2023年中國(guó)POLO衫行業(yè)全景分析：Polo衫設(shè)計(jì)正朝著融入時(shí)代、人文內(nèi)涵的趨勢(shì)發(fā)展，前景廣闊[圖]

內(nèi)容概要：近年來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)服裝年需求總量在400億件以上，服裝產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模超過(guò)4.5萬(wàn)億元，作為服裝產(chǎn)業(yè)細(xì)分品類之一，POLO衫產(chǎn)品份額占比雖然較小，但POLO衫市場(chǎng)規(guī)模一直保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2022年我國(guó)POLO衫市場(chǎng)規(guī)模從2015年的442.4億元增長(zhǎng)至588.7億元，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)POLO衫市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到616.7億元。

關(guān)鍵詞：POLO衫市場(chǎng)規(guī)模、POLO衫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、POLO衫行業(yè)發(fā)展前景

一、行業(yè)發(fā)展概況

polo衫是一種T恤的簡(jiǎn)稱，原本稱做網(wǎng)球衫(tennisshirt)。19世紀(jì)末20世紀(jì)初，由于規(guī)則需要，打網(wǎng)球需要穿著長(zhǎng)袖襯衣并打領(lǐng)帶。1926年，短袖運(yùn)動(dòng)衫被法國(guó)網(wǎng)球冠軍ReneLacoste(勒內(nèi)·拉科斯特)引入，Lacoste最早為自己設(shè)計(jì)的襯衫有著棱紋小領(lǐng)口和棱紋短袖，衣身較長(zhǎng)，為的是在激烈的比賽中不容易脫落在外，襯衫中的門(mén)襟紐扣結(jié)構(gòu)則來(lái)自馬球衫。

在polo衫問(wèn)世之前，打網(wǎng)球是穿著傳統(tǒng)襯衫、連襪褲并打上領(lǐng)帶的。20世紀(jì)60年代，著名的時(shí)裝設(shè)計(jì)師拉爾夫·勞倫捕捉到馬球運(yùn)動(dòng)衣所體現(xiàn)出的對(duì)高素質(zhì)生活追求和睿智卓越的個(gè)性氣質(zhì)，設(shè)計(jì)出集傳統(tǒng)優(yōu)雅與現(xiàn)代時(shí)髦于一體的Polo牌針織全棉T恤衫，此款式大受歡迎成為定番，并借此將此衣型引介到馬球界和其他運(yùn)動(dòng)界以至休閑穿著，才因此叫做Polo衫，也稱為高爾夫球衫(golfshirt)，因他的外叫做“鱷魚(yú)”，所以polo衫也被稱為“鱷魚(yú)衫”。此后，凡是這種樣式的上衣，無(wú)論是什么品牌，人們都稱為Polo衫，其做工精良、穿著舒適和款式簡(jiǎn)潔大方使Polo衫成為一種永恒的經(jīng)典。

Polo衫的發(fā)展從網(wǎng)球、馬球、高爾夫、帆船運(yùn)動(dòng)衫到大眾休閑運(yùn)動(dòng)服，根據(jù)不同產(chǎn)品類型，Polo衫細(xì)分為：兒童Polo衫、女式Polo衫、男式Polo衫，其中兒童Polo衫占有重要地位。

二、全球POLO衫行業(yè)分析

作為休閑服飾歷史上的經(jīng)典傳奇之一，POLO衫在西方男人的衣櫥中一直享有很高的占有率。2015-2019年，全球POLO衫市場(chǎng)規(guī)模呈不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年因受疫情的影響，2020年全球POLO衫市場(chǎng)規(guī)模下滑至294.63億美元。2021年全球POLO衫市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至313.87億美元，2022年全球POLO衫市場(chǎng)規(guī)模約為328.35億美元，預(yù)計(jì)2023年有望達(dá)到350億美元。

全球范圍內(nèi)Polo衫主要企業(yè)包括：BananaRepublic、RalphLaurenCorporation、Abercrombie&Fitch、BrooksBrothers、CalvinKlein、Burberry、Prada、Lacoste、PaulStuart、J.Press等。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)POLO衫行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)報(bào)告》

