摘要：2019年至2021年，我國(guó)按摩器具出口數(shù)量穩(wěn)步上漲，2021年出口數(shù)量超過(guò)4億臺(tái)。2022年受全球經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，我國(guó)按摩器具出口數(shù)量有所減少，降至3.97億臺(tái)，同比下滑9%。2023年我國(guó)按摩器具出口數(shù)量再度回升至4.11億臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%。

一、定義及分類(lèi)

家用按摩器具是根據(jù)物理學(xué)，仿生學(xué)，生物電學(xué)、中醫(yī)學(xué)以及多年臨床實(shí)踐而研制開(kāi)發(fā)出的保健器材，用于對(duì)人體不同部位進(jìn)行揉捏、按摩、牽引、舒筋活血等治療。家用按摩器具大致可以分為按摩椅、肩頸按摩器、足底按摩器、手持按摩器、眼部按摩器、腰部按摩器。按摩器具具有緩解肌肉疲勞、促進(jìn)血液循環(huán)、改善身體機(jī)能、減輕壓力和改善睡眠質(zhì)量等作用。隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，家用按摩器具市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品種類(lèi)和功能也日益豐富。

二、行業(yè)政策

1、主管部門(mén)和監(jiān)管體制

家用按摩器具行業(yè)的主管部門(mén)為國(guó)家發(fā)展與改革委員會(huì)、工業(yè)與信息化部。國(guó)家發(fā)展與改革委員會(huì)主要負(fù)責(zé)擬訂并組織實(shí)施國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略、中長(zhǎng)期規(guī)劃和年度計(jì)劃，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。國(guó)家發(fā)展與改革委員會(huì)創(chuàng)新和高技術(shù)發(fā)展司負(fù)責(zé)組織擬訂創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃和政策，推動(dòng)實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，統(tǒng)籌推進(jìn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。工業(yè)和信息化部主要負(fù)責(zé)研究提出工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，擬定工業(yè)行業(yè)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策并組織實(shí)施，推動(dòng)重大技術(shù)裝備發(fā)展和自主創(chuàng)新等。工業(yè)和信息化部電子信息司承擔(dān)電子信息產(chǎn)品制造的行業(yè)管理工作，促進(jìn)電子信息技術(shù)推廣應(yīng)用。

2、行業(yè)相關(guān)政策

居民對(duì)健康的關(guān)注度提高是帶動(dòng)家用按摩器具行業(yè)發(fā)展的重要因素之一，同時(shí)，人口老齡化程度不斷加深也加速了我國(guó)家用按摩器具的市場(chǎng)滲透。近幾年，我國(guó)陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策，提高全體民眾的健康意識(shí)，改善人們的健康生活條件，并加快布局智能健康養(yǎng)老設(shè)備設(shè)備、自助式健康設(shè)備、數(shù)字化醫(yī)療等，完善老年群體的生活環(huán)境。2022年4月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《“十四五”國(guó)民健康規(guī)劃》，要求全面實(shí)施全民健康生活方式行動(dòng)，重點(diǎn)發(fā)展健康管理、智能康復(fù)輔助器具、科學(xué)健身、中醫(yī)藥養(yǎng)生保健等新型健康產(chǎn)品。同年12月，工業(yè)和信息化部發(fā)布《促進(jìn)數(shù)字技術(shù)適老化搞啊質(zhì)量發(fā)展工作方案》，鼓勵(lì)支持企業(yè)研發(fā)智慧健康養(yǎng)老類(lèi)產(chǎn)品。

三、行業(yè)壁壘

1、技術(shù)壁壘

家庭按摩器具的制造涉及電子技術(shù)、機(jī)械技術(shù)、人體工學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域，需要企業(yè)具備相應(yīng)的技術(shù)實(shí)力和研發(fā)能力。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到生產(chǎn)制造，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要精準(zhǔn)的技術(shù)把控，以確保產(chǎn)品的舒適性和按摩效果達(dá)到最佳。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)按摩效果、舒適度等要求的提高，企業(yè)還需不斷創(chuàng)新和升級(jí)技術(shù)，以提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

