2023年中國戶外旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：行業(yè)逐漸向信息化、大眾化、差異化發(fā)展[圖]

內(nèi)容概況：得益于國內(nèi)幅員遼闊的地理?xiàng)l件，居民收入水平的穩(wěn)步提升，以及交通基建的不斷完善、私家車保有量的快速提升等，我國戶外旅游市場快速發(fā)展。2022年中國戶外旅游行業(yè)市場規(guī)模為3472億元，同比增長2.7%，2015年到2022年市場規(guī)模復(fù)合增長率為23.42%。未來隨著疫情管控的放開，中國戶外旅游市場規(guī)模將持續(xù)攀升。

關(guān)鍵詞：戶外旅游市場規(guī)模、戶外旅游發(fā)展背景

一、發(fā)展現(xiàn)狀

戶外旅游是一種有別于傳統(tǒng)旅行社組團(tuán)的、注重于旅游者自主參與體驗(yàn)的、在自然風(fēng)景內(nèi)以某項(xiàng)或多項(xiàng)戶外旅游項(xiàng)目為休閑娛樂方式的旅游。戶外旅游參與者通過直接體驗(yàn)?zāi)撤N或多種戶外運(yùn)動來觀察自然探索自然，以獲得身體上和精神上回歸自我肯定自我的雙重需求，從中感受放松、愉悅、提升自我，并激發(fā)和強(qiáng)化參與者熱愛自然保護(hù)環(huán)境的意識和行為。

我國的戶外旅游是近幾十年隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展而發(fā)展起來的新型旅游活動形式。自上世紀(jì)80年代中國改革開放以來，市場經(jīng)濟(jì)體系逐漸完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人民生活水平和生活品質(zhì)不斷提高。市場需求引導(dǎo)著產(chǎn)業(yè)類型，傳統(tǒng)行業(yè)不斷發(fā)展、演變、創(chuàng)新。旅游業(yè)同樣符合這一過程，從傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展演化為更加符合新世紀(jì)人們生活追求的模式。大多數(shù)人在選擇旅游上開始熱衷于多樣化的旅行方式，傳統(tǒng)的旅行方式對于如今的大多數(shù)人已經(jīng)沒有多少吸引程度，旅行者希望能夠通過旅行滿足自己的精神生活，從旅行中得到與眾不同的體驗(yàn)。很多旅行者不再熱衷于傳統(tǒng)的團(tuán)隊(duì)旅行，開始熱衷于自助旅行，而自助旅行正好與戶外運(yùn)動的理念一致，兩者在根本上都是人們通過自身的行為來走進(jìn)大自然，通過旅游從中得到身心的愉悅、修身養(yǎng)性等精神層次的滿足。兩者交集過程中逐漸涌現(xiàn)出新的旅游形式——戶外旅游。

近年來，為了促進(jìn)戶外運(yùn)動行業(yè)發(fā)展，我國陸續(xù)發(fā)布了許多政策，如2022年中共中央辦公廳國務(wù)院辦公廳《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》推動戶外旅游發(fā)展，編制戶外旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。開展自然資源向戶外旅游開放試點(diǎn)，制定在可利用的水域、空域、森林、草原等自然區(qū)域內(nèi)允許開展的戶外旅游活動目錄。推動戶外旅游裝備器材便利化運(yùn)輸。鼓勵戶外旅游裝備制造企業(yè)向服務(wù)業(yè)延伸發(fā)展。

從戶外旅游的產(chǎn)業(yè)鏈上看，上游包括戶外用品、電商、房車和私家車；中游為戶外旅游俱樂部和旅行社；下游主要面向景區(qū)、酒店、餐飲、露營地等。戶外旅游產(chǎn)業(yè)的主要組成部分有：用戶、戶外旅游俱樂部、戶外用品零售商、在線戶外俱樂部（信息網(wǎng)站）、戶外裝備用品制造商、目的地。一個滿足戶外旅游者需求的產(chǎn)業(yè)鏈正逐漸成熟。在這一產(chǎn)業(yè)鏈中，戶外旅游目的地是戶外旅游的供應(yīng)環(huán)節(jié)，在線戶外俱樂部（信息網(wǎng)站）以及相關(guān)書籍雜志是戶外旅游信息的宣傳環(huán)節(jié)，戶外俱樂部是目前戶外旅游的主要組織者，戶外用品制造商和零售商以及戶外用品電商是經(jīng)濟(jì)流環(huán)節(jié)，以上環(huán)節(jié)共同構(gòu)成貫穿戶外旅游的經(jīng)濟(jì)活力。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國戶外旅游行業(yè)發(fā)展動態(tài)及投資方向研究報(bào)告》

