小型家用汽油發(fā)電機項目融資商業(yè)計劃書

江蘇省**企業(yè)小型家用汽油發(fā)電機生產(chǎn)項目，投資1億元人民幣建設(shè)5萬臺環(huán)保型小型家用汽油發(fā)電機。本項目符合國家支持政策和環(huán)保要求，產(chǎn)品特點節(jié)能環(huán)保，靜音，外觀時尚，體積小，重量輕，性能可靠。

由于環(huán)境的破壞，氣候越來越惡劣。像颶風(fēng)、臺風(fēng)、洪水、暴雪等這樣的惡劣氣候經(jīng)常發(fā)生。這樣的氣候使家庭經(jīng)常會出現(xiàn)斷電的現(xiàn)象，這時每個家庭太需要小型的汽油發(fā)電機。目前國內(nèi)外有許多生產(chǎn)汽油發(fā)電機的廠家。但產(chǎn)品的發(fā)展趨勢大部分廠家還沒真正認(rèn)識到。都處于互相模仿的階段。通過對當(dāng)前市場的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)未來的家用小型汽油發(fā)電機必須向節(jié)能環(huán)保，靜音，外觀時尚，體積小，重量輕，性能可靠的方向發(fā)展。傳統(tǒng)的汽油發(fā)電機會逐步被淘汰。

小型家用汽油發(fā)電機主要用做應(yīng)急便攜式發(fā)電設(shè)備、野外作業(yè)電源等。近年來，受國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動，我國小型家用汽油發(fā)電機行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，涌現(xiàn)了一批產(chǎn)量規(guī)模大、產(chǎn)品質(zhì)量好的企業(yè)。這些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)水平與國外知名品牌相比并不遜色，但由于在國際上品牌認(rèn)知度較低，產(chǎn)品價格遠(yuǎn)低于國外知名品牌的同類產(chǎn)品。同時，由于行業(yè)集中度相對較低、價格競爭激烈，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)企業(yè)毛利率普遍不高。

從產(chǎn)品定位上看，我國小型家用汽油發(fā)電機產(chǎn)品的定位較低，多為產(chǎn)量大、技術(shù)含量相對較低、低附加值的中低端產(chǎn)品。此類產(chǎn)品生產(chǎn)廠家眾多、競爭激烈，形成互相搶占市場壓價競爭局面。在出口產(chǎn)品中，中低端產(chǎn)品也占有絕大多數(shù)的比例，高技術(shù)含量、高附加值產(chǎn)品出口相對較少。

小型家用汽油發(fā)電機通常由油箱、小型發(fā)電機、起動電機、機架、消聲器等零部件構(gòu)成，原材料主要為基礎(chǔ)原料，包括鋼材、漆包線等。上游行業(yè)零部件、原材料價格的變動直接影響到小型家用汽油發(fā)電機制造行業(yè)的材料成本。小型家用汽油發(fā)電機主要作為備用電源為家庭提供應(yīng)急發(fā)電。小型家用汽油發(fā)電機產(chǎn)品的下游為終端客戶或經(jīng)銷商，直接滿足終端客戶的日常生活和生產(chǎn)經(jīng)營需求。

2014年我國小型家用汽油發(fā)電機產(chǎn)量44.2萬臺，到2019年增長到了86.5萬臺，近幾年我國小型家用汽油發(fā)電機產(chǎn)量情況如下圖所示：

2014-2019年小型家用汽油發(fā)電機生產(chǎn)統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

2014年我國小型家用汽油發(fā)電機需求34.1萬臺，到2019年增長到了66.1萬臺，近幾年我國小型家用汽油發(fā)電機需求情況如下圖所示：

2014-2019年中國小型家用汽油發(fā)電機需求統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

2014-2019年中國小型家用汽油發(fā)電機細(xì)分需求統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

2014年我國小型家用汽油發(fā)電機市場規(guī)模5.62億元，到2019年增長到了10.14億元，近幾年我國小型家用汽油發(fā)電機市場規(guī)模情況如下圖所示：

2014-2019年中國小型家用汽油發(fā)電機市場規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

2019年我國小型家用汽油發(fā)電機市場規(guī)模10.14億元，其中，中高端小型家用汽油發(fā)電機市場規(guī)模5.22億元；低端小型家用汽油發(fā)電機市場規(guī)模4.92億元。近幾年我國小型家用汽油發(fā)電機細(xì)分市場規(guī)模情況如下圖所示：

2014-2019年中國小型家用汽油發(fā)電機細(xì)分市場規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