2、品牌與渠道壁壘

品牌知名度和渠道建設(shè)對(duì)于家庭按摩器具企業(yè)至關(guān)重要。知名品牌通常具有更高的市場(chǎng)認(rèn)可度和消費(fèi)者忠誠(chéng)度，能夠更好地推廣和銷(xiāo)售產(chǎn)品。此外，建立完善的銷(xiāo)售渠道和售后服務(wù)體系也是企業(yè)成功的重要因素。然而，這需要企業(yè)投入大量的資源和精力，對(duì)于新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

3、資金壁壘

家庭按摩器具行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、市場(chǎng)推廣等環(huán)節(jié)都需要大量的資金投入。新進(jìn)入者不僅需要承擔(dān)產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)成本，還需在市場(chǎng)推廣和品牌建設(shè)上投入大量資金。因此，新進(jìn)入者可能需要面臨資金短缺的問(wèn)題，難以在短時(shí)間內(nèi)形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也可能導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)等惡性競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步加大企業(yè)的資金壓力。

4、知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘

在家庭按摩器具行業(yè)中，許多產(chǎn)品都涉及到獨(dú)特的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的技術(shù)和專(zhuān)利。對(duì)于新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有足夠的研發(fā)實(shí)力和專(zhuān)利儲(chǔ)備，很容易侵犯到已有企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，面臨法律訴訟和經(jīng)濟(jì)損失的風(fēng)險(xiǎn)。因此，保護(hù)和維護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，避免侵權(quán)糾紛，成為企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的關(guān)鍵。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

家用按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈上游行業(yè)主要包括皮革鞣制、橡膠和塑料制品、電子元件、紡織業(yè)等。這些行業(yè)為家用按摩器具的生產(chǎn)提供所需的皮革、塑膠制品、布以及電子元件等各類(lèi)原材料，是制造家用按摩器具的基礎(chǔ)，對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量和性能至關(guān)重要。產(chǎn)業(yè)鏈中游則是家用按摩器具的生產(chǎn)制造企業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈下游則各類(lèi)銷(xiāo)售渠道，包括百貨、購(gòu)物中心、超市、電商平臺(tái)等。家用按摩器具通過(guò)各類(lèi)銷(xiāo)售渠道銷(xiāo)售給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值。

家用按摩器具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

皮革鞣制

興業(yè)皮革科技股份有限公司

陽(yáng)信瑞豐集團(tuán)有限公司

安徽億博皮革有限公司

西藏自治區(qū)拉薩皮革有限責(zé)任公司

橡膠和塑料制品

建新趙氏集團(tuán)有限公司

盛泰集團(tuán)有限公司

廣州辰東新材料有限公司

嘉亨家化股份有限公司

電子元件

立訊精密工業(yè)股份有限公司

歌爾股份有限公司

宏發(fā)科技股份有限公司

廣東生益科技股份有限公司

紡織業(yè)

山東宏誠(chéng)集團(tuán)有限公司

惠州安能實(shí)業(yè)有限公司

華強(qiáng)聯(lián)合控股集團(tuán)有限公司

湖南華升洞庭麻業(yè)有限公司

上游

奧佳華智能健康科技集團(tuán)股份有限公司

上海榮泰健康科技股份有限公司

深圳市倍輕松科技股份有限公司

融捷健康科技股份有限公司

中游

百貨

購(gòu)物中心

超市

電商平臺(tái)

下游

消費(fèi)者

終端

2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（1）上海榮泰健康科技股份有限公司

榮泰健康的主要業(yè)務(wù)為按摩器具的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售，以及打造按摩體驗(yàn)平臺(tái)，提供共享按摩服務(wù)。其主要產(chǎn)品包括按摩椅及頸部按摩儀、眼部按摩儀、按摩背靠、按摩腰帶、腳部按摩器、按摩墊、手持式按摩器等按摩小件。榮泰健康專(zhuān)注按摩椅研發(fā)設(shè)計(jì)與制造26年，具備完善的按摩椅研發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)和品控體系。并且，榮泰健康采取品牌差異化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，旗下?lián)碛小皹s泰”及“摩摩噠”品牌，“榮泰”品牌專(zhuān)注中高端按摩椅，“摩摩噠”主要針對(duì)入門(mén)級(jí)中低端價(jià)位產(chǎn)品，兩個(gè)品牌面向不同的目標(biāo)消費(fèi)群體。近兩年，榮泰健康的營(yíng)收規(guī)模增勢(shì)減弱，2023年前三季度營(yíng)業(yè)收入為12.98億元，較2022年同期下滑16.91%。

