2023年中國(guó)展覽行業(yè)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)分析：展覽行業(yè)全面復(fù)蘇，趨向線上線下渠道融合[圖]

內(nèi)容概況：2022年中國(guó)展覽舉辦場(chǎng)次為2572場(chǎng)，較2021年展覽總數(shù)減少2923場(chǎng)，同比下降53.2%。主要是受疫情影響，全國(guó)境內(nèi)舉辦線下展覽的城市由2021年的183減至148，同比減少19.13%，同時(shí)作為全國(guó)展覽業(yè)龍頭城市的上海市，受疫情重創(chuàng)，全年辦展規(guī)模大幅萎縮，自2022年3月起線下展停辦，至年底僅舉辦17個(gè)項(xiàng)目。2022年國(guó)內(nèi)展覽舉辦城市中廣州、長(zhǎng)沙、沈陽分別以193、178、154場(chǎng)位列前三。

關(guān)鍵詞：展覽、會(huì)展、展會(huì)

一、展覽作為重要的第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)之一，被國(guó)內(nèi)許多城市列為支柱產(chǎn)業(yè)來扶持和發(fā)展

展覽是指在一定地域空間，由許多人聚集在一起形成的，定期或不定期，制度或非制度的，傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)。它包括各種類型的大型會(huì)議、展覽展銷活動(dòng)、體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、大規(guī)模商品交易活動(dòng)等，諸如各種展覽會(huì)、博覽會(huì)、體育運(yùn)動(dòng)會(huì)、大型國(guó)內(nèi)外會(huì)議和交易會(huì)等。從產(chǎn)業(yè)角度看，展覽屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇，是第三產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要方面。展覽是一個(gè)利潤(rùn)豐厚、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的行業(yè)，不僅能夠創(chuàng)造大量收入和就業(yè)機(jī)會(huì)，而且在促進(jìn)進(jìn)出口貿(mào)易、技術(shù)引進(jìn)和中外經(jīng)濟(jì)合作等方面發(fā)揮著重要的作用，因而已被國(guó)內(nèi)許多城市列為支柱產(chǎn)業(yè)來扶持和發(fā)展。

展覽分類方式多樣，按性質(zhì)來分，展覽包括貿(mào)易類展覽項(xiàng)目和消費(fèi)類展覽項(xiàng)目。貿(mào)易類展覽項(xiàng)目是指為產(chǎn)業(yè)及制造業(yè)、商業(yè)等行業(yè)舉辦的展覽活動(dòng)，參展商和參觀者主體都是商人，參展商可以是行業(yè)內(nèi)的制造商、貿(mào)易商、批發(fā)商、經(jīng)銷商、代理商等相關(guān)單位，參觀者主要是經(jīng)過篩選邀請(qǐng)來的采購商，一般的觀眾被排除在外，展覽的最終目的達(dá)成交易。消費(fèi)類展覽項(xiàng)目是指為社會(huì)大眾舉辦的展覽活動(dòng)，這類展覽項(xiàng)目多具有地方性質(zhì)，展出內(nèi)容以消費(fèi)品為主，通過大眾媒介如電視、電臺(tái)、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等吸引觀眾。觀眾主要是消費(fèi)者，消費(fèi)者需要購買門票入場(chǎng)，這類項(xiàng)目較為重視觀眾的數(shù)量。

二、展覽行業(yè)扶持政策多，政策驅(qū)動(dòng)力強(qiáng)

市場(chǎng)需求是推動(dòng)會(huì)展業(yè)發(fā)展的核心因素，美國(guó)會(huì)展業(yè)即屬于內(nèi)需驅(qū)動(dòng)，其發(fā)展與娛樂、旅游、消費(fèi)緊密相關(guān)。但我國(guó)與德國(guó)的驅(qū)動(dòng)模式類似，屬于產(chǎn)業(yè)需求與政府投資雙重驅(qū)動(dòng)模式，很多的大型展覽會(huì)、大型會(huì)議由政府出資或出臺(tái)相關(guān)政策引導(dǎo)，如中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(廣交會(huì))、中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)、中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)、中國(guó)—東盟博覽會(huì)等。此外，我國(guó)各地區(qū)也在十四五期間出臺(tái)了對(duì)當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)的扶持政策，對(duì)于在當(dāng)?shù)刂鬓k會(huì)展的企業(yè)明確提出補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)，還對(duì)因疫情延期舉辦的會(huì)展上浮補(bǔ)助，扶持政策多，驅(qū)動(dòng)力強(qiáng)。