搶占國內(nèi)市場拓展海外市場。從家用汽油發(fā)電機組行業(yè)的市場競爭來看，雖然我國市場規(guī)模較大，但由于競爭過于激烈，企業(yè)要想不斷發(fā)展，就必須把自己的注意力放在國內(nèi)市場的同時，開拓海外市場。汽油發(fā)電機組企業(yè)應(yīng)該加強自身實力，在生產(chǎn)高質(zhì)量、更有競爭力的產(chǎn)品的同時，積極開拓海外市場。增強企業(yè)形象，增強品牌意識，擴大市場規(guī)模，加快企業(yè)發(fā)展。國產(chǎn)家用汽油發(fā)電機應(yīng)堅持持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，打造核心競爭力。

2020-2026年中國小型家用汽油發(fā)電機市場需求預(yù)測

資料來源：智研咨詢整理

2020-2026年中國小型家用汽油發(fā)電機市場規(guī)模預(yù)測

資料來源：智研咨詢整理

影響小型家用汽油發(fā)電機需求的因素眾多，包括潛在需求、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品性能等等因素。與小型柴油發(fā)電機相比，汽油發(fā)電機的燃燒效率更高，更為省油，同時汽油的機的沖程小，震動小，噪音也更小。因此隨著居民收入的增長，商鋪數(shù)量與養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展迅速，同時我國的電網(wǎng)尤其是農(nóng)網(wǎng)在很大程度上還不能滿足居民高峰用電的需求，市場的潛在需求增長較為迅速，且隨著技術(shù)的進(jìn)步，小型家用汽油發(fā)電機的性能顯著提升，噪音持續(xù)減少，功率控制更為簡單高效，在市場競爭的作用下，行業(yè)產(chǎn)品價格也呈現(xiàn)出明顯的下降態(tài)勢，行業(yè)的需求有較為明顯的增長。預(yù)計未來隨著市電電網(wǎng)與農(nóng)網(wǎng)的持續(xù)完善，小型家用汽油發(fā)電機的市場需求增長會受到一定的抑制。

小型家用汽油發(fā)電機技術(shù)成熟，生產(chǎn)企業(yè)眾多，市場價格也相對穩(wěn)定。行業(yè)內(nèi)企業(yè)絕大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模相對較小，技術(shù)實力不足，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費者選擇小型家用汽油發(fā)電機時，在確定好需要購買的產(chǎn)品性能參數(shù)時，往往更加傾向于購買價格更低的產(chǎn)品，價格是影響行業(yè)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品銷售的最重要的因素。

但市場上也不乏如雅馬哈等多元化發(fā)展的巨頭提供的功能更為豐富，使用更為便捷的中高端產(chǎn)品的存在，雖然價格相對較高，但依然保持著較好的銷售。企業(yè)的技術(shù)，與品牌是促進(jìn)這類中高端產(chǎn)品的銷售的重要因素。小型家用汽油發(fā)電機雖然容量較低，但能夠提供220V的電壓，對人體存在較大的威脅，內(nèi)燃機的運行也存在一定的安全隱患，對于一些更加注重安全與產(chǎn)品品質(zhì)的消費者，具有良好品牌的形象和知名度的企業(yè)更能夠得到用戶的信賴。同時中高端產(chǎn)品中所使用的數(shù)碼變頻技術(shù)也在很大程度上能夠為用戶降低成本，提供更為便捷的使用體驗，噪音控制也更為得當(dāng)，極為符合中高端用戶的需求。

從出口市場來看，小型家用汽油發(fā)電機數(shù)量相對較大，與國內(nèi)相比，全球的發(fā)達(dá)國家的城鎮(zhèn)化率雖然較高，但單棟住宅更多，電網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施相對于國內(nèi)也存在一定的差距，且中國生產(chǎn)的小型家用汽油發(fā)電機具有價格優(yōu)勢，在國際市場上具有較強的競爭力，因此出口市場銷售也較為穩(wěn)定。

通過以上分析，在國內(nèi)消費升級的大環(huán)境下，家用小型汽油發(fā)電機必須向節(jié)能環(huán)保，靜音，外觀時尚，體積小，重量輕，性能可靠的方向發(fā)展。傳統(tǒng)的汽油發(fā)電機會逐步被淘汰。因此，江蘇省**企業(yè)小型家用汽油發(fā)電機生產(chǎn)項目是可行的，符合產(chǎn)品消費趨勢，在未來市場上大有可為，前景趨好。