摘要：近些年來，隨著社交媒體的普及和顏值經(jīng)濟(jì)的興起，美容儀賽道越來越火。家用美容儀作為一種便捷、實(shí)用且性價(jià)比較高的美容產(chǎn)品，能夠滿足消費(fèi)者在家中就能進(jìn)行專業(yè)護(hù)膚的需求，因此受到市場的廣泛歡迎。隨著消費(fèi)者對(duì)家用美容儀的需求不斷增加，家用美容儀市場也在不斷創(chuàng)新和升級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017-2021年行業(yè)市場規(guī)模不斷增長，估計(jì)2023年行業(yè)市場規(guī)模增長至135.2億元。

一、定義及分類

家用美容儀是利用物理、電子技術(shù)、光學(xué)等原理對(duì)人體生理機(jī)能和表面肌膚進(jìn)行調(diào)節(jié)和改善的機(jī)器。與醫(yī)美設(shè)備相比，家用美容儀具有操作便捷、技術(shù)門檻低等優(yōu)點(diǎn)，可以滿足求美者日常肌膚護(hù)理保養(yǎng)的需求，且風(fēng)險(xiǎn)較低，無需專業(yè)資格即可操作。目前，市場上主流家用美容儀類型按照技術(shù)原理分類主要有聲波技術(shù)、離子超導(dǎo)、LED光照、EMS微電流、RF射頻、激光六大類。

二、行業(yè)政策

1、主管部門和監(jiān)管體制

家用美容儀行業(yè)行政主管部門是指國家市場監(jiān)督管理局，其主要負(fù)責(zé)擬訂并實(shí)施質(zhì)量發(fā)展的制度措施。統(tǒng)籌國家質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與應(yīng)用，會(huì)同有關(guān)部門組織實(shí)施重大工程設(shè)備質(zhì)量監(jiān)理制度，組織重大質(zhì)量事故調(diào)查，建立并統(tǒng)一實(shí)施缺陷產(chǎn)品召回制度，監(jiān)督管理產(chǎn)品防偽工作。管理產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控、國家監(jiān)督抽查工作。建立并組織實(shí)施質(zhì)量分級(jí)制度、質(zhì)量安全追溯制度。指導(dǎo)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可管理。負(fù)責(zé)纖維質(zhì)量監(jiān)督工作等。

行業(yè)協(xié)會(huì)是指中國醫(yī)療器械行業(yè)協(xié)會(huì)，其主要負(fù)責(zé)向社會(huì)各界反映會(huì)員的合理要求，維護(hù)會(huì)員的合法權(quán)益，努力消除影響行業(yè)發(fā)展的障礙；組織制定并監(jiān)督執(zhí)行行業(yè)政策，規(guī)范企業(yè)行為，積極參與構(gòu)建和諧社會(huì)，逐步建立誠信體系，公平公正地服務(wù)于人民大眾，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展；參與國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量規(guī)范的制定、修改、宣傳和推廣，開展行業(yè)資質(zhì)管理工作等。

2、行業(yè)相關(guān)政策

近年來，家用美容儀市場處于高速發(fā)展期，與此同時(shí)也伴隨著亂象叢生，由產(chǎn)品安全性所致的“翻車”事件頻出，其質(zhì)量安全問題越來越受到關(guān)注。為此，我國出臺(tái)了一系列政策和措施，如2023年4月發(fā)布的《射頻美容設(shè)備注冊(cè)審查指導(dǎo)原則（2023年第8號(hào)）》中，提出對(duì)于在家庭環(huán)境使用的設(shè)備，需要根據(jù)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)特征、使用時(shí)長、周邊環(huán)境、非使用人員等因素考慮在該環(huán)境下使用的風(fēng)險(xiǎn)，開展可用性相關(guān)研究。同時(shí)還應(yīng)結(jié)合可預(yù)見的誤操作、非常規(guī)使用、超范圍使用等情形考慮產(chǎn)品的使用風(fēng)險(xiǎn)，設(shè)計(jì)必要的安全性機(jī)制。該項(xiàng)政策的發(fā)布將有利于解決家用射頻美容儀產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的問題，更好地保障產(chǎn)品安全。

三、發(fā)展歷程

從發(fā)展歷程來看，中國家用美容儀行業(yè)發(fā)展歷程可分為三個(gè)階段：萌芽期、爆發(fā)期、成長期。與國外發(fā)達(dá)國家相比，我國家用美容儀起步較晚，最早可追溯到2000年。直到2012年左右雅萌、Tripollar等國外品牌進(jìn)入中國市場，行業(yè)才開始真正起步。2016年-2019年，由于醫(yī)美市場受到資本關(guān)注，國內(nèi)美容儀行業(yè)發(fā)展迅速，銷售渠道由線下專柜渠道延伸至線上電商平臺(tái)，行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。2020年至今，國內(nèi)市場整體還是以海外品牌為主，但國產(chǎn)品牌快速發(fā)展；銷售渠道也延伸至以抖音、快手為主的直播平臺(tái)，行業(yè)進(jìn)入成長期。