（2）深圳市倍輕松科技股份有限公司

倍輕松專(zhuān)注于健康產(chǎn)品創(chuàng)新，主要從事智能便攜按摩器的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售及服務(wù)。倍輕松的智能便攜按摩器由現(xiàn)代按摩器具融合驅(qū)動(dòng)技術(shù)、仿生技術(shù)、信息技術(shù)等領(lǐng)域前沿科技成果以及傳統(tǒng)中醫(yī)理論發(fā)展而來(lái)，能夠隨時(shí)隨地為用戶(hù)提供個(gè)人健康護(hù)理與按摩保健的智能硬件，“breo”與“倍輕松”系列產(chǎn)品是倍輕松的自主品牌。2019年至2021年，倍輕松的營(yíng)收規(guī)模持續(xù)上漲，2022年有所下滑，但2023年又迅速重回上漲趨勢(shì)。2023年前三季度，倍輕松的營(yíng)業(yè)收入為9.42億元，同比增長(zhǎng)45.1%。

五、行業(yè)現(xiàn)狀

隨著國(guó)內(nèi)生產(chǎn)制造技術(shù)和水平的不斷升級(jí)，我國(guó)按摩器具產(chǎn)品質(zhì)量不斷優(yōu)化，按摩器具出口需求持續(xù)釋放。2019年至2021年，我國(guó)按摩器具出口數(shù)量穩(wěn)步上漲，2021年出口數(shù)量超過(guò)4億臺(tái)。2022年受全球經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，我國(guó)按摩器具出口數(shù)量有所減少，降至3.97億臺(tái)，同比下滑9%。2023年，我國(guó)按摩器具出口數(shù)量再度回升至4.11億臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%。美國(guó)是我國(guó)按摩器具最大的出口目的地，2023年我國(guó)出口到美國(guó)1.38億臺(tái)按摩器具，占同期按摩器具出口數(shù)量34%左右。

六、發(fā)展因素

1、機(jī)遇

（1）國(guó)民健康意識(shí)提升

隨著人們對(duì)健康和舒適生活的追求日益增強(qiáng)，家用按摩器具作為改善身體狀態(tài)、緩解疲勞的有效工具，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。并且，隨著國(guó)民健康意識(shí)的不斷提升，人們對(duì)家庭按摩器具的需求也在持續(xù)增長(zhǎng)。尤其銀發(fā)人群及亞健康人群對(duì)按摩器的消費(fèi)需求快速提高，這為家用按摩器具市場(chǎng)提供了廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于按摩器具的品質(zhì)和功能要求也在提升，促使企業(yè)加大研發(fā)投入，提高產(chǎn)品質(zhì)量和水平。

（2）研發(fā)生產(chǎn)技術(shù)不斷創(chuàng)新

隨著科技的進(jìn)步，新型材料、智能控制、人體工學(xué)等先進(jìn)技術(shù)的引入，使得按摩器具在性能、舒適度、智能化等方面取得了顯著的提升。物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)應(yīng)用和發(fā)展，也推動(dòng)家用按摩器具實(shí)現(xiàn)智能化、個(gè)性化的升級(jí)。這不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者日益多樣化的需求，也提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，創(chuàng)新技術(shù)還幫助企業(yè)降低生產(chǎn)成本、提高生產(chǎn)效率，進(jìn)而優(yōu)化產(chǎn)品價(jià)格，擴(kuò)大了市場(chǎng)占有率。

（3）線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道拓展

隨著電商平臺(tái)的快速發(fā)展，家用按摩器具的線(xiàn)上銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，不僅拓寬了產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋范圍，也提高了品牌知名度和曝光率，為家用按摩器具企業(yè)提供了更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。線(xiàn)上銷(xiāo)售模式減少了中間環(huán)節(jié)，降低了營(yíng)銷(xiāo)成本，使得產(chǎn)品更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，線(xiàn)上平臺(tái)提供了豐富的用戶(hù)評(píng)價(jià)和反饋，有助于企業(yè)更好地了解消費(fèi)者需求，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)。