三、國(guó)內(nèi)POLO衫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

服裝是社會(huì)文化的產(chǎn)物，Polo衫在一百多年的發(fā)展歷程經(jīng)久不衰、與時(shí)俱進(jìn)，充分反映了Polo衫旺盛的生命力。Polo衫的流行也是在吸收多種文化精髓的基礎(chǔ)上隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)科技發(fā)展不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，融入世界文化的一個(gè)過(guò)程。Polo衫從純運(yùn)動(dòng)的針織服裝發(fā)展到具有時(shí)尚和體現(xiàn)商務(wù)休閑的演變過(guò)程，也可以反映出人們?cè)诓煌臍v史時(shí)期對(duì)這種服裝的接納、認(rèn)同和喜愛(ài)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)國(guó)內(nèi)服裝年需求總量在400億件以上，服裝產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模超過(guò)4.5萬(wàn)億元，作為服裝產(chǎn)業(yè)細(xì)分品類之一，POLO衫產(chǎn)品份額占比雖然較小，但POLO衫市場(chǎng)規(guī)模一直保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2022年我國(guó)POLO衫市場(chǎng)規(guī)模從2015年的442.4億元增長(zhǎng)至588.7億元，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)POLO衫市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到616.7億元。

中國(guó)是全球主要的POLO衫生產(chǎn)和消費(fèi)市場(chǎng)，2022年我國(guó)POLO衫總產(chǎn)量從2015年的83064萬(wàn)件增長(zhǎng)至101993萬(wàn)件，POLO衫需求量從2015年的46765萬(wàn)件增長(zhǎng)至56606萬(wàn)件；預(yù)計(jì)2023年我國(guó)POLO衫總產(chǎn)量有望達(dá)到106662萬(wàn)件，POLO衫需求量有望達(dá)到58344萬(wàn)件。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)POLO衫制造行業(yè)總產(chǎn)值從2015年的435.5億元增長(zhǎng)至589.7億元，POLO衫制造行業(yè)銷售收入從2015年的424.8億元增長(zhǎng)至573.4億元；預(yù)計(jì)2023年我國(guó)POLO衫制造行業(yè)總產(chǎn)值有望達(dá)到627.3億元，POLO衫制造行業(yè)銷售收入有望達(dá)到609.4億元。

近年來(lái)，隨著人工及其他材料成本的增長(zhǎng)，我國(guó)POLO衫銷售均價(jià)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2015年我國(guó)POLO衫銷售均價(jià)94.6元/件，2019年突破100元/件，2022年我國(guó)POLO衫銷售均價(jià)約為104元/件，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)POLO衫市場(chǎng)銷售均價(jià)約為105.7元/件。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

POLO衫行業(yè)需求的快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)POLO衫產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成熟。POLO衫產(chǎn)業(yè)鏈上游主要由棉花、化纖、染料、紡織加工機(jī)械等；下游主要經(jīng)過(guò)品牌專賣店、商超、電商平臺(tái)銷售給是廣大消費(fèi)者，應(yīng)用于日常穿著及游戲穿著。

2、上游-原材料

棉花、化纖是POLO制造企業(yè)上游原材料產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)。棉花作為一種農(nóng)產(chǎn)品，是紡織服裝行業(yè)重要的原材料。2022年，雖然我國(guó)棉花的播種面積有所減少，但其產(chǎn)量仍有所增長(zhǎng)，2022年中國(guó)棉花產(chǎn)量達(dá)598萬(wàn)噸，較2021年增加了24.91萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)4.17%。

將棉花制成紗線，把紗線制成布，把做好的布拿去染，剪裁布料做成衣服。2022年中國(guó)紗產(chǎn)量為2719.1萬(wàn)噸，同比下滑5.4%；中國(guó)布產(chǎn)量約為467.5億米，同比下滑6.9%。