三、展覽產(chǎn)業(yè)鏈與下游制造業(yè)緊密相關(guān)，汽車行業(yè)占據(jù)展覽市場(chǎng)較大需求

展覽業(yè)的上游主要包括場(chǎng)館租賃業(yè)、展臺(tái)搭建與展具租賃機(jī)構(gòu)、展會(huì)宣傳機(jī)構(gòu)及其他配套服務(wù)機(jī)構(gòu)（包括交通、食宿、物流等服務(wù)）。展覽行業(yè)的下游與國(guó)內(nèi)各終端制造業(yè)密切相關(guān)，主要包括食品飲料、紡織服裝業(yè)、工業(yè)機(jī)械業(yè)、電子消費(fèi)業(yè)、建筑建材業(yè)和機(jī)電產(chǎn)品業(yè)等。

就國(guó)內(nèi)展覽行業(yè)下游分布來看，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)通過采集2022年國(guó)內(nèi)1411場(chǎng)展覽具體信息，建立項(xiàng)目清單統(tǒng)計(jì)，展覽主題可分為27行業(yè)大類，可細(xì)分為122個(gè)行業(yè)小類。在行業(yè)一類展覽中，汽車類、文教類、休閑娛樂類展覽數(shù)量最多，分別舉辦了256場(chǎng)、149場(chǎng)和137場(chǎng)，各自占比18%、11%和10%。展覽規(guī)模方面，汽車類、休閑娛樂類和家居類展覽面積最大，分別為654萬平方米、333萬平方米和315萬平方米，各自占比19%、9%和9%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)展覽行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及投資前景規(guī)劃報(bào)告》

四、2022年國(guó)內(nèi)展覽場(chǎng)次及面積大幅下降，場(chǎng)館建設(shè)持續(xù)增長(zhǎng)

從國(guó)內(nèi)展覽場(chǎng)館建設(shè)情況來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)展覽場(chǎng)館在用數(shù)量為356座，同比2021年增加65座，增速22.34%，正在建設(shè)的展館有27座，同比去年在建展館增加3座，全國(guó)已經(jīng)立項(xiàng)待建展館有8座，同比去年增加2座。預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)展覽場(chǎng)館數(shù)量將達(dá)到391座，展覽場(chǎng)館建設(shè)情況向好，超過疫情前水平。從全國(guó)投入使用的展覽場(chǎng)館數(shù)量來看，廣東省展覽場(chǎng)館達(dá)41座，為全國(guó)各?。▍^(qū)、市）最多，占比達(dá)11.52%。山東省39座,江蘇省31座，位居全國(guó)第二、第三，占比分別達(dá)10.96%和8.71%。

從國(guó)內(nèi)展覽數(shù)量情況來看，2022年中國(guó)展覽舉辦場(chǎng)次為2572場(chǎng)，較2021年展覽總數(shù)減少2923場(chǎng)，同比下降53.2%。主要是受疫情影響，全國(guó)境內(nèi)舉辦線下展覽的城市由2021年的183減至148，同比減少19.13%，同時(shí)作為全國(guó)展覽業(yè)龍頭城市的上海市，受疫情重創(chuàng)，全年辦展規(guī)模大幅萎縮，自2022年3月起線下展停辦，至年底僅舉辦17個(gè)項(xiàng)目。2022年國(guó)內(nèi)展覽舉辦城市中廣州、長(zhǎng)沙、沈陽分別以193、178、154場(chǎng)位列前三。

就國(guó)內(nèi)展覽舉辦規(guī)模來看，2022年國(guó)內(nèi)展覽面積為4721萬平方米，平均每個(gè)展覽舉辦面積為1.84萬平方米，較2021年展覽總面積減少4463萬平方米，降幅為48.6%，平均每個(gè)展覽舉辦面積增加0.17萬平方米，增幅10.18%。城市分布方面，廣州、深圳、青島分別以414.4、306.2、211.0萬平方米位列前三。

五、行業(yè)內(nèi)上市企業(yè)集中在北京地區(qū)，2022年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況向好

從展覽場(chǎng)館利用情況來看，2022年由于疫情原因，全國(guó)各大展館使用率普遍偏低，如上海、長(zhǎng)春、呼和浩特、天津、沈陽、合肥、廊坊、蘇州等地區(qū)的部分展館改用方艙未舉辦展會(huì)，或展會(huì)延期或取消舉報(bào)等原因未得到充分利用。遼寧工業(yè)展覽館、南京國(guó)際展覽中心及鄭州國(guó)際會(huì)展中心利用率排前三，其中遼寧工業(yè)展覽館利用率高達(dá)50.66%。

