融合多業(yè)態(tài) 點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)

    夜幕降臨，南昌萬(wàn)壽宮歷史文化街區(qū)華燈亮起、流光溢彩，游客流連忘返；景德鎮(zhèn)陶溪川熱鬧非凡，漫步其中，仿佛穿行在陶瓷文化的時(shí)光隧道……一個(gè)個(gè)熱鬧的夜間文旅消費(fèi)場(chǎng)景刻畫(huà)出江西文旅夜經(jīng)濟(jì)的剪影。

    近年來(lái)，各地結(jié)合區(qū)域特色謀劃設(shè)計(jì)，推出豐富多彩的夜間文旅產(chǎn)品，盤活多元“夜”態(tài)，點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)，形成了一批夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。為進(jìn)一步放大文旅融合效應(yīng)，繁榮發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，近日，江西公布首批14處省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。

    既有煙火氣 也有文化味

    入夜的廬山牯嶺街燈火通明、霓虹閃爍，游客到此或觀看電影《廬山戀》，或欣賞牯嶺、九江上下兩城萬(wàn)家燈火，或茶室品茗，或挑選心愛(ài)的文創(chuàng)商品，享受繁華的“不夜山城”。

    不僅是廬山，近年來(lái)，全省各地的夜晚都熱鬧起來(lái)，文旅融合項(xiàng)目及產(chǎn)品在夜色中充分綻放，既繁榮了夜間經(jīng)濟(jì)，也豐富了人們的生活。

    點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)，釋放新“夜”態(tài)。新階段的夜游需要更多的煙火氣來(lái)凸顯本土的文化氣質(zhì)，在重塑美好生活的同時(shí)，更好地滿足人們對(duì)詩(shī)和遠(yuǎn)方的向往與探尋。

    南昌萬(wàn)壽宮歷史文化街區(qū)復(fù)原古代贛派民居建筑，保留完整的歷史街巷肌理，突出場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)；撫州文昌里有眾多的古老建筑和歷史遺跡，是撫州的“歷史檔案館”和“老城博物館”；贛州江南宋城歷史文化街區(qū)發(fā)掘當(dāng)?shù)靥厣挝幕Y源，被游客譽(yù)為“活態(tài)宋城博物館”；新余贛西民俗風(fēng)情街以贛派古韻建筑風(fēng)格為主，清一色的青磚灰瓦盡顯民俗特色主題街區(qū)的風(fēng)貌和底蘊(yùn)；景德鎮(zhèn)三寶蓬藝術(shù)聚落以陶瓷文化創(chuàng)意為核心，集創(chuàng)新創(chuàng)意、研發(fā)設(shè)計(jì)、國(guó)際藝術(shù)交流、互動(dòng)體驗(yàn)、互聯(lián)網(wǎng)+電商、生態(tài)旅游為一體；黎川古城1.8公里長(zhǎng)的老街、34條小巷子，分布著上百幢明清古建，講述著老街的故事；萍鄉(xiāng)南正街歷史文化名街以萍鄉(xiāng)歷史故事情節(jié)貫穿整個(gè)街區(qū)，以明清贛西民居為主，將老街、城墻與鳳凰池等歷史風(fēng)貌重現(xiàn)在世人面前；婺源夢(mèng)里老家以演藝為核心元素，集特色古鎮(zhèn)、實(shí)景演出、民宿集群、旅居康養(yǎng)于一體，成為婺源之旅的夜游主場(chǎng)和度假勝地……

    夜間吃、喝、玩、游、購(gòu)、娛所構(gòu)造的新業(yè)態(tài)要想講好城市故事，要有意識(shí)地用文化塑造城市靈魂。我省首批省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，挖掘地方特色文化，形成夜間經(jīng)濟(jì)文化品牌或文化地標(biāo)。如今，這些地方已成為游人體驗(yàn)贛鄱文化的熱門之地、市民感悟濃濃鄉(xiāng)愁的心靈寓所。

    多業(yè)態(tài)融合 “色香味”俱全

    夜游、夜經(jīng)濟(jì)在文化旅游業(yè)中的應(yīng)用并非新鮮事物，早已落地多年。隨著行業(yè)的成熟，業(yè)態(tài)面臨升級(jí)，江西文旅夜經(jīng)濟(jì)悄然迭代。這場(chǎng)關(guān)于“夜”的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，有一個(gè)鮮明特征——跨界融合。