二、發(fā)展現(xiàn)狀

如今越來越多的人開始關(guān)注健康，愿意在體育方面增加支出。消費(fèi)者對自身心態(tài)、身體健康的關(guān)注成都逐漸提升，以減緩壓力、放松身心為目標(biāo)的戶外運(yùn)動旅游需求與日俱增。從全球戶外旅游市場規(guī)模來看，2020年由于疫情的影響和沖擊，市場規(guī)模有所下跌，但隨著疫情的穩(wěn)定后，市場規(guī)模逐漸回漲，2022年全球戶外旅游市場規(guī)模為6351億美元，同比增長15.16%，2015年到2022年市場規(guī)模復(fù)合增長率為6.92%。

我國自然資源十分豐富，擁有960萬平方公里國土面積，從平原到山地、從森林到沙漠、從雪山到湖泊，地形復(fù)雜多變，風(fēng)俗文化豐富多彩。廣闊的地理區(qū)域和豐富的自然風(fēng)先為戶外運(yùn)動提供了無限的活動空間，越來越多的自然資源和旅游景區(qū)不斷被開發(fā)出來，推動了戶外行業(yè)的發(fā)展。得益于國內(nèi)幅員遼闊的地理?xiàng)l件，居民收入水平的穩(wěn)步提升，以及交通基建的不斷完善、私家車保有量的快速提升等，我國戶外旅游市場快速發(fā)展。2022年中國戶外旅游行業(yè)市場規(guī)模為3472億元，同比增長2.7%，2015年到2022年市場規(guī)模復(fù)合增長率為23.42%。未來隨著疫情管控的放開，中國戶外旅游市場規(guī)模將持續(xù)攀升。

戶外運(yùn)動細(xì)分行業(yè)眾多。戶外產(chǎn)業(yè)衍生出來的細(xì)分行業(yè)十分豐富，并且處于不斷開拓創(chuàng)新之中。目前我國占比較大的戶外休閑種類仍是傳統(tǒng)的爬山、徒步、露營等，但隨著人均收入的提升及國內(nèi)戶外運(yùn)動的蓬勃發(fā)展，滑雪、越野、潛水等客單價(jià)較高且相對小眾的細(xì)分行業(yè)發(fā)展也較為迅速。從消費(fèi)行為來看，1000元到5000元的花銷占比最大，分別占到24.8%，22.4%，合計(jì)占比接近50%。

三、競爭格局

當(dāng)前我國地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著極大的一個優(yōu)勢就是地方特色性較強(qiáng)，環(huán)境政策較好。而且各個地區(qū)都在借鑒一些旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)旅游區(qū)開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，在一定程度上也促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的增長。但是隨著各地對旅游區(qū)的規(guī)劃和開發(fā)，問題也隨之而出。我國戶外旅游行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)有武漢三特索道集團(tuán)股份有限公司、牧高笛、智美體育集團(tuán)、北京眾信國際旅行社有限公司、凱撒旅游。

三特索道公司主要在全國范圍內(nèi)從事旅游資源的綜合開發(fā)與運(yùn)營。經(jīng)過三十余年的發(fā)展，目前公司旗下項(xiàng)目主要分布在陜西、貴州、海南、內(nèi)蒙、湖北、浙江、廣東等9個?。ㄗ灾螀^(qū)），已逐步實(shí)現(xiàn)全國布局、品牌連鎖經(jīng)營，并確定了聚焦索道、拓展景區(qū)、向生態(tài)主題樂園轉(zhuǎn)型的發(fā)展路徑。2022年三特索道營收為2.56億元，同比減少41.15%。

四、發(fā)展趨勢

旅游業(yè)線上線下融合趨勢形成，不斷深化發(fā)展。各種智能硬件從無到有并開始普及，比如無線定位、無人遙控飛機(jī)、智能手環(huán)、谷歌眼鏡等，使得戶外運(yùn)動科技感十足，網(wǎng)絡(luò)科技使得戶外運(yùn)動向移動化、智能化方向發(fā)展，充滿樂趣。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，戶外旅游的產(chǎn)品將更加標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化，也將變得更加容易獲取，線路產(chǎn)品難度將分級，各種衡量維度也將更加精準(zhǔn)，戶外旅游也將打破熟人經(jīng)濟(jì)、小圈子的局限，最終成為人人觸手可及的標(biāo)準(zhǔn)化、體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品。戶外運(yùn)動旅游產(chǎn)品越來越走向大眾，與大眾的健康消費(fèi)密切相連，逐漸成為大眾消費(fèi)品。

站在當(dāng)前戶外市場規(guī)模以及社會認(rèn)可度的基礎(chǔ)上看，同質(zhì)化的產(chǎn)品無法幫助品牌商更進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智，甚至有可能降低品牌排位，因此在未來的競爭中，聰明的戶外用品品牌商會在產(chǎn)品差異化上苦下功夫。比如登山服裝、戶外露營用品等細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了知名的戶外運(yùn)動品牌，垂直化、專業(yè)化發(fā)展趨勢明顯，各品牌產(chǎn)品差異化進(jìn)一步加大。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國戶外旅游行業(yè)發(fā)展動態(tài)及投資方向研究報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動態(tài)。