2、挑戰(zhàn)

（1）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

隨著行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，越來(lái)越多的企業(yè)加入到家用按摩器具市場(chǎng)中，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)險(xiǎn)增加，企業(yè)的利潤(rùn)空間可能受到擠壓。同時(shí)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也增加了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和推廣成本，使得經(jīng)營(yíng)壓力加大。此外，為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，企業(yè)不得不加大研發(fā)和生產(chǎn)投入，這也進(jìn)一步增加了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。

（2）國(guó)際貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)

隨著全球貿(mào)易形勢(shì)的復(fù)雜多變，關(guān)稅壁壘、貿(mào)易戰(zhàn)等風(fēng)險(xiǎn)頻發(fā)。我國(guó)家用按摩器具行業(yè)出口占比較大，國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的變化都可能影響企業(yè)的出口業(yè)務(wù)，導(dǎo)致銷(xiāo)售收入下降。例如，高關(guān)稅會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品成本上升，降低了我國(guó)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力；貿(mào)易戰(zhàn)則可能引發(fā)市場(chǎng)準(zhǔn)入問(wèn)題，影響我國(guó)按摩器具在國(guó)際市場(chǎng)的銷(xiāo)售。此外，匯率波動(dòng)和國(guó)際貿(mào)易政策的調(diào)整也增加了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的不確定性。

（3）技術(shù)更新迭代迅速

家用按摩器具行業(yè)技術(shù)更新?lián)Q代較快，新技術(shù)、新材料不斷涌現(xiàn)。技術(shù)快速迭代意味著企業(yè)需不斷投入研發(fā)資源，以跟上市場(chǎng)的新趨勢(shì)，這無(wú)疑增加了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。同時(shí)，新技術(shù)的涌現(xiàn)也可能導(dǎo)致現(xiàn)有產(chǎn)品快速過(guò)時(shí)，使得企業(yè)的投資回報(bào)周期縮短，風(fēng)險(xiǎn)增加。技術(shù)迭代還可能帶來(lái)兼容性和標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題，使得企業(yè)在產(chǎn)品升級(jí)和維護(hù)方面面臨挑戰(zhàn)。

七、競(jìng)爭(zhēng)格局

隨著人們生活、工作方式的改變，長(zhǎng)時(shí)間使用電腦、久坐等導(dǎo)致頸椎酸痛、肩背疲勞身體不適癥狀的人群逐漸增多，因此人們對(duì)于按摩器具的需求逐漸增大，吸引大量企業(yè)入駐。目前，我國(guó)家用按摩器具市場(chǎng)從業(yè)者眾多，市場(chǎng)集中度較低。從企業(yè)營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，位于第一梯隊(duì)的包括奧佳華、永藝股份，其2023年前三季度營(yíng)業(yè)收入超過(guò)20億元；位于第二梯隊(duì)的是榮泰健康，2023年前三季度營(yíng)業(yè)收入超過(guò)10億元；而位于第三梯隊(duì)的則包括倍輕松、融捷健康，其2023年前三季度營(yíng)業(yè)收入不足10億元。

八、發(fā)展趨勢(shì)

在經(jīng)濟(jì)持續(xù)綠色化發(fā)展的背景下，綠色環(huán)保將成為行業(yè)的重要考量。隨著環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，家用按摩器具企業(yè)將更加注重采用環(huán)保材料和節(jié)能技術(shù)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)健康環(huán)保產(chǎn)品的需求。同時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的便捷性，家用按摩器具企業(yè)將進(jìn)一步拓展線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，同時(shí)結(jié)合線(xiàn)下實(shí)體店提供優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)和服務(wù)，為消費(fèi)者打造全方位的購(gòu)物體驗(yàn)。另外，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化需求的增長(zhǎng)，企業(yè)將提供符合個(gè)人喜好的按摩器具和定制化服務(wù)，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的獨(dú)特需求。