四、行業(yè)壁壘

1、技術(shù)壁壘

家用美容儀需要具備高效、安全和穩(wěn)定的性能，以滿足消費(fèi)者對(duì)于美容效果的追求。這就要求家用美容儀在電路設(shè)計(jì)、控制系統(tǒng)、能量傳輸?shù)确矫姹仨氉龅骄珳?zhǔn)無誤。同時(shí)，還需要確保產(chǎn)品在使用過程中不會(huì)對(duì)人體產(chǎn)生危害，比如避免過度刺激、過熱等情況的發(fā)生。這些都需要深厚的技術(shù)積累和研發(fā)實(shí)力。對(duì)于新進(jìn)入者來說，行業(yè)具有較高的技術(shù)壁壘。

2、品牌壁壘

品牌認(rèn)知度和口碑在家用美容儀行業(yè)中具有重要地位。對(duì)于消費(fèi)者而言，他們?cè)谫徺I家用美容儀時(shí)往往更傾向于選擇那些他們熟悉并信任的品牌。這些品牌通過多年的市場積累，已經(jīng)建立了良好的口碑和品牌形象，贏得了消費(fèi)者的信任和忠誠。新進(jìn)入家用美容儀的企業(yè)很難在短時(shí)間內(nèi)構(gòu)建自己的品牌形象和市場地位，因此面臨較高的品牌壁壘。

3、銷售渠道壁壘

目前，發(fā)展較早的家用美容儀品牌憑借多年的積累和布局，已經(jīng)建立了固定而廣闊的銷售網(wǎng)絡(luò)。不僅在線上各大電商平臺(tái)和自營網(wǎng)店建立了穩(wěn)固的陣地，還在線下實(shí)體店鋪、專柜以及合作伙伴渠道中占據(jù)了重要的位置。這些網(wǎng)絡(luò)覆蓋了廣泛的消費(fèi)者群體，使得產(chǎn)品能夠快速觸達(dá)目標(biāo)市場。而新進(jìn)入者難以在短時(shí)間內(nèi)建立起完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，對(duì)新進(jìn)入者的銷售渠道拓展形成一定的壁壘。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

從家用美容儀行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游主要為產(chǎn)品零部件材料供應(yīng)商，主要為家用美容儀的制作提供原材料，保障行業(yè)穩(wěn)定生產(chǎn)，包括MCU芯片、PCB、NTC傳感器、LED燈珠、塑料外殼、電池等；中游是指家用美容儀的制造；下游是指銷售渠道，家用美容儀企業(yè)將通過門店專柜、美妝集合點(diǎn)、大型商超、線上旗艦店、社媒平臺(tái)等渠道將產(chǎn)品銷售給終端消費(fèi)者。

家用美容儀行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

MCU芯片

新唐科技股份有限公司

中穎電子股份有限公司

兆易創(chuàng)新科技集團(tuán)股份有限公司

納思達(dá)股份有限公司

華邦電子股份有限公司

PCB

深圳市景旺電子股份有限公司

廣東世運(yùn)電路科技股份有限公司

鵬鼎控股(深圳)股份有限公司

浙江華正新材料股份有限公司

江蘇協(xié)和電子股份有限公司

NTC傳感器

南京時(shí)恒電子科技有限公司

華工科技產(chǎn)業(yè)股份有限公司

東莞市龍暢電子科技有限公司

深圳市富溫傳感技術(shù)有限公司

LED燈珠

荷蘭皇家飛利浦公司

歐普照明股份有限公司

惠州雷士光電科技有限公司

南京綠詩洛照明工程有限公司

上游

上海昊海生物科技股份有限公司

復(fù)銳醫(yī)療科技有限公司

聯(lián)合利華(中國)投資有限公司

荷蘭皇家飛利浦公司

中游

門店專柜

美妝集合點(diǎn)