    新余贛西民俗風(fēng)情街以品傳統(tǒng)民俗文化、觀民俗演藝、吃民俗小吃三條主線，引入以新余為核心及贛西周邊特色民俗小吃、土特產(chǎn)、旅游工藝品、非遺文化演出等特色休閑業(yè)態(tài)。

    黎川古城景區(qū)內(nèi)有傳統(tǒng)文化類展館、體驗(yàn)館、特色館幾十家，傳統(tǒng)的手工藝如修鐘表、釘桿秤、做圓木等隨處可見(jiàn)，還有古床博物館、團(tuán)村戰(zhàn)斗紀(jì)念館、張恨水舊居等經(jīng)典旅游觀光景點(diǎn)。

    萍鄉(xiāng)南正街將萍鄉(xiāng)的歷史文化、傳統(tǒng)文化、民俗文化、地方特色和現(xiàn)代商業(yè)有機(jī)融合，打造成一個(gè)集旅游觀光、文化展示、休閑購(gòu)物、美食娛樂(lè)為一體的“最萍鄉(xiāng)”歷史文化名街。

    婺源夢(mèng)里老家散發(fā)著濃厚的古徽州歷史文化氣息，酒肆茶樓、勾欄瓦舍、藝術(shù)中心、非遺文創(chuàng)、徽州美食、風(fēng)味小吃等應(yīng)有盡有；非遺板凳龍、徽劇、儺舞、抬閣等隨處可見(jiàn)；漢服穿越、街頭演藝、古風(fēng)快閃、提燈游園、夜游星江等歡樂(lè)有序。

    提振夜間文旅經(jīng)濟(jì)、繁榮夜間文旅消費(fèi)，如今已經(jīng)成為各地的選擇。夜游業(yè)態(tài)也從傳統(tǒng)的夜市、夜宵發(fā)展為夜食、夜秀、夜游、夜演、夜購(gòu)、夜娛、夜宿等，涵蓋吃住行游購(gòu)?qiáng)?，營(yíng)造多維度體驗(yàn)空間，讓夜景亮化、形象美化、經(jīng)濟(jì)活化，把夜間文旅消費(fèi)大餐做得“色香味”俱全。

    數(shù)量要增多 質(zhì)量要提高

    夜間經(jīng)濟(jì)是百姓的煙火、城市的光芒、美好生活的體現(xiàn)，成為推動(dòng)新一輪消費(fèi)升級(jí)的重要力量。

    2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》和《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》，明確鼓勵(lì)發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)開(kāi)展各類夜間文旅活動(dòng)，帶動(dòng)夜間消費(fèi)，提出“到2022年，建設(shè)200個(gè)以上國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)”。今年文化和旅游部印發(fā)《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，再次提出“建設(shè)200個(gè)以上國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”，并于7月5日發(fā)布開(kāi)展第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)工作的通知，進(jìn)行推動(dòng)。

    發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，江西在行動(dòng)。近年來(lái)，全省文化和旅游系統(tǒng)持續(xù)推進(jìn)資源開(kāi)發(fā)、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，建設(shè)了一批精品景區(qū)、精品線路、新興業(yè)態(tài)，打造和推出了一批夜間文旅消費(fèi)新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。接下來(lái)，我省將對(duì)各集聚區(qū)實(shí)施動(dòng)態(tài)管理，通過(guò)定期和不定期相結(jié)合的形式開(kāi)展集聚區(qū)建設(shè)和發(fā)展情況督查。同時(shí)要求各地加強(qiáng)對(duì)集聚區(qū)建設(shè)和發(fā)展工作的指導(dǎo)，推動(dòng)各集聚區(qū)提質(zhì)升級(jí)，充分發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。

    激活夜間文旅消費(fèi)，做強(qiáng)做大夜游市場(chǎng)，各地已形成共識(shí)。這是新蛋糕，也是新命題。“發(fā)展夜間文旅消費(fèi)經(jīng)濟(jì)不是一時(shí)的應(yīng)對(duì)之舉，而是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的長(zhǎng)久之策。”省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，我省將順應(yīng)城鄉(xiāng)居民和廣大游客的夜游消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)體驗(yàn)的新需求，完善供給體系、豐富供給業(yè)態(tài)、擴(kuò)大供給數(shù)量、提升供給質(zhì)量，培育更多夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，推動(dòng)全省夜游經(jīng)濟(jì)持續(xù)蓬勃發(fā)展。