3、下游-終端消費(fèi)群體發(fā)展分析

POLO衫行業(yè)消費(fèi)者主要分為男士、女士和小孩等。其中，男士是主要的消費(fèi)群體，學(xué)生及年輕的上班族對(duì)POLO衫比較偏愛(ài)。中國(guó)處于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展期，十八大以來(lái)，我國(guó)人均國(guó)民總收入（GNI）大幅增長(zhǎng)，居民人均收入的增加使得消費(fèi)者的購(gòu)買力和購(gòu)買意愿都大大增強(qiáng)，POLO衫購(gòu)買量和價(jià)格都將是個(gè)持續(xù)提升的過(guò)程。2021年中國(guó)居民人均衣著支出為1419元，2022年中國(guó)居民人均衣著支出為1365元。

五、行業(yè)發(fā)展環(huán)境-融資環(huán)境

近幾年，國(guó)家及相關(guān)部門(mén)為了加強(qiáng)對(duì)服裝業(yè)特別是中小企業(yè)的支持，相繼出臺(tái)一系列的融資支持政策，為服裝衫企業(yè)提供多元化融資，拓寬企業(yè)融資渠道。

六、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、部分POLO衫競(jìng)爭(zhēng)品牌

2010年以后，我國(guó)服裝行業(yè)進(jìn)入發(fā)展的成熟期，轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，行業(yè)趨勢(shì)具體表現(xiàn)為高端服裝品牌逐步崛起， 差異化服務(wù)已成為服裝企業(yè)未來(lái)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。POLO衫作為時(shí)尚界的經(jīng)典單品之一,在潮流中始終保持著其獨(dú)特的魅力和不可替代性。自誕生以來(lái),這種簡(jiǎn)單時(shí)尚的服裝一直深受時(shí)尚界和消費(fèi)者的喜愛(ài)。

目前，國(guó)內(nèi)POLO衫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，POLO衫企業(yè)大多數(shù)在內(nèi)銷市場(chǎng)和出口市場(chǎng)發(fā)力，POLO衫貼牌生產(chǎn)企業(yè)以往注重出口市場(chǎng)，近年來(lái)國(guó)外市場(chǎng)趨于飽和，不少OEM企業(yè)轉(zhuǎn)型耕耘內(nèi)地市場(chǎng)。目前，中國(guó)市場(chǎng)受歡迎的POLO衫品牌有馬克華菲、海瀾之家、七匹狼、勁霸、與狼共舞、花花公子、GXG、柒牌、美特斯邦威、羅蒙等。

2、代表企業(yè)-七匹狼

七匹狼作為中國(guó)男裝品牌的領(lǐng)先企業(yè)之一，“七匹狼”為中國(guó)馳名商標(biāo)，作為率先登陸中小板的上市公司，公司為閩派男裝的代表企業(yè)，擁有廣泛的知名度和良好的美譽(yù)度。2022年T恤類營(yíng)業(yè)收入3.81元億，占總營(yíng)業(yè)收入有11.81%。

七、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，Polo衫變得越來(lái)越流行。無(wú)論是工作、旅行還是日常生活，它已經(jīng)逐漸成為不可或缺的一部分。Polo衫的流行創(chuàng)造了更大的下游需求，帶動(dòng)了行業(yè)發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)文化和科學(xué)高速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)中，Polo衫以其獨(dú)特的文化內(nèi)涵、舒適、自然、易搭配的實(shí)用功能成為一種經(jīng)典而又充滿時(shí)尚感的流行服裝。Polo衫設(shè)計(jì)正朝著融入時(shí)代、人文內(nèi)涵的趨勢(shì)發(fā)展，Polo衫設(shè)計(jì)要想在品牌之路上走得更遠(yuǎn),需要在求新求變中融入符合現(xiàn)代人潮流觀的設(shè)計(jì)元素，充分發(fā)揮現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)促進(jìn)Polo衫的發(fā)展，在新技術(shù)應(yīng)用、面料改良、色彩和圖案創(chuàng)新、工藝細(xì)節(jié)改良等領(lǐng)域不斷推陳出新，使Polo衫有更廣闊的發(fā)展前景。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)POLO衫行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。