大型商超

線上旗艦店

下游

消費(fèi)者

終端

2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（1）上海昊海生物科技股份有限公司

上海昊海生物科技股份有限公司成立于2007年，是一家專注于研發(fā)、生產(chǎn)及銷售醫(yī)用生物材料的高科技生物醫(yī)藥企業(yè)。目前，公司產(chǎn)品主要覆蓋眼科產(chǎn)品、醫(yī)療美容與創(chuàng)面護(hù)理產(chǎn)品、骨科關(guān)節(jié)腔粘彈補(bǔ)充劑產(chǎn)品、防粘連及止血產(chǎn)品。其中醫(yī)療美容與創(chuàng)面護(hù)理產(chǎn)品已形成覆蓋玻尿酸真皮填充劑、表皮修復(fù)基因工程制劑、射頻及激光設(shè)備四大品類的業(yè)務(wù)矩陣，貫通醫(yī)療美容、生活美容以及家用美容三大應(yīng)用場景，可滿足終端客戶針對(duì)表皮、真皮以及皮下組織的全方位醫(yī)美消費(fèi)需求。公司旗下的以色列上市公司EndyMed主要從事家用及醫(yī)用射頻美容儀器設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)，旗下EndyMed Pro、Pure專業(yè)射頻美容儀、Newa家用美容儀系列產(chǎn)品已在國內(nèi)市場上市銷售。從企業(yè)經(jīng)營業(yè)績來看，2023年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19.82億元，同比增長25.23%，歸母凈利潤3.27億元，同比增長102.04%。

（2）復(fù)銳醫(yī)療科技有限公司

復(fù)銳醫(yī)療科技有限公司成立于2013年，一家致力于打造全球美麗健康生態(tài)系統(tǒng)的國際化龍頭公司。公司的美學(xué)產(chǎn)品組合已涵蓋能量源設(shè)備、注射填充、美容及數(shù)字牙科三大板塊。其中，能量源設(shè)備和注射填充是公司的核心業(yè)務(wù)，這兩大板塊的業(yè)績表現(xiàn)強(qiáng)勁，使公司在醫(yī)美行業(yè)中保持著領(lǐng)先地位。在能量源設(shè)備中，公司于2022年3月推出全新品牌LMNT，隨后推出首款家用美容儀器LMNT One。該產(chǎn)品基于紅光和紅外光療法，結(jié)合兩種獨(dú)特激光波長 NIR830nm和630nm的功率，利用協(xié)調(diào)微脈沖實(shí)現(xiàn)嫩膚、提升皮膚彈性和促進(jìn)膠原蛋白再生等效果。目前已在中國和歐洲市場推出，并依靠線上平臺(tái)與診所渠道進(jìn)行快速布局。從企業(yè)經(jīng)營業(yè)績來看，2023年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.72億美元，同比下降1.7%；歸母凈利潤1889.9萬美元，同比下降8.35%。公司業(yè)績承壓除了宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)歐洲市場的影響外，部分戰(zhàn)略市場向直銷模式轉(zhuǎn)型，對(duì)業(yè)務(wù)有短暫的過渡期影響。

六、行業(yè)現(xiàn)狀

近些年來，隨著社交媒體的普及和顏值經(jīng)濟(jì)的興起，美容儀賽道越來越火。家用美容儀作為一種便捷、實(shí)用且性價(jià)比較高的美容產(chǎn)品，能夠滿足消費(fèi)者在家中就能進(jìn)行專業(yè)護(hù)膚的需求，因此受到市場的廣泛歡迎。隨著消費(fèi)者對(duì)家用美容儀的需求不斷增加，家用美容儀市場也在不斷創(chuàng)新和升級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017-2021年行業(yè)市場規(guī)模不斷增長，估計(jì)2023年行業(yè)市場規(guī)模增長至135.2億元。

七、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

隨著人們生活水平的提高，以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，個(gè)人護(hù)膚和美容已經(jīng)不再是少數(shù)人的專屬追求，而是成為了廣大民眾日常生活中的重要組成部分。在此背景下，家用美容儀作為一種重要的美容工具，逐漸受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。此外，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變將引導(dǎo)企業(yè)更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、功能和用戶體驗(yàn)，這將推動(dòng)家用美容儀行業(yè)進(jìn)一步升級(jí)，促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展。

（2）電商平臺(tái)和社交媒體的發(fā)展

隨著電商平臺(tái)和社交媒體的發(fā)展，家用美容儀品牌的銷售和推廣渠道日益多元化。消費(fèi)者越來越傾向于在線購物，線上渠道成為主要的銷售和推廣途徑。同時(shí)，線上渠道的互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性，使得企業(yè)能夠更快速地了解市場需求和消費(fèi)者痛點(diǎn)，從而針對(duì)性地優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、提升用戶體驗(yàn)?？梢?，電商平臺(tái)和社交媒體的發(fā)展為家用美容儀帶來了更多的宣傳和推廣機(jī)會(huì)，有利于家用美容儀市場滲透率提升和產(chǎn)品創(chuàng)新。

