2022年中國線上健身發(fā)展環(huán)境（PEST）分析：全民健身計劃助力線上健身發(fā)展[圖]

一、政治環(huán)境（P）

近年來我國居民的健身意識正在被激發(fā),呈現(xiàn)出積極健身的趨勢。國家出臺多部政策，鼓勵全民健身，加強體育強國建設(shè)。2021年8月，國務(wù)院發(fā)布的《全民健身計劃（2021-2025年）》指出要深入實施健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略，加快體育強國建設(shè)，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，充分發(fā)揮全民健身在提高人民健康水平、促進人的全面發(fā)展、推動經(jīng)濟社會發(fā)展、展示國家文化軟實力等方面的綜合價值與多元功能。并提出發(fā)展目標(biāo)，即到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%。

中國線上健身行業(yè)相關(guān)政策匯總

資料來源：公開資料、智研咨詢整理

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國線上健身行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及未來前景規(guī)劃報告》

二、經(jīng)濟環(huán)境（E）

我國經(jīng)濟發(fā)展迅速，2014-2022年上半年以來中國居民人均可支配收入連年增長，人均消費支出也在穩(wěn)步增長，雖然受2020年新冠疫情影響，人均消費支出有所減少，但2021年又穩(wěn)步回升。隨著人均可支配收入的增長，人們的需求層次也將發(fā)生改變，追求更高層次的消費需求，其對于健身的消費意愿將得到大幅提升。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布，2022年上半年中國人均可支配收入為18463元，人均消費支出11756元，同比2021年上半年數(shù)據(jù)都有所增長。

2014-2022年上半年中國居民人均可支配收入及消費支出

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

隨著國民健身意識的不斷增強，人們對于健身的需求也在不斷增加。近年來我國健身行業(yè)市場規(guī)模在不斷擴大，預(yù)計2022年我國健身行業(yè)市場規(guī)模將達到3890億元，較2018年要增加1168億元，我國的健身行業(yè)還有很大的市場潛力。

2018-2022年中國健身行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測

資料來源：公開資料、智研咨詢整理

三、社會環(huán)境（S）

居民健康素養(yǎng)水平可以分為基本健康知識和理念素養(yǎng)、健康生活方式與行為素養(yǎng)、基本技能素養(yǎng)三個方面。依據(jù)國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)整理出2015-2021年中國居民健康素養(yǎng)水平情況，我國居民健康素養(yǎng)水平連年攀升，上升趨勢明顯，2021年中國居民健康素養(yǎng)水平為25.4%，較2015年提升15.1%。

2015-2021年中國居民健康素養(yǎng)水平

資料來源：國家衛(wèi)健委、智研咨詢整理

據(jù)中國營養(yǎng)學(xué)會統(tǒng)計，截至2021年，中國18歲及以上居民超重肥胖和肥胖率達到50.7%。肥胖容易給人帶來多種疾病，例如心腦血管疾病、高血壓、高血糖、高血脂等等。當(dāng)代人們的生活節(jié)奏快，工作生活壓力大，容易導(dǎo)致身體肥胖。隨著國家“健康中國”和“全民健身計劃”的推動，越來越多的人們加入健身行列，有利于促進線上健身的發(fā)展。

2021年中國居民肥胖率情況

資料來源：中國營養(yǎng)學(xué)會、智研咨詢整理

我國互聯(lián)網(wǎng)信息正蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)正加速創(chuàng)新，更快、更好融入網(wǎng)民生活發(fā)展全領(lǐng)域全過程。根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年中國網(wǎng)民規(guī)模10.32億人，手機網(wǎng)民規(guī)模10.29億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到73%。互聯(lián)網(wǎng)的大范圍覆蓋和龐大的網(wǎng)民規(guī)模為不受時間、空間限制的線上健身發(fā)展提供了發(fā)展空間。

2012-2021年中國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，線上健身開始出現(xiàn)，眾多健身APP應(yīng)勢而生，線上健身滲透率開始逐年增長。我國線上健身出現(xiàn)的比較晚，但發(fā)展極為迅速，尤其是國家要求疫情防控常態(tài)化，大力推進居家健身促進計劃，鼓勵體育明星等體育專業(yè)技術(shù)人才參加健身直播活動，普及運動健身知識、提供科學(xué)健身指導(dǎo)、激發(fā)群眾健身熱情。據(jù)MCNDATA等相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年我國線上健身滲透率為42.7%，2021年為45.5%。

2015-2021年中國線上健身滲透率

資料來源：MCNDATA、Keep招股說明書、智研咨詢整理

四、技術(shù)環(huán)境（T）

近年來，中國健身相關(guān)企業(yè)對于專利申請十分活躍，其健身相關(guān)專利的申請量上升較為明顯，其中，2020年和2021年的專利申請量分別為6734和6787項。健身相關(guān)專利的不斷創(chuàng)新助推我國線上健身行業(yè)的發(fā)展，為線上健身提供了設(shè)備和技術(shù)支持。

2013-2022年8月中國健身相關(guān)專利申請量

（注：僅搜索關(guān)鍵詞為“健身”的專利申請量）

資料來源：佰騰網(wǎng)、智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國線上健身行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及未來前景規(guī)劃報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)