續(xù)擴大，預計2023年中國鋼琴行業(yè)市場規(guī)模將達到64.52億元。

目前，中國鋼琴行業(yè)產量基本滿足國內市場需求，但是一些高端產品還需要大量從國外進口，2023年上半年中國鋼琴進口金額共計10476.2萬美元，出口金額共計2631.5萬美元。從進口來源地來看，中國主要從日本、德國、印度尼西亞、韓國、捷克、意大利、美國、波蘭、奧地利、拉脫維亞等地進口鋼琴，進口額分別為4819.9萬美元、3226.6萬美元、1409.3萬美元、431.8萬美元、176.5萬美元、175.6萬美元、103.5萬美元、65.0萬美元、14.1萬美元和13.3萬美元。從出口目的地來看，中國鋼琴主要出口至美國、中國臺灣、俄羅斯、中國香港、德國、新加坡、澳大利亞、新西蘭、韓國、泰國等地，出口額分別為493.6萬美元、185.7萬美元、169.0萬美元、161.2萬美元、155.8萬美元、133.3萬美元、121.7萬美元、107.1萬美元、95.4萬美元和92.9萬美元。

四、競爭格局

1、整體格局

目前，中國鋼琴行業(yè)競爭比較激烈，呈現外資、國資和民企三分天下的格局。外資企業(yè)在高端琴，尤其是專業(yè)和演奏用琴仍然占據優(yōu)勢地位；國資企業(yè)中珠江鋼琴發(fā)展最好，在除專業(yè)和演奏用琴以外的市場都有很高份額，產量在國內處于絕對領先地位；民營企業(yè)近幾年表現發(fā)展迅猛，海倫是其中的代表之一，盡管只有短短十年發(fā)展歷程，但產量己經躋身國內鋼琴企業(yè)前五。

2、頭部企業(yè)分析——珠江鋼琴

廣州珠江鋼琴集團股份有限公司(以下簡稱“珠江鋼琴集團”),成立于1956年,是一家集鋼琴、數碼樂器、音樂教育、文化傳媒協同發(fā)展的綜合樂器文化企業(yè),是A股整體上市的樂器文化集團,具有國際化水平的產品創(chuàng)新能力和全球化規(guī)模的鋼琴產銷能力,曾榮獲“首批制造業(yè)單項冠軍示范企業(yè)”、“國家文化產業(yè)示范基地”、“國家創(chuàng)新型試點企業(yè)”、“全國質量管理卓越企業(yè)”、“國家文化出口重點企業(yè)”、“國家AAAA級標準化良好行為企業(yè)”、“中國輕工業(yè)百強企業(yè)”、“廣東500強企業(yè)”等榮譽稱號,是榮獲“全國質量獎”、“廣東省政府質量獎”的質量效益型企業(yè),以及榮獲國際音樂制品協會“里程碑”獎、“特別貢獻獎”等榮譽的民族樂器企業(yè),企業(yè)已形成三大業(yè)務板塊、六大產業(yè)基地的國際化運營格局,形成了實質的跨國運營企業(yè)、多元業(yè)務聯動發(fā)展的綜合樂器文化平臺。2022年珠江鋼鋼琴產銷量分別完成113395臺/架和110154臺/架，2022年珠江鋼琴營業(yè)總收入完成16.60億元，毛利潤3.99億元，毛利率為24.02%，從營收結構來看，2022年珠江鋼琴營業(yè)收入主要來源于樂器銷售及后服務，占比高達94.93%。

五、發(fā)展趨勢

受國家大力發(fā)展文化產業(yè)政策的引導和人民經濟生活水平不斷提高等因素的影響，近年來鋼琴的熱度還在持續(xù)，學習鋼琴的人越來越多，甚至從少年兒童發(fā)展到老年人。鋼琴正在逐步走出音樂圣殿，成為普通老百姓學習音樂和娛樂益智健身的工具，這對鋼琴在中國的發(fā)展前景來說是很有利的。歐美和日本等發(fā)達國家每百戶人家鋼琴的社會擁有率曾經達到百分之二十以上，中國目前的鋼琴擁有率遠低于發(fā)達國家水平，鋼琴在中國還是有很大發(fā)展空間，鋼琴教育事業(yè)和鋼琴制造業(yè)還有著很好的發(fā)展前景。未來隨著技術的不斷進步，數字鋼琴和電子琴市場將繼續(xù)擴大，同時，中國的鋼琴制造商將繼續(xù)提高產品質量，爭取在高端市場中占據更大份額。

以上數據及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國鋼琴行業(yè)市場研究分析及投資前景評估報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。