（3）國家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持

近年來，家用美容儀市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，我國出臺(tái)了一系列政策和措施加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，如2023年7月，國家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)管理中心發(fā)布《2023年第二次醫(yī)療器械產(chǎn)品分類界定結(jié)果匯總》，其中提到將射頻治療儀、皮膚治療儀、等離子體皮膚治療儀等產(chǎn)品按照第三類醫(yī)療器械管理。隨著監(jiān)管政策的不斷發(fā)力，將有利于進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)發(fā)展，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、安全、有效的家用美容儀產(chǎn)品。

2、不利因素

（1）技術(shù)迭代風(fēng)險(xiǎn)

隨著科技的進(jìn)步，新的美容技術(shù)和方法不斷涌現(xiàn)，例如更先進(jìn)的激光技術(shù)、射頻技術(shù)、微電流技術(shù)等。這些新技術(shù)在提升美容效果的同時(shí)，也可能對(duì)現(xiàn)有的家用美容儀產(chǎn)品構(gòu)成競爭壓力。如果企業(yè)不能及時(shí)跟進(jìn)并應(yīng)用這些新技術(shù)，其產(chǎn)品在市場上的競爭力可能會(huì)逐漸減弱。此外，消費(fèi)者對(duì)家用美容儀的期望也在不斷提高，如果企業(yè)不能滿足消費(fèi)者期望，消費(fèi)者可能會(huì)轉(zhuǎn)向其他更先進(jìn)的產(chǎn)品。

（2）品牌質(zhì)量問題嚴(yán)重

家用美容儀品牌質(zhì)量問題的嚴(yán)重性不容忽視。首先，它直接損害了消費(fèi)者的權(quán)益和安全。消費(fèi)者購買家用美容儀是為了改善肌膚狀況和提升個(gè)人形象，但如果產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，不僅無法達(dá)到預(yù)期效果，還可能給消費(fèi)者的皮膚和健康帶來傷害。其次，品牌質(zhì)量問題也影響了整個(gè)行業(yè)的形象和聲譽(yù)。如果市場上充斥著質(zhì)量差、安全隱患多的產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)整個(gè)行業(yè)的信任度將大打折扣，行業(yè)的健康發(fā)展也將受到阻礙。

（3）市場競爭加劇

隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)膚和美容的重視程度不斷提高，家用美容儀作為實(shí)現(xiàn)專業(yè)護(hù)膚和美容效果的工具，受到了越來越多消費(fèi)者的青睞。這種持續(xù)增長的市場需求吸引了眾多企業(yè)進(jìn)入市場，加劇了競爭。此外，企業(yè)為了在市場上獲得競爭優(yōu)勢(shì)，紛紛加大研發(fā)力度，推出更加先進(jìn)、高效的產(chǎn)品，這也進(jìn)一步加劇了市場競爭。隨著市場競爭不斷加劇，部分企業(yè)為獲取市場份額，可能采取不正當(dāng)競爭手段，如低價(jià)傾銷、虛假宣傳等，這不僅擾亂了市場秩序，也可能損害整個(gè)行業(yè)的利益。

八、競爭格局

目前，家用美容儀市場確實(shí)呈現(xiàn)出高度集中的競爭格局，其中雅萌、初普等海外品牌一直以來都是行業(yè)的頭部企業(yè)，占據(jù)著較大的市場份額。這些海外品牌憑借著其深厚的技術(shù)積淀、卓越的產(chǎn)品質(zhì)量以及有效的市場營銷策略，成功在消費(fèi)者中樹立了良好的口碑，獲得了廣泛的市場認(rèn)可。在這種競爭格局下，國產(chǎn)品牌覓光的崛起無疑為市場帶來了新的活力。作為首個(gè)進(jìn)入頭部企業(yè)的國產(chǎn)品牌，覓光在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)以及消費(fèi)者服務(wù)等方面都展現(xiàn)出了強(qiáng)大的實(shí)力。預(yù)計(jì)未來國產(chǎn)品牌將不斷崛起并展現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力。

九、發(fā)展趨勢(shì)

隨著新材料、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，家用美容儀的功能和性能將得到進(jìn)一步提升。例如，更先進(jìn)的導(dǎo)入導(dǎo)出技術(shù)、更精準(zhǔn)的微電流技術(shù)、更安全的激光技術(shù)等，將使得家用美容儀在護(hù)膚效果和使用體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)更大的突破。此外，個(gè)性化定制也將成為家用美容儀行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)之一。隨著消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚需求的多樣化和個(gè)性化，家用美容儀企業(yè)將通過加強(qiáng)市場調(diào)研，了解消費(fèi)者的具體需求和偏好，推出更具針對(duì)性的產(chǎn)品。