融合多業(yè)態(tài) 點亮夜經(jīng)濟

    夜幕降臨，南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)華燈亮起、流光溢彩，游客流連忘返；景德鎮(zhèn)陶溪川熱鬧非凡，漫步其中，仿佛穿行在陶瓷文化的時光隧道……一個個熱鬧的夜間文旅消費場景刻畫出江西文旅夜經(jīng)濟的剪影。

    近年來，各地結(jié)合區(qū)域特色謀劃設計，推出豐富多彩的夜間文旅產(chǎn)品，盤活多元“夜”態(tài)，點亮夜經(jīng)濟，形成了一批夜間文旅消費集聚區(qū)。為進一步放大文旅融合效應，繁榮發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，近日，江西公布首批14處省級夜間文旅消費集聚區(qū)。

    既有煙火氣 也有文化味

    入夜的廬山牯嶺街燈火通明、霓虹閃爍，游客到此或觀看電影《廬山戀》，或欣賞牯嶺、九江上下兩城萬家燈火，或茶室品茗，或挑選心愛的文創(chuàng)商品，享受繁華的“不夜山城”。

    不僅是廬山，近年來，全省各地的夜晚都熱鬧起來，文旅融合項目及產(chǎn)品在夜色中充分綻放，既繁榮了夜間經(jīng)濟，也豐富了人們的生活。

    點亮夜經(jīng)濟，釋放新“夜”態(tài)。新階段的夜游需要更多的煙火氣來凸顯本土的文化氣質(zhì)，在重塑美好生活的同時，更好地滿足人們對詩和遠方的向往與探尋。

    南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)復原古代贛派民居建筑，保留完整的歷史街巷肌理，突出場景沉浸式體驗；撫州文昌里有眾多的古老建筑和歷史遺跡，是撫州的“歷史檔案館”和“老城博物館”；贛州江南宋城歷史文化街區(qū)發(fā)掘當?shù)靥厣挝幕Y源，被游客譽為“活態(tài)宋城博物館”；新余贛西民俗風情街以贛派古韻建筑風格為主，清一色的青磚灰瓦盡顯民俗特色主題街區(qū)的風貌和底蘊；景德鎮(zhèn)三寶蓬藝術(shù)聚落以陶瓷文化創(chuàng)意為核心，集創(chuàng)新創(chuàng)意、研發(fā)設計、國際藝術(shù)交流、互動體驗、互聯(lián)網(wǎng)+電商、生態(tài)旅游為一體；黎川古城1.8公里長的老街、34條小巷子，分布著上百幢明清古建，講述著老街的故事；萍鄉(xiāng)南正街歷史文化名街以萍鄉(xiāng)歷史故事情節(jié)貫穿整個街區(qū)，以明清贛西民居為主，將老街、城墻與鳳凰池等歷史風貌重現(xiàn)在世人面前；婺源夢里老家以演藝為核心元素，集特色古鎮(zhèn)、實景演出、民宿集群、旅居康養(yǎng)于一體，成為婺源之旅的夜游主場和度假勝地……

    夜間吃、喝、玩、游、購、娛所構(gòu)造的新業(yè)態(tài)要想講好城市故事，要有意識地用文化塑造城市靈魂。我省首批省級夜間文旅消費集聚區(qū)，挖掘地方特色文化，形成夜間經(jīng)濟文化品牌或文化地標。如今，這些地方已成為游人體驗贛鄱文化的熱門之地、市民感悟濃濃鄉(xiāng)愁的心靈寓所。

    多業(yè)態(tài)融合 “色香味”俱全

    夜游、夜經(jīng)濟在文化旅游業(yè)中的應用并非新鮮事物，早已落地多年。隨著行業(yè)的成熟，業(yè)態(tài)面臨升級，江西文旅夜經(jīng)濟悄然迭代。這場關于“夜”的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，有一個鮮明特征——跨界融合。

    新余贛西民俗風情街以品傳統(tǒng)民俗文化、觀民俗演藝、吃民俗小吃三條主線，引入以新余為核心及贛西周邊特色民俗小吃、土特產(chǎn)、旅游工藝品、非遺文化演出等特色休閑業(yè)態(tài)。

    黎川古城景區(qū)內(nèi)有傳統(tǒng)文化類展館、體驗館、特色館幾十家，傳統(tǒng)的手工藝如修鐘表、釘桿秤、做圓木等隨處可見，還有古床博物館、團村戰(zhàn)斗紀念館、張恨水舊居等經(jīng)典旅游觀光景點。

    萍鄉(xiāng)南正街將萍鄉(xiāng)的歷史文化、傳統(tǒng)文化、民俗文化、地方特色和現(xiàn)代商業(yè)有機融合，打造成一個集旅游觀光、文化展示、休閑購物、美食娛樂為一體的“最萍鄉(xiāng)”歷史文化名街。

    婺源夢里老家散發(fā)著濃厚的古徽州歷史文化氣息，酒肆茶樓、勾欄瓦舍、藝術(shù)中心、非遺文創(chuàng)、徽州美食、風味小吃等應有盡有；非遺板凳龍、徽劇、儺舞、抬閣等隨處可見；漢服穿越、街頭演藝、古風快閃、提燈游園、夜游星江等歡樂有序。

    提振夜間文旅經(jīng)濟、繁榮夜間文旅消費，如今已經(jīng)成為各地的選擇。夜游業(yè)態(tài)也從傳統(tǒng)的夜市、夜宵發(fā)展為夜食、夜秀、夜游、夜演、夜購、夜娛、夜宿等，涵蓋吃住行游購娛，營造多維度體驗空間，讓夜景亮化、形象美化、經(jīng)濟活化，把夜間文旅消費大餐做得“色香味”俱全。

    數(shù)量要增多 質(zhì)量要提高

    夜間經(jīng)濟是百姓的煙火、城市的光芒、美好生活的體現(xiàn)，成為推動新一輪消費升級的重要力量。

    2019年，國務院辦公廳出臺《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》和《關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》，明確鼓勵發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，鼓勵開展各類夜間文旅活動，帶動夜間消費，提出“到2022年，建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區(qū)”。今年文化和旅游部印發(fā)《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，再次提出“建設200個以上國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”，并于7月5日發(fā)布開展第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設工作的通知，進行推動。

    發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，江西在行動。近年來，全省文化和旅游系統(tǒng)持續(xù)推進資源開發(fā)、項目開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)，建設了一批精品景區(qū)、精品線路、新興業(yè)態(tài)，打造和推出了一批夜間文旅消費新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。接下來，我省將對各集聚區(qū)實施動態(tài)管理，通過定期和不定期相結(jié)合的形式開展集聚區(qū)建設和發(fā)展情況督查。同時要求各地加強對集聚區(qū)建設和發(fā)展工作的指導，推動各集聚區(qū)提質(zhì)升級，充分發(fā)揮示范引領作用。

    激活夜間文旅消費，做強做大夜游市場，各地已形成共識。這是新蛋糕，也是新命題。“發(fā)展夜間文旅消費經(jīng)濟不是一時的應對之舉，而是推動高質(zhì)量發(fā)展的長久之策。”省文化和旅游廳相關負責人表示，下一步，我省將順應城鄉(xiāng)居民和廣大游客的夜游消費升級和消費體驗的新需求，完善供給體系、豐富供給業(yè)態(tài)、擴大供給數(shù)量、提升供給質(zhì)量，培育更多夜間文旅消費集聚區(qū)，推動全省夜游經(jīng)濟持續(xù)蓬勃發(fā)展。