中國(guó)會(huì)展企業(yè)獨(dú)立上市始于2014年。至2022年，宣布摘牌的新三板展覽公司有4家，中國(guó)會(huì)展企業(yè)獨(dú)立上市總數(shù)為21家，與2021年保持一致。在展覽企業(yè)上市公司中，A股上市的公司5家，新三板上市的公司16家，在上市公司總數(shù)占比分別為23.81%和76.19%。在上市公司中，公司注冊(cè)地在北京的8家，在上海、深圳、杭州的各2家，在天津、武漢、廣州、昆明、蘇州、長(zhǎng)沙、成都的各1家。

在21家上市展覽公司中，國(guó)有控股企業(yè)4家，民營(yíng)企業(yè)17家，分別占上市展覽公司總數(shù)的19.05%和80.95%。其中，從事展示工程業(yè)務(wù)的公司有12家，從事會(huì)務(wù)服務(wù)業(yè)務(wù)的公司有6家，從事展覽主辦的有3家，從事會(huì)展科技的公司有2家，從事展覽全產(chǎn)業(yè)鏈的有1家，分別占上市展覽公司總數(shù)的57.14%、28.57%、14.29%、9.52%和4.76%。另外，名洋數(shù)字、瑞美股份和勵(lì)翔股份3家企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)互有交叉。

以會(huì)展為主業(yè)的A股上市公司及掛牌公司在2022年的收入總規(guī)模整體上升，2022年其收入總規(guī)模為74.21億，2021年收入總規(guī)模為64.26億，同比增加4.95億元，增幅達(dá)7.15%。2022年五家上市公司收入規(guī)模中，華凱易佰、風(fēng)語筑和米奧蘭特會(huì)展收入規(guī)模均增長(zhǎng)，此外蘭生股份、易尚展示呈現(xiàn)不同幅度的下降。

六、會(huì)展行業(yè)全面復(fù)蘇，出境辦展市場(chǎng)呈現(xiàn)較好態(tài)勢(shì)，數(shù)字會(huì)展及綠色會(huì)展齊頭并進(jìn)

1、觸底反彈，各地會(huì)展業(yè)全面復(fù)蘇。2022年12月7日，國(guó)務(wù)院應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制綜合組發(fā)布10條措施后，全國(guó)展覽業(yè)迅速轉(zhuǎn)入全面復(fù)蘇階段。12月成為2022年線下展會(huì)密集舉辦的月份。汽車展一馬當(dāng)先，在多地率先開辦。從全國(guó)看，南方城市復(fù)蘇進(jìn)程快于北方城市，華南地區(qū)復(fù)蘇進(jìn)程領(lǐng)先全國(guó)。

2、出境自主辦展和出境參展發(fā)展前景良好。2022年，中國(guó)6個(gè)主辦方境外辦展24場(chǎng)，展覽總面積為20.91萬平方米，國(guó)際市場(chǎng)趨于復(fù)蘇。從時(shí)間節(jié)點(diǎn)看，中國(guó)主辦方境外辦展均在下半年，與國(guó)際展覽市場(chǎng)復(fù)蘇同步。2022年9月后，中國(guó)企業(yè)出境參展逐漸增加。許多知名企業(yè)赴歐美參加大型國(guó)際展會(huì)。如11月中旬在德國(guó)杜塞爾多夫舉辦的“國(guó)際醫(yī)院及醫(yī)療設(shè)備用品展覽會(huì)，70個(gè)國(guó)家的5300多家展商赴會(huì)。其中，中國(guó)有超過700家參加商，是除德國(guó)以外展商數(shù)量第二大的參展國(guó)。出境辦展及參展市場(chǎng)呈現(xiàn)向好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

3、“數(shù)字會(huì)展”、“綠色會(huì)展”齊頭并進(jìn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022 年，全國(guó)舉辦線上展覽共 196 場(chǎng)，其中，線上與線下展覽同期舉辦的 156 場(chǎng)；獨(dú)立舉辦的線上展覽 40 場(chǎng)，同比減少 51 場(chǎng)。未來國(guó)內(nèi)展覽趨向線上線下渠道融合發(fā)展。

在綠色會(huì)展方面，國(guó)家及地方大力推行綠色會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。2022 年 7 月 1 日起，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《綠色展臺(tái)評(píng)價(jià)指南》（GB/T 41129-2021）和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《展覽場(chǎng)館安全管理基本要求》（GB/T 41130-2021）正式實(shí)施； 9 月，青島市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布《會(huì)展活動(dòng)碳足核算指南》；9 月 16 日，第五屆進(jìn)博會(huì)發(fā)布了“零碳進(jìn)博、零塑辦博”的創(chuàng)新方案，進(jìn)一步彰顯出會(huì)展業(yè)對(duì)綠色環(huán)保理念的重視，率先付諸實(shí)踐。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)展覽行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及投資前景規(guī)劃報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。